게재 신청서: 게시자를 위한 6가지 모범 사례

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

게시자는 게재 신청서 관련 용어와 프로세스에 정통해야 합니다. 결국 광고 공간을 구매하는 가장 일반적인 방법 중 하나입니다.

게재 신청서는 관련된 두 당사자가 자신의 광고 경험을 더 잘 제어할 수 있는 방법입니다. 그러나 게재 신청서가 정확히 무엇입니까?

이 블로그 게시물에서는 게재 신청서를 최대한 활용할 수 있도록 게재 신청서에 대해 알아야 할 모든 것을 설명합니다.

게재 신청서란 무엇입니까?

IO라고도 하는 게재 신청서는 광고 캠페인의 이용약관을 설명하는 문서입니다. IO는 일반적으로 인쇄, 라디오 및 텔레비전과 같은 전통적인 미디어에서 사용됩니다. 그러나 온라인 광고 및 이메일 마케팅과 같은 디지털 미디어에서도 사용할 수 있습니다.

IO는 다음을 포함하여 광고 계약의 모든 세부 사항을 설명합니다.

• 캠페인 범위: 광고 캠페인의 목표는 무엇입니까?어떤 유형의 광고가 사용됩니까? 광고는 어디에 배치됩니까?
• 요율: 광고주는 노출 또는 클릭당 얼마를 지불합니까?
• 비행 날짜: 캠페인은 언제 시작되고 종료됩니까?
• 연락처 정보: 질문이나 문제가 있는 경우 누구에게 연락해야 합니까?
• 광고 자료: 캠페인에 필요한 크리에이티브 자산(예: 이미지, 비디오 등)은 무엇입니까?
• 청구 세부 정보: 청구서는 언제 어떻게 지불됩니까?

일반적으로 게시자가 게재 신청서의 초안을 작성하지만 광고주도 그렇게 할 수 있습니다. 다음은 작업의 참조 또는 모델로 사용할 수 있는 예입니다.

이 문서는 양 당사자가 계약 조건과 관련하여 동일한 페이지에 있음을 확인하기 때문에 필수적입니다.

게재 신청서를 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

게재 신청서는 여러 가지 이유로 광고주와 게시자에게 도움이 됩니다. 광고주의 경우 광고가 사이트의 특정 위치에 게재되고 올바른 고객이 광고를 볼 수 있도록 하는 데 도움이 됩니다. 이것은 SaaS 마케팅, B2C 마케팅 및 생각할 수 있는 다른 유형의 마케팅의 기본 중 하나인 제품에 대한 인지도를 구축하는 데 중요합니다.

게재 신청서는 또한 광고주가 기성 기업이든 사업을 시작하기 위해 여전히 다른 보조금을 찾고 있는 소규모 기업이든 관계없이 광고주가 광고 비용에 대해 가능한 최고의 가치를 얻을 수 있도록 합니다. 광고주는 얼마나 많은 사람들이 광고를 방문했는지, 얼마나 오래 보았는지, 그 결과 어떤 행동을 취했는지 추적할 수 있습니다. 그런 다음 이 데이터를 사용하여 향후 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

게시자의 경우 게재 신청서는 광고 공간에 대한 대가를 받는 데 도움이 됩니다. 또한 각 광고의 실적을 추적하여 필요에 따라 조정할 수 있습니다.

IO를 사용하면 캠페인에 문제가 발생할 경우 양 당사자의 이익을 보호하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 게시자 측에 기술적 오류가 있어 처음에 동의한 것보다 적은 노출수가 발생한 경우 광고주는 환불 또는 기타 보상을 받을 수 있습니다. 이는 매일 광고 사기 로 인해 5,100만 달러의 손실이 발생한다는 점을 고려할 때 특히 중요합니다.

마찬가지로 광고주가 인보이스를 기한 내에 지불하지 않으면 게시자는 계약을 해지할 수 있는 근거가 있을 수 있습니다. 퍼블리셔는 선불 결제를 요구하거나 캠페인 전반에 걸쳐 결제에 대한 명확한 이정표를 설정함으로써 이러한 유형의 고객으로부터 자신을 보호할 수 있습니다.

IO 사용의 또 다른 이점은 양 당사자가 캠페인에 대한 기대치를 명확히 하는 데 도움이 된다는 것입니다. 독립 게시자는 스폰서가 기대하는 것보다 ROI가 낮을 가능성이 높습니다.

따라서 IO는 노출수 또는 클릭 수, 충족해야 하는 기한과 같이 게시자로부터 기대되는 산출물을 간략하게 설명해야 합니다. 이러한 명확성은 양 당사자가 캠페인 결과에 만족하도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

양 당사자가 동의한 조건에 대한 서면 기록이 있으면 불일치를 신속하고 효율적으로 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

게재 신청서: 단점

게재 신청서는 게시자와 광고주가 관계 조건을 요약할 때 유용한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 몇 가지 단점이 있습니다.

광고주에게 게재 신청서는 법적 구속력이 있는 문서입니다. 즉, 일단 서명하면 양 당사자는 계약에 명시된 의무를 이행할 것을 약속합니다. 이는 광고주가 캠페인을 중간에 변경하는 경우 문제가 될 수 있습니다.

예를 들어 광고주가 광고 단위를 추가하거나 광고 실행 날짜를 변경하려는 경우 게시자가 이러한 변경 사항에 서면으로 동의해야 합니다. 양 당사자가 수정 사항을 검토하고 서명해야 하므로 시간이 많이 소요될 수 있습니다.

또한 광고주는 IO로 가격을 책정할 때 그다지 유연하지 않을 수 있습니다. 각 광고 단위의 가격은 일반적으로 사전에 설정되며, 광고주가 이를 변경하려면 게시자와 협상해야 합니다. 이는 특히 캠페인이 이미 진행 중이고 게시자가 현재 가격에 만족하는 경우 어려울 수 있습니다.

게재 신청서는 게시자에게 어느 정도 안정성을 제공할 수 있지만 게시자는 캠페인에서 창출할 수익의 양과 시작 및 종료 시간을 정확히 알고 있기 때문에 광고주가 원하는 경우 잠재적인 수익을 놓칠 수 있음을 의미합니다. 변화.

예를 들어 광고주가 IO에 서명한 후 캠페인을 확장하거나 추가 광고 단위를 추가하려는 경우 게시자가 이러한 변경 사항에 동의해야 적용됩니다.

게시자를 위한 모범 사례

게시자는 자신의 이익을 올바르게 보호하기 위해 IO를 협상하고 실행하는 방법을 이해해야 합니다. 게재 신청서 초안을 작성할 때 염두에 두어야 할 모범 사례가 있습니다.

• 배치할 광고, 광고 배치 및 예산을 최대한 구체적으로 설명하십시오.
• 게시자와 구매자 모두 IO를 쉽게 이해할 수 있도록 하십시오.
• 캠페인의 시작일과 종료일, 대상 고객과 같은 기타 관련 정보를 포함합니다.
• 나중에 필요한 경우 참조할 수 있도록 서명된 모든 IO의 사본을 안전한 장소에 보관하십시오.
• 항상 변호사나 법률 전문가와 상담하십시오. 게시자와 광고주는 게재 신청서의 어떤 부분도 이해하지 못하는 경우 항상 설명을 요청해야 합니다.

• 캠페인 기간 동안 광고주와 계속 소통하십시오.

이러한 팁을 따르면 광고 경험이 양 당사자의 계획대로 진행될 수 있습니다.

마무리 중

게재 신청서는 광고 캠페인의 세부 사항을 설명하는 광고주와 게시자 간의 계약입니다. 전반적으로 다음 광고 캠페인에 게재 신청서를 사용하면 많은 이점이 있습니다.

캠페인에 대한 용어 및 기대치에 대한 서면 기록을 제공하여 광고주와 게시자를 보호하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 문제가 발생할 경우 각 당사자가 책임져야 할 사항에 대해서도 설명합니다.

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저자 약력

Nico는 Crunch Marketing의 창립자입니다 . 이 회사는 엔터프라이즈 SaaS 클라이언트와 협력하여 EMEA, APAC 및 기타 지역에서 전 세계적으로 리드 생성을 확장할 수 있도록 지원합니다.