키워드 클러스터 – 순위를 높이기 위한 가이드

Google의 우선 순위는 키워드에서 검색 의도로 바뀌고 있으며 SEO 전략도 이를 따라야 합니다. 더 이상 페이지당 하나 또는 두 개의 키워드를 타겟팅하는 것으로는 충분하지 않습니다. Google은 검색자의 의도를 만족시키기를 원하며 키워드 클러스터링은 검색 엔진이 이를 올바르게 수행하도록 돕는 방법입니다.

키워드 클러스터링이 무엇인지, 귀하와 귀하의 청중이 이를 통해 얻는 이점에 대해 설명합니다. 개념을 적용할 때 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 배우게 됩니다.

클러스터링을 시작할 수 있도록 팁을 얻으려면 계속 읽으십시오.

키워드 클러스터링이란 무엇입니까?

간단히 말해서 키워드 클러스터는 동일한 검색 의도를 대상으로 하는 키워드 그룹입니다. 키워드 그룹을 만드는 것을 키워드 클러스터링이라고 합니다. 관련되고 유사한 검색어를 의미적으로 정렬된 배치로 결합하고 이들을 독립적이 아닌 전체로 타겟팅하는 프로세스입니다.

클러스터는 핵심 키워드와 그 주위에 그룹화된 관련 키워드로 구성됩니다. 이 구조를 사용하면 동일한 콘텐츠에서 여러 검색어를 타겟팅할 수 있습니다. 동시에 키워드 클러스터를 기반으로 비즈니스 관련 주제에 대한 상호 연결된 콘텐츠 본문을 개발합니다.

키워드 클러스터링은 주제 클러스터링과 어떻게 다른가요?

키워드 클러스터링은 관련 키워드를 클러스터 형태로 구성하는 과정을 말합니다. 결과적으로 사이트의 콘텐츠가 적절하게 구성됩니다. 키워드 클러스터는 검색에 최적화된 주제 클러스터의 기반입니다.

키워드 클러스터 구축 방법

1. 관련 키워드를 수집합니다. 다양한 방법이 있으며 조합하는 것이 좋습니다.

• 아이디어를 브레인스토밍하고 단어의 변형과 조합을 가지고 놀아보세요. 동의어 및 대체 표현을 찾습니다.
• 추가 관련 키워드를 찾으려면 키워드 도구의 키워드 생성기를 사용하십시오. 수집한 키워드를 입력하여 유사한 의미의 검색어를 찾아보세요.
• 경쟁자가 타겟팅하는 키워드를 조사하십시오. Similarweb 키워드 격차 도구를 사용하여 어떤 키워드가 귀하의 사이트가 아닌 경쟁사로 트래픽을 유도하는지 식별하십시오.

Similarweb 키워드 격차 도구는 누락된 키워드에 대한 관련 데이터를 제공합니다.

2. 관련 검색 데이터를 포함한 용어를 스프레드시트에 구성 합니다. 키워드 난이도, 검색량, 제로 클릭률 및 CPC와 같이 평가하고 우선 순위를 지정하는 데 도움이 되는 메트릭을 추가합니다.

수천 개가 아닌 수백 개의 키워드를 찾을 수 있습니다. Moz는 웹사이트당 타겟팅할 검색어를 1,000~6,000개 식별한다고 추정합니다. 이제 막 시작하는 경우 그렇게 많이 필요하지는 않지만 이 단계에서는 아무 것도 빠뜨리지 마십시오.

3. 주제나 범주를 나타내는 핵심 키워드를 식별합니다. 이들은 클러스터를 생성할 기반을 구축합니다. 귀하의 비즈니스와 관련성이 높은 것이 중요합니다. 검색 의도와 일치하고 높은 경제적 가치가 있어야 합니다.
목록에 가장 자주 나타나는 단어를 찾아내는 순전히 수학적 방법이 있습니다. Google 스프레드시트에는 프로세스를 자동화하는 빈도 카운터가 있습니다.

그러나 목록이 짧은 초보자의 경우 기둥에서 가장 인기 있고 관련성이 높은 키워드를 수동으로 식별하는 것으로 충분합니다.

4. 키워드를 그룹으로 분류합니다. 지금쯤이면 반복되는 단어 조합과 같은 검색어에서 패턴을 감지하게 될 것입니다. 세분화를 위한 가이드는 의미론적 관련성이 있어야 합니다. 동일한 검색 의도를 표현하는 의미론적으로 관련된 키워드는 동일한 세그먼트에 속합니다.

예를 들어 항공 비용 비교와 항공 가격 비교 라는 용어는 동일한 세그먼트에 속합니다. 검색자가 수행하려는 작업이 동일하지 않기 때문에 비행 비용 계산기라는 용어는 별도의 세그먼트에 속합니다.

두 검색자는 비용을 최적화하려고 합니다. 그러나 A 열의 검색자는 여행에 가장 비용 효율적인 경로를 찾고 있습니다. B 열의 검색자는 여러 항공사의 가격을 비교하려고 합니다. 식별한 핵심 주제와 세그먼트를 연관시키고 일치하는지 확인하십시오.

5. 2단계에서 식별된 핵심 키워드에 최적화된 각 세그먼트 또는 클러스터에 대한 필라 페이지를 생성합니다 . 이미 콘텐츠가 있는 경우 기존 페이지를 최적화하고 필라 페이지로 전환합니다.

전자상거래 사이트에서는 카테고리 페이지가 될 수 있습니다. 콘텐츠 사이트의 경우 기둥이 랜딩 페이지가 될 수 있습니다. 블로그에서 기둥은 가장 중요한 주제의 모든 측면을 다루는 게시물입니다.

6. 기둥 주위에 추가 콘텐츠를 만듭니다 . 검색량, 무클릭, 키워드 난이도, CPC 등 관련 메트릭을 분석하여 클러스터에서 가장 가치 있는 키워드를 선택합니다. Similarweb을 사용하면 트래픽 소스를 세분화하고 유기적 트래픽을 개별적으로 분석할 수 있습니다. 가장 가치 있는 키워드를 먼저 찾고 콘텐츠를 계속 추가하세요..

특정 키워드에 대한 트래픽이 귀하에게 얼마나 가치가 있는지 평가하기 위해 경쟁에서 어떻게 분포되는지 확인하십시오.

결국 웹사이트에는 클러스터의 모든 키워드를 대상으로 하는 콘텐츠가 포함됩니다. 연결된 조각이 있는 각 기둥은 주제 클러스터를 형성합니다.

기둥 조각이 비행 비교라고 가정해 봅시다. 그런 다음 롱테일 키워드 및 하위 범주, 즉 해외 항공편을 비교하는 방법에 대한 콘텐츠를 만듭니다. 다른 하나: 최고의 비행 비교 소프트웨어 또는 비행 비용을 비교해야 하는 이유.

각 키워드가 약간 다른 초점으로 주제를 어떻게 다루는지 보십니까? 각각은 검색 의도의 분 변화를 나타냅니다. 각각에 대해 고유한 콘텐츠를 생성하면 모든 관련 키워드를 한 조각으로 타겟팅할 수 있습니다. 동시에 모든 페이지는 핵심 기둥 페이지의 권한을 강화하고 주제 클러스터의 다른 페이지를 지원합니다.

키워드 클러스터를 만들 때 흔히 저지르는 6가지 실수

키워드 클러스터링은 유기적 순위에 도움이 되며 방문자를 위해 사이트를 논리적이고 직관적으로 구성합니다. 키워드 중심의 양질의 콘텐츠를 한 번에 하나씩 점진적으로 구축합니다.

다음과 같은 일반적인 함정에 주의하십시오. 원하는 결과를 보지 못한 채 노력을 기울이고 있다면 다음 중 해당 사항이 있는지 확인하십시오.

1. 당신의 연구가 불충분하다
키워드 연구는 키워드 클러스터링의 중추입니다. 심층적인 키워드 조사를 수행하고 신선하고 정확한 데이터를 제공하는 도구를 사용하는 것이 중요합니다. 충분한 조사를 하지 않거나 양질의 데이터를 얻지 못하면 인기 있는 것처럼 보이지만 실제로는 트래픽을 유도하지 않는 키워드에 투자할 수 있습니다. 데이터가 오래되었거나, 제로 클릭에 대한 정보를 얻지 못했거나, 최근 동향이나 떠오르는 경쟁자를 발견하지 못한 등 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다. 키워드 조사 도구에서 최신 고품질 데이터를 얻으십시오..

2. 일관성이 없다
키워드 클러스터링은 일회성 프로젝트가 아닙니다. 클러스터 구조를 계속 개발하려면 계속 연구하고 최적화하십시오. 새로운 키워드가 웹에 등장하고, 계절성이 검색량에 영향을 미치고, 이벤트가 혼란을 야기하는 등 몇 가지 요인을 들 수 있습니다. 클러스터를 조정하지 않고 수요에 따라 우선 순위를 계속 추가, 제거 및 변경하는 SEO는 유기적 트래픽 성능에 덜 만족합니다.

3. 연결 가능성을 활용하지 않습니다.
많은 사이트 소유자는 관련 필라 페이지에만 페이지를 연결합니다. 이는 SEO 및 권한을 강화할 수 있는 추가 기회를 놓치는 것을 의미합니다. 클러스터 내에서 페이지를 상호 연결하고 관련이 있는 경우 다른 클러스터에도 연결합니다. Google 알고리즘은 연결을 이해할 만큼 충분히 똑똑합니다.

4. 당신은 키워드 잠식의 희생자입니다.
키워드 카니발리즘은 두 페이지가 정확히 동일한 키워드와 검색 의도를 타겟팅할 때 발생합니다. 이것은 검색 엔진 크롤러를 혼란스럽게 하고 Google은 어떤 색인을 생성해야 할지 모릅니다.

키워드 클러스터링이 자기잠식 위험을 증가시킨다고 생각할 수 있습니다. 그러나 철저한 연구, 스마트 세분화 및 SEO 중심의 콘텐츠 제작을 통해 각 콘텐츠는 고유한 핵심 검색어를 대상으로 합니다.

5. 필라 페이지가 너무 일반적이거나 너무 깊습니다.
종종 사람들은 기둥 페이지에 많은 정보를 포함할 필요가 없다고 생각합니다. 심층 정보가 클러스터 콘텐츠 페이지에 있기 때문에 일반 정보를 유지합니다. 저울의 반대편에는 기둥 페이지에 너무 많은 정보를 로드하여 독자를 압도하는 콘텐츠 제작자가 있습니다. 중간에 황금길을 찾아야 합니다. 관련성이 높고 포괄적인 콘텐츠와 고품질을 제공합니다. 구글이 그것을 기둥으로 인식할 수 있을 만큼 충분히 길고 유익해야 하지만 일반 독자가 여전히 소화할 수 있어야 합니다.

6. 콘텐츠를 자주 업데이트하지 않습니다.
우리는 이미 일관성과 지속적인 최적화의 필요성에 대해 이야기했습니다. 콘텐츠를 업데이트하지 않으면 순위가 손상되고 키워드 클러스터링이 상쇄됩니다. 경우에 따라 기존 콘텐츠의 용도를 변경하거나 업데이트하는 것이 더 유익합니다. Google은 오래된 콘텐츠를 인정하지 않습니다.

키워드 클러스터링을 사용해야 하는 5가지 이유

1. 귀하의 페이지는 여러 키워드에 대해 순위가 매겨집니다.
키워드 클러스터링을 적용하면 여러 키워드에 대해 페이지 순위가 매겨집니다. 이렇게 하면 콘텐츠의 가시성과 검색 가능성이 높아집니다.

2. 더 많은 유기적 트래픽을 얻습니다.
여러 키워드에 대해 순위가 매겨진 페이지는 SERP에 더 자주 표시되기 때문에 훨씬 더 많은 트래픽을 가져옵니다. 키워드 클러스터링은 트래픽 잠재력을 크게 증가시킵니다.

3. 롱테일 키워드에 대해 더 많은 트래픽을 얻습니다.
키워드 클러스터는 롱테일 키워드에 대한 트래픽을 얻을 가능성을 높이고, 키워드 난이도가 높은 숏테일 키워드의 순위를 더 빠르게 높이는 데 도움이 됩니다.

4. 검색 의도를 더 잘 이해할 수 있습니다.
키워드 클러스터를 구축할 때 키워드 조사를 통해 청중의 행동을 더 잘 이해할 수 있습니다. 보다 구체적인 타겟팅을 얻고 디지털 마케팅 전략 및 제품 제공을 최적화할 수 있습니다.

5. 관련 없는 키워드를 걸러낼 수 있습니다.
키워드 조사 중에 클러스터에 적합하지 않거나 다른 의도를 타겟팅하거나 특정 지역에만 서비스를 제공하는 키워드를 식별할 수 있습니다. 그들의 잠재력이 콘텐츠 생성을 정당화하는지 아니면 버려야 하는지 결정하십시오.

키워드 클러스터에서 콘텐츠 클러스터를 만들면 다음과 같은 추가 이점이 있습니다.

6. 귀하의 사이트는 자연 검색을 위한 최적의 구조를 받습니다.
검색 엔진은 크롤링하기 쉽기 때문에 구조화된 웹사이트를 좋아합니다. 키워드 클러스터 구조는 구조화되고 SEO 친화적인 방식으로 웹사이트를 계속 성장시키기 위한 이상적인 토대입니다.

7. 귀하의 콘텐츠, 페이지 및 도메인 권한이 증가합니다.
키워드 클러스터링을 통해 페이지는 서로를 지원하고 보완합니다. 시간이 지남에 따라 귀하의 사이트는 방문자의 존경을 받고 Google은 관련 주제에 대한 귀하의 권한을 인정합니다.

8. 귀하의 페이지 순위가 더 빨라집니다.
관련 키워드 주위에 형성되는 콘텐츠 클러스터를 생성하면 검색 엔진이 검색 의도를 빠르게 식별하고 새 페이지를 더 빠르게 인덱싱할 수 있습니다.

9. 내부 연결 가능성이 높아집니다.
키워드 클러스터링은 내부 링크를 추가하는 환상적인 방법입니다. 모든 페이지는 기둥으로 다시 연결되고 클러스터 내에서 상호 연결됩니다.

클러스터에 대한 키워드를 찾을 차례

키워드 클러스터링은 Google이 사이트 콘텐츠를 읽고 이해하는 방식과 일치합니다. 키워드 리서치를 통해 검색 엔진의 요구를 충족하고 원하는 검색 의도를 가진 올바른 청중을 콘텐츠로 안내할 수 있습니다.