해외 대 국내 휴가: 2023년 소비자는 어디로 향하고 있습니까?

여행의 비행 경로는 한동안 공중에 떠있었습니다. 지난 3년 동안 전 세계적인 유행병, 우크라이나 전쟁, 생활비 위기, 여름 공항 혼란 등 다양한 혼란이 있었습니다.

휴가객 자신을 위해 많은 사람들이 탐색을 위해 취소 및 재예약을 했습니다. 오늘날 우리가 살고 있는 불확실한 세상에서 2023년 휴가 지도에 무엇이 있는지 살펴봅니다. GWI Travel을 사용하여 다음에 대한 최고의 답변을 제공합니다.

• 스테이케이션은 여전히 ​​팬데믹 이후의 일입니까?
• 해외여행 수요는?
• 생활비 위기가 휴가객의 여행 꿈에 어떤 영향을 미칩니 까?

스테이케이션은 아무데도 가지 않는다.

전염병은 사람들의 계획을 정지시키는 다양한 잠금 제한으로 여행 산업을 상당히 강타했습니다. 국가 입국 제한 및 취소에 대한 우려로 인해 많은 휴가객이 집에서 더 가까운 여행을 선택했습니다.

많은 락다운 규제가 완화되고 세상이 열린 2020년 말, 국내 휴가를 구매하는 사람들의 수가 소폭 감소했습니다. 그러나 그 이후로 그 숫자는 꾸준히 유지되었습니다.

실제로 휴가객의 86%가 이미 향후 12개월 내에 국내 여행을 계획하기 시작했습니다.

세계적인 유행병은 스테이케이션의 성장과 수용을 가속화했으며, 팬데믹 기간 동안 스테이케이션을 즐겼던 많은 여행자들이 더 먼 목적지로의 휴가만큼 가치를 높게 평가하게 되었습니다.

국내 휴가객에게 스테이케이션은 너무 멀리 여행하거나 잠재적인 공항 혼란을 처리하는 추가 스트레스 없이 일상의 고단함에서 벗어날 수 있는 기회를 제공합니다. 국내 피서객들이 자국 여행을 선택하는 이유 중 휴식과 휴식을 즐기는 것이 가장 중요합니다.

여름의 공항 혼돈으로 인해 일부 사람들은 해외로 나가는 것을 꺼렸을 수도 있습니다. 지난 7월, 향후 3개월 내에 비행기를 탈 계획이었던 77%는 여행 계획을 조정할 가능성이 있다고 말했고, 추가로 50%는 더 가까운 곳으로 휴가를 갈 가능성이 있다고 말했습니다.

이러한 개인의 경우 국내 여행을 통해 계획하기 쉽고 항공편 취소의 위험을 부담하지 않는 휴가를 보낼 수 있습니다.

해외 휴가는 많은 사람들에게 대체할 수 없습니다.

팬데믹으로 인해 일부 사람들은 집에 더 가까이 머무르는 즐거움을 깨닫게 되었지만, 다른 사람들은 세상을 탐험하는 것을 조급하게 만들었습니다.

그 결과 2022년 여름은 '복수 휴가'의 여름이 되었고 2023년에도 변함이 없을 것으로 보인다.

보복 휴가는 사람들이 오랫동안 여행할 수 없기 때문에 발생합니다. 더 크고, 더 비싸고, 더 먼 곳으로 가고 있습니다.

"크게 가거나 집에 가십시오"라는 사고방식은 프리미엄 모험을 2023년에 예상되는 최고의 트렌드로 만들었습니다. 그리고 그들의 경험.

밀레니얼 세대는 이곳의 핵심 청중입니다. 그들은 다른 세대보다 향후 12개월 동안 해외 휴가를 계획할 가능성이 더 높을 뿐만 아니라 휴가를 예약할 때 최고 가격대 안팎의 옵션을 찾을 가능성이 더 높습니다.

그들은 또한 다른 세대보다 항공편이나 여행에 더 많은 비용을 지불할 것이라고 말할 가능성이 높기 때문에 프리미엄 업그레이드의 핵심 시장입니다.

밀레니엄 세대는 휴가를 떠나면 사치를 부리고 싶은 충동을 느낍니다. 31%는 면세점 쇼핑에 추가 비용을 지출할 가능성이 있다고 말하고 23%는 다른 어떤 세대보다 스파 트리트먼트나 마사지에 탐닉하는 것을 좋아합니다.

팬데믹은 휴가객들에게 전 세계를 여행하고 싶은 욕구를 불러일으켰고, 그들이 놓친 것을 상기시키기도 했습니다.

해외 여행자의 2/5 이상이 휴가가 자신에게 매우 또는 매우 중요하다고 느끼며 올해의 하이라이트 중 하나로 꼽습니다.

더 나은 날씨와 스스로를 치료할 수 있는 기회 때문일 수도 있지만 해외 휴가객들에게 해외 여행을 떠나는 이유를 묻는 질문에 새로운 장소나 문화를 경험하는 것은 휴식만큼 높은 순위를 차지합니다.

해외 여행 시 새로운 장소나 문화를 경험하는 것은 Z세대와 밀레니얼 세대에게 특히 중요하지만 휴식과 휴식을 해외 휴가를 가는 첫 번째 이유로 여기는 베이비 붐 세대에게는 덜 중요합니다.

Marriott Bonvoy는 여행이 사람들의 마음을 여는 방법에 초점을 맞춘 포스트 팬데믹 캠페인인 "여행의 힘"을 통해 이 아이디어에 의지했습니다. 이 캠페인에는 Twitter의 #TravelMakesUs 태그가 포함되어 단 며칠 만에 동영상 조회수가 100만 회를 넘었습니다. 이 브랜드는 TikTok에도 참여하여 인플루언서들이 Marriott의 노래와 해시태그를 사용하여 자신만의 동영상을 만들도록 독려했습니다.

이 캠페인은 젊은이들에게 공감하고 그들이 여행을 떠나는 이유 때문에 인기가 있었을 것입니다.

생활비 위기에도 불구하고 여행은 여전히 ​​최우선 과제

인플레이션과 경기 침체가 임박한 상황에서 사람들은 가능한 한 삭감을 하고 있습니다. 일부에게는 휴일이 적거나 줄어드는 것을 의미하지만 모두에게 해당되는 것은 아닙니다.

지출을 줄이려는 소비자는 휴가 예산을 줄이기 전에 집 밖 엔터테인먼트, 고급 제품, 의류 또는 신발에 대한 지출을 줄이는 편이 낫습니다.

연례 Connecting the Dots 보고서의 일부로 조사한 트렌드 중 하나는 2023년 버전의 "립스틱 효과"가 무엇인지, 즉 소비자가 어려운 시기에 자신을 치료하기 위해 구매하는 것입니다. 여행은 큰 일이라는 것이 밝혀졌습니다.

너무 오랫동안 갇힌 후 소비자는 도망칠 생각에 들떠 있고 계획을 포기하지 않으려고 합니다.

지난 2년간의 폐쇄가 이러한 감정에 기여했을 뿐만 아니라 우리의 데이터는 사람들이 휴가가 정신 건강에 좋다고 느낀다는 것을 시사합니다.

12개 시장의 소비자에게 현재 기쁨을 주는 것이 무엇인지 물었을 때 44%가 여행이라고 답했습니다. 그러나 미래에 무엇이 그들에게 기쁨을 가져다 줄 수 있는지 물었을 때 여행은 2위(55%)로, 가족과 함께 시간을 보낸 직후(57%)였습니다. 또한 브라질, 캐나다, 독일, 이탈리아, 영국에서는 여행이 1위를 차지했으며, 이는 많은 사람들이 휴가에 두는 가치를 실제로 보여줍니다.

Z세대는 여행 경험을 가장 많이 놓쳤다고 느끼는 것 같습니다. 휴가를 가는 것이 10가지 옵션 목록 중에서 미래의 삶에 더 큰 기쁨을 가져다줄 것이라고 생각하는 최고의 것이기 때문입니다.

즉, 여행 제공업체가 내년에 휴가객을 유치하려면 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

휴가객이 여행을 예약할 때 가장 원하는 것은 무료 취소 및 재예약이며, 머지않아 쉽게 취소하고 재예약할 수 있습니다.

여행 제공업체는 휴가객이 다시 여행하는 것을 조급해하지만 우리는 불확실한 시대에 살고 있기 때문에 사람들은 안심하고 예약하기를 원한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

2023년 여행에 대해 알아야 할 브랜드:

• 스테이케이션은 여전히 ​​큽니다. 지난 2년 동안 많은 사람들이 스테이케이션의 아름다움을 깨닫게 되었고, 여름의 극심한 공항 혼란은 사람들을 더욱 조심스럽게 만들었을 것입니다. 번잡함에서 벗어나 휴식을 취하고 싶지만 잠재적 혼란의 스트레스는 원하지 않는 소비자에게 스테이케이션은 아무 소용이 없습니다.
• 해외 여행이 다시 유행하고 있습니다. 즉, 3분의 2는 향후 12개월 내에 해외 여행을 계획하고 있으므로 여행 혼란이 모든 사람을 단념시키지는 못했습니다. 너무 많은 억눌린 수요로 인해 놓친 경험을 만회하려는 많은 사람들에게 해외 여행이 다시 주목을 받고 있습니다. 일부 휴가객의 경우 다음 여행을 위해 최선을 다하는 형태로 제공됩니다. 더 멀리 여행하든 더 많은 럭셔리를 선택하든 상관 없습니다.

• 안심은 필수입니다. 생활비 위기로 인해 사람들은 무엇을 줄여야 할지 생각하고 있지만 휴가는 도마의 맨 위에 있지 않습니다. 그래도 여행을 예약할 때 휴가객에게 가장 중요한 것은 무료 취소 또는 재예약이 가능한 유연성입니다. 우리는 불확실한 시대에 살고 있으며 사람들은 필요한 경우 안전망이 마련되어 있는지 알고 싶어합니다.