Kevin Hart가 대규모 브랜드를 구축한 방법 + 팁 및 교훈

개인 브랜드를 구축하는 것은 보이는 것처럼 간단하지 않습니다. 당신은 당신이 아는 사람, 즉 당신 자신을 홍보하고 있습니다. 얼마나 힘들 수 있습니까? 음, 까다로운 부분이 있습니다. 강제 판매 없이 사람들이 당신의 성격을 좋아하게 만드는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 올바르게 계획하고 실행하면 개인 브랜딩이 자리를 잡을 수 있습니다. 그리고 이번 Kimp 블로그에서는 개인 브랜딩의 모범이 된 글로벌 아이콘 Kevin Hart에 대해 이야기할 것입니다.

스탠드업 코미디언, 할리우드 배우, 많은 대형 브랜드의 얼굴, 기업가 – Kevin Hart는 많은 망토를 입습니다. 그리고 2022년 현재 Kevin Hart의 순자산은 4억 5천만 달러입니다. 그렇다면 그는 어떻게 자신의 많은 역할을 저글링하면서도 개인 브랜드의 균형을 유지할까요? 그의 강력한 개인 브랜딩은 그가 이러한 높이에 도달하는 데 어떻게 도움이 되었습니까? 지금까지의 그의 여정에서 우리는 어떤 브랜딩과 퍼스널 브랜딩 교훈을 얻을 수 있을까? Kevin Hart의 Kimp 블로그에서 이 모든 것과 그 이상을 알아봅시다.

Kevin Hart가 보잘것없는 출신에서 성장하여 누구나 아는 이름이 된 방법

이 배우의 개인 브랜딩 전략과 그의 많은 모험에 대해 이야기하기 전에 그가 어디에서 시작했는지에 대해서도 이야기해 봅시다.

• Kevin Hart에게 유머는 어려운 가족 생활의 현실에서 벗어나는 탈출구였습니다. 그리고 오늘날 그는 선도적인 스탠드업 코미디언으로 성장했으며 코미디와 엔터테인먼트에 중점을 둔 자신의 미디어 회사인 Hartbeat도 가지고 있습니다.
• Kevin Hart는 한때 매사추세츠에서 신발 판매원으로 일했습니다. 몇 년 전으로 돌아가서 Kevin Hart와 Nike의 독점 스니커즈 라인이 출시되었습니다. 이제 이것이 성장의 모습입니다!

• Kevin Hart는 밤새 게임에 참여하지 않았습니다. 스탠드업 코미디에서의 그의 초기 시절은 정확히 "밝지" 않았습니다. 청중의 고함소리부터 얼굴에 닭 날개를 던지는 것까지 Kevin Hart는 초기 경력에서 여러 가지 걸림돌에 직면했습니다. 거기에서 그의 코미디 투어 "What Now? Tour'는 역대 최대 규모의 코미디 투어로 자리매김하며 개인 브랜드의 힘을 보여주고 있다. 이 여정은 일관된 노력이 아이디어를 실현하는 방법을 보여줍니다.

“사람들이 '왜 이렇게 많죠?' 글쎄, 왜 안돼? 내가 할 수 있는 만큼 노력하지 않는 이유는 무엇입니까? 문은 열리도록 만들어졌다”

– 케빈 하트

이제 Kevin Hart의 마케팅 기교에 대해 이야기하는 실제 부분으로 이동할까요?

Kevin Hart – 마케팅 및 개인 브랜딩 강의

1. 성장을 포용하고 브랜드의 진화를 포용하십시오.

비즈니스가 어떻게 진행되기를 원하는지에 대한 아이디어와 기대가 있을 수 있습니다. 하지만 아이디어를 실행하는 순간 시장이 비즈니스를 어떻게 대하는지, 고객이 아이디어를 어떻게 받아들이는지 등에 따라 여기저기 전환을 해야 할 수도 있습니다.

Kevin Hart는 이전에 두 개의 서로 다른 프로덕션 회사인 Laugh Out Loud와 Hartbeat Productions를 운영했습니다. Laugh Out Loud는 디지털 코미디 콘텐츠에 관한 것입니다. 그리고 Hartbeat 프로덕션은 TV 프로젝트와 영화에 중점을 두었습니다.

2022년 초에 이 두 회사가 합병되었습니다. Hartbeat는 디지털 플랫폼용 콘텐츠 제작 아이디어와 체험형 코미디를 결합합니다. 그리고 오늘날 Hartbeat에는 TV 쇼 및 영화 제작, 게임 및 이벤트를 포함한 기타 엔터테인먼트 형식, 브랜드 파트너십을 다루는 세 가지 부문이 있습니다.

Kevin Hart는 각 사업의 범위가 어떻게 확장되고 있으며 엔터테인먼트 세계에서 어떻게 새로운 기회가 열려 있는지를 고려하여 그의 벤처를 합병했습니다. Hart는 이제 하나의 브랜드, 하나의 이름으로 작업할 수 있게 되었기 때문에 이것은 훌륭한 움직임이었습니다. 그리고 이것은 도달 범위와 성능을 크게 향상시킬 수 있습니다. 또한 간소화된 접근 방식으로 브랜딩이 더욱 실용적이 됩니다.

Kimp Tip: M&A 영역에서 새로운 단계를 계획할 때 브랜딩 및 마케팅 전략을 개편할 준비가 필요합니다. 로고에서 다른 브랜드 아이덴티티 디자인에 이르기까지 새로운 비즈니스 모델을 수용하기 위해 몇 가지 사항이 변경됩니다. 그러나 청중을 지속적으로 유지하고 있는지 확인해야 합니다. 발생하는 모든 변경 사항을 계속 알려야 합니다. 그것이 그들이 전환을 쉽게 만드는 방법입니다.

그리고 리브랜딩 캠페인을 위한 판촉 그래픽에 대한 도움이 필요한 경우 Kimp 팀이 도와드리겠습니다.

2. 파트너십은 브랜딩에 없어서는 안 될 요소입니다.

Kevin Hart가 아직 자신의 비즈니스 벤처를 시작하지 않았을 때부터 그는 개인 브랜드에서 벗어나지 않고 여러 브랜드를 적극적으로 지지해 왔습니다. 그는 Hyundai, Old Spice, Nike 등과 같은 브랜드와 보증 계약을 맺었습니다. 이제 그는 자신의 미디어 회사를 갖게 되었기 때문에 그의 브랜드 파트너십은 계속되지만 그들은 다른 접근 방식을 취합니다.

이제 이러한 브랜드 파트너십은 Hartbeat와 각 브랜드 파트너의 정체성과 개성을 보존합니다.

브랜드가 작동하고 파트너십이 작동하는 방식에 대해 정의된 규범이 있습니다. 그러나 때로는 창의력을 발휘하고 파트너십을 발전시키는 것이 앞으로 나아갈 수 있습니다. 이것이 바로 Kevin Hart가 Hartbeat의 일부인 Pulse라는 벤처 기업에서 하는 일입니다.

Pulse는 브랜드 협업, 창의적인 파트너십에 관한 것입니다.

브랜드의 유명 대사이자 Hartbeat 파트너십의 일부인 Kevin Hart의 브랜드 파트너십은 그가 상징하는 가치와 특성에 관한 것이며 Hartbeat도 상징합니다.

예를 들어 Old Spice와 Kevin Hart의 파트너십을 살펴보겠습니다. 올드 스파이스(Old Spice)와 "위티(witty)"는 밀접한 관련이 있습니다. 그리고 Old Spice의 소셜 미디어와 전통적인 캠페인을 팔로우해 온 사람이라면 누구나 이것을 알고 있습니다. Kevin Hart는 "재치"의 화신이므로 이 파트너십은 생각할 필요가 없습니다.

Hartbeat 이전에 Kevin Hart는 Old Spice를 지지했습니다.

Old Spice는 Kevin Hart가 주최하는 토크쇼 Cold as Balls의 공식 후원사입니다. 끊임없이 진화하는 브랜드 전략을 통해 Kevin Hart는 유명인이자 자신의 사업을 운영하는 기업가로서 파트너십을 구축할 수 있었습니다.

파트너십 캠페인을 위한 홍보 콘텐츠는 관련된 두 브랜드 모두를 약간 포착해야 합니다. 브랜드 파트너십 캠페인을 위한 그래픽을 쉽게 만들 수 있는 방법을 찾고 있다면 Kimp Graphics 를 선택하십시오 .

3. 집처럼 느껴지는 틈새 시장 찾기

누구나 창업할 수 있습니다. 그러나 모든 사람이 성공적으로 실행하고 게임을 지속할 수 있는 것은 아닙니다. 여기서 차이점은 열정에 있습니다. 당신의 열정을 발견하고 그것을 사업 아이디어로 전환할 때 당신은 당신이 무엇을 하고 있는지 알게 되고 결국 그것을 잘하게 됩니다. 이것이 바로 Kevin Hart가 해온 일입니다.

이 아이디어를 마케팅 용어로 표현해야 한다면 "틈새 시장"을 알아야 합니다. 깊은 연결을 느끼는 주제 또는 세그먼트. 그 때 당신은 온 힘을 다할 수 있을 것입니다. 그리고 틈새 시장에 대해 명확해야 합니다.

예, 다른 제품 라인에 도전하거나 많은 틈새 시장으로 진출하는 것이 때때로 효과가 있습니다. 그러나 가장 성공적인 브랜드조차도 단일 제품, 단일 아이디어로 시작하여 그 위에 구축되었습니다.

Kevin Hart는 항상 스탠드업 코미디를 그의 틈새 시장, 그의 "정체성"으로 식별했습니다. 또는 Kevin Hart가 말했듯이 –

“스탠드업 코미디는 내 것입니다. 내 존재입니다. 그것은 내 브랜드입니다. 나는 그것을 소유한다. 하고 싶을 때 해요.”

– 케빈 하트

그리고 영리한 기업가로서 그는 최근 벤처인 Hartbeat를 시작했을 때 자신의 틈새 시장을 고수했습니다.

이 브랜드는 "세계에서 가장 큰 엔터테인먼트 브랜드를 구축하고 함께 세상을 웃게 만드는 것"을 목표로 합니다. Kevin Hart는 자신의 틈새 시장에서 벗어나지 않음으로써 자신의 개인 브랜드와 Hartbeat 간의 연결을 손상되지 않고 청중에게 분명하게 유지합니다.

4. 모든 것은 훌륭한 콘텐츠에서 시작됩니다

앞서 논의한 바와 같이 Kevin Hart는 여러 가지 역할을 수행했지만 어디에서나 제공되는 콘텐츠의 품질에 중점을 두었습니다. 좋은 엔터테인먼트는 결국 훌륭한 콘텐츠에 관한 것입니다. 실제로 Hartbeat의 브랜드 가치는 "흥미로운 콘텐츠와 코미디"가 세상을 바꿀 수 있다고 정의합니다.

Hartbeat의 Studios 사업부는 엔터테인먼트 콘텐츠 제작 자금 조달에 전적으로 집중하고 있습니다. 라이브 이벤트, 코미디 쇼, TV 프로그램 및 영화와 같은 디지털 스트리밍 콘텐츠는 모두 Hartbeat에 의해 백업됩니다. 요컨대 브랜드는 콘텐츠 마케팅을 완전히 새로운 차원으로 끌어 올립니다.

따라서 Kevin Hart는 앞으로 나아가고 새로운 길을 모색하면서도 시청자의 참여를 유지하기 위해 훌륭한 콘텐츠를 제공하는 데 계속 집중하고 있습니다.

5. 시장을 파악하고 순간을 포착하라

Kevin Hart의 패스트푸드 체인에 대해 들어 보셨나요?

여기서 개요를 알려드리겠습니다.

24-39세 미국 청소년의 절반 이상이 자신을 유연주의자라고 합니다. 이 용어가 무엇을 의미하는지 아직 모르는 사람들을 위해 플렉시테리언은 준채식주의자라고 부를 수 있습니다. 그들은 식물성 식단을 우선시하지만 때때로 고기도 포함할 수 있습니다. 미국의 젊은 인구의 절반 이상이 이 범주에 속한다는 점을 고려하면 이들을 겨냥한 제품이 장사가 잘 된다.

KFC는 2022년 1월에 식물성 치킨 라인을 선보였습니다. Chipotle도 식물성 초리조와 라이프스타일 그릇의 형태로 게임에서 점유율을 차지했습니다.

요약하면, 유연주의의 부상, 여러 사람이 맛이 좋으면 채식으로 바꿀 준비가 되어 있다는 사실, 대형 식품 사슬이 이미 시류에 편승했다는 사실은 식물성 식품 사업을 유익한 아이디어.

Kevin Hart가 이 산업을 활용하기로 결정했다는 사실은 그가 시장을 이해하고 적절한 시기에 기회를 잡았다는 충분한 증거입니다.

케빈 하트(Kevin Hart)는 식물성 식품 회사인 비욘드 미트(Beyond Meat)를 후원하고 있다는 사실을 잊지 마세요! 당연히 그가 같은 분야에서 자신의 사업을 시작했을 때 그의 이념을 고수하는 방법을 보여줍니다. 그리고 그것은 개인 브랜딩에 좋습니다.

김프 팁:

사업 아이디어를 실행하기 전에 물을 테스트하는 것이 도전처럼 느껴진다면 눈을 떼지 말고 경쟁사로부터 배우십시오. 또는 이미 시장에 진출한 대형 브랜드에서. 결국 새로운 트렌드를 채택할 때 트렌드세터가 됩니다. 목표 시장과 적절한 시기를 잘 이해하는 것은 유리한 출발을 하기 위해 필요한 것입니다.

6. 떠오르는 트렌드에 주목하라

Kevin Hart는 표면만 긁는 사람이 아닙니다. 그가 나가면 그는 올인합니다. 그리고 우리는 추세를 관찰하고 올바른 것에 집중하는 그의 재주에 감탄하지 않을 수 없습니다. 그 중 하나는 최근 NFT로 메타버스에 진입한 것입니다.

NFT는 디자이너가 더 많은 인기를 얻도록 도왔을 뿐만 아니라 브랜드도 범위를 확장했습니다. 그리고 최근 여러 브랜드가 NFT 세계에 뛰어드는 것을 보았습니다. The Hart NFT 컬렉션의 Kevin Hart의 Confessions는 Metaverse에 대한 그의 공식 입장을 표시합니다. Metaverse 경험 권한에서 콘텐츠에 대한 독점 액세스에 이르기까지 Kevin Hart의 NFT 보유자에게 많은 특전이 발표되었습니다.

이것은 Kevin Hart가 자신의 비즈니스와 개인 브랜드에 대한 더 나은 노출을 얻기 위해 새로운 잠재 고객 그룹을 탐색하는 한 가지 방법입니다.

Kimp와 함께 Kevin Hart에서 영감을 받은 마케팅 아이디어 구현

개인 브랜드 구축에서 비즈니스 홍보에 이르기까지 Kevin Hart는 소셜 미디어를 사용하여 도달 범위를 확대하고 청중을 참여시키고 있습니다. 자신의 사업을 홍보하는 광고와 그가 옹호하는 브랜드의 광고에서 항상 미묘한 Kevin Hart의 풍미를 볼 수 있습니다. 여기에는 문구의 가벼운 유머나 Kevin Hart가 상징하는 것에 대한 언급이 포함됩니다. 어떤 종류의 캠페인을 계획하고 어떤 종류의 비즈니스 파트너십을 체결하든 관계없이 브랜드를 유지하는 몇 가지 방법이 있습니다. 이러한 모든 캠페인에서 강력한 브랜드 아이덴티티를 반영하는 디자인을 제안하고 싶다면 Kimp 팀이 도와드리겠습니다. 지정된 디자인 팀과 무제한 브랜드를 대시보드에 추가할 수 있는 옵션을 통해 모든 마케팅 디자인을 한 곳에서 쉽게 관리할 수 있습니다.

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