iOS 푸시 트래픽: 푸시 광고가 iPhone에 제공됩니까?

광고 형식 오퍼링에 푸시 트래픽을 추가했을 때 전환율과 수익이 높아 많은 광고주가 광고 형식을 선택하게 되었습니다. 곧 클라이언트가 iOS 푸시 트래픽에 대해 문의했습니다. 그들은 우리 인벤토리에 그들이 없다는 것을 알 수 있었지만 그들이 오는지 알고 싶어했습니다. 글쎄요, 짧은 버전은 Apple이 아직 iOS 웹 푸시 알림을 도입하지 않았으며 이러한 알림이 올 것인지 여부에 대한 고무적인 신호와 실망스러운 신호가 모두 있다는 것입니다.

푸시 트래픽이란 무엇입니까?

푸시 트래픽은 푸시 알림을 통해 전달되는 광고에서 오는 인터넷 사용자입니다. 푸시 알림은 정보를 알려주는 모바일 또는 데스크톱 장치에 표시되는 클릭 가능한 작은 상자 및 메시지입니다. 이러한 알림은 친척이 보내는 SMS 메시지부터 게임을 중단할 수 없는 해당 게임에 다시 로그인하라는 알림에 이르기까지 다양합니다.

그러나 내가 언급한 알림 유형과 소위 웹 푸시에는 차이가 있습니다. 전자는 사용자의 기기에 설치된 앱을 통해 전달되고, 웹 푸시는 웹사이트에서 전달됩니다. 웹 푸시 트래픽은 수신자가 옵트인하고 다른 업데이트 및 메시지와 관련하여 표시해야 하므로 클릭률 및 전환율이 높습니다. CPM 비용 모델에서 작동하는 경향이 있는 팝 및 기타 형태의 트래픽과 달리 푸시는 CPC(클릭당 비용) 모델에서 작동합니다.

푸시 트래픽에 대해 자세히 알아보세요.

iOS 푸시 알림 및 iOS 푸시 트래픽 현황

현재 iOS에 설치된 앱은 사용자의 기기에 푸시 알림을 보낼 수 있습니다. 그렇기 때문에 Uber 앱에서 차량 서비스가 시작되었음을 알릴 수 있습니다. 그러나 공식 Apple 개발자 지침 에 따르면 앱은 앱 푸시 알림으로 수익을 창출할 수 없습니다. 일부 개발자는 때때로 이러한 지침을 위반할 수 있지만 iOS의 앱에서 푸시 알림 트래픽의 안정적인 흐름을 제공할 방법이 없습니다.

Android 기기 및 다양한 데스크톱 운영 체제(Apple의 macOS 포함)는 웹 푸시 알림을 지원하지만 iOS의 브라우저는 현재 지원하지 않습니다. 이것은 우리(및 기타 광고 네트워크)가 푸시 광고로 전환하는 푸시 알림 유형이므로 현재 iOS 푸시 알림 광고를 제공할 수 있는 트래픽 소스가 없습니다.

모든 말과 함께 푸시 알림이 iOS 기기로 전달될 수 있다는 고무적인(그리고 실망스러운) 증거가 있습니다. 좋은 소식부터 시작하겠습니다.

iOS 푸시 트래픽이 오고 있다는 증거

Apple은 웹 기반 푸시 알림을 포함한 푸시 알림에 대해 완전히 반대하지 않습니다. Mac의 Safari에는 macOS의 다른 모든 브라우저와 마찬가지로 이러한 알림이 있습니다. Apple이 웹 알림 아이디어에 완전히 반대했다면 모두 차단되었을 것입니다.

Apple은 허용되는 푸시 알림에 대해 매우 엄격한 지침을 가지고 있지만 이러한 규칙을 자주 위반하는 그룹이 있으며 Apple조차도 자체 광고 규칙을 위반하는 것으로 나타났습니다.

또한 웹 푸시 알림은 개발자가 Apple 포럼에서 요청하고 개발자 포럼에서 부재에 대해 불평해 온 기능이기 때문에 분명히 수요가 있습니다. 웹 푸시 알림 광고 지원을 향한 진행 상황을 보여주는 iOS의 일부 개발도 있었습니다.

iOS의 Safari는 macOS의 더 큰 형제보다 훨씬 더 제한적이지만 Apple은 최근 몇 가지 필수 기본 기술에 대한 지원을 추가했습니다. 특히 Apple 은 웹 푸시의 핵심 요구 사항인 IOS 11.3에서 서비스 작업자에 대한 지원을 추가했습니다 .

또한 Apple이 올해 출시할 소프트웨어를 선보이는 올해 World Wide Developer Conference에서 Apple은 iPadOS 를 발표했습니다 . 잠시 동안 iPad 전용 기능이 있었지만 올해에는 더 중요한 기능이 제공될 예정이며 이는 iPad 및 iOS의 미래에 대한 긍정적인 설명입니다.

iOS의 미래 또는 웹 푸시 알림에 대한 가장 흥미로운 새 기능은 "데스크톱 수준의 브라우징" 경험입니다. 여기에는 아직 웹 푸시 알림 지원이 포함되어 있지 않지만, 몇 가지 중요한 변경 사항이 있으며 Apple이 보다 데스크탑과 유사한 경험을 위해 iOS 버전의 Safari를 열도록 지시합니다.

요약하자면, Apple은 iOS에서 알림과 모바일 브라우징을 개발하여 천천히 표준을 열어 왔습니다. iOS의 푸시 트래픽에 필요한 모든 것.

iOS 푸시 트래픽에 대한 증거

이러한 고무적인 신호에도 불구하고 샴페인을 끊기에는 너무 이르다. iOS에 오는 웹 푸시 알림에 대한 몇 가지 실망스러운 징후가 있습니다.

Apple은 항상 더 통제력 있는 컴퓨팅 회사였습니다. 이것은 관점과 의견에 따라 장점이 될 수도 단점이 될 수도 있습니다. 그럼에도 불구하고 언제든지 변경될 가능성은 없으며 웹 기반 푸시 알림은 Apple이 제어할 수 없는 영역의 한 예입니다.

분명히 Apple은 macOS에서 웹 알림을 허용하므로 기술에 완전히 반대될 수 있습니다. 그러나 iOS와 macOS를 비교할 때 iOS는 항상 Apple에 의해 더 많이 제어되었음을 알 수 있습니다. 또한 Apple은 응용 프로그램을 Mac App Store에 있는 응용 프로그램으로만 제한할 수 있는 Startup Security Utility 의 추가와 같이 macOS에 대한 더 많은 제어를 모색하기 시작했습니다.

iOS 13의 고무적인 추가 기능(특히 iPadOS의 고급 Safari 브라우저)조차도 iOS에서 웹 푸시 알림의 미래에 대한 신호로 볼 수 있습니다. 결국 웹 푸시 알림은 이 큰 릴리스와 함께 제공되는 새로운 기능 중 하나가 아니며 나중에 제공되더라도 이러한 기능은 지금까지 iPhone이 아닌 iPad 전용입니다.

그렇다고 웹 푸시 알림이 iOS 13 업데이트에도 최신 버전의 iOS에 추가되지 않는다는 것은 아닙니다. 그러나 웹 푸시 알림이 Apple에서 "데스크톱 수준" 기능으로 간주되지 않는다는 것을 암시합니다. 그리고 그것은 낮은 우선 순위를 의미할 수 있습니다.

마지막으로 고려해야 할 점은 Apple이 App Store를 도입한 이후로 웹 앱보다 기본 앱을 지속적으로 강력하게 홍보해 왔다는 것입니다. 기본 앱에는 iOS에서 이미 알림 지원이 있으므로 웹 푸시 알림을 추가하면 기본 앱보다 웹 앱을 권장할 수 있으며 이미 가능한 작업을 수행하는 추가 방법입니다.

이 모든 것을 함께 고려할 때 웹 푸시 알림 및 광고가 우선 순위를 낮추거나 도입을 적극적으로 피하고 싶어할 수 있습니다.

iOS 푸시 트래픽이 오면 중요한 이유

데스크톱 및 Android 푸시 트래픽은 엄청나지만(Zeropark의 월간 클릭 수는 2,598,807,568개입니다) 전체 그림이 아닙니다. Apple에 따르면 14억 개의 활성 iOS 장치가 있습니다( 20억 개 이상의 활성 Android 장치 와 비교 ). 트래픽 풀에 그 수의 장치를 추가하면 엄청날 것입니다. 수익을 두 배로 늘리는 것을 상상해보십시오.

iOS 기기 사용자는 높은 계층의 GEO와 높은 소득 수준의 사용자로 구성되는 경향이 있다는 점도 고려할 가치가 있습니다. 물론 동일한 특성을 가진 Android 사용자가 많이 있습니다(따라서 Android 사용자를 나쁘게 말하는 것은 아닙니다). 그러나 이 트래픽을 더 많이 추가하고 장치 유형을 기반으로 타겟팅하는 옵션을 사용하면 훌륭한 간단한 최적화 옵션이 추가됩니다.

iOS에서 푸시 광고를 받기 위해 할 수 있는 일

Apple은 다른 사람을 베끼거나 고객의 피드백을 듣지 않고 자신의 방향과 길을 따르는 것으로 유명하지만 Apple은 때때로 피드백에 귀를 기울입니다. 사실, Apple에 피드백을 제공하는 몇 가지 시스템이 있습니다.

첫 번째는 "Feedback Assistant" 라는 공식 개발자 시스템 입니다. 소프트웨어 버그 공개를 위한 공식 피드백 시스템입니다. 그러나 다음 운영 체제 버전의 베타 프로그램 중에 Apple은 기능에 대한 훨씬 더 일반적인 피드백을 수집합니다. 데스크탑급 사파리에서 웹 푸시 알림에 대한 지원을 요청하기에 완벽한 시기입니다.

개발자(또는 해당 문제에 대한 개발자 계정)가 아닌 경우 공개 베타 프로그램 을 통해 Apple의 베타 소프트웨어에 대한 피드백을 제공할 수도 있습니다 .

마지막 옵션은 Apple의 일반 피드백 시스템입니다. 여기에서 누구든지 특정 Apple 제품(소프트웨어 또는 하드웨어)과 관련된 제안을 보낼 수 있습니다. Safari의 데스크탑 버전에 대한 피드백을 제공하는 옵션이 있지만 Safari의 모바일 버전에 대한 피드백을 제공하는 옵션이 없습니다. 따라서 피드백을 제공하는 방법으로 iPhone 또는 iPad를 선택하는 것이 좋습니다.

마지막 방법은 Reddit 및 스택 교환과 같은 관련 온라인 커뮤니티에서 토론을 시작하는 것입니다. 공식 채널은 아니지만 직접 피드백을 보내는 것보다 효과적일 수 있습니다. 부정적인 언론을 좋아하는 회사는 없고, 불평하는 사람이 많으면 변화로 이어질 수 있습니다.

이러한 방법을 통해 피드백을 보낸다고 해서 Apple을 설득할 수 있는 것은 아니지만, 무슨 일이 일어나기를 기대하면서 그냥 기다리는 것보다 낫습니다.

푸시 광고 캠페인을 계속 실행할 수 있습니다.

iOS 기기에서 푸시 트래픽을 구매할 수는 없지만 다양한 트래픽 소스에서 푸시 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다. iOS 기기를 정말로 타겟팅하려면 팝 또는 도메인 리디렉션과 같은 다른 트래픽 소스 옵션을 확인해야 합니다. 물론 푸시 트래픽이 iOS로 유입되면 Zeropark가 가능한 한 빨리 지원을 추가할 것입니다.