Pike, P2: 귀하의 웹사이트는 모바일 친화적입니까?

2018년 9월 14일 최종 업데이트

기업이 웹사이트가 제대로 작동하는지 고민만 하던 시절이 있었습니다. 그리고 나서 자녀에게 통금 시간이 언제인지 알려주는 것뿐만 아니라 게임을 하고 사진을 찍고 인터넷을 검색할 수 있는 스마트폰이 등장했습니다. 시간이 지남에 따라 Google은 웹사이트가 얼마나 중요한지 추정하기 위해 페이지에 대한 링크의 수와 품질로 페이지 순위를 매기기 시작했습니다. 귀하의 웹사이트가 다른 회사에 더 중요하게 노출될수록 해당 회사에서 더 많은 링크를 얻을 수 있다는 아이디어였습니다. 시간이 지남에 따라 스마트폰의 등장으로 웹 사이트는 훨씬 더 작은 화면에서 볼 수 있도록 조정되어 사용자에게 기존 데스크톱에서와 동일한 쉬운 탐색 기능을 제공해야 했습니다. 페이지 순위는 지금까지 웹 사이트의 데스크톱 버전에 대해 계속 평가되었습니다. Google은 모바일 우선 인덱싱이라고 하는 것을 테스트하고 있습니다.

Google은 결과를 더 유용하게 만들기 위해 색인을 모바일 친화적으로 만드는 실험을 시작했습니다. 모바일로 이동하고 있지만 사용자가 사용하는 장치에 관계없이 뛰어난 검색 경험을 원합니다. 기본 콘텐츠가 데스크톱과 모바일 모두에서 동일한 반응형 또는 동적 제공 사이트가 있는 경우 아무 것도 변경할 필요가 없습니다. 그러나 기본 콘텐츠가 둘 사이에 다른 경우 순위 변경을 수용하기 위해 변경을 고려할 수 있습니다. 사이트가 모바일 친화적인지 확실하지 않은 경우 Google에는 사이트를 테스트할 수 있는 도구가 있습니다. Google은 이것이 언제 이루어질 것인지에 대한 확실한 날짜를 설정하지 않았습니다. 그들은 여전히 ​​훌륭한 사용자 경험을 제공할 수 있다고 확신할 때 확장하기 전에 앞으로 몇 개월 동안 소규모로 실험할 것입니다.

새 광고 확장

가격 광고 확장

광고주가 광고에 유혹적인 요소를 더할 수 있도록 돕기 위해 Google은 가격 광고 확장을 발표했습니다. 제품을 판매하든 서비스를 판매하든 이제 귀중한 광고 텍스트 공간을 사용하는 대신 확장 기능을 사용하여 소비자에게 영화 티켓, 신발 한 켤레 또는 집 청소 서비스에 대해 지불할 금액을 알릴 수 있습니다. 모든 확장 프로그램과 마찬가지로 링크를 클릭하면 광고하는 제품 또는 서비스의 방문 페이지로 연결됩니다.

가격 광고 확장은 사이트링크를 제외한 대부분의 다른 광고 확장과 함께 작동합니다. 추가 전화번호 정보를 활용하는 경우 이제 더 많은 정보를 얻거나 약속을 예약하기 위해 전화를 걸도록 소비자에게 더 나은 영향을 줄 수 있는 서비스에 대한 가격 광고 확장을 만들 수 있습니다.

시작하기

가격 광고 확장을 설정하려면 광고 확장 탭으로 이동하여 가격 광고 확장을 선택하면 다음 화면이 표시됩니다.

선택하는 추가 가격 정보 유형에 따라 표시되는 광고 예시가 결정됩니다. 가격 한정자는 특정 가격부터 시작하는 가격일 수 있지만 필수 필드는 아닙니다.

모든 확장 프로그램과 마찬가지로 시작 날짜, 종료 날짜 및 시간과 함께 실행되도록 예약할 수 있습니다. 헤더 및 설명 필드 모두에서 작업할 수 있는 25자의 문자가 있습니다. 각 확장에 대해 3개 이상의 항목이 있어야 하지만 8개 이상은 안됩니다. 이것은 새 항목이므로 적용되는 제한 사항이 있습니다. 언어 필드를 사용할 수 있지만 현재는 영어만 사용할 수 있습니다. 또한 가격 광고 확장은 현재 첫 번째 위치에 있는 모바일 텍스트 광고에만 표시됩니다.

제휴사 위치 광고 확장

제조업체인 경우 제품을 판매할 평판 좋은 회사를 찾는 팀이 있습니다. 이제 귀하의 제품이 대중에게 공개되었으므로 소매업체는 귀하의 제품을 광고하여 비즈니스를 매장으로 가져옵니다. John Doe가 귀하가 텔레비전이나 라디오에 게재한 전국 광고에서 귀하의 제품 중 하나에 대해 들었지만 소매업체가 목록에 없으면 어떻게 될까요? John은 데스크탑이나 모바일 장치를 방문하여 현지에서 구입할 수 있는 곳을 찾습니다.

제휴사 위치 광고 확장을 통해 John은 해당 지역에서 제품을 판매하는 소매업체를 확인할 수 있습니다. 제휴사 위치 광고 확장은 위치 광고 확장과 약간의 차이점이 있습니다. Google 마이 비즈니스 계정에 등록할 필요는 없습니다. 마이 비즈니스 계정이 없는 경우 제휴 확장 프로그램에는 연결된 물리적 위치가 없기 때문에 광고와 함께 계속 표시됩니다. 확장 프로그램을 설정할 때 Google에는 선택할 수 있는 소매업체 목록이 있으며 Google은 지도에 주소나 마커를 표시합니다. 모바일 장치를 사용 중인 경우 탭하여 길찾기를 할 수 있습니다. 자체 매장이 있고 광고하려면 추가 위치 정보를 대신 사용해야 합니다.

클릭 투 메시지 광고

스마트폰이 있다면 친구에게 문자를 보내 질문을 하거나 파티나 행사에 초대했을 가능성이 큽니다. 데스크톱의 라이브 채팅과 유사하게 클릭 투 메시지 광고는 모바일 사용자가 헬프 데스크 또는 주문 부서와 대화할 수 있는 방법을 제공합니다. 스크린샷은 Google이 클릭 투 메시지 광고에 게시한 블로그에서 가져온 것입니다.

문자 메시지 옵션을 탭하면 사용자는 장치에서 SMS 앱을 실행합니다. 광고에 표시되는 메시지는 귀하가 광고하는 제품 또는 서비스에 맞게 조정됩니다. 앱이 열리면 사용자는 전문가와 통신하여 제품/서비스 정보를 얻거나 주문할 수 있습니다.

Google은 베타 테스트 중인 회사의 리뷰를 유사한 채널에 비해 최대 80% 더 높고 다른 광고 확장보다 40% 더 높은 전환율로 나열합니다.

요약

빠른 검토에서 우리는 모바일 장치 사용의 증가로 인해 데스크톱 대신 사이트 순위를 매기기 위해 모바일 인덱싱에 대한 Google의 향후 변경 사항에 대해 논의했습니다. 새로운 광고 확장은 가격 광고 확장, 제휴 광고 확장, 클릭 투 메시지 광고로 구현되어 광고주에게 더 ​​많은 트래픽을 확보하고 전환을 얻을 수 있는 더 많은 기회를 제공하는 새로운 방법을 제공합니다.

다음은 파이크 다운으로 무엇입니까? 계속 지켜봐 주세요…

– Gary Harvison, PPC 관리자