2022년 Instagram 마케팅 전략 성공하기

이 인터뷰에서 우리는 Convince & Convert의 디지털 마케팅 및 소셜 미디어 전략가인 Lauren Teague와 함께 2022년 성공적인 Instagram 마케팅 전략에 대한 그녀의 생각에 대해 논의했습니다.

Rival IQ 설립자인 Seth Bridges와 함께 2022 Instagram Stories Benchmark Report에서 Lauren의 주요 내용으로 대화가 시작됩니다. Instagram 게시물이 Stories보다 도달률이 더 높다는 최근 데이터를 통해 Lauren은 최고의 첫인상을 창출하는 것, 즉 뉴스 피드에 매력적인 콘텐츠를 만들고 해당 콘텐츠를 지원하는 데서 얻을 수 있다는 점을 분명히 했습니다. 플랫폼. Instagram의 최근 초점이 동영상으로 전환된 것을 고려하더라도 Reels가 곧 피드를 인수하더라도 그녀는 놀라지 않을 것입니다.

2022년 Instagram 마케팅 전략 수립을 위한 더 많은 정보와 진지한 영감을 얻으려면 전체 인터뷰를 시청하세요.

마케팅 전략을 강화하는 13가지 Instagram 기능

웨비나에서 Lauren과 Seth는 브랜드가 Instagram에서 팔로워와 상호 작용할 수 있는 13가지 방법(피드, 스토리, 하이라이트, 릴, 비디오, 가이드, 쇼핑 가능 게시물, 스티커, 맞춤형 AR 필터, 약력 링크, 캡션, 해시태그)에 대해 설명했습니다. , DM 및 CTA. 아휴!

선택의 폭이 넓어 선택하고 선택해야 하는지, 아니면 모든 항목에 손을 대야 하는지에 대한 질문이 나타납니다.

대답은 이 에피소드의 핵심 내용으로 요약됩니다. 청중을 이해하고 적시에 적절한 장소에서 적절한 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 테이크아웃이라고 하면 바로 들어가 보겠습니다!

2022년 인스타그램 성공 전략: 핵심 테이크아웃

Lauren과 Seth는 소셜 미디어 소비 패턴, Instagram의 창의적인 콘텐츠, 잠재고객 조사, Instagram의 경쟁 벤치마킹, 스토리의 일시적인 특성 최적화를 포함한 여러 주제를 다루었습니다. 다음은 이 웨비나의 주요 내용을 요약한 것입니다.

Instagram에서 잠재고객을 파악하고 성장시키십시오.

좋은 Instagram 마케팅 전략은 오디언스 페르소나를 구축하는 것에서 시작됩니다. Lauren은 브랜드가 Instagram이 실제로 타겟 잠재고객이 있는 곳인지 식별하고 잠재고객이 갖고 있는 질문, 도전 과제, 원함 및 요구 사항을 파악하고 이를 해결하는 방법을 식별하는 데 도움이 되는 잠재고객 매핑 템플릿을 공유했습니다. 이 청사진을 가지고 마케터는 청중에게 판매하기보다 청중을 돕기 위한 콘텐츠 계획을 시작할 수 있습니다.

Lauren은 팬 기반을 늘리기 위한 이 탐색에서 팔로워 수가 증가하더라도 도달 범위와 참여도가 감소하는 것은 아무 의미가 없음을 상기시킵니다. 그녀는 Instagram, Stories 및 Reels의 모든 게시물을 획득한 미디어, 커뮤니티 구축 및 청중과의 상호 작용과 균형을 맞출 것을 권장합니다.

Instagram 팔로어를 구축하는 또 다른 핵심 전략 은 강력한 해시태그 전략에 투자하는 것 입니다. Lauren과 Seth는 브랜드 콘텐츠가 소음 속에서 길을 잃지 않도록 평균 참여율이 높고 적당히 사용되는 것을 찾는 데 집중하는 것이 더 나은 방법에 대해 논의합니다.

강력한 해시태그 조사 도구를 찾고 있다면 Rival IQ의 Instagram Discover 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 우리 사용자들은 Instagram과 Twitter에서 해시태그 분석 전략의 판도를 바꾼 것으로 나타났습니다. 그것을 밖으로 시도!

양질의 Instagram 콘텐츠 만들기

Lauren은 가치 기반 콘텐츠를 만드는 것부터 시작하는 3단계 공식으로 Instagram 군중에서 눈에 띄는 콘텐츠를 만들기 위해 그녀가 하는 일을 설명합니다. 이러한 유형의 콘텐츠를 구축하는 좋은 기술은 "판매 방법보다 청중을 어떻게 도울 수 있습니까?"라는 질문에서 시작됩니다.

Lauren의 3단계 프로세스 중 두 번째 단계는 콘텐츠에 엔터테인먼트 요소를 추가하는 것입니다. "오락이 재미있어야 한다는 의미는 아니지만" 청중이 이에 공감하고 콘텐츠를 소비해야 한다는 느낌을 받아야 함을 의미합니다.

마지막 단계에서 Lauren은 브랜드가 게시물에 댓글을 달고 DM에 응답하여 실제로 참여함으로써 사용자와 직접 상호 작용해야 한다고 상기시킵니다.

경쟁사의 Instagram 마케팅 전략에서 배우십시오.

Seth와 Lauren은 브랜드가 Instagram에서 콘텐츠를 만들기 위해 다른 소셜 미디어 채널의 콘텐츠를 활용하는 다른 방법에 대해서도 이야기했습니다. Seth는 고객과의 재미있는 DM을 추가 Instagram 콘텐츠로 재활용하는 편의점 체인 Kum & Go의 훌륭한 예를 언급했습니다. 여기서 아이디어는 DM에 영향을 미칠 뿐만 아니라 그 시간 투자를 Instagram 마케팅 전략을 강화하는 데 사용한다는 것입니다. CStoreTALKS 팟캐스트에 대한 Seth의 최근 인터뷰에서 이 전략에 대해 자세히 알아볼 수 있으며 2022 CStoreDecisions 소셜 미디어 어워드에서 소셜 미디어의 상위 편의점 브랜드의 더 많은 아이디어를 확인할 수 있습니다.

모든 부문에서 최고의 성과를 내는 브랜드로부터 배울 점이 있습니다. Rival IQ에서는 경쟁 분석 및 벤치마킹이 모든 소셜 미디어 전략의 핵심이 되어야 업계 최고가 하고 있는 일을 주시하고, 그들로부터 배우고, 경쟁자를 능가할 수 있다고 믿습니다.

Instagram의 새로운 기능을 최대한 활용하세요

지난 몇 달 동안 Instagram은 앱에서 브랜드가 비즈니스를 수행하는 방식에 영향을 줄 수 있는 몇 가지 새로운 기능을 출시하는 것을 보았습니다. 링크 스티커는 팔로워가 10,000명 미만인 많은 브랜드에서 환영할만한 추가 기능이었습니다. 그러나 Lauren은 모든 스토리에 링크 스티커를 붙이는 것이 아니라 "스티커의 반대편에 있는 것"에 초점을 맞추고 있음을 상기시킵니다. 브랜드는 링크 반대편의 고객 경험이 모바일에 최적화되어 있고 올바른 CTA가 포함된 적절한 콘텐츠로 청중을 안내해야 합니다.

스티커에 대한 대화를 계속하면서 Lauren은 브랜드 GIF를 만들어 GIPHY에 업로드하는 것이 브랜드의 Insta 페이지(Facebook, Twitter도 포함)에서 눈을 더 많이 끌 수 있는 또 다른 교묘한 방법을 공유합니다. 고등 교육의 창의적인 소셜 미디어 전략에 대한 최근 웨비나를 확인하십시오. 손님인 Syracuse University의 Jonah Restuccio가 실험으로 Instagram 스티커 몇 개를 만들고 수백만 건의 조회수를 생성한 방법을 공유합니다. 브랜드 스티커와 gif 디자인은 인기가 계속 치솟고 있는 Syracuse의 Instagram 마케팅 전략의 필수 부분입니다.

전자 상거래 비즈니스는 Instagram이 앱의 기본 탐색 섹션에 쇼핑 버튼을 추가했을 때 추가로 향상되었습니다. 메인 피드, 스토리에서 쇼핑할 수 있으며 스티커의 버튼을 사용할 수도 있습니다. Lauren은 Instagram Shop에서 앱을 종료할 필요가 없다는 점을 좋아합니다. 이것은 마케터를 위한 GOLD입니다.

고객 매핑 숙제를 완료하고 2022년 소셜 미디어에 게시하기에 가장 좋은 시간을 알고 있는 능숙한 마케터라면 지금이 기회입니다. 콘텐츠를 공유하고 원활한 구매 경험을 위해 청중을 귀하의 Shop으로 안내하십시오.

릴 대 TikTok 이해

인터뷰에서 Lauren은 TikTok과 Instagram의 청중 사이에 많은 차이점이 있음을 반복합니다. 그녀는 또한 TikTok에 있어야 하는 브랜드(지금은 모든 브랜드가 아닐 수도 있음)가 해당 콘텐츠를 만드는 TikTok을 진정으로 이해하는 사람이 있는지 확인해야 한다고 권장합니다. Reels 및 TikTok에서 제작하는 방법을 결정할 때 콘텐츠 제작자는 자신의 콘텐츠가 Reels와 TikTok에서 얼마나 차별화되어야 하는지 결정해야 합니다. 그건 그렇고, 브랜드 TikTok 콘텐츠가 종종 브랜드와 전혀 같지 않다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 그것은 안된다, 그리고 괜찮아!

Reels vs. TikTok 토론을 더 많이 파헤쳤다면 훌륭했을 것입니다. 하지만 불행히도 시간이 부족했습니다. 나는 우리가 약간의 끈을 당겨 Lauren이 다른 세션을 위해 돌아오도록 할 수 있다고 생각합니다. 무슨 소리야, 친구들?

포장하기

전염병이 소셜 미디어 사용 패턴에 어떤 영향을 미쳤는지, 콘텐츠 용도 변경을 위한 아이디어, Lauren이 가장 좋아하는 스포츠 브랜드, 그녀의 다음 연설을 볼 수 있는 곳을 포함하여 Instagram 마케팅 전략을 강화하기 위한 모든 세부 사항을 보려면 비디오를 시청하십시오. Lauren은 또한 Rival IQ와 협력하여 4부로 구성된 소셜 미디어 감사 과정을 만들었으며, 따라하기 쉬운 비디오, 다운로드 및 템플릿이 함께 제공됩니다. 소용돌이를 줘!

Lauren Teague와 함께 하는 무료 소셜 미디어 경쟁 감사 과정

오늘 시작하기 →

Instagram 전략, 소셜 미디어 지표 또는 데이터 기반 마케터의 게스트가 되는 것에 대해 더 궁금한 사항이 있는 경우 Twitter 또는 Instagram에서 문의하세요.

Lauren 소개: Lauren Teague는 마케팅 전략가이자 독창적인 소셜 미디어 리더입니다. 7시즌 동안 PGA TOUR의 소셜 미디어 활동을 주도한 후 그녀는 존경받는 Convince & Convert Consulting 팀에 합류했습니다. 현재 Lauren은 고객 경험, 콘텐츠 마케팅 및 소셜 미디어 관리에 대해 고객과 청중에게 조언합니다. 그녀는 Sports PR Summit의 파트너이자 재커머스 시장의 창업자입니다. 2021년 Lauren은 Rival IQ와 협력하여 Competitive Social Media Audit 과정을 진행했습니다. 여기에서 그녀는 모든 소셜 미디어 데이터를 한 곳에서 수집하고 이를 경쟁업체와 비교하여 업계에서 효과적인 것이 무엇인지 확인할 수 있는 귀중한 통찰력을 얻는 방법을 설명하고 개선 사항을 강조합니다. 미래의 사회적 전략을 만들고 형성합니다.