더 창의적이고 매력적인 Instagram 캡션을 작성하기 위한 10가지 팁

"한 장의 사진은 천 마디 말의 가치가 있다"라는 오래된 속담은 인스타그램 시대에 만들어진 것일 수 있습니다. 시각적 콘텐츠 덕분에 Instagram은 역사상 가장 크고 성공적인 소셜 미디어 네트워크 중 하나가 되었습니다. 7억 명이 넘는 사람들이 이 플랫폼을 사용하고 있으며 올해 Instagram은 20억 달러의 광고 수익을 창출할 것으로 예상됩니다.

그러나 속담이 Instagram에서 단어가 쓸모 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 사실, 매력적인 Instagram 캡션을 만드는 것은 참여를 높이고 기억에 남는 브랜드 존재감을 구축하는 좋은 방법입니다.

Instagram 콘텐츠와 마찬가지로 플랫폼에서 잘 작동할 수 있는 다양한 접근 방식이 있습니다. 이 기사에서는 시각적 콘텐츠를 보완하기 위해 매력적인 Instagram 캡션을 만들 때 따라야 할 10가지 팁을 안내합니다.

1. 명확한 브랜드 보이스를 개발하십시오.

Slack은 명확한 목소리와 아이덴티티로 유명한 브랜드입니다. 이 회사는 최근 소셜 미디어 브랜드 보이스를 찾은 방법에 대한 기사를 공유했습니다. 거기에서 그들은 회사 철학을 다음과 같이 설명했습니다. 아무도 신경 쓰지 않는다. 물론 있습니다. 그러니 신경쓰지 마세요. 우리가 사람들에게 말하고 있는 이 사실이 그들에게 어떤 영향을 미치나요?! 모든 이야기의 중심에 사용자를 두십시오.”

Slack은 모든 소셜 미디어 채널에서 명확한 브랜드 보이스를 개발하기 시작했습니다. 명확한 브랜드 보이스를 개발하는 데 있어서 고유한 것은 아니지만 브랜드 보이스는 독특하기 때문에 회사가 헌신적인 소셜 미디어 팔로워를 많이 확보할 수 있었습니다.

매력적인 Instagram 캡션을 작성하는 첫 번째 단계는 팔로워가 브랜드에 대해 무엇을 알기를 원하는지 이해하는 것입니다. 그러면 이 비전을 충족하는 콘텐츠를 작성하는 것이 더 쉬울 것입니다.

2. 이야기를 들려주세요.

팔로어의 참여를 유도하는 가장 좋은 방법은 Instagram 캡션에서 콘텐츠 비하인드 스토리를 공유하는 것입니다. 등반가이자 사진작가인 Jimmy Chin은 콘텐츠 비하인드 스토리를 공유하는 전문가입니다.

아래 예에서 Chin은 친구 Alex Honnold가 로프를 사용하지 않고 El Capitan(요세미티의 2,000피트 암반)을 성공적으로 확장하기 전에 수행한 수년간의 훈련을 검토했습니다. 이 캡션은 사진을 완벽하게 보완했으며 해당 게시물은 81,000개 이상의 좋아요를 받았습니다.

SocialFox와 같은 Instagram 도구를 사용하여 게시물과 스토리를 제작하세요. 또한 게시물을 미리 보고 게시물에 대한 심층적인 통찰력을 볼 수 있습니다. 시장에서 최고의 Instagram 분석 도구는 SocialFox입니다.

3. 브랜드와 브랜드가 없는 해시태그를 사용합니다.

Simply Measured는 하나 이상의 해시태그가 있는 게시물이 해시태그가 없는 게시물보다 12% 이상 더 많은 참여를 받았다는 것을 발견했습니다. 그들은 또한 모든 해시태그의 거의 80%가 브랜드화되었음을 발견했습니다.

많은 사용자가 Instagram 검색을 통해 해시태그를 사용하기 때문에 해시태그는 Instagram 사용자가 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다. Instagram은 또한 앱의 탐색 페이지에 인기 있는 해시태그를 제공합니다. 인기 있는 해시태그를 사용하는 콘텐츠를 공유하면 탐색 페이지로 이동하는 동시에 잠재적인 팔로워가 내 계정을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

적절한 해시태그를 사용하는 것은 좋은 생각이지만 과도하게 사용하는 것은 좋지 않습니다. 해시태그 스팸에 의존하면 콘텐츠의 모양과 느낌이 나빠지고 Instagram이 게시물의 도달 범위를 줄이는 "shadowban"으로 알려진 현상이 발생할 수 있습니다.

4. 데이터를 기반으로 캡션을 조정합니다.

SocialFox를 사용하여 캡션 콘텐츠가 참여 및 팔로어 성장에 어떤 영향을 미치는지 이해하십시오. 특정 유형의 캡션이 다른 유형보다 더 나은 성능을 보이는 경향이 있는 경우 해당 캡션 유형을 더 자주 사용하는 것이 좋습니다.

이를 테스트하는 좋은 방법은 통제된 실험을 만드는 것입니다. 같은 날 같은 시간에 두 개의 유사한 콘텐츠를 공유하세요. 의미 있게 달라야 하는 유일한 것은 캡션입니다. 두 콘텐츠를 모두 측정하여 더 효과적인 캡션 유형을 결정합니다. 콘텐츠와 캡션의 최상의 조합을 찾을 때까지 이러한 테스트를 계속 반복합니다.

5. 훌륭한 카피라이팅 기술을 배우십시오.

인스타그램 캡션 작성은 웹사이트나 광고 콘텐츠의 카피라이팅과 비슷할 수 있습니다. 훌륭한 카피라이터가 되는 방법을 배우십시오. Made to Stick 및 Ogilvy on Advertising 과 같은 책은 더 매력적인 사본을 만드는 데 관심이 있는 모든 사람에게 도움이 되고 영감을 주는 책입니다.

6. 사용자 생성 콘텐츠가 포함된 크라우드 소스 캡션.

애플은 최근에 인스타그램에 합류했습니다. Instagram 출시의 일환으로 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 공유했습니다. 특히 Apple은 고객이 iPhone으로 만든 이미지가 포함된 Instagram 게시물을 여러 개 만들었습니다. UGC를 공유하려는 이러한 노력의 일환으로 Apple은 고객이 캡처한 사진에 대한 인용문도 공유했습니다.

위의 예에서 Apple 고객은 “저는 말을 잘 못하기 때문에 사진이 이야기를 전달하는 방법입니다. 그것은 내 언어입니다.” Apple은 또한 다른 iPhone 사용자가 사진을 공유할 수 있도록 모든 UGC 게시물에 브랜드 해시태그를 포함했습니다.

Apple의 계정은 초기 단계에 있지만 이 게시물은 거의 75,000개의 좋아요를 받았습니다. 이는 부분적으로는 Apple의 강력한 브랜드 덕분이며, 사진에서 해시태그, 캡션까지 게시물이 잘 디자인되었기 때문이기도 합니다.

7. 어떤 내용이 공감되는지 알아보기 위해 양식을 실험합니다.

일부 Instagram 팔로워는 스토리가 있는 콘텐츠를 선호합니다. 다른 사람들은 주로 시각적 콘텐츠를 소비하는 데 관심이 있고 모든 종류의 캡션을 읽는 데 덜 관심이 있습니다. Jimmy Chin 또는 내셔널 지오그래픽의 추종자는 콘텐츠와 함께 제공되는 긴 캡션을 읽는 것을 즐길 수 있지만 다른 사람들은 확실히 그렇지 않을 것입니다.

추천 번호 4와 마찬가지로 대상 고객의 요구에 맞게 콘텐츠를 조정하는 것이 중요합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 여러 사람들이 Instagram에 캡션을 작성하도록 권장하는 것입니다. 각 사람은 고유한 목소리를 갖게 되며 모두 브랜드에 포함될 수 있습니다. 팔로워에게 소비할 다양한 캡션 스타일을 제공하면 장기적으로 다양한 팔로워의 욕구를 충족시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

8. 인기 있는 인스타그램 계정에서 모범 사례를 찾아보세요.

이 기사에서 이미 설명한 것처럼 마케터가 배우고 영감을 얻을 수 있는 성공적인 Instagram 계정이 많이 있습니다.

Apple은 UGC에 중점을 둔 콘텐츠 전략을 가지고 있지만 Outside Magazine과 같은 브랜드는 이미지 또는 비디오의 주제에 대해 긴 이야기를 하는 것을 선호합니다. Instagram에서 다양한 브랜드를 살펴보고 어떤 것이 효과가 있고 어떤 것이 효과가 없는지 알아보십시오.

9. 행동 촉구를 포함합니다.

인스타그램은 강력한 마케팅 채널이 될 수 있지만 제대로 작동하도록 해야 합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 전부는 아니지만 대부분의 게시물 캡션에 명확한 클릭 유도문안을 포함하는 것입니다. 행동 촉구는 추종자들이 그것이 무엇이든지 간에 다음 단계를 취하도록 격려합니다.

많은 Instagram 계정에서 사용되는 일반적인 클릭 유도문안은 팔로어가 브랜드 웹사이트를 방문하도록 권장하는 "프로필의 링크 클릭"입니다. 효과적인 클릭 유도문안은 일반적으로 팔로어에게 다음 단계를 수행할 충분한 이유를 제공합니다. 할인, 독점 콘텐츠 또는 상품 당첨 기회를 제공하는 것은 모두 팔로워가 다음 단계로 나아가야 하는 좋은 이유입니다.

10. 최신 콘텐츠를 유지하기 위해 인플루언서와 파트너가 됩니다.

일종의 인플루언서 마케팅에 참여하는 마케터의 거의 95%가 그것이 효과적이라고 믿습니다. Instagram 캡션을 다양하게 제공하고 그 자체로 참여도를 높일 수 있는 가장 좋은 방법은 인플루언서와 협력하여 일련의 고유한 콘텐츠를 제작하는 것입니다.

그런 다음 데이터를 기반으로 이러한 스타일의 콘텐츠 및 캡션이 효과적인지 결정할 수 있습니다. 그렇다면 직접 채택하거나 인플루언서와 계속 작업하도록 선택할 수 있습니다.

결론

강력한 Instagram 캡션은 도달 범위와 참여도를 높일 수 있습니다. 효과적인 Instagram 캡션을 만드는 데 "모든 경우에 적용되는" 접근 방식은 없지만 따라야 할 몇 가지 원칙이 있습니다.

여기에는 청중이 무엇을 즐기는지 이해하고, 콘텐츠를 테스트하고 결과를 측정하고, 인플루언서와 협력하여 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고, 클릭 유도문안을 통합하고, 성공적인 Instagram 계정을 분석하여 모범 사례를 선택하는 것이 포함됩니다.