Instagram에서 도달 범위를 넓히기 위해 최고의 해시태그를 찾는 방법

인스타그램 해시태그는 더 많은 팬과 팔로워에게 도달하기 위한 중요한 도구이지만 논쟁하기가 항상 쉬운 것은 아닙니다.

2007년 당시 상대적으로 새롭고 때때로 혼란스러운 소셜 미디어 플랫폼이었던 Twitter는 수수께끼를 겪고 있었습니다. 사용자의 피드는 신경쓰지 않는 트윗으로 가득 차 있었습니다. 그렇다면 Twitter는 어떻게 콘텐츠를 더 나은 방식으로 구성할 수 있을까요? 답은 태그를 사용하여 콘텐츠를 구분하고 분류하는 것이었습니다. 이러한 태그의 첫 번째 제안된 이름은 채널이었지만 오늘날 우리가 해시태그라고 부르는 것으로 알려지게 되었습니다.

해시태그가 도입된 이후로 해시태그의 사용이 증가하여 대부분의 소셜 미디어 플랫폼에서 일상적인 필수 요소가 되었습니다. Instagram이 2010년 10월에 출시된 지 얼마 되지 않아 사이트는 해시태그를 채택하여 여전히 새로운 분류 장치의 사용을 확장할 새로운 방법을 찾았습니다.

그러나 Instagram이 성장함에 따라 알고리즘도 성장했습니다. 오늘날 Instagram에서 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 따라잡는 것은 어려울 수 있습니다. 여기에는 해시태그 사용 규칙이 포함됩니다. 브랜드의 도달 범위를 확장하기 위해 해시태그를 사용하고 있을 가능성이 높지만 도달 범위가 증가하는지 여부는 해시태그를 사용하는 방법에 따라 다릅니다. 사용 중인 해시태그가 효과가 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 그들을 분석하십시오.

Instagram에서 해시태그 사용량을 측정하는 방법

브랜드의 Instagram에서 작업하고 있다면 계정이 이미 비즈니스 또는 크리에이터 계정으로 설정되어 있어야 합니다. 비즈니스 또는 크리에이터 계정 사용 여부는 귀하의 재량에 달려 있지만 비즈니스를 위해 마케팅하는 경우 비즈니스 계정을 사용하는 것이 좋습니다. 크리에이터 계정은 일반적으로 인플루언서를 위한 것입니다.

그러나 Business 계정을 사용하든 Creator 계정을 사용하든 Instagram에서 인사이트라고 부르는 유사한 분석에 액세스할 수 있습니다. 게시물의 해시태그 성과를 보려면 해당 게시물로 이동하여 "인사이트 보기"를 클릭하십시오. 여기에서 게시물의 도달 범위 및 참여도와 같은 정보를 표시하는 "게시물 인사이트"라는 페이지로 이동합니다. 귀하의 도달 범위는 여러 범주로 더 세분화되지만 해시태그의 성과를 확인하려면 "노출수" 아래의 "해시태그에서"라고 표시된 위치를 살펴보십시오.

그러나 이러한 방식으로 해시태그 사용을 분석하는 데는 한 가지 작은 문제가 있습니다. 개별 데이터가 아닌 집계 데이터를 보고 있습니다. 커피숍 인스타그램을 운영하며 #PumpkinSpice, #PSL, #PumpkinSeason을 사용한다고 가정해 보겠습니다. 인스타그램은 #PumpkinSpice 혼자만이 아니라 세 개의 해시태그를 모두 사용하여 도달한 계정 수를 보여줍니다. 게시물에 하나의 해시태그만 사용한 경우 이 분석 방법이 적합할 수 있습니다. 그러나 여러 해시태그를 사용하는 경향이 있는 경우 어떤 해시태그가 실제로 효과가 있는지 찾는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

Instagram에서 해시태그 찾기

도달 범위를 확장하기 위한 최고의 해시태그를 찾는 또 다른 방법은 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 살펴보는 것입니다. 그러나 인스타그램은 라이벌 계정에 대한 해시태그 분석만 제공하지는 않습니다. 직접 파헤쳐야 합니다. 경쟁자의 Instagram으로 이동하고 게시물을 스크롤하여 그들이 사용하는 일반적인 해시태그를 찾는 것으로 시작할 수 있습니다. 그런 다음 해당 해시태그를 Instagram의 검색 창에 연결하여 해시태그의 자세한 정보와 사용법을 확인합니다. 이 해시태그를 사용한 다른 게시물의 수와 다른 게시물의 모습과 성과를 확인할 수 있습니다.

해시태그 사용 빈도를 주시하세요. 예를 들어 위의 스크린샷에서 #socialmediamarkteting이 1,950만 개의 게시물에 사용되어 꽤 널리 퍼진 해시태그임을 알 수 있습니다. 해시태그가 거의 사용되지 않는다면 특별히 인기 있는 카테고리가 아니기 때문일 수 있습니다. 반면에 해시태그가 남용되면 게시물이 묻힐 수 있습니다.

Rival IQ에서 인스타그램 해시태그 사용량 측정

보시다시피 Instagram에서 해시태그를 찾고 분석하는 것은 다소 제한적일 수 있습니다. 운 좋게도 Rival IQ는 Instagram보다 더 자세히 분석합니다. Rival IQ에서 해시태그 인사이트를 찾는 방법을 살펴보겠습니다.

풍경을 만드는 것으로 시작하십시오. 이 분석을 위해 다양한 커피 회사가 Instagram에서 어떤 성과를 냈는지 살펴보겠습니다. 브랜드 실적만 확인하려면 "표시만"을 선택한 다음 오른쪽 상단에서 브랜드를 선택합니다. 이 연습에서는 스타벅스라고 가정합니다. 그러나 "모든 회사"를 선택하여 스타벅스를 주요 회사로 만들면서도 경쟁업체가 귀하의 해시태그 사용에 대해 어떻게 수행하고 있는지 확인할 수 있습니다.

왼쪽 열에서 "Instagram"을 선택합니다. 그런 다음 팝업 페이지 상단의 탐색 모음에서 "소셜 게시물"을 선택합니다. 이제 소셜 게시물에 대한 통찰력을 보고 있어야 합니다. 이 페이지에서는 게시물당 참여율, 게시물 빈도, 해시태그 실적 등을 보여줍니다.

당신이 보는 첫 번째 페이지는 당신의 풍경에서 가장 성과가 좋은 상위 8개의 해시태그에 대한 개요를 제공합니다. "모든 회사"를 보고 있는 경우 이러한 해시태그 중 일부는 파란색이고 다른 해시태그는 회색임을 알 수 있습니다. 이 해시태그가 파란색이면 지정된 기간 동안 사용한 것입니다. 회색으로 표시된 경우 경쟁사 중 하나 이상이 있지만 귀하는 그렇지 않은 것입니다.

이 페이지에서는 개요를 제공하지만 "자세히 보기"를 클릭하면 더 자세히 볼 수 있습니다. 이제 팔로워의 참여율, 귀하 또는 귀하의 경쟁자가 해시태그를 사용한 횟수, 해당 해시태그가 포함된 게시물의 성과를 귀하 또는 귀하의 경쟁업체의 평균과 비교하여 해시태그의 성과에 대한 자세한 정보를 볼 수 있습니다. 약혼. 스타벅스만 보고 있을 때 "더보기" 페이지는 어떤지 살펴보겠습니다.

이 심층 정보를 사용하여 재사용할 가치가 있는 해시태그와 게시물에서 제외하는 것이 더 나은 해시태그를 확인할 수 있습니다. 스타벅스의 해시태그 성능에서 볼 수 있듯이 해시태그가 있는 게시물이 해당 기간 동안 해시태그가 없는 게시물보다 전반적으로 참여도가 낮은 것으로 나타나기 때문에 해시태그 사용 방식을 재작업하는 것을 고려할 수 있습니다. 이와 같은 정보는 효과가 없는 전략에 시간을 낭비하지 않도록 하는 데 유용합니다.

이제 경쟁업체의 사용량을 분석해 보겠습니다. 이 "자세히 보기" 페이지에서 "모든 회사"를 보면 해시태그 사용을 통해 다른 브랜드의 성과를 확인할 수 있습니다. 이 보기는 우리가 사용해야 하는 해시태그가 있는지 뿐만 아니라 채택할 수 있는 해시태그 전략이 있는지를 결정하는 데 도움이 됩니다.

위의 스크린샷은 스타벅스가 이 환경에서 상위 15개의 해시태그를 사용하지 않았음을 보여줍니다. 그러나 다른 브랜드는 이러한 해시태그를 사용하여 참여도를 높였습니다. 상위 해시태그인 #PumpkinSeason은 2개 브랜드에서 사용되었고 나머지는 1개 브랜드에서만 사용되었습니다. 브랜드 실적을 보다 개별적으로 살펴보려면 해시태그 옆의 화살표를 클릭하세요.

#PumpkinSeason은 이 환경의 다른 게시물보다 참여도가 1.56배 더 높았지만 실제로는 Peet의 평균 참여율보다 1.22배 더 나빴습니다. 동시에 Tim Hortons는 평균 참여율이 1.63배 증가했습니다. 그래서 무엇을 제공합니까? 해시태그는 성공적인 Instagram 게시물을 만들기 위한 방정식의 한 부분일 뿐임을 기억하는 것이 중요합니다.

더 깊이 파고들자. Tim Hortons 바를 클릭하면 이 해시태그를 사용한 게시물이 표시됩니다. "Instagram에서 보기"를 클릭하면 실제 게시물을 볼 수 있습니다.

이 게시물을 위해 Instagram을 클릭하면 매우 깨끗하고 밝고 선명한 동영상임을 알 수 있습니다. 캡션은 호박 스파이스 라떼와 아이스 카푸치노가 한정된 시간 동안 제공된다고 간단히 알립니다. Tim Hortons의 그리드를 클릭하면 영상이 밝은 색상과 그래픽을 자주 사용하는 Tim Hortons 브랜드와 잘 어울린다는 것을 알 수 있습니다.

이제 Peet의 게시물을 확인하여 Tim Hortons보다 더 나쁘고 Peet의 게시물이 일반적으로 수행하는 것보다 더 나쁠 수 있는 이유를 이해하겠습니다.

비디오 대신 다소 바쁜 정적인 사진을 찾습니다. 가을 음료와 함께 여름 음료 이미지와 함께 '8월 31일 vs. 9월 1일'이라는 문구가 적혀 있다. 캡션은 Tim Hortons가 그랬던 것처럼 명확한 발표를 하기보다 "공식적인 #pumpkinseason"이라고 말합니다. 사용된 사진은 약간 흐릿합니다. 소셜 미디어 관리 플랫폼인 Agorapulse는 또한 이미지의 텍스트에 지나치게 의존하는 게시물이 이 게시물과 마찬가지로 실적이 더 나쁘다는 사실을 발견했습니다. Peet의 그리드를 클릭하면 이 게시물이 주변의 게시물만큼 선명하고 깨끗하지 않다는 것을 알 수 있습니다.

이러한 게시물은 동일한 해시태그를 사용하지만 매우 다르게 사용합니다. 귀하와 경쟁사의 해시태그 사용을 분석하는 것이 도움이 되지만 해시태그는 귀하의 브랜드에 맞는 방식으로 사용해야 한다는 점을 기억하는 것도 중요합니다. 게시물 자체를 살펴보면 밈의 기능을 하는 게시물에 해시태그를 사용하는 것보다 음료 반납 알림과 같은 목적을 가진 게시물에 해시태그를 사용하는 것이 더 효과적이라는 것을 알 수 있습니다. 귀하와 경쟁사의 해시태그를 분석할 때 이러한 해시태그가 사용된 게시물을 자세히 살펴보는 것을 잊지 마십시오.

"더 보기" 페이지를 사용하는 또 다른 방법은 추세를 파악하는 것입니다. 경쟁자와 동일한 해시태그를 사용하는 것보다 해시태그가 무엇인지 살펴보는 것이 좋습니다. 이 풍경에 따르면 가장 성과가 좋은 해시태그 상위 15개 중 6개가 브랜드 해시태그였습니다. 따라서 귀하의 회사가 Philz Coffee가 아닌 경우 #HumansOfPhilz를 사용하는 것이 이치에 맞지 않을 수 있지만 귀하의 비즈니스를 위한 고유한 브랜드 해시태그를 만드는 것을 고려할 수 있습니다.

풍경으로 판단하면 브랜드 해시태그를 더 창의적으로 사용할수록 성과가 더 좋아질 것입니다. 스타벅스의 브랜드 해시태그 중 하나인 #Starbucks만이 상위 성과 목록에 표시되는 반면, Tim Hortons의 브랜드 해시태그 중 두 개인 #TimsPets 및 #TimsMapleCollection은 "모든 회사" 목록에서 높은 순위를 차지합니다. 모든 게시물에 동일한 해시태그를 반복해서 사용하는 것보다 다양한 해시태그를 사용하는 것이 낫다는 것을 그들의 모습도 보여줍니다. 실제로 모든 게시물에 동일한 해시태그를 재사용하면 Instagram의 커뮤니티 가이드라인에 따라 콘텐츠가 스팸으로 표시될 수 있으며 이는 도달 범위를 심각하게 손상시킬 수 있습니다.

해시태그 조사 도구

귀하와 경쟁사의 해시태그 사용을 분석하면 더 나은 도달을 위한 올바른 해시태그를 찾는 데 도움이 될 수 있지만 브랜드에 도움이 될 수 있는 새로운 해시태그를 소개하는 추가 도구를 사용하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 더 나은 도달을 위해 해시태그를 생성할 수 있는 다양한 도구가 있습니다. Photerloo의 Instagram 해시태그 및 키워드 생성기와 같은 일부 애플리케이션은 업로드한 사진을 기반으로 해시태그를 제안합니다. All Hashtag와 같은 도구를 사용하면 키워드를 입력하고 연구를 확장하는 데 도움이 되는 관련 해시태그 목록을 받을 수 있습니다.

Rival IQ의 해시태그 조사 도구는 후자의 범주와 더 유사하게 작동합니다. 왼쪽 탐색 모음에서 "Social Listening" 아래에 "Instagram Discover"가 표시됩니다. Instagram Discover 도구를 사용하면 해시태그를 테스트하고 브랜드와 관련된 해시태그를 찾을 수 있습니다. 먼저 인스타그램 계정을 연결해야 합니다. 이렇게 하면 검색 표시줄이 준비됩니다.

Instagram Discover를 사용하면 특정 해시태그가 포함된 게시물을 검색할 수 있습니다. 최근 게시물 또는 인기 게시물로 검색하거나 특정 핸들을 검색할 수 있습니다. #PumpkinSpice가 포함된 상위 게시물을 살펴보겠습니다.

Instagram Discover는 이러한 게시물에서 발견되는 일반적인 문구, 이 해시태그를 사용하는 가장 매력적인 게시물, 이 해시태그를 사용하는 게시물 유형 등의 측면을 포함하는 검색 결과 보고서를 표시합니다. 이 데이터 세트에 따르면 #PumpkinSpice가 포함된 250개의 상위 게시물은 게시물당 평균 2,630개의 좋아요, 31.8개의 댓글, 2,660개의 총 참여 및 15.7개의 해시태그를 기록했습니다.

인스타그램 도달을 위한 이 페이지의 가장 중요한 부분 중 하나는 "캡션의 일치하는 해시태그" 섹션입니다. 이 섹션에서는 다른 해시태그가 #PumpkinSpice와 잘 어울리는지 확인하여 해시태그 사용을 다양화하여 도달 범위를 늘리는 데 도움이 됩니다.

일치하는 해시태그는 '게시물 수'를 클릭하면 사용 빈도별로, 'Eng. 합계 / 게시물.” 도달 범위가 더 넓은 해시태그를 찾는 데 관심이 있으므로 아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 후자를 기준으로 정리할 수 있습니다.

모든 해시태그가 브랜드 이미지와 잘 어울리는 것은 아니지만 스타벅스와 같은 커피 브랜드는 상위 해시태그 #fallcoffee를 사용하면 이 태그를 사용할 때 여러 게시물의 성과가 좋기 때문에 이점을 얻을 수 있습니다.

이 데이터를 사용하여 브랜드 도달 범위에 적합한 해시태그를 찾는 데 도움이 되는 또 다른 방법은 #PumpkinSpice를 사용하여 가장 매력적인 게시물을 살펴보는 것입니다. 브랜드 이미지와 관련된 게시물을 찾고 전략에 추가할 수 있는 새로운 해시태그를 찾는 데 사용되는 해시태그를 살펴보세요.

도달 범위를 늘리기 위해 얼마나 많은 Instagram 해시태그를 사용해야 합니까?

이제 다양한 해시태그를 사용하는 것이 유익하다는 것을 알고 있지만 게시물에 몇 개의 해시태그를 사용해야 할까요? 일부 소셜 미디어 전문가는 할당된 30개의 해시태그를 모두 사용하는 것이 옳다고 제안하는 반면 다른 전문가는 하나만 사용하는 것이 더 좋다고 말하는 등 소셜 미디어 마케터를 당황하게 한 질문입니다. 정답은 무엇입니까? 인스타그램은 3~5개의 해시태그가 최적이라고 말합니다.

경쟁업체를 살펴보는 것도 브랜드에 적합한 번호를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 커피 업계의 게시물을 보면 대부분의 브랜드가 게시물당 1~2개의 해시태그만 사용하는 것으로 보입니다. 다른 경로로 이동하고 10~20개의 해시태그를 사용하면 경쟁업체에 비해 스팸으로 보일 수 있습니다.

해시태그의 수를 파악했으면 다른 질문에 답해야 합니다. 캡션이나 댓글에 해시태그를 사용해야 합니까? Rival IQ의 연구에 따르면 답은 선택은 당신에게 달려 있다는 것입니다. Instagram은 둘 중 하나를 선택한 것에 대해 불이익을 주지 않지만 잠재고객은 그럴 수 있습니다. 캡션에 해시태그가 너무 많으면 복잡해 보일 수 있지만 댓글에 해시태그를 유지하면 더 깔끔해 보일 수 있습니다. 그러나 일정 앱을 사용하는 경우 캡션에 해시태그를 보관하는 것이 더 쉬울 수 있습니다. 그렇지 않으면 게시물에 가장 먼저 댓글을 달기 위해 최선을 다해야 하며, 이는 일정 관리 소프트웨어를 사용하는 목적에 어긋납니다.

캡션이나 댓글에 해시태그를 게시할지 여부도 전략에 달려 있습니다. 예를 들어 브랜드 해시태그를 사용하기 시작하면 사람들이 해시태그를 보고 회사와 연결하고 자신의 계정에서 사용하기를 원하기 때문에 캡션에 유지하고 싶을 것입니다. 보다 일반적인 관련 해시태그를 사용하고 싶거나 권장되는 3~5개보다 더 많이 사용할 계획이라면 청중이 볼 가능성이 적은 댓글에 유지하는 것이 좋습니다.

Instagram에서 해시태그는 여전히 중요합니까?

당신의 브랜드에 얼마나 많은 해시태그가 적합한지 궁금할 수 있지만 일부 회사는 해시태그 사용에 대해 논의하고 있습니다. 2022년 초 Instagram의 책임자인 Adam Mosseri는 해시태그가 게시물 배포에 "정말" 도움이 되지 않는다고 말했습니다. 그렇다면 해시태그를 그냥 버려야 한다는 뜻일까요?

아직 사용을 중단할 준비가 되지 않았으며 대부분의 Instagram 전문가도 마찬가지입니다. Instagram의 검색 설정 변경 덕분에 관련 게시물을 찾기 위해 해시태그를 입력해야 했던 시대는 지났습니다. 이제 키워드로 간단하게 검색할 수 있습니다. 그러나 해시태그는 여전히 유용한 범주 도구입니다. 올바른 해시태그를 사용하면 Instagram에서 게시물을 더 잘 분류하여 사용자의 탐색 페이지나 피드에 팝업으로 표시될 가능성이 높아집니다. 이제 그 어느 때보다 해시태그를 전략적으로 사용하는 것이 중요합니다.

2022년 최고의 성과를 거둔 해시태그는?

브랜드 이미지와 구체적으로 일치하는 해시태그를 찾는 것이 중요하지만 업계 전반에서 볼 수 있는 트렌드를 활용하는 것이 좋습니다. 2022년 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서는 고등 교육부터 가정 장식까지 다양한 산업을 살펴봅니다. 우리의 연구에 따르면 두 가지 유형의 해시태그가 모든 부문에서 좋은 성과를 보였습니다.

첫 번째는 경품 및 콘테스트입니다. 패션 산업에서만 #competition 및 #giveaway가 해시태그 차트에서 1위를 차지했습니다. 이 두 해시태그를 합치면 약 5%의 참여율을 기록했으며 이는 다음 세 가지 최고 성능 해시태그를 합친 것보다 높습니다.

두 번째는 휴일입니다. 통계에 따르면 공휴일, 심지어 비공식 공휴일에 대해 게시할 기회를 찾아야 합니다. 기념 스타워즈 데이인 5월 4일은 기술 및 소프트웨어 브랜드의 상위 해시태그 목록에 올랐습니다. 업계에 적합한 공휴일을 찾으면 게시물을 향상하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마무리

2007년부터 해시태그는 우리의 온라인 대화의 일부가 되었으며 일부 사람들이 믿는 것과는 달리 해시태그는 계속 유지되고 있습니다. 그러나 수년에 걸쳐 변화한 것은 해시태그가 브랜드 전략에 영향을 미치는 방식입니다. Instagram에서 해시태그를 사용할 때 해시태그가 잘 맞는지 확인하는 것이 중요합니다. 자신의 게시물과 경쟁업체를 분석하면 한 발 앞서 나갈 수 있으므로 잘못된 해시태그 전략에 시간을 낭비하지 않아도 됩니다.