대화형 콘텐츠: 무엇입니까? 그리고 왜 지금 필요합니까?

방문자가 차 한 잔과 함께 블로그를 편안하게 여기고 귀하가 해야 할 모든 것을 읽는 것에 만족하는 시대는 지났습니다. 우리가 필요한 모든 것을 찾기 위해 스와이프하고 탭하고 클릭할 수 있는 시대에 눈에 띄는 블로그 그 이상이 필요합니다.

실제로 가장 최근의 인바운드 현황 보고서에서는 북미 지역 마케팅 팀의 5대 우선순위로 "대화형 콘텐츠 제작"을 꼽았습니다. 응답자의 38%는 이것이 내년의 우선순위라고 말했습니다. 이는 마케팅 자동화(37%), 웨비나(21%), 제품 사용법 동영상(16%)과 같이 중요해 보이는 다른 우선 순위보다 높은 순위를 기록했습니다.

이 이야기의 교훈? 대화형 콘텐츠가 여기에 있습니다. 인터랙티브 마케팅 콘텐츠가 무엇인지, 비즈니스에 왜 중요한지, 이번 달에 인터랙티브 콘텐츠를 사용해 볼 수 있는 몇 가지 도구를 살펴보겠습니다.

인터랙티브 콘텐츠란 무엇입니까?

대화형 콘텐츠 생성 및 관리의 선두주자인 SnapApp에 따르면 대화형 콘텐츠는 다음과 같습니다.

단순히 읽거나 보는 것 이상의 참가자의 적극적인 참여가 필요한 콘텐츠. 참여에 대한 대가로 참가자는 자신이 관심을 갖고 있는 매우 관련성 높은 실시간 결과를 받습니다.

즉, 대화형 콘텐츠는 방문자의 물리적 참여를 요구하여 방문자 를 콘텐츠로 끌어들이는 콘텐츠입니다. 그들이 질문에 대답하든, 기본 설정을 선택하든, 콘텐츠를 스크롤하고 클릭하여 콘텐츠를 표시해야 하든, 콘텐츠는 방문자만큼 능동적인 참여자가 됩니다.

대화형 콘텐츠가 중요한 이유는 무엇입니까?

많은 주요 조직이 이미 대화형 콘텐츠를 구현하고 있다는 사실 외에도 연구에 따르면 많은 사람들, 특히 밀레니얼 세대는 단순히 블로그 게시물을 읽거나 웹 세미나를 보는 것보다 대화형 콘텐츠에 참여하는 것을 선호합니다. 최근 설문조사에 따르면 45%의 사람들이 인터랙티브 콘텐츠를 선호하는 콘텐츠 유형 상위 3위에 꼽았습니다.

또한 많은 조직에서 창의적이고 새로운 콘텐츠 개발에 어려움을 겪고 있습니다. 결과적으로 그들은 기본 키워드를 목표로 삼기 위해 무의미한 주제를 꺼냅니다. 그러나 그것은 더 이상 SEO가 작동하는 방식이 아닙니다. 방문자가 페이지에 머물도록 권장하는 양질의 콘텐츠를 방문자에게 제공하는 것이 더 중요합니다.

그러나 대화형 콘텐츠가 조직에 가져올 수 있는 가장 큰 가치는 리드 생성입니다. 귀하의 콘텐츠에 직접 참여하는 연락처는 일반적으로 콘텐츠에서 더 높은 가치를 이끌어내고 콘텐츠를 사용하거나 콘텐츠를 사용하기 위해 취한 조치의 결과를 보기 위해 정보를 공유할 가능성이 더 높습니다.

대화형 콘텐츠는 잠재 고객 및 고객과 소통할 수 있는 전략적이고 진취적이며 혁신적인 방법입니다. 콘텐츠가 "지루함" 또는 "정체"로 느껴질 수 있는 산업의 경우 대화형 콘텐츠는 콜드 리드를 다시 참여시키고 새로운 리드를 확보하는 열쇠가 될 수 있습니다.

어떤 유형의 인터랙티브 콘텐츠가 있습니까?

회사에서 사용할 수 있는 여러 유형의 대화형 콘텐츠가 있습니다. 다음은 몇 가지 표준 대화형 콘텐츠 유형입니다.

1. 계산기: 대화형 계산기는 방문자로부터 숫자 정보를 가져와 특정 이니셔티브를 안내하거나 지원하는 데 사용할 수 있는 데이터로 변환합니다. 사용할 수 있는 계산기의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• ROI 계산기: 잠재 고객이 제품 또는 서비스의 가치를 볼 수 있도록 돕습니다.

• 비용 계산기: 등록금, 새 직원 고용 또는 모기지와 같이 제품, 서비스 또는 선택에 드는 비용을 간략히 설명합니다.

• 수익 창출 계산기: 비용, 수익 및 시간을 비교하여 얻을 수 있는 수익을 추적합니다.

• 시간 절약 계산기: 이 유형의 계산기로 제품 또는 서비스를 사용하여 얼마나 많은 시간을 절약할 수 있는지 사용자가 확인할 수 있습니다.

2. 평가: 웹사이트에서 수행할 무료 평가를 만들어 사용자에게 많은 시간, 연구 및 비용을 절약할 수 있습니다. 평가는 일반적으로 사용자가 일련의 질문에 답하고 마지막에 결과를 제공해야 하는 퀴즈 형식입니다. 일반적인 평가 유형은 다음과 같습니다.

• 성격 테스트: 일련의 개인 선호도 질문에 답하게 하여 사용자가 자신의 성격 유형을 알 수 있도록 돕습니다.

• 퀴즈: 퀴즈 로 사용자의 지식 또는 지식 부족을 강조 표시합니다. 퀴즈는 사용자가 지식의 격차를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 대화형 콘텐츠 사용의 가장 좋은 점은 퀴즈를 풀면서 교육할 수 있는 방법을 제공할 수 있다는 것입니다.

3. 설문조사 및 설문조사: 설문조사 나 설문조사보다 사용자의 선호도나 의견을 파악하는 더 좋은 방법은 없습니다. Hotjar와 같은 서비스를 사용하면 웹사이트 페이지와 이메일에 투표를 추가할 수 있습니다. 연락처 데이터베이스에 향후 블로그에서 읽고 싶은 내용을 묻고 응답에 맞게 콘텐츠를 조정합니다.

4. 대화형 백서, 인포그래픽 및 전자책: 대화형 백서는 특히 웹사이트에서 이미 잘 수행되고 있는 오래된 콘텐츠가 있는 경우에 놀라운 투자입니다. 다운로드 가능한 콘텐츠에 퀴즈, 설문조사, 설문조사 또는 계산기를 통합하여 콘텐츠의 수준을 한 단계 끌어올리십시오. 정적이고 긴 형식의 콘텐츠는 읽기에 지루할 수 있지만 대화형 콘텐츠는 독자의 관심을 훨씬 더 오래 지속시킵니다.

5. 대진표 및 경연: 새로운 참여를 유도하는 데 우호적인 경쟁보다 더 좋은 방법은 없습니다. 대괄호를 사용하면 사용자를 서로 배치하고 진행 상황을 실시간으로 추적할 수 있습니다.

6. 대화형 비디오: 대화형 비디오는 시각적 장면의 힘을 가져와 사용자 경험으로 변환합니다. 전통적인 비디오가 단순히 텍스트, 연설 및 시각적 콘텐츠의 독백인 반면, 인터랙티브 비디오는 사용자가 참여하도록 초대합니다.

• 웨비나: 웨비나를 인터랙티브하게 만들어 신선하고 생생한 느낌을 줍니다. 시청자에게 설문조사 질문에 답하고, 퀴즈를 풀고, 질문에 답하도록 하여 웨비나에서 청중에게 초점과 메시지를 맞춤화할 수 있습니다.

• 튜토리얼 및 제품 데모: 대화식 튜토리얼이나 제품 데모만큼 "제품이나 서비스를 구매하세요"라는 말은 없습니다. 방문자가 보고 싶은 서비스 또는 제품 영역을 선택한 다음 바로 그곳으로 이동할 수 있습니다.

7. 룩북: 패션 업계의 큰 트렌드인 인터랙티브 룩북을 통해 사용자는 의류, 액세서리 및 스타일의 조합을 선택하고 스크롤하여 완벽한 룩을 찾을 수 있습니다. 그러나 다른 산업에서도 이 기능을 사용할 수 있는 기회가 있습니다. 커스터마이징이 가능한 모든 제품은 룩북 스타일의 콘텐츠에 적합합니다.

8. 대화형 보도 자료: 지루한 신문 기사, 안녕하세요 비디오, 리소스 센터 및 설문 조사는 이제 안녕입니다. 발표가 참여를 유도하면 보도 자료가 더 기억 에 남고 공유될 가능성이 높아집니다.

오늘날 회사에서 대화형 콘텐츠를 시도하는 데 사용할 수 있는 도구:

• Hotjar – Hotjar는 우리가 가장 즐겨 사용하는 도구 중 하나입니다. 웹사이트 방문자 히트 매핑 외에도 Hotjar를 사용하면 설문조사, 설문조사 및 웹사이트 방문자로부터 들어오는 피드백을 쉽게 통합할 수 있습니다.

• SnapApp – 이전에 언급했듯이 SnapApp은 대화형 콘텐츠 생성 및 관리 분야의 리더이자 혁신자로 간주됩니다. 그들의 도구와 제품 중 일부를 확인하십시오 – 당신은 감동할 것입니다.

• Ceros – 개발자 없이도 시각적으로 멋진 대화형 콘텐츠를 만들 수 있는 대화형 콘텐츠 플랫폼입니다. 강력한 시각적 브랜드에 의존하는 회사에 적합합니다.

• Engageform – Engageform을 사용하면 대화형 퀴즈 및 평가를 만드는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 그리고 이 도구는 리드를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• WebyClip – AI와 비디오의 힘을 활용하는 WebyClip을 사용하면 비디오를 보는 모든 사람이 비디오에 표시된 제품에 직접 참여할 수 있습니다.

• Ion Interactive – Ion Interactive의 플랫폼을 사용하여 대화형 백서, eBook, 인포그래픽 등을 만드십시오. 그들은 대화형 가이드의 모양과 비용에 대한 사이트에 정말 멋진 예를 가지고 있습니다.

다음에 무엇을 해야 합니까?

현실은 대화형 콘텐츠를 만드는 데 비용 이 많이 들 수 있다는 것입니다. 왜요? 음, 솔직히 말해서, 효과가 있기 때문입니다. 대화형 콘텐츠가 여기에 있습니다. 그러나 새로운 리드를 확보할 준비가 되지 않았다면 위의 여러 회사에서 게시한 콘텐츠를 구독하는 것이 좋습니다. 때때로 이러한 플랫폼은 무료로 대화형 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 제공합니다. 이것은 플랫폼을 시험해 볼 수 있는 좋은 방법일 뿐만 아니라 사이트에서 대화형 콘텐츠를 시험해 볼 수도 있습니다. 믿을 수 없을 정도로 자격을 갖춘 소수의 리드를 얻는다면 비용 보다 마케팅에 대한 투자 가 더 많을 수 있습니다.