전체론적 SEO: 3개의 대형 검색 엔진에서 승리하기 위한 1가지 킬러 전략

엔진을 상상해보십시오. 실린더가 발사되는 것이 보이십니까? 톱니에 윤활유를 바르고 있습니까? 우리는 엔진을 하나의 통합된 기계로 생각하지만 실제로는 많은 움직이는 부품으로 구성되어 있습니다.

검색을 개념화하는 방법도 마찬가지입니다. 엔진과 마찬가지로 검색은 다음을 비롯한 많은 부분으로 구성됩니다.

• 채널 : 모든 검색은 쿼리에 대한 관련 키워드가 포함된 결과를 트리거합니다.
• 장치 : 동일한 사용자가 여러 장치에서 동일한 웹 사이트를 방문할 수 있습니다.
• 요구사항 : 서로 다른 검색 엔진은 서로 다른 요구를 충족시킵니다.
• 시장 : 검색 행동과 SERP 기능 은 고유합니다.
• 다른 플랫폼 : 검색 엔진은 Google 이상입니다.

이러한 모든 부분이 함께 작동하여 유기적 트래픽을 유도하면 통합 SEO가 생성됩니다. 전체론적 SEO라고도 하는 이 접근 방식은 전반적인 마케팅 전략이 함께 작동하도록 보장하고 궁극적으로 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.

통합 SEO를 콘텐츠에 통합하는 첫 번째 단계는 먼저 검색 및 검색 엔진의 기본 사항을 이해하는 것입니다.

Amazon, Google 및 YouTube의 공통점은 무엇입니까?

의지. 모든 검색 엔진 간의 가장 중요한 중첩은 검색 의도 입니다. 검색 엔진에서 쿼리를 실행할 때마다 무언가를 달성하려고 합니다. 그게 뭔지 추측할 수 있나요? 관련 정보를 찾으십시오.

여러 검색 엔진에서 키워드 전략을 효과적으로 만드는 가장 좋은 방법은 대상 키워드가 잠재 고객의 검색 의도 와 일치하는지 확인하는 것 입니다.

두 개의 검색 엔진이 같지 않고 많은 검색 엔진이 서로 다른 목적을 제공하므로 가장 일반적인 검색 의도는 서로 다릅니다.

• 아마존 은 고려와 결정과 관련된 키워드에 집중합니다.
• 반면 YouTube 는 결정과 영감을 주는 키워드에 의존합니다.
• Google 은 하이브리드이며 실제로 네 가지 의도를 모두 다룹니다.

구매자 여정, 키워드 의도 및 키워드 조사

이제 검색 의도를 알았으니 이를 통합 SEO 에 어떻게 적용 합니까?

간단 해. 대상 키워드를 잠재 고객의 검색 의도에 맞춥니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 검색자의 요구와 일치하는 키워드를 이해하고 최적화할 수 있기 때문에 매우 중요합니다. 키워드 리서치의 목표는 올바른 검색자를 웹사이트로 유도하는 것입니다. 이를 키워드 의도라고 합니다.

키워드 의도에는 세 가지 주요 유형이 있습니다.

1. 정보 검색자가 주제에 대한 자세한 정보를 찾고 있습니다.
2. 탐색 검색자가 근처에 있는 특정 항목을 찾고 있습니다.
3. 거래 검색자는 구매할 준비가 되었습니다.

키워드 의도와 구매자 여정은 어떤 관련이 있습니까?

구매자의 여정은 관련 키워드에 대한 폭넓은 시각을 제공하는 반면, 키워드 의도는 키워드가 구매를 유도할 수 있는 잠재력에 초점을 맞춥니다.

제로 클릭 은 키워드의 품질을 결정하는 데 도움이 되기 때문에 매우 중요한 지표입니다. 제로 클릭 키워드는 SEO 및/또는 PPC 에서 키워드가 클릭되지 않음을 의미합니다 . 이러한 경우 웹 사이트로 트래픽을 유도하지 않기 때문에 전체적인 SEO 전략에서 이러한 키워드의 우선 순위를 지정할 가치가 없습니다. 더 많은 클릭은 더 많은 트래픽을 의미합니다.

클릭이 의도와 어떤 관련이 있는지 살펴보겠습니다.

• 'duvet' 과 같은 인식 키워드 는 광범위하며 검색자의 의도를 명확하게 보여주지 않습니다.
  • 이러한 검색의 85%는 제로 클릭입니다.
  • 검색량 자체는 154,770회 검색입니다.
• '이불 커버'와 같은 고려 키워드 는 약간 더 구체적이고 집중되어 검색자가 원하는 제품 유형을 알고 있음을 나타냅니다.
  • 검색의 57%만이 클릭이 없었습니다.
  • 검색량은 96,030건으로 떨어졌습니다.
• '린넨 이불 커버'와 같은 결정 키워드 는 원하는 소재가 식별되었고 검색자가 곧 구매할 의향이 분명하므로 의도가 매우 높습니다.
  • 이러한 검색의 36%만이 클릭이 발생하지 않습니다.
  • 검색량은 13,490개의 쿼리입니다.

먹을 준비?

콘텐츠 마케팅에서 EAT는 전문성 , 권위 및 신뢰성 을 나타 냅니다. EAT 원칙은 웹사이트 콘텐츠의 품질을 결정하는 데 도움이 됩니다. 검색 엔진의 표준 알고리즘과 사람 평가자의 피드백을 결합하여 알고리즘이 양질의 콘텐츠를 보다 효과적으로 식별할 수 있도록 도와줍니다. 품질은 다소 주관적이지만 콘텐츠가 EAT의 세 가지 초석을 발휘해야 함을 의미합니다.

EAT 콘텐츠는 모든 웹사이트에서 중요하지만 YMYL(당신의 돈, 당신의 삶) 웹사이트에서 가장 중요합니다. YMYL은 개인의 미래 행복, 건강, 재정적 안정 또는 안전에 영향을 미칠 수 있는 콘텐츠를 제작하는 웹사이트입니다. 재정 지원 또는 의료 정보 웹사이트를 예로 들 수 있습니다.

키워드 의도와 마찬가지로 콘텐츠는 Amazon, Google 및 YouTube의 세 가지 검색 엔진을 모두 연결하므로 통합 검색 전략을 만들 때 EAT가 중요한 이유입니다.

Similarweb이 전체적인 SEO에 도움이 되는 방법

그렇다면 탄탄한 검색어의 비결은 무엇일까요? 다음은 이를 결정하는 데 도움이 되는 세 가지 도구입니다.

1. 키워드 생성기 – Amazon, Google 및 YouTube의 세 가지 가장 큰 검색 엔진에서 트래픽을 얻는 키워드를 확인하십시오. 각 검색 거인에 맞는 키워드를 찾는 것 외에도 제로 클릭 검색 기능으로 키워드의 품질을 확인하고 키워드의 강도를 평가할 수 있습니다.
2. 산업별 키워드 – 인식 키워드 기회를 식별하기 위해 '무엇' 또는 '방법'과 같은 초점 문구로 필터링합니다.
3. 경쟁 분석 – 경쟁자가 트래픽을 얻는 키워드와 트래픽 점유율을 찾으십시오. 키워드 격차를 발견하고 상위권을 유지하려면 스스로도 똑같이 하십시오.

이기는 검색 시작

이제 기본 사항을 알았으므로 통합 검색 전략을 구축하는 방법에 대해 백만 가지 질문이 있을 것입니다. SEO 전문가인 Lily Ray와 함께하는 통합 검색 전략 구축 웨비나를 확인하여 자세한 정보를 얻으십시오.