SEO 전략가를 위한 키워드 클러스터 가이드

우리 모두는 검색 엔진에서 더 나은 순위를 얻기 위해 웹사이트를 최적화할 때 키워드가 필수적이라는 것을 알고 있습니다. 각 콘텐츠를 최적화하기 위해 하나의 키워드를 선택하는 것이 한때 일반적인 관행이었습니다. 그러나 더 새롭고 더 복잡한 검색 엔진 기술을 사용하면 키워드 클러스터를 최적화하는 것이 더 표준적인 SEO 관행입니다.

Google은 콘텐츠를 더 잘 이해하므로 키워드 전략도 더 발전해야 합니다. 키워드 클러스터 모델을 사용하여 전반적인 콘텐츠 전략을 추진하면 검색 엔진 결과를 강화하고 경쟁업체보다 우위에 설 수 있습니다.

다음은 키워드 클러스터링에 대해 알아야 할 모든 것에 대한 가이드입니다.

키워드 클러스터란 무엇입니까?

즉, 키워드 클러스터는 유사한 소비자 의도를 가진 검색을 나타내는 키워드입니다.

키워드 그룹화라고도 하는 이러한 키워드 "뭉치"는 동일하고 포괄적인 의도를 나타내기 때문에 함께 쌍을 이룹니다.

사용자는 항상 같은 방식으로 제품, 서비스 또는 질문에 대한 답변을 검색하지 않습니다. 예를 들어 귀하의 비즈니스가 여성용 운동화를 판매하는 전자상거래 브랜드라고 가정해 보겠습니다. 사용자가 귀하의 제품을 검색할 수 있는 가능한 방법의 예는 다음과 같습니다.

위의 모든 검색어는 여성용 운동화를 구매한다는 동일한 의도를 나타냅니다. 이러한 용어 중 하나에 대해서만 콘텐츠를 최적화하면 귀하와 유사한 제품 및 서비스를 찾는 수천 명의 사용자를 놓치게 됩니다.

실제로 Google은 일반적으로 여러 키워드 구문에 대해 웹 페이지의 순위를 매깁니다. 키워드 클러스터 모델을 사용하면 대상 고객이 사용하는 유사한 용어에 대해 Google이 귀하의 웹 페이지 순위를 매기는 데 보다 전략적일 수 있습니다.

키워드 클러스터를 만드는 방법

키워드 클러스터를 생성하려면 보다 철저하게 조사하고 키워드 타겟팅에 대해 보다 전략적이어야 합니다. 청중과 그들이 귀하와 유사한 제품, 서비스 또는 콘텐츠를 찾기 위해 사용하는 용어 유형에 대한 깊은 이해가 필요합니다.

1. 키워드 조사를 하세요

모든 SEO 전문가는 모든 유형의 키워드 타겟팅을 시작하기 전에 조사를 해야 한다는 것을 이해합니다.

사용자가 검색어/주제와 관련하여 어떤 키워드를 검색하는지 확인해야 할 필요가 없습니다. 또한 어떤 용어가 더 가치 있고 가장 큰 전환 가능성을 나타내는지 알아야 합니다.

그리고 우리가 연구라고 말할 때 우리는 단지 몇 개의 키워드를 찾는 것을 의미하지 않습니다. 올바르게 수행되면 광범위한 키워드 조사에는 잠재 고객을 웹사이트로 유도할 수 있는 수백에서 수천 개의 키워드 목록을 구성하는 작업이 포함됩니다.

목록에 추가할 키워드 유형에 대해 생각할 때 다음 질문을 스스로에게 해보십시오.

• 어떤 제품과 서비스를 제공합니까?
• 고객을 위해 어떤 문제를 해결할 수 있습니까?
• 소비자가 경쟁사보다 우리 회사를 선택하는 이유는 무엇입니까?
• 내가 업계에 처음이었다면 더 많은 것을 배우기 위해 어떤 단어를 검색했을까요?
• 나는 보통 어떤 유형의 고객을 얻습니까?
• 현재 사용자의 가장 일반적인 질문에 답할 수 있는 콘텐츠가 있습니까?

타겟팅하려는 기본 키워드와 가장 중요한 주제에 대한 아이디어가 있으면 가능한 한 키워드 및 주제의 모든 변형을 식별하는 데 시간을 할애하십시오.

이는 모든 롱테일 키워드 문구, 기둥 주제, 동의어 및 관련 하위 주제를 의미합니다. 촬영할 완벽한 숫자는 없지만 키워드 조사를 마치면 작업할 수 있는 수백 개의 키워드가 있어야 합니다. 이렇게 하면 여러 키워드 클러스터를 구축하는 데 도움이 되는 좋은 숫자를 얻을 수 있습니다.

2. 키워드 도구 사용

목록에 필요한 많은 키워드에 대한 필수 키워드 지표를 찾으려면 LinkGraph의 키워드 조사기와 같은 도구를 사용하는 것이 좋습니다. (아직 무료 계정을 만들지 않았다면 SearchAtlas 대시보드를 설정하십시오).

"제안된 키워드"와 같은 기능을 사용하면 유사한 키워드를 빠르게 찾은 다음 CSV 파일로 내보낼 수 있는 목록에 쉽게 추가할 수 있습니다.

당사의 Keyword Researcher 도구는 웹사이트 콘텐츠를 개선하기 위해 키워드 클러스터를 만드는 데 필요한 모든 데이터와 통찰력을 제공하여 키워드 전략을 단순화합니다.

당사 도구는 다음에 대한 데이터를 제공합니다.

• 월간 검색량 : 매월 구글 검색창에 키워드를 입력하는 평균 사용자 수입니다.
• 키워드 난이도 : 0-100 척도의 키워드 경쟁 구도. 더 높은 키워드 난이도 점수는 더 많은 경쟁을 의미합니다.
• 국가별 검색량: 특정 국가 또는 지역에 대한 검색 지표가 필요한 경우 도구를 국가별로 필터링할 수 있습니다.
• 클릭당 비용(Cost-per-click ) : 이것은 디지털 광고주가 Google Adwords에서 SERP 상단에 웹사이트 순위를 매기기 위해 지불하는 가격입니다. CPC가 높을수록 이 키워드가 적합한 트래픽을 유도할 가능성이 높아집니다.

3. 테마 및 그룹화 식별

키워드 목록이 완성되면 목록을 가져와 유사한 주제를 식별할 수 있습니다. 연구를 수집하는 동안 일부 주제가 팝업되는 것을 이미 알아차렸을 가능성이 있습니다.

표시될 수 있는 다양한 패턴이 키워드 클러스터를 안내합니다. 찾아야 할 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

관련성

이것은 자연어 처리로 돌아갑니다. 동의어이고 동일한 검색 의도를 공유하는 특정 단어 그룹이 있습니까? 키워드가 유사할수록 Google이 방문 페이지를 크롤링하고 주제에 대한 통찰력을 얻기가 더 쉽습니다.

검색량

클러스터의 핵심 키워드는 합리적인 검색 량을 가져야 합니다. 이는 사용자가 실제로 해당 용어를 검색하고 있음을 보여줍니다.

롱테일 구는 그 특이성으로 인해 당연히 검색량이 적지만, 클러스터에 포함하는 롱테일 용어가 클릭당 비용 메트릭에서 여전히 강력한 전환 가능성을 나타내는지 확인하십시오.

키워드 난이도

최신 사이트의 경우 도메인 권한보다 키워드 난이도 점수가 높은 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 어려울 것입니다. 사이트 권한, 백링크 프로필, 틈새 시장에서 웹사이트가 구축된 방식을 포함하여 유기적 난이도와 관련하여 많은 순위 요소가 작용합니다.

경쟁률이 낮은 키워드와 경쟁률이 높은 키워드를 조합하면 단기적으로 일부 키워드 순위를 확보할 수 있습니다. 사이트 권한이 커짐에 따라 페이지는 장기적으로 클러스터에서 더 경쟁적인 쿼리에 대해 순위를 매길 수 있습니다..

마케팅 퍼널

마케팅 퍼널에서 사용자의 위치에 따라 키워드를 함께 그룹화할 수도 있습니다.

• 퍼널 상단 – 인지도 및 리드 제네레이션 키워드.
• 유입경로 중간 – 고려 및 리드 육성 키워드.
• 유입경로 하단 – 구매 및 전환 키워드.

유입경로의 상단과 중간에 있는 키워드는 웹사이트의 블로그 및 전자책과 같은 리소스에 대한 더 나은 옵션입니다. 전환에 최적화된 기본 방문 페이지는 깔때기 하단의 키워드 그룹을 타겟팅해야 합니다.

4. 그룹에 키워드 할당

주제와 공통점을 파악했으면 키워드를 클러스터로 구성할 차례입니다. 키워드가 높을수록 최적화하기 더 어렵기 때문에 각 클러스터에서 약 3-5개의 키워드를 목표로 합니다.

식별하는 키워드 클러스터의 수는 웹사이트에 있는 랜딩 페이지의 수와 기존 콘텐츠를 최적화하는지 아니면 처음부터 시작하는지에 따라 결정됩니다.

최적화할 시간이 되면 다음을 수행하십시오.

기존 콘텐츠의 경우

1. 현재 웹사이트에 있는 모든 랜딩 페이지를 가져와 스프레드시트에 모두 기록합니다.
2. 위의 마케팅 퍼널 테마와 일치하는지 또는 다른 유형의 콘텐츠인지 여부에 관계없이 테마를 기반으로 랜딩 페이지를 분류합니다.
3. 키워드 클러스터를 페이지에 일치시키고 그에 따라 콘텐츠를 새로 고칩니다. 이는 기존 마케팅 카피에 한두 문장을 추가하거나, 페이지 제목 및 메타 설명과 같은 SEO HTML 태그를 업데이트하거나, 보다 관련성 높은 통계, 링크 또는 정보로 콘텐츠 카피를 업데이트하는 것을 의미할 수 있습니다.
4. SEO Content Assistant를 사용하여 콘텐츠를 최적화하십시오. 클러스터의 모든 용어를 의미하는 최대 5개의 키워드에 대해 최적화할 수 있습니다.
5. 키워드 클러스터가 웹사이트의 콘텐츠 테마와 일치하지 않거나 그 반대인 경우 이러한 콘텐츠 차이를 기록해 두십시오. 이러한 콘텐츠 격차를 사용하여 새로운 콘텐츠에 영감을 줄 것입니다.

새로운 콘텐츠

• 완전히 새로 시작하는 경우 키워드 클러스터당 하나 이상의 랜딩 페이지를 만들고 싶을 것입니다.
• 공유하는 정보와 고객을 도울 수 있는 방법을 안내하는 클러스터의 키워드를 살펴보십시오.
• 기존 콘텐츠와 마찬가지로 SEO Content Assistant를 사용하여 콘텐츠를 최적화하고 순위 가능성을 높이십시오.
• 초기 페이지를 만든 후에는 콘텐츠를 확장하여 키워드 클러스터링 노력을 강화할 수 있습니다. 현재 생산하는 콘텐츠에 대해서만 생각해서는 안 되며, 웹사이트의 장기적인 SEO를 강화하는 지속 가능한 콘텐츠 전략을 만드는 데 집중해야 합니다.

GSC Insights에서 키워드 클러스터 추적

웹사이트에 최적화된 콘텐츠를 게시하면 LinkGraph의 GSC Insights 도구를 통해 페이지가 클러스터의 키워드에 대해 순위가 매겨지고 있는지 여부를 자세히 살펴볼 수 있습니다.

다음은 키워드 클러스터링 전략이 작동하는지 확인하기 위해 찾아야 할 몇 가지 사항입니다.

• 노출수: Google에서 더 많은 사용자에게 SERP 결과를 표시하기 시작하면 크롤러가 관련 페이지를 찾았다는 것을 보여줍니다. 귀하의 페이지가 1페이지에서 순위가 ​​매겨지지 않더라도 노출수는 Google이 귀하의 페이지를 키워드 검색어와 관련이 있는 것으로 보는 표시입니다.
• 총 키워드 : 페이지의 순위가 매겨진 총 키워드 수가 향상되면 Google이 페이지의 콘텐츠를 이해하고 여러 키워드 검색과의 관련성을 확인하고 있음을 나타냅니다.

GSC Insights는 키워드 클러스터 전략을 구성, 추적 및 최적화하고 어떤 콘텐츠에 더 많은 최적화가 필요한지 또는 앞으로 어떤 종류의 추가 콘텐츠를 제작해야 하는지 확인하는 데 사용할 수 있습니다.

마지막 생각들

약간의 시간, 헌신 및 연구를 통해 키워드 클러스터링 모델을 배포하면 전반적인 디지털 마케팅 전략이 향상됩니다.

어떤 콘텐츠와 키워드가 잠재 고객과 재방문 고객에게 공감을 불러일으키는지 아는 것은 업계 내에서 주제 관련성을 유지하는 데 중요합니다. 또한 비즈니스를 성장시키는 데 필요한 유기적 트래픽과 전환을 얻는 데 필수적입니다.

LinkGraph의 SEO 전문가가 귀하의 모든 키워드 및 콘텐츠 전략 요구 사항을 해결해 드립니다. 오늘 연락하여 당사 팀과 소프트웨어가 키워드 클러스터링 및 페이지 최적화를 어떻게 도울 수 있는지 자세히 알아보십시오.