Instagram Stories 분석: 알아야 할 모든 측정항목

브랜드의 일상을 엿보는 비하인드 스토리부터 인플루언서들이 공유하는 솔직한 순간까지 Instagram Stories는 역동적이고 필수적인 마케팅 도구가 되었습니다. 탭, 스와이프, 창의력을 발휘하여 단 몇 초 만에 청중의 참여를 유도하고, 메시지를 전달하고, 지속적인 인상을 남길 수 있습니다.

노련한 마케터이든, 그냥 발을 담그고 있든 상관없이 전략이 얼마나 효과가 있는지 이해하려면 스토리 지표의 모든 것을 이해하는 것이 필수적입니다. 이것이 바로 우리가 스토리 성과를 높이기 위해 알아야 할 필수 측정항목을 이해하기 위해 여기 있는 이유입니다.

하지만 핵심적인 내용을 살펴보기 전에 Instagram Stories 분석을 예리하게 관찰하는 것이 왜 중요한지 잠시 알아보겠습니다.

Instagram Stories 성과 추적이 중요한 이유

Instagram Stories 성과를 추적하면 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 파악하는 데 도움이 됩니다. 스토리 분석의 계층을 벗겨내면 데이터가 말을 하게 됩니다. 숫자를 통해 청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지, 즉 어떤 콘텐츠가 청중을 오래 머물게 하는지, 무엇이 청중을 스와이프하게 만드는지, 무엇이 청중을 "위로 밀어올리게" 하는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

성능 데이터가 있으면 콘텐츠 제작에 대해 단순히 추측만 하는 것이 아닙니다. 데이터 기반 결정을 통해 접근 방식을 개선하고, 새로운 아이디어를 실험하고, 콘텐츠 게임을 완벽하게 미세 조정할 수 있습니다.

또한 시간 경과에 따른 스토리 성과를 추적하면 한 눈에 알아볼 수 없는 추세와 패턴을 발견할 수 있습니다. 과거의 승패로부터 배우고 변화와 성장을 수용하는 전략을 수립하면서 장기적으로 무엇이 효과적인지 알게 될 것입니다.

더 깊이 알아볼 준비가 되셨나요? 귀하를 Instagram Stories 전문가로 만드는 주요 지표를 분석해 보겠습니다.

Instagram Stories 분석을 위한 필수 지표

도달률과 노출수부터 앞으로 탭하기 및 이탈까지 이러한 측정항목을 이해하면 진정으로 공감할 수 있는 스토리를 만들 수 있습니다.

계정 도달

도달한 계정은 스토리를 본 순 사용자 수를 보여주는 주요 Instagram Stories 지표입니다. 콘텐츠의 도달 범위와 인기를 측정하는 데 있어서 이 지표는 금입니다.

추종자 대 비 추종자

더 깊이 들어가면 도달한 팔로어와 비팔로어의 비율을 연구할 수도 있습니다.

팔로어가 아닌 사람의 비율이 높다는 것은 일반적으로 귀하의 콘텐츠가 더 폭넓은 매력을 갖고 있어 귀하를 팔로우하는 사용자보다 더 많은 사용자의 관심을 끌고 있음을 의미합니다. 반면에 팔로어 비율이 높다는 것은 귀하의 콘텐츠가 기존 팬층과 깊은 공감을 이룬다는 것을 의미할 수 있습니다.

이 비율을 주시하면 현재 팔로워의 참여와 새로운 팔로어 유치 사이의 균형을 유지하도록 콘텐츠를 맞춤화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

도달률

도달률은 Instagram 스토리를 본 팔로워의 비율을 측정합니다. 이를 통해 팔로어와 그 밖의 사람들 사이에서 스토리의 가시성에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

도달률을 계산하려면 스토리를 본 고유 계정 수를 총 팔로워 수로 나누고 100을 곱하세요.

유지율

유지율은 특정 기간 동안 각 프레임이 끝난 후 스토리를 계속 시청하는 시청자의 비율입니다. 스토리 종료 시 시청자 수를 스토리 시작 시 시청자 수로 나눈 다음 100을 곱하여 계산됩니다.

이 측정항목은 콘텐츠가 끝까지 시청자의 관심을 끌 만큼 매력적인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 유지율은 100%로 첫 번째 스토리를 본 모든 사람이 마지막 스토리까지 계속 시청했다는 의미입니다. 즉, 유지율이 높을수록 콘텐츠의 매력도와 관련성이 높아집니다.

노출수

노출수는 동일한 사용자의 반복 조회를 포함하여 스토리를 조회한 총 횟수를 나타냅니다. 이 측정항목은 콘텐츠가 얼마나 자주 표시되는지에 대한 창으로, 콘텐츠의 전반적인 가시성과 도달 범위를 측정합니다.

팔로어 수나 도달한 계정 수와 비교하여 분석하면 스토리의 노출수를 통해 콘텐츠의 인기와 공유 가능성을 이해하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 예를 들어, 도달한 계정 수보다 노출 수가 많다는 것은 스토리가 재방문되고 있음을 의미하며 이는 초기 조회 이상의 영향력을 반영합니다.

참여 계정

참여 계정 지표는 스토리와 상호작용한 고유 계정 수를 계산하여 한 단계 더 발전합니다. Instagram이 보고한 방식에 따르면 스토리 상호 작용에는 공유와 답글만 포함됩니다.

귀하의 스토리를 본 사람들의 콘텐츠가 얼마나 잘 공감되는지 더 잘 이해하려면 참여 계정과 도달한 계정을 비교하십시오. 참여율이 높을수록 타겟 고객의 마음을 사로잡는 매력적인 콘텐츠를 제안할 수 있습니다.

스토리 상호작용

Instagram은 스토리 상호 작용을 스토리에 대한 총 답글 수와 공유 수로 계산합니다.

답글은 스토리에 대한 응답으로 받은 직접 메시지의 수를 반영하여 더 깊은 참여와 상호 작용을 나타냅니다. 측정항목에는 텍스트 답변과 이모티콘이 전송된 '빠른 반응' 답변이 모두 포함됩니다. 공유는 귀하의 콘텐츠가 자신의 팔로어와 공유할 만큼 매력적이라고 ​​생각하여 도달 범위를 확대하는 사용자 수를 나타냅니다.

두 지표를 모두 추적하면 콘텐츠가 얼마나 잘 공감되고 입소문이 날 가능성이 있는지 알 수 있습니다. 하지만 이는 단지 숫자의 문제가 아니라 이러한 상호작용의 이면에 있는 품질과 정서에 관한 것입니다. 사람들이 답글을 달고 공유하는 이유가 긍정적인 이유인지 부정적인 이유인지 반드시 검토하세요.

클릭수 및 스티커 탭수

클릭과 스티커 탭을 이해하면 청중의 참여에 대한 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이러한 지표는 귀하가 사용하는 외부 링크와 스티커를 기반으로 귀하의 스토리가 얼마나 효과적으로 행동을 유도하는지 보여주는 창을 제공합니다.

제품 버튼 클릭

이 측정항목은 시청자가 스토리를 통해 제품 페이지를 방문했을 뿐만 아니라 제품 버튼을 탭하는 추가 단계를 수행한 횟수도 추적합니다. 이는 전시된 제품에 대한 구매 의도와 관심을 직접적으로 나타내는 지표입니다.

제품 버튼 클릭률이 높다는 것은 스토리가 사용자가 제품을 더 자세히 탐색하도록 성공적으로 유도하여 전환으로 이어질 수 있음을 의미합니다.

링크 클릭

링크 클릭을 측정하면 아래와 같이 스토리 링크를 위로 스와이프한 사용자 수를 알 수 있습니다.

블로그 게시물, 랜딩 페이지, 웹사이트로 유도하는 등 이 측정항목은 클릭 유도 문구의 효과를 측정합니다. 클릭수가 많을수록 잠재고객이 귀하가 안내하는 콘텐츠에 더 많이 참여하게 됩니다.

인스타그램 스토리 링크 스티커 사용 방법 및 사용해야 하는 이유) .

스티커 탭

스티커는 상호작용성을 향상시킵니다. 위치, 해시태그, 멘션 또는 제품 스티커에 대한 탭 횟수를 세어 보면 스토리의 어떤 요소가 시청자의 관심을 끌고 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

이 지표를 추적하면 참여를 최적화하기 위해 스티커 사용을 맞춤화하는 방법을 안내합니다. 예를 들어, 위치 스티커를 더 많이 탭한다는 것은 특정 지역에 대한 강한 지역적 관심이나 관심을 나타낼 수 있습니다.

항해

시청자가 스토리를 탐색하는 방법을 이해하면 사용자 행동과 콘텐츠 효과에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 여기에서 스토리에서 수행된 총 작업 수를 보고하고 앞으로 탭, 뒤로 탭, 다음 스토리 탭 및 종료 탭의 네 가지 작업 수로 구성되는 내비게이션 측정항목이 사용됩니다.

• 앞으로 : 스토리에서 다음 사진이나 비디오를 보기 위해 탭한 횟수입니다.

• 뒤로: 스토리에서 이전 사진이나 동영상을 보기 위해 탭한 횟수입니다.

• 다음 스토리: 다음 계정의 스토리를 탭한 횟수입니다.

• 종료됨: 스토리를 떠나기 위한 탭 횟수입니다 .

이러한 측정항목을 계속 주시하면 시청자가 계속 탭하는 더욱 원활한 여정을 위해 콘텐츠를 맞춤화하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 특정 스토리에 이탈 수가 많은가요? 어떤 요소가 스토리를 떠나게 만드는지 고려하고 이에 따라 콘텐츠 전략을 개선하세요.

프로필 활동

프로필 활동 지표는 스토리가 Instagram 프로필 가시성에 미치는 영향을 측정하고 프로필 방문 및 팔로우를 포함합니다.

• 프로필 방문은 스토리에서 귀하의 프로필을 방문한 사용자 수를 측정하여 귀하 또는 귀하의 브랜드에 대해 더 자세히 알아보는 데 관심이 있음을 나타냅니다.
• 팔로우는 스토리를 통해 얻은 새로운 팔로어 수를 반영합니다.

이러한 지표는 사용자 호기심을 유발하고 열성적인 청중을 구축하는 데 있어 콘텐츠의 효과를 평가하는 데 도움이 되며, 콘텐츠 전략을 최적화하여 프로필 방문과 새로운 팔로어를 장려할 수 있습니다.

좋아요

​​좋아요는 기본적이면서도 중요한 지표로, 얼마나 많은 시청자가 콘텐츠에 "마음"을 표시할 만큼 매력적이라고 ​​생각했는지를 나타냅니다.

좋아요는 다른 참여 지표만큼 강력하지는 않지만 전반적인 감사를 빠르게 측정할 수 있는 척도를 제공합니다. 이러한 즉각적인 피드백을 통해 어떤 유형의 콘텐츠가 시청자의 공감을 불러일으키는지 파악하고 시청자의 선호도와 관심 사항에 맞게 스토리를 맞춤화할 수 있습니다.

Instagram Stories 분석을 기본적으로 탐색하기

Instagram Stories 분석의 힘을 활용하는 것은 콘텐츠의 성과와 시청자 참여를 이해하는 데 중요합니다. 다행스럽게도 Instagram은 이러한 통찰력을 탐구하는 데 도움이 되는 기본 분석 기능을 제공합니다. 다음은 이러한 측정항목에 액세스하기 위한 간단한 가이드입니다.

1. 귀하의 프로필로 이동하십시오.Instagram 앱을 열고 오른쪽 하단에 있는 프로필 사진을 눌러 프로필로 이동하세요.
2. 인사이트에 액세스하세요.프로필의 오른쪽 상단에서 햄버거 메뉴(가로선 3개)를 찾아 탭하세요. '인사이트'를 선택하세요. 사용 가능한 경우 프로필 약력 바로 아래에 있는 '전문 대시보드' 버튼을 탭할 수도 있습니다.
3. 콘텐츠 를 선택합니다 .'공유한 콘텐츠' 섹션에서 '스토리'를 선택하세요. 여기에서 최근 스토리 활동에 대한 자세한 분석을 확인할 수 있습니다.
4. 성능 분석 .Instagram의 기본 인사이트는 도달한 계정부터 프로필 활동까지 위의 다양한 측정항목에 대한 데이터를 보고합니다. 하지만 스토리가 받은 '좋아요' 수는 라이브 또는 보관된 스토리를 볼 때만 확인할 수 있습니다.

기본 분석은 훌륭한 출발점이지만 Rival IQ와 같은 타사 소셜 분석 도구를 사용하면 통찰력을 한 단계 더 높일 수 있습니다. 이러한 도구는 모든 소셜 미디어 계정의 데이터에 대한 통합 보기를 제공하고 지표, 추세 등에 대한 보고를 제공합니다. 이 통합 접근 방식은 시간을 절약하고 더 나은 비교를 가능하게 하며 데이터 기반 의사 결정을 지원합니다.

Rival IQ로 통찰력을 높이세요

귀하가 대형 브랜드이든 중소기업이든, Rival IQ는 Instagram Stories의 성과를 추적하는 동시에 다양한 다른 소셜 플랫폼에서의 귀하의 입지를 조명할 수 있는 포괄적인 솔루션을 제공합니다. Rival IQ 플랫폼은 다른 소셜 채널의 데이터를 보고함으로써 더 큰 그림을 파악하고 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

우리 플랫폼은 또한 Instagram이 보고하는 내용을 활용하여 도달률, 유지율, 탭백률, 응답률과 같은 고급 지표를 계산함으로써 기본을 뛰어넘습니다. 이러한 지표는 청중 참여에 대한 더 자세한 이해를 제공하여 향후 전략에 대한 실행 가능한 통찰력을 추출할 수 있도록 해줍니다.

예를 들어, 프레임 유형 패널을 사용하면 청중이 사진 프레임과 비디오 프레임에 어떻게 반응하는지 쉽게 비교할 수 있습니다. 사진이나 비디오를 사용할 때 시청자가 전체 스토리를 더 많이 봅니까? 어떤 미디어 유형이 더 높은 종료율을 유발하는 경향이 있습니까? 이 패널을 사용하면 광범위한 계산을 건너뛰고 한눈에 결론을 내릴 수 있습니다.

스토리의 특정 프레임에 대한 세부 정보를 연구하고 해당 콘텐츠가 얼마나 효과적이었는지 자세히 알아볼 수도 있습니다. 종료율(아래 게시물의 경우 26%)이 다른 프레임의 종료율과 비슷했습니까? 아니면 이탈이 급격히 증가하여 시청자가 떠나도록 강요하는 요소가 있음을 암시합니까?

또한 보고된 측정항목을 통해 다른 브랜드에 대한 성과를 보다 정확하게 벤치마킹할 수 있습니다. 예를 들어, 아래와 같이 도달률과 유지율이 명확하게 표시되면 다른 사람과의 비율을 비교하여 경쟁업체와 비교하여 자신의 순위를 신속하게 확인할 수 있습니다. 귀하의 스토리 도달 범위가 다른 사람들과 동등한지 알고 싶으십니까? 팔로어별 도달률을 유사한 잠재고객 규모를 가진 브랜드가 일반적으로 달성하는 도달률과 비교하세요.

2023년 Instagram Stories 벤치마크 보고서에서 모든 산업 분야의 참여 수치를 요약하여 확인할 수 있습니다. 72,000개가 넘는 인스타그램 스토리를 분석한 이 가이드는 다른 브랜드와 비교하여 스토리 성과를 평가하는 데 필요한 통계에 대한 궁극적인 가이드입니다.

마무리

결론적으로, Instagram Stories 분석을 자세히 살펴보면 브랜드 성과를 극대화하는 데 도움이 되는 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 콘텐츠 성능에 대한 스토리는 데이터를 통해 전달됩니다. 각 탭, 스와이프, 보기가 스토리에 추가됩니다. 숫자를 살펴보면 청중을 사로잡는 매력적인 스토리를 만드는 데 도움이 되는 통찰력을 발견할 수 있습니다.