키워드 잠식: 콘텐츠가 트래픽을 잡아먹는 것을 막는 방법

키워드 식인. 그것은 우리 모두에게 일어납니다.

키워드 식인화가 무엇입니까?

간단히 말해, 키워드 식인화는 동일한 웹사이트의 여러 페이지에 동일하거나 유사한 키워드 및 구문이 포함되어 있어 각 쿼리에 맞는 페이지가 무엇인지 검색 엔진에 혼동을 줄 때 사용되는 일반적인 용어입니다. 이로 인해 검색 엔진이 해당 검색어에 가장 적합한 페이지를 결정하려고 할 때 SERP에서 페이지 노출이 "교환"되는 경우가 많습니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 망치는 힘이 있습니다.

정말 끔찍합니다.

콘텐츠가 자체적으로 경쟁하면 순위가 낮아집니다. 이것은 최고의 검색 엔진 최적화(SEO) 전문가가 있는 가장 큰 사이트에서도 의도치 않게 발생합니다. 따라서 자신의 식인화 문제를 접하더라도 너무 슬퍼하지 마십시오.

운 좋게도 식인 풍습 문제를 식별하는 것은 어렵지 않습니다. 특히 올바른 키워드 도구를 사용하면 더욱 그렇습니다. 콘텐츠가 스스로 잠식되는 것을 막을 수 있는 몇 가지 쉬운 방법이 있습니다.

키워드 자기잠식이 SEO에 나쁜 이유는 무엇입니까?

키워드 잠식(cannibalization)이 SEO에 큰 피해를 줄 수 있는 세 가지 주요 방법이 있습니다.

이유 #1: 대상 페이지를 순위에서 아래로 밀어냅니다.

첫 번째 방법은 Google이 특정 키워드에 대해 타겟 페이지 보다 사이트에서 바람직하지 않은 페이지의 순위를 매기는 경우입니다.

고양이에 대한 웹사이트가 있다고 가정해 보겠습니다. 당신은 최근에 "최고의 고양이 장난감"이라는 타깃 키워드로 훌륭한 기사를 발표했습니다. 그러나 순위를 확인하면 Google에서 몇 년 전에 고양이 장난감에 대해 작성한 이전 기사를 이 최신 기사보다 높은 순위로 매긴 것을 알 수 있습니다. 새 것이 위치 #5에 있고 이전 것이 위치 #4에 있다고 가정해 봅시다.

즉, 오래되고 품질이 낮은 정보가 포함된 이전 기사가 새롭고 개선된 기사로 연결되기를 실제로 원하는 유기적 트래픽을 "먹고" 있습니다. 왜 나쁜가요? 검색자가 잘못된 페이지에 방문하고 있습니다.

그 오래된 기사가 "최고의 고양이 장난감" 순위에 오르지 못했다면 반짝이는 새 기사가 순위에서 그 자리를 차지할 수 있으므로 훨씬 더 많은 트래픽을 받을 수 있습니다.

또한 사이트에서 한 페이지가 다른 페이지보다 순위를 매길 수 있는 다른 이유(오래된 콘텐츠 외에)가 있을 수 있습니다. 특히 한 페이지의 클릭률(CTR), 전환율 또는 수익 마진이 높을 수 있습니다. 물론 그 페이지를 낭비하게 놔두는 것은 안타까운 일일 것입니다.

이유 #2: 두 페이지 모두에서 백링크를 손상시킬 수 있습니다.

고양이 사이트 예제로 다시 돌아가 보겠습니다.

"최고의 고양이 장난감" 키워드를 놓고 경쟁하는 두 개의 유사한 기사가 있는 경우 이는 두 페이지가 백링크를 놓고 경쟁하고 있음을 의미합니다.

페이지를 다시 가리키는 백링크의 양과 품질은 해당 페이지의 순위 요소에 큰 영향을 미칩니다. Google의 첫 번째 페이지에서 인터넷 순위에 있는 페이지를 보면 수십, 수백 또는 수천 개의 백링크가 있을 가능성이 있습니다.

그러나 서로 경쟁하는 두 개의 유사한 페이지가 있는 경우 이러한 백링크는 이 두 페이지 간에 효과적으로 분할되어 프로세스에서 두 페이지의 순위를 손상시킵니다. 큰 충격.

이전 고양이 장난감 기사에 78개의 백링크가 있고 새 고양이 장난감 기사에 31개가 있다고 가정해 보겠습니다. 이제 결합된 참조 도메인 수가 모두 단일 페이지를 가리키는 경우를 상상해 보십시오. 109개의 백링크가 있는 단일 페이지는 SERP 에서 더 높은 순위를 차지할 것입니다.

이유 #3: 콘텐츠 희석

사이트에 여러 다른 페이지에 걸쳐 귀중한 정보가 퍼져 있지만 해당 페이지 중 어느 것도 자체적으로 완전한 리소스를 제공하지 않는 경우 이를 콘텐츠 희석이라고 하며 완전히 완전합니다. 그 결과 모두 다소 불완전하고 평범하다고 ​​느껴지는 페이지가 생성됩니다. 궁극적으로 이러한 희석된 페이지는 많은 양질의 백링크를 끌어들이지 못할 수 있으며 다시 한 번 검색 엔진 순위가 저하됩니다.

동일한 키워드에 대해 모두 경쟁하는 3개의 기사가 있는 경우 어떻게 해야 합니까? 한 단어: 통합. 예를 들어 고양이 웹사이트에 "DIY 고양이 장난감"이라는 키워드를 놓고 경쟁하는 세 개의 기사가 있다고 가정해 보겠습니다. 그들의 제목은 "15가지 간단한 DIY 고양이 장난감 아이디어", "키티가 좋아할 최고의 수제 고양이 장난감", "고양이를 위한 DIY 마우스 장난감 만드는 방법"입니다.

각 기사에는 몇 가지 유용한 아이디어와 조언이 있지만 세 개의 다른 기사에 걸쳐 있습니다. 이제 세 가지 기사를 모두 하나의 궁극적인 "DIY 고양이 장난감" 리소스로 결합했다고 가정해 보겠습니다. 이 모든 콘텐츠를 하나의 훌륭하고 완전한 기사로 통합함으로써 독자들에게 더 유용하고 원래 세 기사보다 더 "연결 가능한 자산"이 됩니다.

사이트에서 키워드 잠식을 발견하는 방법

순위는 지속적으로 변경되므로 사이트 전체에서 키워드 잠식 사례를 정기적으로 식별하는 것이 중요합니다.

사용할 수 있는 키워드 도구가 없는 경우 키워드 자기잠식을 확인하는 가장 쉬운 방법은 다음과 같습니다.

1. 구글로 이동
2. site:"your site"(예: site:similarweb.com)를 입력합니다.
3. 결과가 여러 개인 것으로 의심되는 키워드를 입력하십시오.

아래 예를 살펴보십시오.

보시다시피 "키워드 연구"라는 용어는 Similarweb의 여러 페이지에서 순위가 ​​매겨집니다. 그러나 이것은 우리가 원하는 올바른 페이지가 1위로 순위를 매기기 때문에 키워드 잠식의 사례가 아닙니다. 만세!

키워드 식인화를 수정하는 방법

키워드 식인화 곤경에 빠졌습니까? 모든 노력을 소모하기 전에 문제를 해결하기 위해 할 수 있는 몇 가지 작업이 있습니다.

유사한 콘텐츠 페이지 병합

먼저 동일한 대상 키워드가 있는 페이지를 식별합니다. 본질적으로 동일한 목적을 제공하는 여러 콘텐츠 페이지가 있는 경우 병합하는 것이 좋습니다.

두 페이지가 동일한 주제를 다루면서 서로 다른 청중을 대상으로 하지만 각각 실적이 좋다면 변경해야 할 이유가 없습니다.

그렇지 않으면 여러 페이지를 병합하면 사이트가 단순화되고 SEO가 개선되며 SERP에서 메가 페이지 순위가 높아져 전반적인 디지털 마케팅 지표가 향상될 수 있습니다.

중복 콘텐츠 제거 및 리디렉션

키워드를 잠식하는 콘텐츠에 따라 완전히 삭제하는 것이 가장 좋습니다.

사이트에 더 이상 관련성이 없거나 최신 게시물만큼 고품질이 아닌 오래된 콘텐츠가 많이 있는 경우 코드를 잘라야 할 때일 수 있습니다. 이러한 게시물은 잠재 고객에게 실제로 표시하려는 새 페이지보다 높은 순위를 지정하여 사이트의 다른 콘텐츠를 잠식할 수 있습니다.

데드 웨이트를 삭제한 후에는 사이트에서 더 관련성이 높은 다른 페이지로 트래픽을 리디렉션하십시오. 최고의 콘텐츠로 트래픽을 유도하는 동시에 SEO를 강화할 수 있습니다.

참고: 이는 다소 극단적인 옵션이므로 페이지를 삭제하기 전에 페이지에 인바운드 링크가 있는지 확인하십시오.

색인이 없는 좋지 않은 게시물

또는 중복 콘텐츠를 인덱싱하지 않도록 선택할 수 있습니다. 이것은 어떤 면에서 가치가 있는 페이지에 적합한 옵션이지만 다른 콘텐츠를 희생하면서 검색 엔진에서 순위를 매기는 것을 원하지는 않습니다.

이러한 페이지를 색인화하지 않으면 사이트에 계속 남아 있지만 기본적으로 검색 엔진에는 표시되지 않습니다. 마법.

다른 키워드에 집중하면서 최적화

키워드 잠식 문제를 해결하기 위해 반드시 게시물을 삭제하거나 병합할 필요는 없습니다. 대신 다른 키워드에 대해 최적화하여 모든 콘텐츠를 유지할 수 있습니다. 이 작업을 잘 수행하면 콘텐츠를 자르거나 만들지 않고도 SEO 노력을 두 배로 늘릴 수 있습니다.

예를 들어 사이트에 "25가지 재미있고 쉬운 공예 프로젝트"와 "단계별 마크라메 공예 프로젝트"라는 두 개의 기사가 있다고 가정해 보겠습니다. 둘 다 "공예 프로젝트"라는 키워드에 최적화되어 있습니다. 둘 다 고품질의 유익한 기사이지만 첫 번째 게시물은 "공예 프로젝트"를 검색하는 사람들과 가장 관련이 있습니다. 따라서 다른 게시물을 가져와 "마크라메"와 같이 SEO 전략 및 대상 고객과도 관련된 다른 키워드에 대해 최적화하십시오.

프로 팁: 타겟팅해야 할 키워드를 추측하지 마십시오. 키워드 조사 생성기를 사용하여 가장 가치 있는 키워드를 선택하십시오. Similarweb은 대상 고객과 가장 관련성이 높은 키워드, 관련 용어의 검색량 및 키워드의 계절성을 보여줄 수 있습니다. 이 도구를 사용하여 콘텐츠를 매핑하고 식인 풍습을 피하기 위해 기본 키워드가 사이트에서 가장 관련성이 높은 페이지와 일치하는지 확인하십시오.

이 작업에는 약간의 시간과 노력이 필요하며 원래 키워드를 모두 제거해야 하지만 두 개의 강력하고 비경쟁적인 기사로 끝낼 가치가 있습니다. 하나, 그러나 두 개의 다른 키워드 검색.

게시하려는 관련 링크만 확인 및 업데이트

내부 링크는 또한 검색 엔진 알고리즘이 사이트의 다른 페이지보다 선호하는 콘텐츠의 순위를 매기도록 설득하므로 키워드 잠식 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

가장 중요한 콘텐츠로 연결되는 내부 연결 구조가 있는 경우 이는 연결된 콘텐츠가 중요하다는 검색 엔진의 신호입니다. 이는 검색 엔진이 결과에서 해당 페이지의 순위를 더 높게 지정할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 따라서 내부 링크를 확인하고 순위를 매기려는 콘텐츠를 가리키는지 확인하십시오.

그러나 검색 엔진은 콘텐츠 순위 결정 방법을 결정할 때 내부 링크만 살펴보지 않습니다. 또한 귀하의 콘텐츠, 특히 권위가 높은 평판이 좋은 웹 페이지에 연결된 다른 사이트의 수를 살펴봅니다. 따라서 오래된 콘텐츠에 권위가 높은 사이트의 백링크가 더 많다면 관련성이 높은 최신 콘텐츠보다 순위가 높을 가능성이 높습니다.

순위를 매기지 않으려는 이전 페이지 콘텐츠로 연결되는 링크가 있거나 병합하거나 삭제할 콘텐츠가 있는 경우 사이트 소유자에게 연락하여 새롭고 향상된 콘텐츠로 업데이트하도록 요청하세요.

안녕, 식인종!

단일 검색어에 대해 여러 페이지 순위가 있다고 해서 항상 키워드 자기잠식 사례라는 의미는 아닙니다. 하지만 페이지 순위가 원하는 페이지보다 높은 경우 조치를 취해야 합니다.

명단에 올바른 도구를 사용하면 키워드 잠식 사이트를 식별하고 제거하는 것이 매우 쉽습니다. 순위는 지속적으로 변경되므로 몇 달에 한 번씩 식인종 검사를 수행하는 것이 좋습니다.

행복한 식인종 절단!