인플루언서 대 콘텐츠 제작자: 차이점은 무엇입니까?

콘텐츠를 만들고 수백만 명의 청중이 사용할 수 있도록 하는 것은 쉽습니다. 셀카, 강아지 사진 또는 바나나 빵을 만드는 동영상을 공유할 수 있는 스마트폰과 소셜 미디어 계정만 있으면 됩니다. 이것이 누군가를 크리에이터, 인플루언서 또는 단순한 소셜 미디어 사용자로 만드는지 여부가 때때로 불분명하여 인플루언서 대 콘텐츠 크리에이터 논쟁을 부채질합니다.

휴가 사진을 공유해도 자동으로 인플루언서나 콘텐츠 제작자가 되지 않는다면 어떻게 될까요? 그것은 그들의 마케팅 전문성입니다. 이러한 용어의 차이점을 알면 마케팅 캠페인에 적합한 유형의 마케팅 전문가를 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 제작자란 무엇입니까?

콘텐츠 제작자는 블로그, 소셜 미디어 및 웹사이트를 포함한 콘텐츠 마케팅 플랫폼을 위한 콘텐츠를 만듭니다. 작가, 사진작가, 비디오그래퍼 또는 그래픽 아티스트가 창의력을 발휘하여 다음과 같은 다양한 서면, 시각 또는 오디오 형식으로 작품을 제작할 수 있습니다.

• 조항
• 블로그 게시물
• 이메일
• 이미지
• 인포그래픽
• 팟캐스트
• 화면 캡처
• 소셜 미디어 게시물
• 비디오

그들이 만드는 콘텐츠는 여러 수준에서 청중과 연결됩니다. 시각적으로 매력적이며 설득력 있는 이야기를 전달하거나 문제를 해결합니다. 콘텐츠 제작자의 작업이 가치 있는 이유입니다. 그들의 전문성은 매체와 청중이 원하는 내러티브를 구성하는 데 매체를 사용하는 능력에 있습니다.

일부 콘텐츠 제작자는 시간이 지나면서 영향력 있는 사람이 됩니다. 그들은 사진과 비디오를 공유하기 시작했습니다. 일반적으로 테마나 틈새 시장에 중점을 두고 있으며 비슷한 관심사를 가진 팔로워를 끌어들이기 시작합니다. 다른 콘텐츠 제작자는 자신의 계정이나 다른 사람을 위한 콘텐츠를 계속 제작합니다.

콘텐츠 제작자와 협력할 때의 이점

콘텐츠 제작자는 청중의 공감을 불러일으키는 진정한 고품질 콘텐츠를 만드는 방법을 알고 있습니다. 그들은 브랜드의 목소리를 해석하고 브랜드의 마케팅 전략과 일치하는 콘텐츠를 생산할 수 있는 전문성을 가지고 있습니다.

콘텐츠 제작자와 협력하면 브랜드에 다음과 같은 여러 이점이 있습니다.

• 다양한 유형의 콘텐츠 실험: 브랜드는 각각 특정 콘텐츠 형식을 전문으로 하는 콘텐츠 제작자 팀을 고용하여 일련의 마케팅 요소를 개발할 수 있습니다.
• 더 자주 게시: 콘텐츠 제작자 팀은 직원 한 명보다 더 많은 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 이를 통해 새 콘텐츠를 더 자주 게시하고 목표를 더 빨리 달성할 수 있습니다.
• 비용 절감: 브랜드는 정규 직원을 고용하는 대신 캠페인에 필요한 콘텐츠 제작자를 고용할 수 있습니다. 이것은 또한 그들이 필요로 하는 유형의 콘텐츠 제작자를 고용할 수 있는 유연성을 제공합니다.
• 업계 전문가와 협력: 일부 콘텐츠 제작자는 특정 산업을 전문으로 하며 그들의 전문 지식에는 이러한 전문 지식이 포함됩니다.

콘텐츠 제작자의 작업은 시청자의 반응을 이끌어내는 것을 목표로 특정 청중을 대상으로 합니다. 제품을 소개하거나, 웹사이트로 직접 트래픽을 보내거나, 구매를 할 수 있습니다.

인플루언서란?

인플루언서는 청중에게 영향을 미치는 사람입니다. 그들은 일반적으로 하나 또는 여러 플랫폼에서 강력한 소셜 미디어 존재감을 갖고 있으며 특정 주제에 대한 아이디어를 듣고 싶어하는 팔로워 모음을 보유하고 있습니다.

인플루언서는 정기적으로 팁, 튜토리얼 및 정보를 게시하여 팔로워 기반을 구축합니다. 그들의 청중은 인플루언서가 추천하는 것에 참여하고 세심한 주의를 기울이는 경향이 있습니다. 부분적으로는 인플루언서가 플랫폼에서 그들과 상호 작용하기 때문입니다.

팔로워를 참여시키고 상호 작용하는 능력은 인플루언서의 전문 지식입니다. 그들은 추종자를 이해하고 그들이 원하는 정보를 재미있고 유용한 방식으로 제공하는 방법을 알고 있습니다.

인플루언서는 팔로워 수에 따라 분류할 수 있습니다.

• 메가 인플루언서 는 100만 명이 넘는 팔로워 수가 가장 많습니다. 그들은 가명과 인상적인 도달 범위를 가진 유명인인 경향이 있지만 다른 인플루언서 그룹에 비해 청중에 대한 참여와 영향력이 적은 경우가 많습니다.
• 매크로 인플루언서의 팔로워는 500,000~100만 명입니다. 이러한 인플루언서 중 다수는 시간이 지남에 따라 청중에게 호소력 있는 콘텐츠를 게시하여 청중을 구축했습니다. 그들은 광범위한 인구 통계에서 인상적인 도달 범위를 제공하는 높은 프로필을 가지고 있습니다.
• 중간 계층 인플루언서 는 덜 알려진 인플루언서 그룹의 일부이며 50,000~500,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 이러한 인플루언서는 일반적으로 팔로어와 관계를 구축하고 높은 수준의 참여를 유지하는 데 많은 경험을 가지고 있습니다.
• 마이크로 인플루언서의 팔로워는 10,000~50,000명으로 특정 틈새 시장에서 전문 지식이나 경험을 바탕으로 팔로우합니다. 메가 및 매크로 인플루언서보다 팔로워 수가 적지만 청중에게 더 많은 참여와 영향력을 행사하는 경우가 많습니다.
• 나노 인플루 언서의 팔로워는 1,000~10,000명 사이입니다. 그들은 팔로워와 가장 높은 참여율에 상당한 영향력을 행사하는 커뮤니티 리더인 경향이 있습니다. 다른 유형의 인플루언서에 비해 나노 인플루언서는 도달 범위가 적지만 영향력은 더 큽니다.

전부는 아니지만 일부 인플루언서는 콘텐츠 제작자이기도 합니다. 누군가를 인플루언서로 만드는 것은 피드의 콘텐츠가 아니라 팔로워의 수입니다.

인플루언서와 협력할 때의 이점

인플루언서와 작업할 때 많은 팔로워에 액세스할 수 있습니다. 당신은 그들이 청중과 맺은 관계로부터 이익을 얻습니다. 그들의 팔로워는 그들과 그들의 추천을 신뢰하며, 당신은 그들이 당신의 브랜드를 언급할 때 그 신뢰를 얻습니다.

인플루언서는 빠르고 효율적으로 제품과 브랜드의 인지도를 높일 수 있습니다. 잠재 고객과의 관계를 활용하면 웹 사이트로 트래픽을 유도하고 판매를 늘릴 수 있습니다.

다음은 인플루언서와 협력할 때 얻을 수 있는 더 많은 이점입니다.

• 도달 범위 확장: 인플루 언서와 파트너 관계를 맺으면 콘텐츠가 새로운 사람들(보통 수천 명의 새로운 사람들) 앞에 놓이기 때문에 도달 범위가 자동으로 늘어납니다.
• 브랜드 인지도 향상: 인플루언서가 브랜드에 대해 이야기할 때 청중은 귀하가 제공하는 스토리, 가치 및 솔루션에 대해 더 많이 알게 됩니다.
• 타겟 청중에게 도달: 당신의 가치를 공유하는 영향력 있는 사람들과 파트너가 되면 그들의 청중도 그러한 가치를 공유할 것이라고 믿을 수 있습니다. 목표 시장에 대한 기본 제공 액세스입니다.

인플루언서와의 성공적인 파트너십은 적합한 사람을 찾는 것에서 시작됩니다. 인플루언서는 자신의 가치와 충돌하거나 자신이 만든 이미지에서 벗어나는 제품을 홍보하고 싶어하지 않습니다. 브랜드는 팔로워가 타겟 고객이 아닌 인플루언서를 원하지 않습니다.

인플루언서 대 콘텐츠 제작자: 브랜드와 협력하는 방법

어떤 사람들은 이 용어를 동의어로 사용하지만 크리에이터와 인플루언서가 반드시 같은 것은 아닙니다. 인플루언서와 콘텐츠 제작자 모두 브랜드와 파트너 관계를 맺고 있지만 매우 다른 마케팅 결과를 만들어냅니다.

브랜드가 동일한 캠페인에 대해 콘텐츠 제작자 및 영향력 있는 사람과 파트너 관계를 맺을 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

브랜드 A는 출시할 새로운 제품에 대한 관심을 불러일으키기를 원합니다. 그들은 콘텐츠 제작자 팀을 고용하여 제품 설명을 작성하고, 제품의 이점을 강조하는 인포그래픽을 만들고, 일련의 소셜 미디어 게시물을 개발합니다. 이 모든 콘텐츠는 브랜드 웹사이트와 소셜 미디어 계정으로 이동합니다.

브랜드는 적절하다고 생각하는 방식으로 이 콘텐츠를 사용할 권리가 있지만 원하는 수준의 관심을 불러일으키기에 충분하지 않을 수 있습니다. 그 때 브랜드가 인플루언서로 바뀔 수 있습니다.

인플루언서는 제품과 함께 포즈를 취하는 셀카를 공유하거나 제품을 사용하는 동영상을 Instagram Reels에 게시할 수 있습니다. 이상적으로는 인플루언서의 팔로워가 제품을 직접 사용해 보거나 브랜드와 제품이 제공하는 것을 확인하기 시작하는 것이 좋습니다.

인플루언서와 콘텐츠 제작자 사이의 주요 차이점을 이해하면 브랜드와 마케팅 디렉터가 캠페인을 수행할 팀을 구성하는 데 중요한 지식을 얻을 수 있습니다. 적절한 기술과 전문성을 갖춘 사람을 선택하여 도달 범위를 확장하고 관심을 끌 수 있습니다.