2022년 인스타그램 베스트 10 베스트 프랙티스

Instagram은 사진을 공유하거나 브랜드를 홍보하는 재미있는 방법 이상으로 발전했습니다. 끊임없이 진화하는 기능과 인터랙티브 요소를 갖춘 Instagram은 모든 산업 분야의 브랜드를 위한 주요 마케팅 도구입니다.

플랫폼의 강력한 브랜드 마케팅 기능을 최대한 활용하려면 소셜 미디어 마케터가 2022년에 염두에 두어야 할 몇 가지 Instagram 모범 사례가 있습니다. 크리에이터와 협력하는 것부터 동영상 콘텐츠의 우선 순위 지정에 이르기까지 Instagram 마케팅에 집중할 수 있는 전술이 많이 있습니다. 처음부터 시작했거나 브랜드의 Instagram 전략을 새로운 차원으로 끌어 올릴 계획이 있습니다.

아래에서 2022년 Instagram 모범 사례 10가지를 정리하여 브랜드가 경쟁에서 앞서 나갈 준비가 되었는지 확인할 수 있습니다.

Instagram 모범 사례 #1: 청중을 수용하십시오

잠재고객은 Instagram의 모든 것을 주도하므로 그들의 관심사와 욕구에 맞는 콘텐츠를 만드는 것이 합리적입니다. 그러나 그렇게 하려면 청중이 누구이며 그들이 참여하는 콘텐츠 유형을 이해해야 합니다.

먼저 잠재고객 인구통계를 살펴보세요. 팔로워의 평균 연령과 성별은 무엇입니까? 그들의 지리는 어떻습니까? 브랜드의 타겟 고객과 그들의 관심사가 무엇인지 이미 알고 있어야 합니다. 청중에 대해 알고 있는 내용을 현재 콘텐츠와 비교하고 실적이 좋은 항목을 확인하세요.

처음부터 시작하는 경우 청중에게 어떤 유형의 콘텐츠를 보고 싶어하는지 물어볼 수도 있습니다. Instagram 스토리에서 질문이나 설문 조사를 사용하여 상호 작용하고 의견을 얻으세요.

Instagram 모범 사례 #2: 크리에이터 활용

13~24세 Z세대 사용자를 대상으로 한 2022 Instagram 트렌드 보고서에 따르면 소셜 미디어 및 기타 온라인 유명인이 전통적인 유명인보다 문화에 더 많은 영향을 미친다는 데 5명 중 4명이 동의했습니다. 보고서는 또한 "83%는 크리에이터가 온라인 인플루언서만큼 영향력이 있다고 생각합니다. 그 이상은 아니더라도요."

크리에이터와 인플루언서의 차이는 미묘하지만 주목해야 합니다. 전통적인 인플루언서는 개인 브랜드를 사용하여 청중이 제품을 구매하도록 영향을 미칩니다. 반면 제작자는 콘텐츠 제작에만 전념합니다. 생각: 릴 또는 TikTok 비디오. 크리에이터는 자연스럽게 팔로우하는 사람들에게 영향을 미칠 수 있지만, 그들의 주요 목표는 단순히 콘텐츠를 만드는 것입니다.

진정성에 대한 Z세대의 성향은 오늘날 디지털 제작자가 전통적인 유명인이나 영향력 있는 사람보다 더 많은 신뢰를 얻은 이유를 보여줍니다. 제작자는 제품을 콘텐츠에 매끄럽게 통합하여 자연스럽고 친근한 분위기를 선사합니다.

그렇다면 이것이 2022년 Instagram 전략을 계획하는 소셜 미디어 마케터에게 어떻게 적용됩니까? 위의 데이터는 브랜드의 주요 잠재고객이 Z세대 범주에 속하는 경우 특히 중요하지만 이 보고서는 콘텐츠 제작을 위해 온라인 제작자에게 더 많이 의존하는 경향도 나타냅니다.

제작자와 작업하는 데 발을 담그고 싶다면 마이크로 인플루언서를 고려하십시오. 마이크로 인플루언서에 대한 업계 정의는 다양하지만 마이크로 인플루언서는 일반적으로 10,000에서 50,000 사이의 팔로워를 가진 사람으로 간주됩니다. 아직 본격적인 인플루언서 마케팅 전략을 수립할 예산이나 제품이 없다면 잠재고객이 관심을 갖고 있는 계정을 계속 활용하여 사용자 생성 콘텐츠를 활용하세요.

Instagram 모범 사례 #3: 지속적으로 콘텐츠 게시

일관된 게시 일정을 유지하는 것은 항상 중요했으며 2022년에도 계속해서 최고의 Instagram 마케팅 모범 사례가 될 것입니다. 정확한 게시 빈도에 관해서는 Instagram에 일주일에 최소 4번 이상 게시하는 것이 좋습니다. 2021년 소셜 미디어 벤치마크 보고서에 따르면 인스타그램에 평균 브랜드 게시물은 일주일에 약 4번이지만 상위 브랜드는 매일 게시합니다.

라고 생각한다면 "매일?! 매일 인스타그램에 올릴 시간/에너지/자원이 없어요!” 괜찮아요. 영향을 미치기 위해 매일 Instagram에 게시물을 올릴 필요는 없습니다. 브랜드마다 다르지만 핵심은 일관성입니다. 청중이 콘텐츠에 참여하는 시기와 빈도를 기준으로 브랜드에 적합한 케이던스를 찾고 이를 고수하세요.

Instagram에 게시하기에 가장 좋은 시간은 업종에 따라 다를 수 있습니다. 그러나 브랜드에 가장 효과적인 것이 무엇인지 진정으로 이해하려면 Instagram Insights를 살펴보고 잠재고객이 페이지에 가장 많이 참여하는 시점을 확인하세요.

효과적인 게시 빈도를 파악했다면 일정을 준수하여 꾸준한 참여를 유지하세요. 콘텐츠 캘린더 및 소셜 미디어 일정 플랫폼과 같이 일정을 유지하는 데 도움이 되는 도구를 사용하는 것이 좋습니다.

Instagram 모범 사례 #4: 새로운 기능, 특히 동영상 수용

Instagram이 항상 진화하고 있다는 사실을 알기 위해 소셜 미디어 업계의 베테랑일 필요는 없습니다. 새로운 기능에서 알고리즘 변경에 이르기까지 정통한 소셜 미디어 마케터는 새로운 기능을 기존 전략에 통합하기 위해 빠르게 적응할 수 있어야 합니다.

고등 교육 소셜 미디어 참여 보고서(Higher Education Social Media Engagement Report)에 따르면 Instagram에서 최고의 성과를 내는 학교인 Syracuse University는 Reels를 채택하여 이 학교를 예비 학생들에게 바람직한 선택으로 자리 잡았습니다.

2022년, 콘텐츠 에너지를 가장 먼저 활용하는 곳은 동영상입니다. 비디오는 Instagram의 최우선 과제가 되었으며 대화형 요소는 조만간 앱에서 속도가 느려질 조짐을 보이지 않습니다. Reels에서 IGTV에 이르기까지 Instagram은 경쟁업체인 TikTok 및 YouTube를 따라잡기 위해 비디오 콘텐츠의 우선 순위를 지정했습니다.

또한 이제 릴이 기본 피드에 표시되고 탐색 페이지를 스크롤하는 동안 쉽게 찾을 수 있으므로 도달 범위가 더 넓어질 가능성이 큽니다. 사진, 특히 캐러셀이 2021년 Instagram에서 왕이었음을 발견했지만, 동영상 요소에 대한 앱의 초점은 2022년에 동영상이 Instagram 마케팅 전략에 통합되어야 한다는 신호입니다.

Instagram 모범 사례 #5: 사회적 경청을 우선시하십시오

듣고 있니? 소셜 미디어 마케터는 브랜드와 업계에서 일어나는 대화를 계속 활용하는 데 있어 소셜 경청의 중요성을 파악했습니다. 그러나 2022년 Instagram 모범 사례와 관련하여 사회적 경청을 통해 경쟁자가 무엇인지 확인해야 합니다.

경쟁자가 5명이든 50명이든 관계없이 기본 분석에만 의존하여 그들이 게시하는 모든 것과 온라인에서 그에 대해 언급되는 모든 것을 따라잡는 것은 거의 불가능합니다.

Rival IQ를 사용하면 경쟁업체가 Instagram 게시물에서 이야기하는 인기 있는 주제를 엿볼 수 있고 어떻게 쌓이는지 확인할 수 있습니다. 이러한 주제는 소셜 미디어의 일부 최고의 호텔 브랜드에서 제공됩니다.

이러한 즉각적인 커뮤니케이션(24시간 연중무휴로 화면에 집착하지 않고)을 유지하는 핵심은 Rival IQ와 같은 소셜 미디어 청취 도구에 투자하는 것입니다. 우리 플랫폼은 경쟁자에게 브레이크아웃 게시물이 있거나 Instagram 프로필이 변경될 때 알려줍니다. 또한 당사 도구를 사용하여 브랜드 언급, 인기 급상승 주제 및 해시태그 연구를 추적하여 대상 청중이 관심을 갖거나 이야기하는 모든 것을 항상 접할 수 있습니다.

Instagram 모범 사례 #6: 밈 사용을 두려워하지 마십시오.

Instagram 사용자는 밈을 좋아합니다. 그리고 누가 그들을 비난할 수 있습니까? 재미있고 시기적절한 콘텐츠는 유행하는 것만으로도 청중의 관심을 끌 수 있습니다.

Instagram의 *모든* 브랜드가 밈 또는 이와 유사한 유형의 게시물을 게시하는 것으로 벗어날 수 있는 것은 아니지만 대부분은 유머가 브랜드의 기본 어조가 아니더라도 가끔 재미를 느낄 수 있습니다. 민트를 예로 들어 보겠습니다. Intuit의 금융 앱은 예산 책정, 청구서 관리 및 지출 추적을 위한 도구를 제공합니다. 이로 인해 콘텐츠가 상당히 건조해질 수 있지만 이 브랜드는 Instagram을 사용하여 콘텐츠를 사용자에게 관련성 있고 재미있게 만듭니다. Mint는 일반적으로 사용자를 블로그로 안내하는 팁 기반 콘텐츠를 게시하지만 때때로 브랜드가 청중이 무엇에 관심이 있고 제품에 다시 연결하는 방법을 알고 있음을 보여주는 재미있는 밈을 던집니다.

Instagram 모범 사례 #7: 일관된 브랜딩 유지

완벽하게 결합된 Instagram 페이지에는 정말 만족스러운 부분이 있습니다. 그러나 미학적으로 즐거운 것 외에도 응집력 있는 시각 효과는 청중이 브랜드와 연결되는 데 도움이 되는 즉시 알아볼 수 있는 모양과 느낌을 만드는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어 최고의 뷰티 브랜드인 픽시 뷰티(Pixi Beauty)는 강력한 미학을 만드는 방법의 대표적인 예입니다. 브랜드의 시그니처인 민트 그린은 로고가 있는 프로필 사진부터 Instagram Stories Highlights에 이르기까지 Instagram 페이지 전체와 피드에 있는 대부분의 이미지에도 적용됩니다. 한 눈에 당신이 Pixi Beauty의 페이지에 있다는 것을 즉시 알 수 있습니다.

Pixi만큼 시각적으로 강력한 미학을 만들 필요는 없지만 청중이 Instagram 페이지를 회사와 연관시키는 데 도움이 되는 일관된 모양과 느낌을 유지할 수 있는 방법을 고려하는 것이 중요합니다.

이것은 인스타그램 약력과 캡션 전체에서 사용하는 어조와 목소리로 번역될 수 있으며, IGTV 인터뷰 시리즈이든 유머 중심의 릴이든 게시하는 콘텐츠 유형일 수 있습니다. 약력부터 브랜드를 명확하게 하면 사용자가 페이지를 방문하는 즉시 분위기를 조성하는 데 도움이 됩니다. 그러나 Instagram에서 브랜드의 존재감을 확립하기로 선택하더라도 청중이 무엇을 기대하는지 알 수 있도록 일관성을 유지해야 합니다.

Instagram 모범 사례 #8: Instagram 스토리로 창의력 발휘하기

Instagram 스토리는 Instagram에서 활동하는 모든 브랜드의 필수 요소입니다. 2021년 Instagram 스토리 벤치마크 보고서에 따르면 브랜드는 그 어느 때보다 더 자주 스토리를 게시하고 있습니다. 그리고 그 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 질문과 설문 조사에서 스티커와 GIF에 이르기까지 스토리는 팔로워가 피드 게시물보다 브랜드와 상호 작용할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 말할 것도 없이, 끊임없이 진화하는 도구는 항상 새로운 기능을 제공하는 것 같으며 그 중 최신 기능은 링크 스티커입니다.

Instagram은 이제 스티커 형태로 스토리에 대한 링크를 추가할 수 있는 기능을 제공합니다. 이것은 소셜 미디어 마케터를 위한 게임체인저입니다. 이전에는 스토리에서 링크를 홍보할 수 있는 유일한 방법은 현재 사용 중지된 스와이프업 기능을 통해서만 가능했으며 이는 인증된 계정이 있거나 팔로워가 10,000명 이상인 사람들에게만 해당되는 옵션이었습니다. 링크 스티커는 팔로워 수에 관계없이 Instagram의 모든 사용자에게 제공됩니다. 웹사이트 트래픽을 늘리거나 팔로어를 특정 페이지로 보내려는 경우 이 스토리 기능을 시도해 볼 가치가 있습니다.

그리고 스토리에 대해 이야기할 때 스토리 하이라이트를 빼놓을 수 없습니다. 하이라이트는 Instagram 약력의 확장이며 시각적인 관점과 유익한 관점 모두에서 브랜드를 전달하는 데 도움이 됩니다.

Domino Magazine은 하이라이트 표지 이미지를 사용하여 응집력 있는 모양과 느낌을 생성할 뿐만 아니라 팔로워와 즉시 공유하고 싶은 내용을 강조하는 정보 범주를 제시하는 방법을 보여주는 좋은 예입니다. 이 섹션을 구성하여 Instagram 사용자에게 인기 제품, 최근 이벤트 또는 서비스 제공과 같은 브랜드에 대해 알리고 싶은 간단한 정보를 소개할 수 있습니다.

Instagram 모범 사례 #9: 경품 행사로 청중 참여 유도

경품 및 콘테스트는 계속해서 참여의 주요 동인입니다. 지난 1년 동안 우리는 소셜 미디어의 많은 최고 브랜드가 경품 행사를 할 때마다 최고의 참여를 받는 것을 보았으므로 콘테스트는 사람들이 귀하의 페이지와 상호 작용하도록 하는 시도되고 진정한 방법이라고 말할 수 있습니다. 최근 벤치마크 보고서에 따르면 식품 브랜드 Impossible Foods는 식음료 산업 중간값의 두 배 이상인 참여율을 받았습니다.

참여도를 높이고 새로운 팔로어의 유입을 원하는 경우 경품을 주최하는 것이 상대적으로 비용이 적게 드는 전략입니다.

Instagram 모범 사례 #10: 측정 및 학습

데이터를 언급하지 않고 Instagram 모범 사례에 대해 이야기할 수 없습니다. 데이터는 거짓말을 하지 않습니다. Instagram 콘텐츠 이면의 지표를 파헤치는 것은 청중이 무엇에 참여하는지뿐만 아니라 경쟁에서 어떻게 돋보일 수 있는지 이해하는 열쇠입니다.

가장 실적이 좋은 게시물을 추적하여 잠재고객에게 효과가 있는 항목에 대해 많은 것을 배울 수 있습니다. 평균 참여율보다 높은 성과를 보인 콘텐츠를 측정할 때(특히 경쟁업체 중 평균 참여율보다 높은 경우) 다음 질문에 답하세요.

• 게시물이 잘 수행되도록 만든 것은 무엇입니까?
• 시의적절했습니까? (예: 현재 이벤트 또는 추세와 관련하여 게시됨)
• 반복하거나 용도를 변경할 수 있습니까?

무엇이 효과적인지 알면 경쟁업체가 활용하지 못할 수 있는 기회를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 가장 실적이 좋은 게시물 중 하나가 동영상이었을 수 있습니다. 경쟁업체가 엄청난 양의 비디오를 게시하고 있습니까? 그렇지 않은 경우 브랜드에 우위를 제공할 수 있는 기회를 찾았을 수 있습니다.

콘텐츠 성능의 결과를 측정할 때 명확한 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 평균보다 높은 참여율(최근 보고서에 따르면 Instagram의 중간 참여율은 0.98%임)을 목표로 하거나 내년에 팔로워 수를 50% 늘리는 것을 목표로 삼을 수 있습니다. 무엇을 하든지 측정 가능하고 데이터를 정확하게 분석할 수 있는 도구가 있는지 확인하십시오.

포장하기

Instagram은 계속해서 모든 산업 분야의 브랜드를 위한 강력한 도구입니다. 데이터 기반 의사 결정, 청중 이해, 응집력 있는 브랜드 유지 등 플랫폼에서 성공하기 위해 항상 시도되고 진정한 방법이 있지만 2022년에는 새로운 기능을 탐색하고 이를 소셜 미디어 전략에 통합할 수 있는 많은 기회가 약속됩니다.

2022년 Instagram 마케팅 모범 사례를 따르면 브랜드 성공을 준비하는 데 있어 이미 경쟁 업체보다 한 발 앞서 있습니다.