Instagram 알고리즘을 브랜드에 맞게 만드는 방법

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Instagram 알고리즘은 최근 몇 년 동안 몇 번 변경되었습니다. 하지만 왜?

Instagram은 사람들이 피드에서 평균적으로 약 70%의 게시물을 놓치고 있음을 발견했습니다. 그리고 알고리즘을 변경하여 사람들이 가장 최근 것보다 자신과 가장 관련이 있는 것을 볼 수 있도록 했습니다.

그리고 많은 브랜드에서 이는 참여가 감소했음을 의미했습니다. 다시, 왜?

이제 Instagram 알고리즘은 사용자 참여도가 높은 게시물을 먼저 표시하기 때문입니다.

Instagram 알고리즘이 참여를 우선시하는 이유

Instagram의 유일한 목적은 사용자를 플랫폼에 더 오래 유지하는 것입니다. 그리고 그들이 사용자 경험에 신경을 쓴다고 주장하지만 변화의 진정한 이유는 사람들이 플랫폼에 더 오래 머물수록 Instagram이 더 많은 돈을 벌기 때문입니다.

Instagram의 분석가들은 사용자에게 시간순으로 게시물을 표시하는 것이 가장 참여도가 높은 콘텐츠를 먼저 표시하는 것보다 앱에 게시물을 유지하는 데 덜 효과적이라는 것을 깨달았습니다.

이것이 알고리즘이 지금 하는 일입니다. 사용자가 가장 먼저 참여할 가능성이 높은 게시물을 제공합니다.

브랜드 관점에서 이 변경 사항을 분석해 보겠습니다.

1. 게시: 콘텐츠를 게시합니다.
2. 측정: Instagram 알고리즘은 첫 1시간 이내에 전체 팔로워 중 소수에게 해당 게시물을 표시하여 해당 게시물에 얼마나 빨리 그리고 얼마나 참여하는지 측정합니다.
3. 비교: 알고리즘은 이 예비 데이터를 비슷한 날짜와 비슷한 시간에 이전 게시물과 비교합니다.
4. 게재위치: 이전 게시물에 비해 게시물이 처음 1시간 동안 더 나은 성과를 낼수록 피드에서 더 높게 표시되고 탐색 페이지에 나타날 가능성이 높아집니다.
5. 예측: 알고리즘은 팔로어가 팔로우하는 다른 계정과 비교하여 해당 게시물에 참여할 가능성을 예측합니다. 이것은 사용자가 가장 많이 참여할 것으로 생각되는 게시물을 표시하기 위해 작동합니다.

Instagram이 게시물을 '제한'한다는 것은 사실이 아닙니다. 귀하의 게시물은 각 팔로어의 피드에 표시되지만 알고리즘에서 사용자가 참여할 가능성이 얼마나 되는지에 따라 정말 아래로 떨어질 수 있습니다.

Instagram 알고리즘은 피드에 표시되는 내용을 어떻게 결정합니까?

피드에 표시되는 내용을 결정하는 세 가지 주요 요소가 있습니다.

1. 관심: 게시물에 대한 관심 정도

알고리즘은 귀하가 콘텐츠에 얼마나 관심을 가지고 있는지 예측합니다. 게시물의 콘텐츠가 마음에 든다고 생각되면 해당 게시물이 피드의 상위에 표시됩니다.

이것은 다음을 포함한 몇 가지 데이터 포인트에 의해 결정됩니다.

• 이전에 참여했던 콘텐츠
• 팔로우한 계정
• Explorer 피드에서 클릭한 게시물

예를 들어, 강아지 사진을 좋아하기 시작하면 탐색기 피드에는 필연적으로 강아지 게시물이 표시됩니다. 알고리즘은 사용자에게 그들이 소비하고 싶은 콘텐츠를 제공하려고 합니다.

2. 적시성: 사진 또는 비디오가 게시된 지 얼마나 되었습니까?

알고리즘은 종종 가장 관련성이 높기 때문에 최근 게시물을 표시하려고 합니다.

지난 주에 게시된 항목은 1시간 전에 게시된 항목만큼 관심이 없을 수 있으므로 Instagram은 며칠 또는 몇 주 전의 게시물보다 최신 게시물을 표시할 것입니다. 따라서 피드가 더 이상 시간순이 아닌 동안 게시물의 타이밍은 여전히 ​​관련이 있습니다.

3. 관계: 계정에 참여하는 방법

팔로우하는 계정 중 가장 많이 상호 작용하는 계정이 피드에서 우선 순위를 갖습니다.

알고리즘은 귀하가 좋아하는 계정, 댓글 및 메시지를 친구, 가족 및 관심 있는 계정일 가능성이 가장 높은 것으로 믿도록 설정됩니다. 따라서 이 계정이 게시하는 콘텐츠는 피드에서 더 높게 표시됩니다.

계정 검색은 Instagram이 피드의 게시물 순위를 지정할 때 고려하는 또 다른 데이터 포인트입니다.

특정 계정을 정기적으로 검색할 때 해당 계정의 게시물에 관심이 있고 피드에서 본 적이 없을 수도 있다고 가정합니다. 그러면 Instagram은 Instagram 환경을 개선하기 위해 피드에서 해당 계정의 게시물 순위를 더 높게 지정합니다.

이것이 가장 중요한 구성 요소이지만 세 가지 다른 요소도 작은 역할을 합니다.

4. 빈도: 앱을 여는 빈도

사용자가 Instagram을 열 때마다 알고리즘은 마지막 방문 이후 최고의 게시물(해당 사용자에 따라)을 표시하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어 3일마다 앱을 열면 지난 3일 동안의 관련 콘텐츠만 표시됩니다.

매일 앱을 열면 더 많은 콘텐츠를 볼 수 있으므로 콘텐츠의 스펙트럼이 더 넓어집니다.

5. 팔로잉: 당신은 얼마나 많은 사람들을 팔로우하고 있습니까?

Instagram에서 수천 개의 계정을 팔로우하는 경우 알고리즘은 앱을 열 때마다 표시할 내용을 결정하기 위해 더 많은 콘텐츠를 정렬해야 합니다.

6. 사용법: 더 많이 사용할수록 더 많이 볼 수 있습니다.

Instagram을 사용하는 방식은 표시되는 콘텐츠에 영향을 미칩니다. 더 많은 게시물을 볼수록 알고리즘은 더 관련성 높은 콘텐츠를 표시하기 위해 카탈로그에 더 깊이 파고들 것입니다.

전문가처럼 Instagram을 관리하는 5가지 팁

유기적인 Instagram 팔로잉을 늘리는 방법에는 여러 가지가 있지만 압도당하지 마십시오. 자신에게 가능한 것부터 시작하고 이러한 기본 단계에 중점을 둡니다.

1. Instagram 알고리즘을 위해 일관되게 고품질 콘텐츠 게시

Instagram을 사용하면 사람과 사람을 연결할 수 있습니다. 어떤 콘텐츠가 가장 많이 저장되는지 추적하고 더 많이 게시하세요.

저장은 또한 Instagram 알고리즘 순위를 높이고 더 많은 피드에서 더 높은 순위를 차지합니다.

2. 틈새 시장의 다른 계정과 네트워크

당신은 당신보다 더 많은 팔로워를 가진 틈새 시장의 계정을 목표로 삼고 싶습니다.

어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 해당 계정으로 간단한 다이렉트 메시지를 보내면 됩니다. 콘텐츠에 대해 감사를 표하거나 약간의 가치를 제공할 수 있습니다. 또한 스토리에 콘텐츠를 다시 게시하고 태그를 지정하는 것이 좋습니다.

3. 30개의 해시태그가 있습니다. 사용하세요!

사용하는 해시태그가 콘텐츠와 관련이 있는지 확인하고 인기 있는 해시태그는 피하세요.

10개의 블록으로 분류하고 재사용을 위해 저장합니다.

4. 스토리를 사용하여 참여도를 높이고, 행동을 유도하고, 팔로워에게 가치를 더하십시오.

일관되고 매력적인 Instagram 스토리를 만들면 사용자가 콘텐츠에 관심을 갖게 됩니다. 스토리를 컬트 추종자를 구축하는 개인 리얼리티 TV 쇼를 만들 수 있는 기회로 생각하십시오.

5. 이상적인 고객의 콘텐츠에 참여

다른 계정의 스토리, 특히 잠재고객에 이상적인 고객이 있는 계정을 시청하세요. 틈새 시장과 이상적인 고객이 어울리는 모든 곳에서 해시태그를 검토하세요.

또한 콘텐츠에 댓글을 달 때 "멋진 게시물"이라고만 말하지 마십시오. 관련성 있고 의미 있게 만드십시오. 그리고 마지막으로 포스터에 감사드립니다. 디지털 공간에서는 매너가 더욱 중요합니다.

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