궁극의 Instagram 용어집

요즘 인스타그램은 시시각각 발전하는 것 같아요. 새로운 기능에서 알고리즘 변경에 이르기까지 항상 따라잡아야 할 새로운 Instagram 용어와 지표가 있습니다.

데이터 기반 소셜 미디어 마케터의 경우 브랜드의 Instagram 전략에 대한 올바른 메트릭을 추적하고 분석하기 위해 이러한 용어를 항상 숙지하는 것이 중요합니다.

그렇기 때문에 Instagram 앱 또는 Rival IQ에서 이러한 지표를 찾을 수 있는 위치와 함께 알아야 할 Instagram 용어 및 지표에 대한 포괄적인 용어집을 마련했습니다.

노트북을 꺼내 반드시 알아야 할 Instagram 용어를 적을 준비를 하세요. 뛰어들자!

인스타그램 프로필 이용약관

인스타그램 약력이란?

Instagram 약력은 브랜드 이름, 프로필 사진 및 연락처 정보를 표시하는 페이지의 상단 섹션입니다. 작은 "페이지 정보"처럼 보일 수 있지만 Instagram 약력은 특히 귀하의 계정을 업계의 경쟁업체와 비교하려는 경우 분석해야 할 중요한 지표가 될 수 있습니다.

제대로 완료되면 효과적인 Instagram 약력이 검색에 최적화되고 CTA가 포함되며 현재 마케팅 캠페인에 따라 조정할 수 있는 링크가 표시됩니다.

프로필 참여란 무엇입니까?

프로필 참여는 사용자가 프로필을 방문하여 프로필의 연락처 정보 또는 CTA에 대한 조치를 취하는 것입니다. 참여에는 웹사이트 클릭, 이메일 버튼, 전화 통화, 문자 메시지 또는 길찾기가 포함됩니다.

스토리 하이라이트란?

스토리 하이라이트는 프로필 상단에 "고정"할 수 있는 선택된 스토리입니다. 스토리 하이라이트를 사용하여 스토리를 저장하고 추종자와 방문자에게 브랜드에 대한 강한 첫인상을 주고 브랜드에 대한 아이디어를 제공하는 방식으로 스토리를 구성할 수 있습니다.

팔로워란 무엇입니까?

팔로워는 일정 기간 동안 핸들을 팔로우한 총 계정 수를 나타냅니다. 반복할 가치가 있을 수 있는 새로운 팔로어를 유치하기 위해 다르게 수행된 작업이 있다면 식별하기 위해 선택한 기간 동안 계정에 몇 명의 새 팔로어가 수신되는지 추적하는 것이 좋습니다.

언팔로우란?

Unfollows는 일정 기간 동안 핸들을 언팔로우한 계정의 수를 나타냅니다. 새로운 팔로어를 추적하는 것과 유사하게 특정 기간 동안 Instagram 계정이 받는 언팔로우 수를 파악하는 것도 좋은 생각입니다.

팔로워 변경이란 무엇입니까?

팔로워 변경은 선택한 기간 동안 팔로워의 차이입니다. 차이는 비교 기간이 끝날 때의 팔로어 수에서 현재 기간이 끝날 때의 팔로어 수에서 뺀 값으로 계산됩니다.

팔로워 변경
=
[비교 기간 종료 시 팔로워 수] –
[현재 기간 말의 팔로워 수]

팔로워 온라인 타임즈란?

팔로워 온라인 시간은 지난 30일 동안의 활동을 기준으로 특정 시간과 날짜에 온라인으로 연결된 평균 팔로워 수를 나타냅니다. 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시간은 플랫폼과 산업마다 다르지만 이 지표는 출발점으로 사용할 수 있는 잠재고객 통찰력을 제공합니다.

Instagram 피드 약관

캐러셀이란 무엇입니까?

캐러셀은 단일 피드 게시물로 공유되는 사진 또는 비디오 그룹입니다. 캐러셀은 최대 10개의 사진과 비디오를 포함할 수 있으며 왼쪽으로 스와이프(모바일 앱에서)하거나 클릭하여(데스크톱에서) 볼 수 있습니다.

릴이란 무엇입니까?

Instagram 릴은 일반적으로 재미있거나 독창적인 짧은 동영상입니다. 릴은 최대 60초까지 가능하며 음성 해설, 음악 및 텍스트 오버레이와 같은 효과를 사용하여 생성됩니다.

이 앱에는 사용자가 Reels를 검색하고 시청할 수 있는 전용 탭이 있습니다. 릴은 사용자가 계정을 팔로우하는 경우 사용자의 피드에도 표시됩니다.

인스타그램 라이브란?

Instagram Live는 팔로워가 실시간으로 참여할 수 있는 라이브 방송입니다. 이는 Q&A 스타일의 인터뷰를 주최하거나 팔로어에게 라이브 이벤트를 시청할 기회를 제공하려는 브랜드에서 널리 사용되는 형식입니다. 라이브의 다시보기 비디오는 팔로워가 나중에 볼 수 있도록 브랜드 프로필에 저장할 수 있습니다.

참여 총계란 무엇입니까?

참여 총계는 게시물에 대한 총 상호작용 수입니다. 경쟁이 치열한 Instagram 게시물에서 이러한 상호 작용에는 좋아요와 댓글만 포함됩니다. 소유한 Instagram 계정을 연결한 경우 참여 합계에는 저장도 포함됩니다.

팔로워별 참여율이란?

팔로워별 참여율은 참여 합계를 팔로어 수로 나눈 값입니다. 팔로어 수는 공개 메트릭이므로 팔로어별 참여율은 널리 사용되는 경쟁력 있는 Instagram 메트릭입니다.

참여율
=
[참여 합계] / [팔로워 수]

노출별 참여율이란 무엇입니까?

노출별 참여율은 참여 합계를 노출수로 나눈 값입니다. 노출은 비공개 측정항목이므로 노출별 참여율은 소유 핸들에만 사용할 수 있습니다.

참여율
=
[참여 총계] / [노출수]

도달범위별 참여율이란 무엇입니까?

도달별 참여율은 참여 합계를 도달로 나눈 값입니다. Reach는 소유 핸들에만 사용할 수 있는 비공개 메트릭이므로 Reach별 참여율은 소유 핸들에만 사용할 수 있습니다.

참여율
=
[참여 총계] / [도달범위]

인상이란 무엇입니까?

노출수는 게시물의 조회수입니다. 노출수와 도달범위의 차이점은 노출수는 사용자가 신규인지 여부를 고려하지 않는다는 것입니다.

한 사용자가 귀하의 게시물을 10번 조회하면 10번의 노출로 계산됩니다.

도달이란 무엇입니까?

도달범위는 게시물을 본 고유 계정의 수입니다. 도달범위와 노출수의 차이점은 도달범위는 고유한 사람들의 요인만 고려하고 동일한 사용자의 조회수를 계산하지 않는다는 것입니다.

예를 들어, 하루 동안 가장 최근 게시물을 5번 보는 단일 사용자는 5번의 노출을 생성하지만 도달 범위는 1번입니다.

도달률이란 무엇입니까?

Rival IQ의 도달률을 계산하기 위해 게시물의 도달 범위를 게시 날짜의 계정 팔로워 수로 나눕니다.

도달률
=
[포스트 리치] / [팔로워 수]

동영상이란 무엇입니까?

동영상은 피드와 브랜드 프로필에 표시되는 게시물 유형입니다. Instagram 비디오 게시물은 최대 10분 길이가 될 수 있지만 사용자는 피드에서 비디오의 최대 60초까지만 미리 볼 수 있습니다. 동영상이 60초보다 길면 사용자는 브랜드 프로필에서 나머지 동영상을 보도록 선택해야 합니다.

동영상 보기란 무엇입니까?

동영상 조회수는 3초 이상 지속되는 동영상 게시물의 조회수입니다.

동영상 게시물은 노출수와 동영상 조회수를 모두 받을 수 있습니다.

길이에 관계없이 동영상 게시물의 조회수는 처음에 노출로 계산됩니다. 시청자가 동영상을 3초 이상 시청하면 동영상 조회수로 집계됩니다.

인스타그램 스토리 약관

스토리란?

스토리는 하루 24시간 내에 게시된 프레임 세트입니다. 스토리는 하나의 프레임이거나 여러 프레임일 수 있지만 하루 24시간 내에 게시된 프레임 수에 관계없이 세트는 하나의 스토리로만 계산됩니다.

프레임이란 무엇입니까?

프레임은 Instagram 스토리에 게시된 개별 사진 또는 동영상입니다. 여러 프레임이 스토리를 구성할 수 있습니다.

스토리 뷰어란 무엇입니까?

스토리 뷰어는 특정 날짜에 스토리를 본 사람의 수입니다.

출구는 무엇입니까?

이탈은 프레임에서 스와이프하거나 아래로 스와이프한 총 횟수입니다. 이탈은 마케터가 자신의 Instagram 스토리 콘텐츠가 팔로워와 일치하지 않을 수 있는 위치를 이해하는 데 도움이 되기 때문에 추적해야 하는 중요한 지표입니다.

노출별 이탈률이란 무엇입니까?

노출별 이탈률은 이탈이 있는 노출의 비율을 측정합니다. 노출수별 이탈률을 계산하려면 이탈을 프레임의 총 노출수로 나눈 값을 취합니다.

노출별 이탈률
=
[이탈] / [총 프레임 노출수]

이야기가 있는 날이란?

Rival IQ에서 이 메트릭을 측정할 때 게시된 스토리가 있는 월별 일 수를 확인합니다.

일당 프레임이란 무엇입니까?

선택한 기간 동안 각 24시간 스토리에 게시된 사진 및 비디오 프레임의 평균 수입니다.

프레임 오더란?

프레임 순서는 프레임이 24시간 스토리 내에 게시된 번호 순서입니다.

프레임 도달이란 무엇입니까?

프레임 도달범위는 프레임을 본 순 사용자 수입니다. 앞서 언급했듯이 도달 범위는 한 사용자가 프레임을 몇 번 볼 수 있는지에 관계없이 도달한 Instagram 사용자 수만 고려한다는 점에서 노출수와 다릅니다.

팔로워별 프레임 도달률이란 무엇입니까?

팔로워별 프레임 도달범위를 계산하려면 프레임을 본 고유 사용자 수로 시작하여 총 팔로워 수로 나눕니다. 이 측정항목은 백분율로 표시됩니다.

팔로워별 프레임 도달률(%)
=
[프레임을 본 고유 사용자 수] /
[팔로워 수]

프레임 노출이란 무엇입니까?

프레임 노출수는 프레임에 대한 총 노출수입니다. 노출수는 동일한 사용자가 조회한 경우에도 프레임에서 얻은 조회수를 고려합니다.

노출별 프레임 완료율이란 무엇입니까?

노출별 프레임 완료율은 전체 스토리를 종료하지 않고(스와이프 또는 아래로 스와이프하여) 프레임 시청을 완료한 노출의 비율을 측정합니다. 총 노출수에서 이탈 수를 뺀 값을 프레임의 총 노출수로 나누어 계산합니다.

노출별 프레임 완료율(%)
=
[(총 노출수) – (이탈 수)] /
[프레임의 총 노출수]

답글이란 무엇입니까?

24시간 스토리의 단일 프레임 또는 모든 프레임에 대한 총 응답 수입니다. 귀하가 받은 응답의 수는 귀하의 스토리 콘텐츠가 얼마나 매력적인지 알 수 있습니다. 잠재고객에게 연락할 이유를 제공하여 스토리에 대해 의도적으로 접근하는 것은 응답률을 높이고 Instagram 스토리 성능을 향상시키는 한 가지 방법일 뿐입니다.

응답률이란 무엇입니까?

응답률은 노출수를 기준으로 스토리에 응답한 사용자의 비율입니다. 응답률은 1,000회 노출당 응답 수를 백분율로 나타내는 1,000회 노출당 응답으로 계산합니다. 응답률을 계산하는 방법은 다음과 같습니다.

1,000회 노출당 응답 수(%)
=
[스토리의 모든 프레임에 대한 응답 수] /
[1,000]

탭 포워드란 무엇입니까?

앞으로 탭은 사용자가 다음 사진이나 동영상을 보기 위해 탭한 총 횟수입니다.

뒤로 탭이란 무엇입니까?

뒤로 탭은 사용자가 이전 사진 또는 비디오를 보기 위해 수행한 총 탭 수입니다.

탭 포워드 비율이란 무엇입니까?

앞으로 탭하는 비율은 다음 사진이나 비디오를 보기 위해 앞으로 탭하는 스토리 시청자의 비율입니다. 앞으로 탭한 횟수를 시청자 수로 나눈 값입니다.

탭 순방향 비율(%)
=
[앞으로 탭 횟수] /
[시청자 수]

탭백 비율이란 무엇입니까?

다시 탭하는 비율은 이전 사진이나 비디오를 다시 보기 위해 뒤로 탭하는 스토리 시청자의 비율입니다. 다시 탭한 횟수를 시청자수로 나눈 값입니다.

탭백률(%)
=
[뒤로 탭 수] / [시청자 수]

보유율이란?

유지율은 스토리의 특정 프레임을 끝까지 유지하는 시청자의 비율입니다. 이것은 프레임 라인업 전체에서 콘텐츠가 청중과 얼마나 잘 공감하는지 보여주기 때문에 분석해야 할 가장 중요한 Instagram Stories 측정항목 중 하나입니다.

유지율이 실제로 미치는 영향을 확인하려면 2022 Instagram 스토리 벤치마크 보고서를 확인하세요.

인스타그램 광고 약관

부스트 게시물이란 무엇입니까?

브랜드는 도달 범위를 확대하기 위해 돈을 지출하여 Instagram의 게시물을 높일 수 있습니다. 게시물을 홍보하려면 목표를 결정하고 게시물이 타겟팅할 대상을 선택하고 지출할 금액을 결정하세요. 게시물 홍보는 인스타그램 모바일 앱에서만 가능합니다.

스폰서 게시물이란 무엇입니까?

후원 게시물은 브랜드와 제휴하여 게시된 Instagram 게시물입니다. 이것은 브랜드 파트너십의 일환으로 스폰서 게시물을 사용하여 제품을 홍보하는 인플루언서 사이에서 일반적인 게시물 유형입니다.

Instagram은 계정이 피드, 스토리, 릴 및 라이브의 모든 후원 게시물에 "유료 파트너십" 레이블을 사용하도록 규정했기 때문에 이러한 게시물을 앱에서 쉽게 식별할 수 있습니다.

유료 도달이란 무엇입니까?

유료 도달범위는 부스트된 게시물을 본 고유 계정의 수입니다.

프로모션 게시물이란 무엇입니까?

프로모션 게시물은 광고 지출로 인해 증가된 게시물입니다.

Rival IQ에서 게시물을 분석할 때 유료 도달 범위로 인해 참여율이 더 높을 수 있는 게시물을 식별하기 위해 "가능성이 높은 부스트"라는 태그를 찾으십시오.

Instagram 앱을 사용하여 Instagram 측정항목을 찾는 방법

콘텐츠 실적에 대한 빠른 개요를 확인하려는 마케터를 위해 Instagram은 앱 내에서 Instagram Insights를 제공하므로 쉽게 측정항목에 액세스할 수 있습니다.

기본적으로 찾을 수 있는 브랜드의 주요 데이터는 도달범위, 노출수 및 팔로워에 대한 측정항목입니다.

Instagram 앱을 사용하여 Instagram 지표를 찾는 방법은 다음과 같습니다.

Insights 탭으로 이동

Insights에 액세스하려면 비즈니스 또는 전문가 계정이 필요합니다.

여기에서 지난 7일, 30일 또는 선택한 다른 기간의 인사이트에 대한 개요를 볼 수 있습니다. 그러나 최대 90일 동안의 데이터만 볼 수 있습니다.

개요는 또한 도달한 계정, 참여 계정 및 총 팔로워를 포함하여 앱이 추적하는 상위 메트릭의 스냅샷을 제공합니다.

각 측정항목 자세히 알아보기

그런 다음 각 메트릭을 분석하여 데이터를 더 깊이 파고들 수 있습니다.

도달 탭 아래에서 자연 및 유료 콘텐츠를 모두 본 계정의 수를 확인할 수 있습니다. 또한 어떤 게시물 유형이 가장 많이 표시되는지 확인하여 콘텐츠가 어떻게 수행되고 있는지 알 수 있습니다. 이 탭은 또한 프로필 방문 및 웹사이트 탭을 포함하여 사람들이 페이지에서 취하는 행동을 추적하는 프로필 활동에 대한 통찰력을 제공합니다.

도달 탭과 유사한 측정항목을 제공하지만 실제 상호작용에 초점을 맞춘 참여 탭도 있습니다.

마지막으로 팔로어 탭이 있습니다. Instagram Insights의 이 섹션은 선택한 기간의 잠재고객 증가와 팔로워의 상위 위치, 가장 활동적인 시간, 연령 및 성별과 같은 잠재고객 인구통계를 보여줍니다.

Rival IQ를 사용하여 Instagram 메트릭을 찾는 방법

우리는 편향될 수 있지만 소셜 분석 플랫폼을 언급하지 않고 Instagram 메트릭에 대해 이야기할 수는 없습니다.

Rival IQ를 사용하면 Instagram Insights를 통해 브랜드의 모든 개인 데이터에 액세스할 수 있습니다. 여기에서 참여율에서 스토리 노출, 유지율 등에 이르기까지 위에 나열된 모든 측정항목을 추적하고 분석할 수 있습니다.

플랫폼을 사용하여 경쟁이 어떻게 진행되고 있는지 모니터링할 수도 있습니다. 경쟁자의 개인 데이터에 액세스할 수는 없지만 팔로어, 참여 총계 및 인기 소셜 게시물과 같은 메트릭을 나란히 비교하여 해당 업계의 회사와 비교하여 자신이 어떻게 되는지 확인할 수 있습니다.

다음은 Rival IQ를 사용하여 Instagram 지표를 찾고 추적하려는 경우 취해야 할 단계입니다.

대시보드에 액세스하려면 Rival IQ 계정에 가입하거나 로그인하세요.

아직 계정이 없다면 계정을 만드세요. 로그인하면 브랜드의 Instagram 메트릭은 물론 경쟁업체라고도 불리는 유사한 회사의 메트릭을 추적하고 측정하는 데 사용할 수 있는 분석 도구 모음에 액세스할 수 있습니다.

Instagram 분석을 경쟁업체와 비교

브랜드의 사회적 성공을 이해하려면 자체 메트릭을 측정하는 것이 중요하지만 실제 인사이트는 메트릭이 업계 평균과 어떻게 비교되는지 확인하는 데서 나옵니다. 그렇게 하려면 귀하의 분석을 경쟁업체의 분석과 직접 비교할 수 있는 도구를 사용해야 합니다.

Rival IQ를 사용하면 경쟁업체의 상황을 쉽게 파악할 수 있습니다. 경쟁 분석을 수행하려면 먼저 랜드스케이프를 생성하십시오. 원하는 회사를 추가할 수 있으며 Rival IQ는 공개 소셜 미디어 데이터를 가져와서 한 곳에서 측정항목을 모두 분석할 수 있습니다.

소셜 미디어에서 상위 고등 교육 브랜드의 Instagram 참여 메트릭을 표시하는 Rival IQ 환경을 엿볼 수 있습니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 팀의 Instagram Business 계정을 연결하세요.

계정에 로그인한 후 "개인 데이터" 섹션 아래에 있는 Instagram Insights 탭으로 전환합니다. 안내에 따라 Instagram 비즈니스 계정을 연결하세요.

이렇게 하면 계정의 최신 데이터에 액세스할 수 있습니다. 추적하려는 모든 필수 메트릭이 한 곳에 있으므로 인스타그램 앱으로 이동하여 찾을 필요가 없습니다. 말할 것도 없이 Rival IQ를 사용하면 Instagram 앱 내에서 단 90일 동안의 데이터에 비해 최대 2년까지의 데이터를 볼 수 있습니다.

마무리

인스타그램은 항상 진화하고 있습니다. 하나의 메트릭에 대한 핸들을 얻으면 다른 기능이 릴리스되고 다시 1로 돌아갑니다.

그러나 다음에 어떤 새로운 기능이나 지표가 나오든 브랜드 성과를 측정하는 것이 플랫폼에서 성공의 열쇠가 될 것입니다.

새로운 Instagram 용어를 배우고 이러한 지표를 전략에 통합하는 데 전념하는 한 브랜드의 Instagram 성공을 한 단계 끌어올릴 수 있습니다.