인스타그램 해시태그는 게시물이나 댓글에 포함되어야 하나요?

Instagram 해시태그는 대상 고객이 귀하의 콘텐츠를 발견하도록 돕는 매우 효과적인 방법입니다.

그러나 오래된 질문은 여전히 ​​남아 있습니다. Instagram 해시태그를 게시물이나 댓글에 포함해야 하나요?

인스타그램 해시태그가 브랜드 인스타그램 전략의 중요한 부분인 이유, 게시물과 댓글에서 해시태그를 사용할 때의 장단점, 분석에 따르면 어떤 배치가 더 나은지 살펴보겠습니다.

게시물 또는 댓글의 Instagram 해시태그: 차이점은 무엇입니까?

Instagram 해시태그는 궁극적으로 검색 도구입니다. Instagram 사용자는 해당 주제 내에서 새로운 콘텐츠나 브랜드를 찾고 싶을 때 해시태그를 사용할 뿐만 아니라 해시태그는 알고리즘에 정보를 제공하는 콘텐츠에 더 많은 컨텍스트를 제공합니다.

Instagram 자체에 따르면 해시태그는 게시물의 내용을 이해하고 관심 있는 사람들이 검색할 수 있도록 더 잘 분류하는 데 도움이 됩니다.

즉, 대상 고객이 검색하거나 참여하는 올바른 해시태그를 사용하면 탐색 페이지 또는 검색을 통해 콘텐츠를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

검색 가능성과 발견 가능성이 해시태그에 의존할 때 질문하는 것은 공정한 질문입니다. Instagram 해시태그가 게시물에 있어야 하나요 아니면 댓글에 있어야 하나요?

알아보기 위해 간단한 실험을 실행해 보겠습니다.

해시태그 연구를 위해 Rival IQ의 Discover 도구를 사용하여 인기 있는 해시태그 #giveaway를 검색하면 해당 해시태그를 사용한 상위 250개 게시물에 대한 분석이 표시됩니다.

페이지 상단의 강조 표시된 검은색 상자에서 볼 수 있듯이 우리 도구는 #giveaway 해시태그를 사용한 상위 250개의 Instagram 게시물을 가져왔습니다. 해당 게시물에는 진한 파란색 상자에 표시된 것처럼 게시물당 총 참여가 1.38k입니다.

스크린샷의 "Coincident Hashtags in Caption" 섹션 아래에 강조 표시된 하늘색 상자를 보면 상위 게시물 중 188개만 캡션에 #giveaway를 사용했음을 알 수 있습니다. 계산하면 나머지 62개의 게시물이 캡션 대신 첫 번째 댓글에 해시태그를 사용해야 함을 의미합니다.

이제 빨간색 상자에서 볼 수 있듯이 캡션에 #giveaway를 사용한 Instagram 게시물의 게시물당 총 참여 수는 1.39K로 이 해시태그의 게시물당 전체 참여 총계보다 약간 많습니다.

이 모든 것이 무엇을 의미합니까? 캡션에 해시태그를 사용한 인스타그램 게시물과 댓글에 해시태그를 사용한 게시물의 참여도는 거의 같았습니다.

하지만 결론을 내리기 전에 다른 해시태그를 실험해 보겠습니다.

많은 중소기업과 아티스트가 사용하는 해시태그 #handmade를 분석한 결과 상위 250개 게시물(검은색 상자) 중 진한 파란색 상자에 표시된 것처럼 게시물당 총 참여가 340개임을 알 수 있습니다.

강조 표시된 밝은 파란색 상자는 상위 250개의 Instagram 게시물 중 208개가 캡션에서 해시태그를 사용했음을 보여줍니다. 즉, 나머지 42개의 게시물이 첫 번째 댓글에서 해시태그를 사용했다고 가정할 수 있습니다. 빨간색 상자를 보면 캡션에 해시태그를 사용한 게시물의 게시물당 참여 합계가 293으로 전체 해시태그의 게시물당 참여 합계보다 낮은 것을 알 수 있습니다. 즉, 이 경우에는 캡션보다 첫 번째 댓글에 해시태그를 사용하는 것이 더 나을 수 있습니다.

한 번 더 시도해 보겠습니다.

인기 있는 해시태그 #foodie를 검색하면 진한 파란색 상자에 표시된 것처럼 상위 250개 게시물에 대한 게시물당 총 참여가 475개임을 알 수 있습니다.

250개의 게시물 중 179개의 게시물이 캡션에 해시태그를 사용했습니다. 연한 파란색 상자에서 볼 수 있습니다. 빨간색 상자는 캡션에서 해시태그 #foodie를 사용한 게시물이 게시물당 전체 참여 합계보다 많은 513개의 게시물당 총 참여를 획득했음을 보여줍니다. 이 분석은 게시물에서 해시태그를 사용하는 것이 이 경우 댓글보다 더 낫다는 것을 보여줍니다.

이러한 예에서 알 수 있듯이 해시태그에 따라 약간의 차이가 있을 수 있지만 전반적으로 참여 측면에서 두 게재위치 간에 큰 차이는 없습니다. 모든 것은 실험과 분석에 달려 있습니다.

그러나 Instagram 전략에 가장 적합한 해시태그 배치에 대해 여전히 고민하고 있다면 각각의 장단점이 있습니다.

게시물에 Instagram 해시태그를 넣는 것의 장단점

장점: 해시태그는 Instagram이 콘텐츠를 분류하는 데 도움이 됩니다.

최소한으로 유지하면 해시태그가 캡션에 매끄럽게 연결되어 게시물의 내용을 증폭시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 사실 Instagram의 Creators 계정에서는 콘텐츠에 집중하고 관련성을 유지하기 위해 게시물당 3-5개의 해시태그만 사용할 것을 권장합니다.

그러나 어떻게 홍보를 하지 않고 게시물에 해시태그를 사용할 수 있습니까? Credo Beauty와 같은 브랜드는 캡션에서 해시태그를 효과적으로 실행하는 방법을 보여줍니다.

Credo Beauty는 이 게시물에서 4개의 해시태그만 사용했지만 선택은 의도적이었습니다. 브랜드에 대해 낯설다면 이름만 보아도 뷰티 제품을 제공한다고 짐작할 수 있습니다. 그러나 #cleanskincare 및 #cleanbeauty와 같은 해시태그를 사용하여 Credo Beauty는 중요한 브랜드 차별화 요소인 비즈니스에서 깨끗한 제품만 기대할 수 있음을 분명히 하고 있습니다.

캡션에 몇 가지 관련 해시태그를 사용하면 누군가가 게시물을 발견하는 즉시 브랜드가 모든 내용을 명확하게 전달할 수 있습니다.

장점: 해시태그는 브랜드 구축 도구가 될 수 있습니다.

캡션에 해시태그를 포함해야 하는 또 다른 강력한 이유는 해시태그가 전체 브랜드의 목적에 부합할 때입니다. 예를 들어, 브랜드의 기둥을 나타내거나 캠페인의 요소로 생성된 브랜드 해시태그가 있는 경우 게시물에 명확하게 표시하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 해시태그를 게시물의 일부로 만들면 사용자가 해당 해시태그에 쉽게 액세스하고 내가 게시한 다른 항목을 찾을 수 있습니다.

야외 레크리에이션 브랜드 REI는 브랜딩과 관련하여 댓글이 아닌 게시물에 해시태그를 유지하는 경우를 만듭니다. REI는 브랜드 해시태그 #OptOutside를 사용하여 사용자 생성 콘텐츠를 찾고 다시 게시할 뿐만 아니라 사용자에게 참여할 브랜드 캠페인을 제공합니다.

해시태그를 클릭하면 Instagram에서 해시태그를 사용한 게시물이 1,800만 개 이상임을 알 수 있습니다. 게시물에 해시태그를 유지함으로써 REI는 Instagram 사용자에게 해시태그를 클릭하고, 해시태그를 사용한 다른 게시물 및 계정에서 영감을 얻고, 브랜드의 핵심 사명인 외부로 나가서 자신의 게시물을 기고하도록 유도합니다.

장점: 원활한 일정 관리

실행할 때 게시물에 해시태그를 사용하면 게시물에 필요한 모든 것을 한 번에 게시할 수 있으므로 콘텐츠를 쉽게 예약할 수 있다는 이점이 있습니다.

댓글에 해시태그를 선택하면 게시물이 게시된 후 수동으로 댓글을 작성해야 합니다. 첫 번째 댓글을 예약할 수 있는 소셜 미디어 예약 도구가 있지만 고려할 가치가 있는 추가 단계입니다.

단점: 어수선한 캡션은 주의를 산만하게 할 수 있습니다.

Instagram에서는 게시물당 최대 30개의 해시태그를 포함할 수 있지만 권장되는 해시태그 모범 사례는 10개 미만입니다. 최대량을 사용할 계획이라면 캡션이 어수선하고 너무 바빠서 캡션의 메시지를 산만하게 할 수 있습니다.

이것은 전적으로 주관적이며 브랜드의 전반적인 미학과 Instagram에 대한 접근 방식에 따라 다릅니다. 그러나 캡션에 너무 많은 해시태그가 사용자 경험에 영향을 미칠 수 있다는 점을 고려해 볼 가치가 있습니다.

댓글에 Instagram 해시태그를 넣는 것의 장단점

장점: 캡션이 시각적으로 더 깔끔합니다.

게시물이 아닌 댓글에 Instagram 해시태그를 넣는 가장 확실한 이점 중 하나는 캡션을 시각적으로 깔끔하게 유지한다는 것입니다. 최대 해시태그를 사용하고 게시물에 보관하면 캡션이 바빠 보일 수 있습니다.

인플루언서 Kailo Chic은 캡션을 덜 복잡하게 보이게 하는 방법으로 댓글에 해시태그를 효과적으로 사용하는 브랜드의 예입니다. 그녀가 이 인스타그램 게시물에서 사용한 해시태그 수를 고려할 때 콘텐츠에서 주의가 분산되지 않도록 캡션 아래에 해시태그를 유지하는 것이 좋습니다.

이것은 또 다른 주관적인 선택이며 목표로 하는 미학과 청중에게 전달하려는 메시지에 전적으로 달려 있습니다.

장점: 팔로워가 캡션에 더 집중할 수 있습니다.

게시물을 시각적으로 깔끔하게 유지하는 것과 같은 맥락에서 해시태그를 별도의 댓글에 추가하면 Instagram 팔로워가 캡션의 메시지 또는 CTA에 집중하는 데 도움이 됩니다.

캡션이 긴 쪽에 있는 경우 특히 중요합니다. 예를 들어 소규모 목공 업체인 Lumberchino에서 이 게시물을 가져왔습니다.

캡션에서 해시태그를 분리함으로써 팔로워는 해시태그로 인해 산만해지는 대신 게시물 뒤에 숨겨진 이야기에 집중할 수 있습니다. 캡션에 비하인드 스토리, 방법 또는 중요한 업데이트와 같은 보다 심층적인 콘텐츠가 포함되어 있는 경우 이상적인 해시태그 전략이 될 수 있습니다.

장점: 검색 가능성이 영향을 받지 않습니다.

별도의 댓글에 Instagram 해시태그를 포함하면 실제 게시물과의 연결이 끊어지는 것처럼 느껴질 수 있지만 Instagram은 이에 대해 책임을 지지 않습니다.

검색 가능성과 관련하여 댓글에 해시태그를 넣는 것은 캡션에 넣는 것만큼 효과적입니다. 핵심은 타이밍이 맞는지 확인하는 것입니다. Instagram은 해시태그를 사용하여 콘텐츠를 식별하고 분류하므로 게시물이 게시되는 즉시 해시태그와 함께 댓글을 게시하지 않으면 콘텐츠가 표시되는 시기와 위치에 영향을 미칠 수 있습니다.

텍사스 대학교의 주택 및 식당 계정은 캡션과 비교하여 댓글에 해시태그를 효과적으로 포함하는 방법의 또 다른 예입니다.

해시태그가 포함된 댓글은 게시물이 게시된 후 게시되었지만 해당 해시태그를 검색할 수 있는 사람들의 시기적절한 참여를 포착하기 위해 같은 날에 게시되었음을 알 수 있습니다.

단점: 타이밍이 맞아야 함

Instagram 게시물을 수동으로 게시하는 경우 가장 큰 영향과 참여를 포착하기 위해 게시를 누르는 즉시 해시태그와 함께 댓글을 추가해야 합니다. 댓글을 너무 늦게 게시하면 게시물에 해시태그가 전혀 없는 것과 같으므로 가시성이나 도달 범위가 동일하지 않을 수 있습니다.

다행스럽게도 게시물을 예약하는 동시에 첫 번째 댓글을 예약할 수 있는 소셜 미디어 관리 도구가 있지만 어느 쪽이든 고려해야 합니다.

인스타그램 해시태그를 게시물이나 댓글에 넣는 것에는 장단점이 있지만, 검색 가능성 측면에서는 두 위치 사이에 큰 차이가 없습니다. 모든 것은 메시지를 전달하는 방법에 달려 있습니다.

그러나 브랜드가 사용하는 특정 해시태그에 대한 참여율을 조금 더 자세히 알아보려면 Rival IQ를 사용하여 Instagram 해시태그를 조사하는 방법이 있습니다.

Rival IQ의 게시물 및 댓글에서 Instagram 해시태그를 조사하는 방법

시작하기

Instagram Discover 탭을 사용하여 사용하려는 해시태그를 검색하고 전체 참여가 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다.

예를 들어 해시태그 #plantbased를 검색하면 아래 스크린샷 상단에서 볼 수 있듯이 해당 해시태그를 사용하는 가장 최근 게시물 250개에 대한 분석이 표시됩니다.

분석은 또한 "한 눈에 보기" 섹션의 진한 파란색 상자에 표시된 것처럼 게시물당 평균 좋아요, 댓글 및 해시태그를 포함하여 해당 해시태그에 대한 전체 메트릭을 분석합니다.

관련 해시태그(스크린샷 왼쪽에 강조 표시된 하늘색 상자에 표시됨)와 해시태그와 함께 사용되는 게시물 유형(빨간색 상자)도 볼 수 있습니다.

또한 아래와 같이 해시태그를 사용한 가장 매력적인 게시물에 대한 시각적 개요가 있습니다.

게시물의 Instagram 해시태그와 Rival IQ의 댓글 비교

해시태그 #plantbased 예시를 다시 살펴보고 Instagram Discover 도구가 캡션과 댓글에서 해시태그를 비교하는 데 정확히 어떻게 도움이 되는지 알아보겠습니다.

스크린샷 상단의 블랙박스를 보면 우리 도구가 #plantbased라는 해시태그를 사용한 250개의 최근 게시물을 분석한 것을 볼 수 있습니다. 해당 게시물의 게시물당 참여 총계는 진한 파란색 상자에 표시된 대로 8.99입니다.

그러나 "캡션의 일치하는 해시태그" 섹션 아래의 밝은 파란색 상자로 이동하면 빨간색 상자에 따르면 195개의 게시물만 캡션에 해시태그 #plantbased를 사용하고 게시물당 총 참여 수 6.76을 받았다는 것을 알 수 있습니다.

이는 최근 게시물 250개 중 나머지 55개 게시물이 댓글에 해시태그를 사용했음을 의미합니다. 다시 진한 파란색 상자로 돌아가면 게시물당 전체 참여 합계가 캡션에서 해시태그를 사용한 게시물의 참여보다 큽니다. 이 분석은 댓글에 해시태그를 사용한 게시물의 게시물당 참여도가 더 높았음을 의미합니다.

콘텐츠에 포함하려는 해시태그에 대해 이 검색을 수행하여 참여도를 확인하고 사용하려는 배치에 대한 더 나은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

주요 내용

요약하자면 Instagram 해시태그는 게시물이나 댓글에 사용할 수 있습니다. 알고리즘은 해당 해시태그를 배치에 관계없이 분류 목적으로 고려합니다. 결국 선택은 마케터의 몫입니다.

게시물에 대한 최대한의 도달 범위와 참여를 보장하려면 데이터에 기반한 결정, Instagram 모범 사례 및 사용자 경험 고려 사항을 조합하여 각 옵션을 살펴보는 것이 좋습니다.

게시물이나 댓글에서 다양한 게재위치를 실험한 후 Instagram 전략에 가장 적합한 결과를 제공하는 게재위치를 선택하세요.