인플루언서 제작 콘텐츠 vs. 사용자 제작 콘텐츠

게시 됨: 2022-06-24

인플루언서 생성 콘텐츠(IGC) 및 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 브랜드가 제품 또는 서비스를 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

두 가지 유형의 콘텐츠에는 공유된 이점이 있습니다. IGC 및 UGC는 팀이 다른 프로젝트에 집중할 수 있도록 하는 것 외에도 참여를 높이고 신뢰를 생성하며 판매를 장려할 수 있습니다. 연구에 따르면 소비자의 92% 가 기존 광고보다 사용자 생성 콘텐츠를 더 신뢰하고 소셜 미디어 사용자의 46%가 인플루언서가 언급한 제품을 구매한 것으로 나타났습니다 .

두 가지 형태의 콘텐츠 모두 브랜드에 유용하지만 IGC와 UGC 사이에는 살펴볼 가치가 있는 몇 가지 뚜렷한 차이점이 있습니다.

인플루언서 제작 콘텐츠란?

IGC는 인플루언서가 만든 콘텐츠입니다. 때로는 스폰서 게시물이라고도 하지만 제품의 Instagram 사진이나 새로운 서비스를 시연하는 TikTok 등 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

정의에 따르면 인플루언서는 선별된 청중이 행동을 취하도록 설득할 가능성이 있는 사람들입니다. 그리고 그것은 브랜드를 유혹합니다. 왜요? 브랜드로서 인플루언서에게 소셜 채널에서 제품을 홍보하도록 요청할 수 있습니다.

사용자 제작 콘텐츠란 무엇입니까?

UGC는 사용자 또는 고객이 만든 콘텐츠입니다.

일반적으로 전문가, 유명인 또는 인기 있는 소셜 미디어 인물이 제작하는 인플루언서 생성 콘텐츠와 달리 사용자 생성 콘텐츠는 "일반" 사람들이 만듭니다.

애완 동물 주인이 새 장난감을 가지고 노는 개 사진을 찍고 Instagram에서 애완 동물 소매점을 태그하면 UGC입니다.

UGC는 일반적으로 특정 청중을 대상으로 하지 않으며 브랜드는 일반적으로 생성된 항목에 대해 많은 발언을 하지 않습니다.

브랜드는 고객이 촬영한 사랑스러운 강아지 이미지를 물론 허가를 받아 사용할 수 있지만 모든 UGC가 마케팅 자료에 적합한 것은 아닙니다.

둘의 차이점은 무엇입니까?

브랜드와 제휴하지 않은 사용자 생성 콘텐츠는 공유 대상의 측면에서 당연히 덜 제한적입니다. 브랜드의 사전 지시가 없으며 UGC는 이에 부응할 것으로 기대하지 않으며 게시물이 포함하거나 달성해야 하는 것을 제한하는 매개변수도 없습니다.

UGC와 IGC 모두 제품이나 서비스에 대한 소문을 일으킬 수 있지만 인플루언서는 콘텐츠를 전환으로 전환해야 한다는 압박감을 느낄 수 있습니다. 또한 인플루언서는 게시물 및 미디어의 품질 측면에서 더 높은 수준을 유지합니다.

브랜드가 좋은 투자 수익을 기대하고 있다는 인식과 함께 인플루언서 생성 콘텐츠에는 거의 항상 어떤 형태의 행동 촉구가 포함됩니다. 청중은 구매, 앱 다운로드, 무료 평가판 시작, 콘테스트 참가 또는 게시물 공유를 권장할 수 있습니다.

IGC와 UGC의 추가 차이점은 다음과 같습니다.

UGC	IGC
무료(기여자는 보상을 받지 않음)	유료(인플루언서가 보상을 받습니다)
"매일" 소비자 또는 사용자가 생성	인플루언서 (유명인, 인기 있는 소셜 미디어 인물 또는 전문가) 에 의해 생성됨
콘텐츠는 아마추어 또는 전문가일 수 있습니다.	전문적인 품질의 콘텐츠
버즈 생성	버즈 및 전환 생성
특정 청중 없음	잠재 고객
브랜드 안내 또는 미학 없음	브랜드 지시/승인
솔직한 목소리와 편견 없는	진짜 목소리; 약간의 (긍정적인) 편견
브랜드 에 익숙하지 않을 수 있음	브랜드에 대한 친숙도

인플루언서 생성 콘텐츠의 예

인플루언서 제작 콘텐츠에 대한 영감을 찾고 계십니까? 잘 알려진 브랜드의 다음 예를 확인하십시오.

짧은 비디오 제품 시연

TikTok 인플루언서 Emmanuel Duverneau 는 Crate and Barrel의 후원을 받아 290만 팔로워를 위해 회사의 Ooni HQ Kaur 16 다중 연료 피자 오븐을 강조하는 이 34초 동영상 을 만들었습니다. 이 영상은 845.4K 조회수를 기록했습니다.

@emmanuelduverneau
@crateandbarrel의 @Ooni HQ Karu 16 다중 연료 피자 오븐은 사용하기 쉽고 몇 초 만에 맛있는 피자를 만들 수 있습니다! 모든 이벤트에 완벽하게 추가되며 여름 요리를 폭발적으로 만듭니다! #CrateStyle #협찬

♬ 오리지널 사운드 - 에마뉘엘 뒤베르노

긴 비디오 자습서

얼굴 및 바디 페인트 브랜드 Snazaroo는 Shonagh Scott과 협력하여 578,000 명의 YouTube 구독자를 위한 비디오 메이크업 튜토리얼 을 만들었습니다. 약 11분 분량의 동영상이 703,000번 이상의 조회수를 기록했습니다.

사용자 제작 콘텐츠의 예

사용자 생성 콘텐츠는 마케팅 무기고에서도 그 자리를 차지하고 있습니다. 다음은 영감을 얻을 수 있는 몇 가지 예입니다.

제품 사진

자동차 대기업인 BMW가 소유주에게 #BMWRepost 해시태그와 함께 자신의 놀이기구 소셜 미디어 게시물을 공유하도록 권장했을 때 회사는 @dschmdt 의 밝은 녹색 Beemer를 포함하여 만족하고 자랑스러운 소유주로부터 많은 무료 광고를 받았습니다 .

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사용자 의견:

라이프스타일 브랜드 band.do는 리뷰, 이미지, 댓글 등 다양한 사용자 생성 콘텐츠를 마케팅에 통합합니다. 이 회사는 심지어 보상 포인트와 관련하여 @Jezebirb 에서 사용자 생성 트윗 을 캡처 하고 이 기회를 사용하여 Instagram 팔로워에게 브랜드의 무료 보상 프로그램에 대해 교육했습니다.

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IGC 및 UGC를 증폭하는 방법

UGC와 IGC를 최대한 활용하기 위해 노출을 극대화하는 몇 가지 방법이 있습니다.

소셜 광고로 콘텐츠 확대 고려

소셜 광고에 사용하면 IGC와 고품질 UGC를 한 단계 업그레이드할 수 있습니다. 관련성 높은 이미지나 동영상을 광고 노출 증가와 연결하면 콘텐츠에서 약간의 추가 마일리지를 얻을 수 있습니다.

Instagram, Facebook, Pinterest 또는 TikTok에서 콘텐츠를 쇼핑 가능한 광고로 전환할 수도 있습니다. 여기에서 쇼핑객은 이미지를 클릭하여 제품을 구매할 수 있습니다.

뉴스레터에 콘텐츠 추가

뉴스레터를 위한 새로운 콘텐츠를 만드는 것은 항상 어려운 일입니다. 도움이 되도록 귀하의 IGC 및 UGC도 뉴스레터에 추가하십시오. 콘텐츠가 어떻게, 누가, 왜 만들어졌는지에 대한 이야기를 작성할 수도 있습니다.

소셜에서 콘텐츠 다시 공유

이미지를 Facebook 커버 사진으로 사용하거나 추억의 목요일 #tbt의 일환으로 후원 광고를 다시 공유할 수 있습니다. 제작자에게 감사의 마음을 담아 콘텐츠를 다시 공유할 수도 있습니다.

UGC와 IGC는 모두 유용한 마케팅 도구이지만 생성 방법과 달성하려는 마케팅 목표가 다릅니다.