크리스마스 카운트다운에 광고주를 위한 주요 쇼핑일

디지털 광고주는 주요 쇼핑일을 간과할 수 없습니다. 전자 상거래에서 여행 및 엔터테인먼트에 이르기까지 브랜드의 광고 캠페인이 준비되었는지 확인하는 것이 우선 순위입니다. 과연, 여름방학이 끝난 순간부터 시계는 째깍째깍 째깍째깍 가고 있다.

예, 다시 올해의 그 시간입니다! 겉보기에는 11월과 12월 사이에 격주로 성사 또는 중단일 때입니다. 모두가 한 가지에만 집중할 때 판매, 판매할 수 있는 최대한 많은 물건을 판매합니다. 2017년 11월과 12월 사이에 영국에서만 10억 8700만 달러가 온라인 소매에 지출되었습니다!

그리고 물론, 실적이 좋은 디스플레이 광고를 구축할 때 날짜, 날짜 및 국가별 초점 간의 차이점을 아는 것이 중요합니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

독신의 날

먼저 싱글데이. 날짜는 11월 11일... 또는 11/11일입니다. 2017년 중국 전자 상거래 거대 기업 알리바바가 254억 달러를 벌어들인 지구상에서 가장 큰 쇼핑의 날입니다. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 합친 것보다 큽니다! 이전에는 싱글 데이에 대해 모르는 것이 완전히 이해할 수 있었습니다. 더 이상은 아닙니다. 시즌 첫 쇼핑의 날입니다. 스웨덴 소매업체도 이 행동에 동참하고 있습니다!

다음은 광신자의 날에 대한 간략한 역사입니다. 완전히 만들어졌습니다!

실제로 쇼핑의 날은 믿거나 말거나 중국에서 독신 학생을 위한 휴가로 시작되었습니다. 세계의 싱글들(특히 중국)이 스스로를 대하며 축하하는 날이었습니다. 하루가 지나고 2009년까지 Alibaba는 가상의 휴일에 초점을 맞춘 캠페인을 시작했습니다. 타이밍은 완벽했고 판매는 성층권이었습니다.

웹사이트, 앱, 심지어 과대 광고 구축에 전념하는 장대한 버라이어티 쇼까지 갖춘 중국의 대규모 전자 쇼핑 이벤트입니다. 최신 4시간 라이브 쇼를 시청하십시오. Variety에 따르면 Nicole Kidman, Pharrell Williams, 기이하게도 도미노를 능가하는 Maria Sharapova… 그리고 중국 영화의 전설 Donnie Yen과 Jet Li가 대성황을 이뤘습니다.

광군절은 이제 중국의 광고 달력에서 가장 중요한 날짜입니다. 그 나라의 전형적인 집단주의 문화를 고려할 때 그것의 급속한 발전은 훨씬 더 놀랍습니다.

그렇다면 서구 세계가 이것을 고수할 때까지 얼마나 걸립니까? 아마 당신이 기대하는 방식이 아닐 것입니다. 현충일인 11월 11 ^일은 많은 국가에서 우울한 날입니다. 현충일과 상충되는 광군제를 서방으로 가져오기 보다는 광군절이 중국으로 수출하는 기업들에게 호재로 성장할 가능성이 높다.

예를 들어, Alibaba는 이미 많은 국제 기업을 자사 플랫폼으로 유인했습니다. eMarketer 조사에 따르면 올해 참가한 브랜드의 40% 이상이 중국 이외의 지역에서 나왔습니다. 디스플레이 광고를 적용하고 번역할 수 있는 브랜드가 승자가 됩니다.

검은 금요일

간단한 비하인드 스토리부터 시작하겠습니다. 블랙 프라이데이는 한때 주로 미국 쇼핑의 날이었습니다. 미국 문화 생활에서 가장 중요한 날 중 하나인 추수감사절 후 금요일이기 때문입니다. 가족이 함께 있고 대부분의 어른들이 휴가를 가는 날입니다. 미국 공휴일에 해당하고 크리스마스 몇 주 전이기 때문에 항상 매장에서 판매하는 날이 많았습니다.

몇 십 년이 지난 지금은 전 세계적인 현상이 되었습니다. 빠른 YouTube 검색에서 알 수 있듯이 판매는 미쳤고 때로는 소비자가 더 미쳤습니다.

1년 중 가장 큰 서부 쇼핑의 날입니다. 그리고 브랜드의 경우 이 주요 쇼핑 날짜를 활용하는 것이 절대적으로 필요합니다. 훌륭한 디스플레이 캠페인을 만드는 것은 필수적입니다.

예를 들어, 기술 출판 그룹 Purch가 영국 소비자를 대상으로 한 설문 조사에 따르면 영국에서는 모든 크리스마스 선물 구매의 거의 4분의 1(24%)이 블랙 프라이데이에 발생할 것으로 예상됩니다. 추수감사절이 영국의 휴일도 아니라는 점을 고려하면 인상적입니다!

그러나 경고! 브랜드는 블랙 프라이데이를 일회성으로 취급하지 않도록 노력해야 합니다. 좋은 거래, 눈에 띄는 광고, 그리고 미리 고객을 대상으로 하는 인프라가 있어야 합니다.

게다가 게임도 변하고 있다. NPD 그룹의 수석 산업 분석가인 마샬 코헨(Marshal Cohen)에 따르면 "마지막 순간에 쇼핑객이 타이밍을 늦췄습니다." 블랙 프라이데이 덕분에 사이버 먼데이 소비자들은 이제 크리스마스 선물을 마지막 순간까지 기다릴 가능성이 줄어듭니다.

사이버 월요일

주요 쇼핑일 히트 목록의 다음 날짜는 사이버 먼데이입니다. 디지털 시대의 블랙 프라이데이이자 이제 전자 상거래 달력의 단골 일정입니다.

블랙프라이데이 다음 월요일이며 거의 모든 주요 전자상거래 브랜드에서 블랙프라이데이를 위한 캠페인을 진행합니다. 다시 말하지만, 이 날은 연중 다른 시기에는 볼 수 없는 제안을 제공합니다.

실제로, 쇼핑 요일마다 초점이 다릅니다. 블랙 프라이데이는 전자 제품에 더 좋지만 사이버 먼데이는 소프트 제품에 좋습니다. 의류와 신발은 디스플레이 광고를 통해 홍보하기에 특히 좋은 반면 미용 제품은 사이버 먼데이 카테고리입니다.

성공적인 사이버 먼데이 캠페인을 계획하는 마케터의 핵심은 중요한 날을 예상하여 모바일 입지를 준비하는 것입니다. 소매 데이터 분석 회사인 Euclid Analytics가 실시한 설문 조사에서 미국 스마트폰 소유자가 가장 좋아하는 쇼핑 요일을 물었습니다. 거의 4분의 3(72%)이 사이버 먼데이라고 답한 것으로 나타났습니다.

엔터프라이즈 수준의 크리에이티브 관리 플랫폼에 액세스할 수 있는 디지털 마케터에게 적합합니다! 즉석에서 쇼핑 모바일 광고를 최적화하고 라이브 제품 피드를 추가하고 친근한 CTA를 만드는 것은 쉽습니다. 블랙 프라이데이 배너를 다시 만드는 대신 사이버 먼데이를 위해 광고를 실시간으로 업데이트하거나 변경하기 위해 미리 예약할 수 있습니다.

녹색 월요일

마지막으로 Green Monday입니다. 동료의 말을 인용하자면 "뭐가...?"

실제로 우리는 이미 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이가 있습니다. 그렇다면 도대체 그린 먼데이는 무엇일까요? 믿거나 말거나 온라인 매출 측면에서 올해 두 번째로 큰 쇼핑일입니다.

그린먼데이는 12월 두 번째 월요일로, 2007년 eBay에서 처음 만들어졌습니다. 그들은 12월의 최고의 판매일을 설명하기 위해 이 용어를 사용했습니다. 이 문구는 두 가지 이유로 사용되었습니다. 첫째, 녹색은 회사의 수익을 의미했습니다. 둘째, eBay는 스스로를 친환경 제품으로 마케팅하기를 좋아합니다. 음, 회사는 원래 재활용의 한 형태인 중고 제품을 판매하는 사람들 위에 세워졌습니다!

이름이 고착되어 오늘날 모든 대형 소매업체가 참여하고 있습니다. 브랜드가 크리스마스 수익을 높일 수 있는 마지막 기회입니다. 작은 Timmy가 빈 스타킹에 손을 뻗을 때 눈물을 흘리면 브랜드 평판이 심각하게 손상될 수 있으므로 둘 다 매우 중요합니다! 간단한 교훈은 그날이 광고주와 시청자 모두에게 엄청난 가치를 제공한다는 것입니다!

블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 광군제에 비해 판매가 다소 감소하는 경향이 있지만 이 주요 쇼핑일을 최대한 활용하는 것이 여전히 중요합니다. 다시 말하지만, 귀하가 승자가 되는 날을 반영하도록 광고를 변경하거나 계획할 수 있는 능력이 있는 경우.

이 날짜에 광고할 때 고려해야 할 세 가지 사항

그렇다면 쇼핑하는 날에는 무엇을 해야 할까요? 브랜드와 디스플레이 광고주는 어떻게 이러한 주요 전자상거래 날짜를 최대한 활용할 수 있습니까? 휴가 수익을 높이는 세 가지 방법이 있습니다.

디스플레이 광고 계획

크리스마스 전 디스플레이 캠페인은 항상 환상적이고 눈에 띄는 디자인이 있어야 하며 조회수를 전환으로 전환해야 하지만 큰 판매일에는 달라야 합니다! 참여하고 있음을 강조해야 합니다!

특정 날짜에 브랜드를 붙이십시오. 이렇게 하면 누군가가 '검은색'과 '금요일'이라는 단어를 보자마자 관심을 가질 만한 제품에 대한 독점적인 일회성 제안이 있다는 것을 알게 됩니다. 이벤트를 앞두고 있는 귀하의 예약된 광고.

멋진 제안을 보여주세요!

중요한 쇼핑 데이 세일이 있다고 말하는 것은 좋지 않습니다. 놀라운 할인과 제안으로 백업해야 합니다. 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 살펴보고 그들을 이기기 위해 노력하십시오. 청중이 거부할 수 없는 제안을 하여 수십만 개의 다른 e-shop과 차별화됩니다. 물론 여전히 약간의 이익을 남기고 있는 한 말이죠.

쇼핑의 날을 응원합니다!

알리바바처럼 생각하십시오! 이 날짜는 일년 중 가장 큰 쇼핑일이며 계속해서 커지고 있습니다! 배너 광고를 사용하여 과대 광고를 생성하십시오. 가장 크고 가장 원하는 품목을 살펴보고 그날이 되면 제공될 것이라고 애타게 이야기하십시오. 동적 크리에이티브 캠페인을 적용하여 시청자와 매우 관련성 높은 제품을 제공합니다.

그날의 카운트다운과 함께 이러한 항목의 실루엣을 가질 수도 있습니다. 또한 '알림' 유형의 버튼이 포함된 CTA를 사용하면 절망적인 시청자가 시간이 되면 메일샷을 보낼 수 있도록 세부정보를 제공할 수 있습니다. 그렇게 하면 그들이 원하는 것을 얻고 당신은 또 다른 잠재적인 전환을 얻게 됩니다.

주요 쇼핑일에 디스플레이 캠페인 실행

쇼핑 시즌에 눈에 띄고 싶다면 브랜드에서 온라인 디스플레이 캠페인을 실행하고 있는지 확인하십시오. 블랙프라이데이와 사이버먼데이 뿐만 아니라 그린먼데이와 싱글데이에도 진행됩니다. 당신의 브랜드가 군중들 사이에서 눈에 띄도록 요즘 주위에 캠페인을 실행하십시오. 다음은 주요 쇼핑 날짜에 대한 간단한 알림입니다.

무슨 생각하는지 알아. 4개의 개별 광고 캠페인을 설계하고 구현하는 것은 어려운 일처럼 보이지만 꼭 그럴 필요는 없습니다!

Bannerflow를 사용하면 전체 배너 캠페인을 디자인하고 게시하는 것이 정말 간단합니다. 수동으로 할 때보다 시간이 훨씬 적게 걸리며 게시된 각 배너를 실시간으로 업데이트할 수 있습니다. 즉, 원하는 경우 매일 동일한 기본 광고를 사용할 수 있지만 매일 맞게 테마를 편집할 수 있습니다. 피드와 함께 동적 배너를 더 잘 사용하면 사용자는 쇼핑 당일 매 순간 최신 제안과 제품을 볼 수 있습니다.

또한 라이브 광고 분석을 통해 다양한 광고 변형을 모니터링하여 디스플레이 캠페인을 진행하면서 개선할 수 있습니다. 즉, 모든 마케팅 팀은 광고 성과를 향상시킬 수 있는 순간 마케팅 및 외부 요인을 수용하면서 민첩하게 일하고 낮 동안 광고를 최적화할 수 있습니다.

이 캠페인을 실행하기에 너무 늦지 않았습니다. 멋진 광고를 디자인하고 적절한 날짜에 표시되도록 예약하고 이러한 초대형 쇼핑 기간에 수익이 급증하는 것을 지켜보십시오.

결론

광고주가 크리스마스 휴일 카운트다운을 알아야 하는 가장 중요한 쇼핑 날짜에 대한 가이드가 있습니다.

전자 상거래 브랜드에게는 잘 계획되고 고유한 제안을 제공하는 강력한 디스플레이 광고 캠페인이 필요합니다. 그러나 제안을 업데이트하고 캠페인의 초점을 빠르게 변경할 수 있으면 군중에서 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있으므로 올바른 도구를 사용하십시오.

사내 팀의 경우 크리에이티브 관리 플랫폼은 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 한 가지 방법입니다. CMP는 완벽한 제어, 더 나은 실적의 광고를 제공하고 주요 쇼핑일 디스플레이 및 소셜 캠페인을 훨씬 쉽게 생성할 수 있도록 합니다.