훌륭한 엔터테인먼트 디스플레이 캠페인을 위한 6가지 핵심 전략

엔터테인먼트 산업은 보다 발전된 형태의 디스플레이 광고를 사용하는 방향으로 발전하고 있습니다. 그러나 귀사의 브랜드가 경쟁에서 앞서 나가는 데 도움이 될 수 있는 전략은 무엇입니까?

사실, 새로운 전략을 실행에 옮기는 데 있어 지금과 같은 시기는 없습니다. 이제 글로벌 팬데믹의 영향으로 소비자가 디지털 우선주의를 확고히 하고 있습니다.

이 기사에서는 브랜드가 최고의 엔터테인먼트 중심 디스플레이 광고를 만드는 데 도움이 되는 다음 전략을 제안합니다.

1. 자동화를 통해 일관된 광고 생산 증대
2. 클라우드 기반 번역 관리로 현지화 제어
3. 디스플레이 캠페인에 실시간 기술 사용
4. 리치 미디어 위젯을 사용하여 배너 실명 방지
5. 디스플레이 및 소셜 광고 제작 결합
6. 크리에이티브 최적화 도구로 가장 실적이 좋은 광고 찾기

1. 자동화를 통한 일관된 광고 생산 증대

강력한 브랜드 인지도를 유지하려면 디스플레이 광고 전반에 걸쳐 일관성과 대량의 정확성이 필요합니다.

그러나 이 두 가지 필수 요소를 달성하려면 픽셀 퍼펙트 광고를 빠르게 만들 수 있는 능력이 필요합니다. 디스플레이 광고와 관련하여 팀에 필요한 생산 자동화 도구가 있는지 확인하는 것은 전달과 관련하여 결정적인 문제입니다.

이것은 실제로 무엇을 의미합니까?

Bannerflow의 Creative Studio와 같은 강력한 광고 제작자를 사용하면 광고를 빠르게 만들 수 있습니다. 뿐만 아니라 캠페인 전반에 걸쳐 브랜드 가이드라인을 미리 설정할 수 있습니다. 즉, 디자이너나 위치에 관계없이 광고 소재는 항상 올바른 서체, 로고 및 이미지를 표시합니다.

그리고 자동화는 어디에서 오는가?

자동 생산은 대량의 일관된 브랜드 광고와 관련하여 소매의 에이스입니다. 애니메이션과 인터랙티브한 작업을 포함하여 완전한 창작의 자유를 상상해 보십시오. 그러나 볼륨을 확장할 수 있다는 이점도 있습니다. 자동화된 생산은 다음을 통해 팀을 지원할 수 있습니다.

• 스마트 스케일링 – 마스터 디자인을 필요한 모든 크기와 형식으로 대량으로 복제합니다.
• 코딩할 필요 없음 – 크리에이티브 자동화 도구 코드는 개별 광고의 HTML을 복제하는 데 도움이 됩니다. 즉, 디자이너는 리치 미디어 캠페인을 쉽게 만들 수 있습니다.
• 협업 – 전 세계에 퍼져 있는 팀의 혜택을 받고 콘텐츠 편집, 승인 및 완벽한 캠페인을 브랜드에서 기록적인 속도로 공유하십시오.
• 속도 – 공동 작업, 캠페인 관리 및 간소화된 프로덕션을 결합하여 하루 만에 개념에서 게시된 다중 시장 캠페인으로 이동합니다.

2. 클라우드 기반 번역 관리로 현지화 관리

오늘날 전 세계의 청중을 끌어들이는 것이 그 어느 때보다 간단하거나 관리하기 쉬우며 그 중심에는 강력한 로컬라이제이션 도구가 있습니다. 긴 이메일 체인의 오래된 방식으로는 충분하지 않습니다.

실제로 캠페인 관리 소프트웨어는 디스플레이 광고주가 형식과 채널, 모든 언어 및 전 세계 모든 시장에서 생산성을 높일 수 있도록 지원합니다. 그리고 이 기능의 핵심에는 번역 관리를 간단한 프로세스로 만드는 기능과 도구가 있습니다.

번역 관리는 어떻게 작동합니까?

Bannerflow와 같은 플랫폼은 팀이 전 세계 어디에서나 동료 또는 전문 번역 팀에게 전체 광고 캠페인을 할당할 수 있도록 하는 현지화 기능을 제공합니다. 즉, 클라우드 및 플랫폼 내에서 광고의 텍스트를 정확하게 조정하여 빠른 결과를 얻을 수 있습니다.

그러나 언어는 처리해야 할 지역화 고려 사항 중 하나일 뿐입니다. 또한 팀이 브랜드 일관성과 현지 문화적 뉘앙스를 잘 파악하고 있는지 확인해야 합니다.

이것은 여기서 하나의 실수로 중요하며 손상이 결과적일 수 있습니다. 따라서 클라우드 기반 플랫폼을 사용하여 팀 전체의 현지화 프로세스를 감독하는 것은 현명한 조치입니다. 콘텐츠를 재사용하고 효과적으로 현지화할 수 있음을 의미합니다.

3. 디스플레이 캠페인에 실시간 기술 사용

지금 여기에서 행동하는 것은 브랜드가 제한 없이 민첩하게 반응할 수 있는 능력에 필수적입니다. 실시간 솔루션을 사용하면 최신 제안이나 제품으로 실시간 디스플레이 광고를 즉시 업데이트할 수 있습니다.

그러나 엔터테인먼트 캠페인을 위한 실시간 작업의 한계는 규제 처리의 형태로 또는 많은 팀 또는 대행사에 걸쳐 복잡한 광고 제작 프로세스를 갖는 형태로 올 수 있습니다.

그러나 이를 극복할 수 있는 방법이 있습니다. 브랜드가 채택할 수 있는 두 가지 전략은 다음과 같습니다.

통합 출판

첫째, 통합 게시 또는 직접 게시를 사용하면 라이브 중에도 광고 네트워크 전체에서 디스플레이 광고를 업데이트할 수 있으므로 메시지에 현재 제안이나 상황이 반영될 수 있습니다.

캠페인 관리 솔루션과 광고 네트워크 간의 원활한 통합은 게시 프로세스를 간소화할 뿐만 아니라 완전한 실시간 제어도 가능하게 합니다. 따라서 라이브 광고 및 전체 캠페인의 카피 및 광고 크리에이티브는 시장 전반에 걸쳐 즉시 업데이트되거나 교체될 수 있습니다.

데이터 피드

데이터 피드는 엔터테인먼트 디스플레이 광고를 더욱 관련성 있게 만드는 좋은 방법입니다. 그들은 소비자에게 '라이브' 콘텐츠를 제공하고 관련성을 유지할 수 있는 기능을 제공합니다.

• 자동 데이터 피드 는 스프레드시트를 사용하여 광고의 콘텐츠를 정기적으로 업데이트합니다. 여기에는 단어, 문장, 숫자 값, 이미지 URL 및 링크와 같은 데이터가 포함될 수 있습니다.
• 반면 라이브 데이터 피드 는 제품 및 가격 인벤토리에서 라이브 데이터를 가져와 표시하는 기능을 제공합니다.

이러한 캠페인을 주목할만한 이유는 프리미엄 캠페인 관리 소프트웨어를 통해 생성하고 제어하기가 상대적으로 쉽다는 것입니다. 데이터 피드를 마스터 크리에이티브에 연결하기만 하면 됩니다! 그러면 디스플레이 캠페인의 모든 광고 크기 및 변형에 표시하려는 제품 또는 제안이 표시됩니다.

4. 리치 미디어 위젯을 사용하여 배너 실명 방지

광고를 대량으로 빠르게 생성해야 하기 때문에 정적 또는 기본 광고 소재 대신 매력적인 광고 및 양방향 광고가 삭제되었습니다. 따라서 배너 블라인드는 실제 문제가 될 수 있습니다.

그러나 Bannerflow의 Creative Studio와 같은 강력한 광고 제작자를 사용하면 더 이상 이와 같은 희생을 할 필요가 없습니다. 대신 팀의 창의성 수준은 단순히 끌어서 놓기만 하면 브랜드에 맞게 사용자 지정할 수 있는 리치 미디어 자산 라이브러리에 액세스할 수 있게 되면서 높아집니다.

끌어서 놓기 리치 미디어 입력

대화형 캠페인은 HTML5 리치 미디어 위젯을 사용할 때 가장 잘 작동합니다. 이러한 위젯은 대화형 기능을 활성화하고 값비싼 수동 코딩의 필요성을 제거합니다. 실제로 Creative Studio는 디자이너에게 인터랙티브 요소를 끌어다 놓을 수 있는 기능을 제공하고 브랜드의 요구 사항에 맞게 사용자 정의할 수 있습니다.

즉, 양방향 광고는 스크롤 사용, 동영상 추가, 슬라이더 또는 호버 효과를 비롯한 기본적인 상호작용과 함께 다양한 형태로 제공될 수 있습니다. 또는 극적인 카운트다운이 포함된 시즌 캠페인이나 게임과 같은 고급 기능을 사용할 수도 있습니다.

리치 미디어의 힘을 사용하여 브랜드에 생명을 불어넣고 배너 블라인드를 과거의 일로 만드십시오.

5. 디스플레이와 소셜 광고 제작 결합

이제 엔터테인먼트 디스플레이와 소셜 캠페인의 디자인과 제작을 결합하여 ROI를 높이고 여러 채널에서 일관성을 유지할 때라고 제안합니다.

다중 제작 도구를 사용하여 다중 채널 캠페인을 만드는 대신 디자인 도구를 간소화하고 하나의 플랫폼에 머무르십시오. 생산을 단순화하고 지루한 설계 작업의 소중한 시간을 절약합니다.

디스플레이 및 소셜 프로덕션 자동화

CMP(Creative Management Platform)의 광고 작성자를 사용한다는 것은 스마트 스케일링 기능을 사용하여 동일한 마스터 크리에이티브를 기반으로 소셜 미디어 광고를 만들고 내보낼 수 있음을 의미합니다.

이는 디자이너의 시간을 절약할 뿐만 아니라 모든 주요 소셜 또는 디스플레이 네트워크에 대한 전체 교차 채널 캠페인을 고속으로 생성할 수 있음을 의미합니다.

이는 디스플레이 및 소셜 채널에서 여러 캠페인을 실행할 때 특히 유용합니다. 따라서 전략을 원활하게 연결하고 일관성을 유지하며 워크플로를 간소화할 수 있습니다.

6. 크리에이티브 최적화 도구로 가장 실적이 좋은 광고 찾기

크리에이티브 최적화는 데이터를 기반으로 디스플레이 광고 크리에이티브 및 카피를 최적화하는 과정을 말합니다. 그리고 일부 마케팅 팀의 경우 성능 마케팅에서 제대로 수행하기 가장 어려운 요소 중 하나이기도 합니다.

A/B 테스트에 익숙할 수도 있지만 이제 크리에이티브 최적화를 사용하여 광고 실적을 높이는 다른 많은 방법이 있습니다.

예약 및 광고 순환게재

일정 도구는 동일한 미디어 배치를 사용하여 동시에 (최소한) 두 개의 서로 다른 캠페인을 실행하고 실시간으로 결과를 분석할 수 있음을 의미합니다.

Bannerflow와 같은 일정을 사용하면 결과에 따라 각 캠페인에 다른 가중치를 부여할 수 있습니다. 또는 광고 버전을 표시할 빈도를 선택합니다. 즉, 캠페인을 동시에 실행하고 선택한 메트릭에 따라 가장 실적이 좋은 캠페인을 분석할 수 있습니다.

일정 도구를 통해 하나의 광고 소재 세트에 다른 광고 세트에도 가중치를 줄 수 있습니다. 또는 며칠 후에 시작하도록 하나의 제안을 설정할 수 있습니다. 원하는 캠페인을 원하는 날짜로 드래그하고 편안하게 앉아서 노출이 발생하는 것을 지켜보기만 하면 됩니다.

자동 최적화 소개

자동 최적화는 테스트 시간을 절반으로 줄이는 광고 크리에이티브의 성능을 개선하는 데 사용되는 방법입니다.

자동 최적화 알고리즘은 각 광고 노출을 고유한 테스트로 간주합니다. 실적이 저조한 광고에 게재되는 노출수를 최소화하고 대신 실적을 최대화합니다. 원하는 만큼 유사 광고로 시작하면 자동 최적화를 통해 가장 실적이 좋은 광고 소재를 빠르게 찾을 수 있습니다.

이 도구를 사용하면 가장 매력적인 디스플레이 디자인을 찾는 것만으로도 전환율을 50-150% 높일 수 있습니다.

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엔터테인먼트 캠페인의 다음 단계

브랜드가 목표를 달성할 수 있는 방법에 대한 자세한 정보가 필요하면 지금 엔터테인먼트 디스플레이 광고에 대한 시장 가이드를 다운로드하거나 Bannerflow에 연락하여 플랫폼이 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오!

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