SEO에 관해서는 작은 세상입니다.

몇 번의 클릭만으로 모든 국가의 새로운 고객에게 다가갈 수 있습니다.

사실, 국제 시장에 진출하는 것은 고객 기반을 확장하고 트래픽을 급증시키는 입증된 방법입니다.

한 가지 문제가 있습니다.

지역 또는 국가 SEO 전략에 효과가 있는 것이 항상 국제적으로 작동하는 것은 아닙니다.

국제 SEO 전략이 전 세계 웹사이트의 순위를 매기는 데 성공하려면 고유한 문제를 극복하는 방법을 이해해야 합니다.

국제 SEO 란 무엇입니까?

SEO는 주로 관련 콘텐츠 생성, 웹사이트 기술 조정, 고품질 인바운드 링크 구축, 결과 분석의 네 가지 활동으로 구성됩니다. 이러한 활동은 타겟팅하는 언어, 국가 또는 검색 엔진에 관계없이 동일하게 유지됩니다.

국제 SEO는 다양한 국가 및 언어에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것을 의미합니다.

여기에는 많은 어려움이 있으며, 주요 문제 중 하나는 올바른 단어를 사용하지 않으면 청중이 당신을 이해하지 못한다는 것입니다.

이에 대한 간단한 예는 미국 사이트에서 "축구화" 카테고리를 사용하고 영국 사이트에서 "축구화" 카테고리를 사용하는 온라인 스포츠 용품 매장입니다.

웹사이트를 글로벌하게 만들려면 명확한 전략을 세우고 Google이 국제 콘텐츠의 순위를 지정하고 색인을 생성하는 방법을 이해해야 합니다.

International SEO: 무시할 수 없는 4가지 과제와 극복 방법

1. URL 및 도메인 구조

국제 콘텐츠의 URL과 도메인 구조를 선택하는 것은 당신이 고착될 것이기 때문에 큰 결정입니다.

어떤 사람들은 ccTDL(국가 코드 최상위 도메인)을 사용하여 맹세하지만 다른 사람들은 하위 도메인이나 하위 디렉토리를 선호합니다. 각 옵션에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

• ccTDL 은 .uk, .eu 등과 같이 웹사이트가 등록된 검색 엔진과 사용자에게 도메인 이름 끝에 있는 두 자리 코드입니다.

특정 국가를 대상으로 하는 경우 ccTLD가 좋은 선택일 수 있습니다. 언어 타겟팅에만 초점을 맞추는 경우 특정 지역을 타겟팅하지만 해당 지역에서 사용되는 특정 언어는 타겟팅하지 않기 때문에 올바른 결정이 아닐 수 있습니다.

• 일반 TLD와 함께 기본 사이트의 하위 디렉토리 를 사용하는 것은 널리 사용되는 옵션입니다. 예를 들어, 브라질 사이트의 포르투갈어 버전에는 사이트의 영어 버전과 구별하기 위해 /br/이 있을 수 있습니다.

하위 디렉터리는 통합 백링크 프로필의 이점도 제공합니다.

• 일반 TDL과 함께 하위 도메인 을 사용하면 일부에서는 작동할 수 있지만 이는 복잡할 수 있고 사용자 친화적이지 않습니다. 각 사이트는 Google에서 자체 사이트로 등록하지만 도메인 권한이 반드시 전달되는 것은 아닙니다.

이 결정을 내릴 때 가장 중요한 고려 사항은 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것을 선택하는 것입니다.

언어 수준 또는 국가 수준에서 타겟팅하시겠습니까?

완전히 새로운 도메인에 대한 도메인 권한을 구축하는 데 얼마나 많은 노력을 기울일 수 있습니까?

다양한 사이트에 대해 현지화된 콘텐츠를 개발하고 유지 관리하는 데 어려움을 겪고 있다면 하위 디렉터리로 시작하는 것이 더 나을 수 있습니다.

어떤 구조를 선택하든지 Google은 계층 구조가 웹사이트의 각 섹션에서 유사한 방식으로 구성되어 크롤링하기 쉽도록 권장합니다.

2. 언어 타겟팅

2010년 이전에는 hreflang 태그가 도입되었을 때 검색 엔진에 타겟팅하는 국가 또는 언어를 알려주는 페이지 수준 태그가 없었습니다.

그리고 2014년이 되어서야 Google이 Google Search Console에 hreflang 태그 보고 기능을 포함시켰습니다.

다국어를 사용하다 보면 콘텐츠가 중복되는 문제가 발생할 수 있습니다. 이것은 hreflang 태그가 귀하의 페이지가 다른 언어의 대체 버전임을 Google에 표시하는 경우입니다. 태그는 올바른 현지화된 페이지가 올바른 현지화된 Google 버전에 표시되도록 하기 위한 것입니다.

하지만 언어코드 선택 시 오류의 여지가 없고 잘못된 태그가 많이 존재합니다.

국제 SEO를 막 시작한 많은 사람들은 왜 언어 태그만 사용할 수 없는지 의아해합니다. 이는 이유:

• Google은 이러한 언어 또는 국가 태그 중 많은 부분이 잘못되었기 때문에 메타데이터에서 이러한 언어 또는 국가 태그를 사용하지 않습니다. 잘못된 국가 코드는 문제 중 하나일 뿐입니다.

• 혼합된 hreflang 신호가 검색 엔진에 제공될 수 있습니다. 페이지를 언어에 할당하는 것과 언어 및 국가에 할당하는 것은 큰 차이가 있습니다.

• 위치에 따라 자동으로 사용자를 다른 언어로 리디렉션하는 것은 실수일 수 있습니다. 특정 지역에 거주한다고 해서 그 사람이 현지 언어를 구사하는 것은 아닙니다.

태그가 올바른지 확인하려면 Search Console로 이동하여 Google에서 발견했을 수 있는 문제를 확인한 다음 페이지의 색인이 올바르게 생성되도록 해당 오류를 수정해야 합니다.

3. 언어와 문화에 맞게 콘텐츠 조정

웹사이트 콘텐츠를 현지화하고 번역하는 것은 온라인 번역기를 사용하는 것만큼 쉽지 않습니다.

이 경로를 사용하면 문법 오류가 발생할 뿐만 아니라 일반적으로 더 심각한 결과도 초래합니다. 한 단어가 여러 의미를 가질 수 있다는 사실은 심각한 혼란을 초래할 수 있으며, 결국에는 육성하려는 청중의 기분을 상하게 할 수도 있습니다.

언어는 국가와 문화 간에 매우 미묘한 차이가 있습니다. 영국의 사용자가 일본의 사용자와 어떻게 다른지 생각해 보십시오. 멕시코와 콜롬비아의 사용자 간에도 상당한 언어 차이가 있습니다.

경쟁자보다 앞서고 싶다면 전문 원어민 번역가를 사용하여 콘텐츠를 대상 언어로 현지화하십시오. 이것은 국제 SEO의 주요 순위 요소 중 하나입니다.

현지 시간대, 통화, 언어 및 연락처 정보를 사용하여 제공하는 모든 정보가 대상 고객에게 적합한지 확인하십시오.

그리고 디자인과 콘텐츠에 있어서 문화적 차이도 한 몫을 하고 색상, 레이아웃, 유머 감각 등 다양한 요소에 영향을 주어야 합니다.

예를 들어, 밝은 색상과 바쁜 홈페이지를 가진 Lush의 일본 사이트는 차분한 색상과 훨씬 더 많은 여백으로 인해 미국 사이트와 매우 다르게 보입니다.

사용자는 자신의 언어와 문화로 관련될 수 있는 관련 콘텐츠를 받으면 사이트에서 좋은 경험을 할 가능성이 더 큽니다.

4. 링크 빌딩

사이트를 해외로 가져갈 때 링크 구축이 훨씬 더 어려워집니다. 이제 다른 국가와 다른 언어로 된 백링크를 가져와야 하기 때문입니다.

그러나 국제적으로 백링크를 구축하려면 더 큰 규모로 로컬 SEO에서 사용되는 것과 동일한 기술이 많이 필요합니다.

다음을 시도하십시오.

• 기존 국제 백링크를 식별하고 활용합니다.

모니터 백링크 로 백링크 보고서를 실행하여 웹사이트에서 더 많은 지역별 콘텐츠를 가리킬 수 있는 외부 링크를 식별합니다. 백링크가 어느 국가에서 왔는지 "TLD/IP" 열을 살펴보십시오.

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• 경쟁사 조사를 실시합니다.

경쟁업체의 백링크를 보고 어디서 왔는지 확인할 수도 있습니다. 백링크 모니터링의 경쟁업체 링크 섹션에서 주요 경쟁업체를 추적하고 특정 국가 또는 지역에서 백링크를 얻기 위해 무엇을 하는지 알 수 있습니다.

• 지역 콘텐츠와 링크를 얻으십시오.

다른 나라와 그 나라의 인플루언서가 공유할 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 것은 영어 콘텐츠만 번역하면 이루어지지 않습니다. 가능하면 원어민 작가를 사용하십시오.

• 특정 시장에서 중요한 소셜 네트워크를 인식합니다.

특정 국가의 사람들이 어떤 소셜 미디어 네트워크를 사용하는지 알면 관련 트래픽 및 백링크를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 미국 사용자는 Twitter와 Facebook을 사용하고 독일 사용자는 Xing을 사용하며 중국 사용자는 Sina Weibo를 사용합니다.

• 참석하십시오.

지역 사회를 포용하고 지역 행사에서 지역 주민과 소통하며 국제 무역 박람회에서 명성을 쌓으십시오. 이들 중 다수는 게스트 블로그나 프로필 페이지에 대한 링크를 제공합니다.

링크 구축 전략에서 다른 언어, 위치 또는 둘 다를 처리해야 하는지 여부를 결정하는 것도 중요합니다.

국제적으로 링크 구축에 뛰어들기로 결정했다면 특정 전략과 모범 사례를 따라야 합니다. 이렇게 하지 않으면 국제 SEO가 어렵고 복잡하기 때문에 씹을 수 있는 것보다 더 많은 것을 물어뜯을 수 있습니다.

기업이 글로벌화할 때 자신의 이익을 위해 하는 경우가 너무 많습니다. 그들은 검색하는 사람들이 모든 곳에서 다르다는 것과 미국이나 영국에서 작동하는 것이 반드시 다른 시장에서 작동하지 않는다는 것을 잊습니다.

검색 엔진에 도움이 되는 기타 국제 SEO 신호

국제 SEO의 이 네 가지 주요 영역 외에도 검색 엔진이 국제 사이트의 색인을 생성하고 순위를 지정하는 데 도움이 되는 다음 팁도 염두에 두어야 합니다.

• 로컬 IP에서 사이트 호스팅

• 로컬 콘텐츠 링크

• 로컬 리소스에서 링크 구축

• 중국의 Baidu, 러시아의 Yandex와 같은 지역 검색 엔진에서 순위를 매기는 방법을 찾아보십시오.

• 대상 국가 내에 데이터 센터가 있는 웹 호스팅 회사를 사용하십시오.

• 타겟 시장이 콘텐츠를 빠르게 얻을 수 있도록 우수한 CDN(콘텐츠 전달 네트워크)을 사용하십시오.

국제 SEO 요약

SEO 노력을 국제적으로 확장하는 것이 항상 비용이 많이 들거나 기술적으로 어려울 필요는 없습니다.

단계별로 수행하십시오.

제품 오퍼링을 다른 언어로 간단히 설명하는 것으로 시작하고 거기에서 시작하십시오.

예, 그 과정에서 극복해야 할 많은 어려움이 있지만, 만약 당신이 그것을 극복한다면 당신의 노력은 그만한 가치가 있을 것입니다.

결국, 도전 하지 않으면 비즈니스에 실질적인 차이를 만들 수 있는 새롭고 발견되지 않은 시장을 확장하고 진출할 수 있는 좋은 기회를 놓칠 수 있습니다.

Serena Dorf 는 EssayOnTime의 열정적인 콘텐츠 작가입니다. 그녀는 지식에 목마르고 독자들과 공유할 놀라운 SEO 및 마케팅 팁을 항상 찾고 있습니다. 여가 시간에는 고전 미국 문학을 읽고 스웨덴어를 배우고 있습니다. Twitter에서 그녀와 자유롭게 소통하세요.