Instagram 알고리즘: 알아야 할 5가지 핵심 요소

2012년 페이스북은 인스타그램을 10억 달러에 인수했습니다. 그 이후로 이 소셜 미디어 거물은 2004년 설립된 이후로 Facebook이 수집한 모든 영업 비밀을 사용하여 Instagram을 재구축했습니다. 2010년 Instagram 출시부터 2016년까지 이 플랫폼은 간단한 정렬 알고리즘을 사용하여 먼저 표시되는 게시물을 결정했습니다. 포스트 오더는 순전히 시간순이었습니다.

이를 통해 Instagram 계정 소유자는 콘텐츠가 게시된 시간을 쉽게 지정할 수 있습니다. 타이밍이 정확하다면 콘텐츠는 유기적인 참여를 많이 받을 것입니다. 이는 시청자가 네트워크를 통해 게시물을 공유함에 따라 Instagram 계정이 더 성장하는 데 도움이 되었습니다.

그러나 2016년에 수익을 창출할 수 있는 더 큰 소셜 플랫폼을 만들어야 하기 때문에 Facebook과 Instagram의 엔지니어들은 콘텐츠를 정렬하는 새로운 방법을 개발했습니다. 이 새로운 방식은 수천 개의 데이터 포인트를 사용하여 표시되는 콘텐츠와 표시 순서를 결정하는 Facebook 정렬 알고리즘과 더 일치했습니다.

Instagram 알고리즘이 작동하는 방식을 이해하려면 먼저 Facebook의 알고리즘이 작동하는 방식을 이해해야 합니다. Will Oremus의 Slate 기사에서 저자는 Facebook 뉴스 피드 알고리즘을 지속적으로 개선하는 임무를 맡은 엘리트 Facebook 엔지니어 팀을 만나는 것을 설명합니다. 알고리즘과 이것이 계정에 미치는 영향을 이해하는 가장 좋은 방법은 최고의 Instagram 분석 도구인 SocialFox를 사용하는 것입니다.

Oremus는 다음과 같이 씁니다. "피드 상단에 표시되는 게시물은 수천 명의 다른 게시물보다 훨씬 더 웃기고, 울고, 웃고, 클릭하고, 공유하거나, 댓글을 달 수 있는 게시물로 선정되었습니다."

Instagram 알고리즘은 유사하게 작동하도록 설계되었을 가능성이 큽니다. Instagram은 어떤 콘텐츠를 언제 보아야 하는지 결정할 때 여러 요소를 고려하는 알고리즘을 사용합니다. 엔지니어가 올바르게 빌드하면 사용자가 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내게 되고 새로운 사용자가 플랫폼을 찾게 되어 Instagram과 Facebook이 성장하는 데 도움이 됩니다.

이 기사에서는 Instagram 알고리즘을 형성하는 가장 중요한 5가지 요소를 살펴보고 계정 소유자가 잠재고객 규모와 참여를 최대한 현명하게 늘리는 방법을 배울 수 있습니다.

1. 게시물이 공유되었을 때

많은 요인이 피드에서 Instagram 게시물이 정렬되는 방식에 영향을 미치지만 타이밍은 여전히 ​​게시물 순위를 결정하는 중요한 요소입니다. 결국 소셜 미디어 플랫폼은 사용자에게 주변 세계에 대한 업데이트를 즉시 게시할 수 있는 기능을 제공하기 때문에 성공합니다.

타이밍은 아마도 가장 쉽게 식별되는 Instagram 순위 요소일 것입니다. Instagram 피드를 아래로 간단히 스크롤하면 게시물이 공유된 시점을 기준으로 게시물이 정렬된다는 것을 알 수 있습니다.

인스타그램이 2016년 3월 새로운 알고리즘을 출시했을 때 회사는 다음 과 같이 썼습니다 . 포스트."

이는 브랜드가 콘텐츠의 유기적 노출을 극대화하기 위해 게시물이 공유되는 시점에 여전히 주의를 기울여야 함을 의미합니다. 콘텐츠를 최적의 시간에 출시하도록 예약하는 데 관심이 있는 브랜드에서 사용할 수 있는 무료 및 유료 Instagram 도구가 많이 있습니다. 이 도구는 Instagram 팔로어가 가장 활동적일 때를 학습하고 적절한 게시 시간을 추천하기 위해 콘텐츠에 참여할 가능성이 가장 높습니다.

2. 관객과 계정의 관계

Instagram이 알고리즘 변경을 발표했을 때 회사는 플랫폼 변경에 대해 게시자와 이야기할 대변인을 보냈습니다. Business Insider 와의 한 인터뷰에서 대변인은 관계가 순위에 영향을 미치는 요인 중 하나라고 밝혔습니다.

저자인 Tim Stenovec은 다음과 같이 썼습니다. 해당 계정의 사진입니다."

페이스북이 뉴스피드에서 콘텐츠를 주문하는 방식과 유사하게, 인스타그램은 실제 삶과 밀접한 관계가 있다고 생각하는 사용자에게 콘텐츠를 보여줄 것입니다. 이는 팔로우하는 브랜드가 게시한 콘텐츠보다 Instagram에서 가장 친한 친구의 콘텐츠를 더 자주 보는 이유를 설명합니다.

브랜드의 경우 이 알고리즘 변경은 청중이 참여할 콘텐츠를 공유하는 데 집중하는 것이 좋습니다. 참여도는 장기적인 순위 요소입니다. 잠재고객이 정기적으로 콘텐츠에 참여한다면 Instagram은 앞으로 이 콘텐츠를 해당 사용자와 공유할 가능성이 더 큽니다.

3. 청중이 이전에 게시물을 공유했는지 여부

페이스북은 상장 기업으로 매우 잘하고 있습니다. 올해 지금까지 페이스북은 31% 상승했다. 참고로 S&P 500은 약 10% 상승했습니다. Instagram이 빠르게 성장했기 때문에 회사가 이러한 추진력을 유지할 수 있었습니다.

이제 Facebook 사용자가 20억 명을 넘어섰으므로 투자자들은 Instagram이 회사의 차세대 성장 엔진이 될 것으로 기대하고 있습니다. 이를 위해 Instagram 엔지니어는 플랫폼이 점점 더 바이럴화되도록 해야 합니다. 이것이 알고리즘 업데이트가 사용자가 공유하는 콘텐츠를 강조하는 이유를 설명합니다.

사용자가 콘텐츠를 공유하면 다른 Instagram 사용자가 플랫폼에 계속 참여하도록 권장합니다. Instagram에서 보내는 시간이 늘어남에 따라 Instagram은 잠재고객에게 광고를 게재하여 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

게시물이 Facebook이나 문자 메시지와 같이 Instagram 외부에서 공유되면 Instagram 사용자는 새로운 사용자가 플랫폼에 가입하도록 장려하는 데 도움이 됩니다.

요컨대, Instagram 공유는 플랫폼이 성장하고 Instagram의 모회사가 성공하도록 보장하는 매우 중요한 메커니즘입니다. 브랜드가 알고리즘 업데이트의 이러한 측면을 활용하려면 시청자가 실제로 다른 사용자와 공유하고 싶은 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

Instagram 공유는 또 다른 중요한 순위 요소인 게시물 참여와 자주 관련이 있기 때문에 집중해야 하는 특히 강력한 지표입니다.

4. 검색 동작

Instagram의 검색 및 탐색 기능은 두 가지 이유로 회사에 중요합니다. 첫째, 사용자가 좋아하는 새 계정을 찾는 데 도움이 되며 사용자에게 더 좋은 콘텐츠를 제공하여 Instagram을 "더 끈끈하게" 만듭니다. 둘째, 사용자가 관심을 갖는 것에 대한 유용한 정보를 회사에 제공합니다. Instagram은 검색 및 탐색 콘텐츠가 "당신이 팔로우하는 사람들이나 당신이 좋아하는 게시물과 같은 것들을 기반으로 자동으로 선택된다"고 말합니다.

Instagram 회사 대변인에 따르면 새로운 알고리즘은 사용자에게 피드에 표시할 콘텐츠를 결정할 때 과거 검색 기록을 고려합니다.

예를 들어, 사용자가 최근 Instagram에서 "신발"을 검색한 경우 플랫폼은 그렇지 않은 경우보다 먼저 사용자 피드에서 해당 사용자가 팔로우하는 신발 브랜드의 콘텐츠를 표시하기로 결정할 수 있습니다. 마찬가지로 Instagram은 사용자가 이미 좋아하는 콘텐츠와 이미 팔로우하는 프로필을 기반으로 탐색 탭에 표시할 항목을 결정합니다.

브랜드의 경우 기존 팔로워가 일종의 입소문 검색 행동을 만드는 것이 콘텐츠의 가시성을 향상시키는 효과적인 방법이 될 수 있음을 의미합니다. 또한 계정을 더 인기 있는 계정과 연결하는 작업을 잘 수행하는 브랜드가 탐색 탭에 표시될 가능성이 높아져 도달 범위를 더 쉽게 확장할 수 있습니다.

5. 콘텐츠를 보는 데 소요되는 시간

Facebook은 사용자가 특정 콘텐츠에 참여하는 데 소비한 시간을 뉴스피드의 향후 콘텐츠 배치를 결정하는 요소로 사용합니다. 회사는 블로그 게시물에서 다음과 같이 말했습니다. "이 연구에서 우리는 많은 경우 누군가가 뉴스 피드에서 기사를 좋아하지 않거나, 댓글을 달거나, 공유하지 않는다고 해서 그것이 그들에게 의미가 없다는 것을 의미하지 않는다는 것을 배웠습니다." 또한 인스타그램의 알고리즘은 일부 콘텐츠를 소비하는 데 소요되는 시간을 고려할 것으로 예상됩니다.

이것은 유기적인 도달 범위를 유지하려는 브랜드가 사람들이 평균 소비보다 오래 소비하는 매우 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 한다는 또 다른 지표입니다. 이미지보다 동영상을 소비하는 데 시간이 더 오래 걸린다는 점에서 인스타그램 동영상은 브랜드에 효과적인 플랫폼이 될 수 있습니다.

결론

Instagram은 의심의 여지 없이 알고리즘을 계속 변경할 것입니다. 새로운 사용자를 계속 유치하려면 이러한 변경 사항이 회사의 미래에 매우 중요합니다. 변화는 불가피하지만 회사가 여기에 설명된 요소를 버릴 것 같지는 않습니다.

적시성과 참여 콘텐츠의 수준은 항상 중요한 순위 요소가 될 것입니다. 추가 요소에는 콘텐츠가 컨텍스트적으로 다른 계정과 관련된 방식과 사용자가 콘텐츠에 참여하는 시간이 포함됩니다.