정치를 멀리하라

2019년 10월 10일 최종 업데이트

중간 선거가 코앞에 다가온 지금 우리는 매일 우체통에 쌓이는 엽서와 전단지부터 텔레비전 광고 시간마다 광고, 저녁 식사 중 미리 녹음된 전화 통화에 이르기까지 우리가 보는 모든 곳에서 정치 광고로 난리를 피하고 있습니다. 당신을 미치게 하기에 충분합니다! 후보자가 보낼 수 있는 인쇄된 광고의 수에는 제한이 없습니다. 후보자가 500채널 케이블 또는 접시 TV 서비스의 모든 채널에 올릴 수 있는 광고 수에는 제한이 없습니다.

정치 후보자들이 일단 투표를 하면 그들이 당신을 위해 할 것이라고 생각하는 것을 홍보하는 인쇄물에 밑바닥 없는 은행 계좌를 쓰는 것을 참아야 하는 것만큼 나쁘지는 않지만 읽고 경청해야 하는 것은 아닙니다. 정직하지 않은 말로 상대방을 비방하고 비방하는 것은 피를 끓게 하고 화를 폭발시키기에 충분합니다.

후보자가 잘못된 정보를 왜곡하는 데 끝이 없습니까? 우리 유권자들은 어디에서도 그들의 거짓된 약속으로부터 안전하지 않습니까? 우리가 집과 직장에서 많은 시간을 보내는 한 장소가 실제로 우리에게 약간의 피난처를 제공할 수 있습니까?

아니요, 이것은 정치적 프로모션이 아니라 일부 주요 검색 및 소셜 플랫폼에 대한 정치적 광고 정책에 대한 정보입니다. 당신이 가장 좋아하는 정치 후보가 당신을 미치게 만들 주요 부동산이기 때문에 누가 당신의 정신을 가장 보호하고 있는지 봅시다.

학대에 신경 쓰지 않는 후보자의 학대로 인해 많은 플랫폼이 지난 몇 달 동안 정치 광고 정책을 변경했습니다. Google, Facebook, Linkedin 및 기타 기업이 당신의 정신을 지키기 위해 무엇을 하고 있는지 봅시다.

Google 정책 변경

Google은 정치적 성격의 광고를 보다 투명하게 만들기 위해 올해 광고 정책을 업데이트했습니다. Google은 현재 미국 정치 광고의 광고주가 미국 정부 발급 신분증을 통해 미국 시민 또는 영주권자임을 의무화하고 있습니다. Google은 또한 광고의 재정 후원자의 신원을 명확히 하도록 요구합니다.

작년에 Google은 캠페인을 운영하는 사람들과 온라인 공격의 위험이 있는 사람들을 대상으로 하는 선거 투명성을 위한 무료 도구를 출시했습니다. Protect Your Election은 디지털 공격으로부터 보호하기 위한 제안 및 도구를 제공합니다. Google은 지난 여름 플랫폼에 선거 기반 광고를 게재한 배후에 있는 선거 광고 기반 투명성 보고서를 발표했습니다.

페이스북의 정책 변경

올해 초 Facebook은 Cambridge Analytica가 회원 계정 정보에 액세스할 수 있도록 허용했다는 주장에 직면했습니다. 5월에 Facebook은 Facebook에서 확인하는 모든 정치 광고주에 대해 신원 및 위치 확인을 추가했습니다. 이제 Facebook의 정치 광고에는 "지불 대상" 레이블이 있어 특히 사이트 이름과 지불인이 동일한 이름을 표시하지 않는 경우 사용자가 정치 광고 비용을 지불하는 사람을 알 수 있습니다. 레이블을 클릭하면 정치 후보자의 캠페인과 관련된 정보가 있는 데이터베이스로 이동합니다. 이 정보는 전 세계 모든 사람이 사용할 수 있습니다. 위에 링크된 기사에 링크가 있습니다.

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올해 4월, 페이스북은 소셜 미디어가 정치 선거에 얼마나 영향을 미치는지 알아보기 위한 목적으로 자체 연구 프로젝트를 공개했습니다. 이 프로젝트는 Democracy Fund와 Koch Foundation을 포함한 다양한 재단을 통해 만들어졌습니다.

사용자를 최우선으로 하는 움직임에서 Facebook은 사용자 대 사이트 게시물보다 사용자 대 사용자 게시물의 우선 순위를 지정하도록 뉴스 피드 알고리즘을 업데이트했습니다. 그들은 일반적으로 기업이나 공인이 운영하는 사용자 간 대화보다 두 사용자 간의 대화가 더 가치 있다고 느꼈습니다.

트위터의 정책 변경

올해 5월 말, 트위터는 올해 중간 선거를 앞두고 외부 학대를 근절하기 위한 새로운 정책과 레이블을 도입했습니다. 레이블은 후보자의 프로필 페이지에 해당하는 경우 선거구 번호와 함께 후보자가 어떤 공직에 출마하는지, 공직이 위치한 주에 대한 세부 정보와 함께 나타납니다. 국회 의사당 건물 아이콘이 사무실 설명 왼쪽에 표시됩니다. 프로필 페이지와 함께 레이블은 트위터 안팎에서 트윗이 보이는 모든 위치에서 후보자 계정에서 보내거나 리트윗한 모든 트윗과 함께 표시됩니다.

이 시점에서 레이블은 주 주지사와 미국 상원 및 하원 선거 레이스에 사용됩니다. 이러한 선거 라벨의 사용은 위에 언급된 의석에 출마하는 모든 후보자에게 의무적으로 시작되었지만, 그 이후로 후보자에 대해 라벨이 활성화되기 전에 원하는 경우 후보자에게 7일 동안 선택 해제할 수 있는 기간을 제공하도록 변경되었습니다.

YouTube 정책 변경

YouTube는 Google 우산 아래 있으므로 미국 정치 광고주가 신원과 미국 시민권 또는 영주권을 확인해야 하는 한 Google과 동일한 정책을 채택했습니다.

Google의 기본 정책과 함께 YouTube는 동영상으로 수익을 창출할 수 있는 채널에 대한 보다 엄격한 규칙도 도입했습니다. 채널의 구독자는 최소 1,000명이어야 하며 지난 12개월 동안 시청 시간이 4,000시간 이상이어야 합니다. 또한 모든 정치 광고는 Google Preferred Network에서 게재할 수 있는 승인을 받기 전에 수동으로 검토됩니다.

Bing의 정책 변경

Bing의 허용되지 않는 콘텐츠 정책에는 "정치적 및 종교적 콘텐츠", "비방, 중상, 중상 또는 위협적인 콘텐츠" 및 "증오심 표현"이 나열되어 있지만 미국 정치 후보 및 투표 법안 광고가 플랫폼에서 실행되지 않도록 하기로 결정했습니다. 두 번째로 인기 있는 검색 엔진인 Bing은 이 결정이 비즈니스의 많은 부분을 차지하지 않기 때문에 이 결정이 전체 광고 수익에 눈에 띄는 영향을 미칠 것이라고 생각하지 않습니다.

Bing은 정책을 시행할 범위를 완전히 명시하지는 않았지만 이미 실행 중인 모든 정치 후보자와 투표 법안을 제거하기 위해 노력할 것이라고 말했습니다. 또한 대중에게 적절하지 않다고 생각되는 광고를 신고하여 검토를 받을 수 있도록 요청합니다.

어디에서 시간을 보낼 것인가?

총선이 한 달 앞으로 다가왔습니다. 서핑을 하는 곳은 여러분의 선택입니다. 우편물, (저는 숯불 스타터로 사용합니다), 식사 중 미리 녹음된 전화 통화, 길가에 있는 표지판을 충분히 가지고 계셨습니까? 검색 및 소셜 서비스를 위한 온라인 제공업체를 선택할 수 있으므로 정확하거나 명예를 훼손하는 정치적 선거 정보를 자유 시간에 얼마나 더 처리하고 싶은지는 귀하에게 달려 있습니다.

저자 소개

게리 하비슨

Gary는 그와 함께했습니다! 2014년 6월부터 신입사원으로 시작한 회사. 10년 이상의 개별 경험을 가진 여러 SEM 마스터의 지도 하에 Gary는 AdWords, Bing 및 가장 최근에는 Facebook을 비롯한 다양한 SEM 플랫폼에 능숙해졌습니다. Gary는 애드워즈의 모든 측면을 다루는 Google 전문가 인증을 받았습니다. SEM 업무와 함께 Gary는 SEM 팀의 새로운 구성원에게 특수 보고서 작성 및 배포를 교육합니다. 그는 또한 고객 온보딩 프로세스 및 절차 교육을 지원합니다.