보다 효과적인 SEO 전략을 위해 키워드 매핑을 해킹하는 4단계

현재 World Wide Web에는 현재 18억 개 이상의 웹사이트가 있으며 매일 500,000개 이상의 새로운 웹사이트가 시작됩니다 .

수많은 웹사이트와 디지털 채널이 정기적으로 생성되고 사용됨에 따라 마케터로서 귀하의 과제는 사람들 이 가장 관련성 높은 키워드 용어로 귀하의 웹사이트를 찾도록 하는 것입니다.

이렇게 하면 리드를 생성하고 수익을 높일 수 있는 능력과 효과적으로 직접 연결됩니다. Google에 따르면 모든 구매의 거의 절반이 온라인에서 이루어지며 쇼핑객의 59%는 구매하기 전에 온라인에서 제품을 조사하여 "최선의 선택"을 하고 있다고 말합니다.

출처: Think with Google

잠재고객이 나를 찾도록 하려면 어떻게 해야 하나요? 이 기사에서는 키워드 매핑 해킹 및 키워드 조사 도구 를 사용하여 SEO 노력 을 통해 올바른 고객으로부터 트래픽을 유도할 수 있습니다.

키워드 매핑이란 무엇이며 왜 중요한가요?

키워드 매핑은 타겟 키워드를 특정 웹사이트 페이지에 연결하는 과정입니다. 랜딩 페이지, 제품 페이지 또는 블로그 기사가 될 수 있습니다.

웹 페이지에 키워드를 매핑하면 검색 엔진 최적화(SEO) 활동의 노력을 적극적으로 추적하고 사이트의 계층 구조를 구축하며 대상 트래픽을 도메인으로 유도할 수 있습니다. 즉, 귀하가 하는 일 또는 귀하가 제공하는 서비스에 대해 더 알고 싶어하는 사람들입니다.

SEO 키워드 매핑을 수행하는 방법

이제 효과적인 키워드 매핑이 수행되는 방법을 살펴볼 시간입니다.

1. 올바른 용어(및 관련 용어) 찾기

강력한 웹 사이트 SEO 키워드 매핑 전략은 가장 가치 있는 키워드 인 3~4개의 구로 구성된 롱테일 용어 를 우선시합니다. 그들은 웹 페이지가 무엇인지 설명하고 경쟁이 낮은 경향이 있습니다.

검색 량이 반드시 다른 키워드만큼 높지는 않지만 잠재 고객이 찾고 있는 것, 즉 검색 의도에 더 많이 타겟팅됩니다. 필수 페이지에 이러한 용어를 사용하는 것이 좋습니다.

예를 들어 전사적 자원 관리 소프트웨어를 판매하고 키워드를 제품 페이지에 매핑하려는 경우 "[회사 이름] 전사적 자원 관리"라는 용어를 고려할 수 있습니다.

또 다른 예가 있습니다. 귀하는 콘텐츠 마케팅 전략 및 지원을 제공하고 서비스 페이지에서 귀하의 제안을 설명하기를 원합니다. 이 페이지에서는 "콘텐츠 마케팅 전략" 또는 "디지털 콘텐츠 제작" 사용을 고려할 수 있습니다. 두 용어 모두 전 세계 월 평균 방문 횟수가 각각 8,500회 및 2,600회로 상당한 검색 량을 가지고 있습니다.

웹사이트의 모든 페이지는 고유한 키워드 또는 롱테일 키워드를 포함하여 기본 용어의 변형(해당하는 경우)을 대상으로 해야 합니다. 예를 들어 메인 용어가 "남성용 셔츠"인 경우 연결된 다른 키워드를 타겟팅해야 합니다. 선택해야 할 가장 좋은 단어를 어떻게 압니까?

Similarweb의 키워드 생성기에서 키워드를 검색하면 관련 키워드, 검색량, 검색 동향, 해당 용어에서 가장 많은 트래픽을 받는 웹사이트 등의 정보를 볼 수 있습니다.

여기에서 타겟팅하려는 다른 키워드를 매핑할 수 있습니다. 이 경우 다음을 고려할 수 있습니다.

• 남성용 셔츠'(월평균 검색량 63,000회)
• 남성 셔츠 (10.3K)
• 남성 셔츠 (14.9K)
• 남성 셔츠 (7.0K)

다음과 같이 판매하는 셔츠 유형에 따라 더 구체적일 수도 있습니다.

• 옥스포드 셔츠 (32.6K)
• 남성용 캐주얼 셔츠 (12.7K)
• 작업 셔츠 (10.2K)
• 남성 티셔츠 (10.3K)
• 디자이너 셔츠 (6.7K)
• 면 셔츠 (4.9K)

키워드 매핑의 장점은 SEO 작업의 기반이 될 뿐만 아니라 검색 엔진(및 신규 사이트 방문자)이 각 페이지의 의도와 목적을 이해하는 데 도움이 된다는 것입니다.

콘텐츠 마케팅 예를 다시 한 번 살펴보면 " 콘텐츠 마케팅 " 또는 "콘텐츠 마케팅 전략" 에 대한 최상위 페이지를 최적화할 수 있습니다 .

기본 페이지는 다음과 같은 콘텐츠 마케팅의 특정 측면에 초점을 맞춥니다.

• 구매자 페르소나
• 콘텐츠 증폭
• 키워드 조사
• 클릭률 벤치마크

그런 다음 원래 "콘텐츠 마케팅" 용어와 관련된 장기 키워드에 대해 이 페이지를 최적화합니다.

더 광범위한 용어에 최적화된 기본 웹사이트 페이지와 더 길고 정확한 용어에 최적화된 제품 페이지 및 랜딩 페이지를 사용하여 계단식으로 내려가는 계층 구조를 구축하려고 합니다.

또한 웹사이트의 구조를 설정할 뿐만 아니라 페이지에 키워드를 매핑하면 기본 용어와 관련된 용어에 집중하고 이를 중심으로 콘텐츠를 구축하기 시작하여 사이트 권한을 부여할 때 깊이와 폭이 넓다는 것을 보여줄 수 있습니다. 이것은 필라 페이지 전략의 핵심 부분입니다 . 그건 그렇고, 이 기사가 바로 그것입니다.

따라서 하나의 쿼리로 시작하여 더 큰 키워드 세트를 구축하십시오. 키워드를 선택할 때 검색 의도도 고려해야 합니다.

2. 올바른 검색 의도를 가진 키워드 선택

위에서 언급한 바와 같이 "컨텐츠 마케팅"과 같은 더 넓은 용어를 하위 주제로 분류하고 이를 탐색하여 웹사이트에 다양한 잠재 고객을 유치하고 확장할 수 있습니다. 여기서 핵심은 선택한 단어가 청중의 의도와 일치하는지 확인하는 것입니다.

예를 들어 "콘텐츠 마케팅"이라는 용어를 검색하면 다음 검색 엔진 결과 페이지(SERP)가 나타납니다.

보시다시피 여기에 몇 가지 다른 결과가 있습니다.

• 콘텐츠 마케팅의 정의
• 콘텐츠 마케팅을 자세히 다루는 Wikipedia 기사
• 2021년 콘텐츠 마케팅 안내
• Google에서 주제와 관련된 것으로 식별한 이미지

그러나 이것이 왜 중요합니까? 음, 실제 사용자 검색 의도 를 활용하고 싶을 것입니다. "콘텐츠 마케팅"을 입력하는 사람이 무엇을 찾고 싶어할까요?

"콘텐츠 마케팅 전략"을 검색하는 사람과 "콘텐츠 마케팅"을 검색하는 사람 사이에는 엄청난 차이가 있습니다. 하나는 실행 가능한 팁이나 가이드를 찾고 있을 가능성이 높으며, 다른 하나는 정의를 알고 싶어하거나 찾고 있는 것이 무엇인지 확신하지 못할 수 있습니다.

검색 의도에 대해 생각하는 것 외에도 사람들이 제공하는 제품, 서비스 또는 콘텐츠를 설명하기 위해 사용할 수 있는 관련 키워드에 대해서도 생각해야 합니다. 어떤 사람들에게 콘텐츠 마케팅은 인바운드 마케팅과 동의어입니다. 마찬가지로 사람들은 검색 엔진 마케팅(SEM)과 클릭당 지불(PPC)을 같은 의미로 사용합니다.

이를 고려할 때 잠재 고객은 귀하의 제품, 서비스 또는 콘텐츠를 어떻게 언급할까요? 쉽게 찾을 수 있는 방법은 선택한 용어를 Google 키워드 플래너 또는 Similarweb 디지털 마케팅 인텔리전스 와 같은 키워드 연구 도구에 연결하여 트렌드를 확인하는 것입니다.

다음은 "콘텐츠 마케팅"이라는 용어를 기반으로 한 Google 키워드 플래너의 스크린샷입니다.

콘텐츠 마케팅과 "유사"하거나 "관련"된 것으로 간주되는 몇 가지 키워드 용어가 있음을 알 수 있습니다.

• 콘텐츠 제작
• 콘텐츠 전략
• 디지털 콘텐츠 제작

이러한 용어는 비슷하지만 100% 동일하지는 않습니다. 따라서 이들은 귀하의 서비스 오퍼링, 즉 콘텐츠 마케팅에 대한 대상 콘텐츠를 만들 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다. 샘플 주제는 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 전략
• 콘텐츠 제작 모범 사례
• 디지털 콘텐츠 제작과 그 의미

이러한 각 키워드는 콘텐츠 및 SEO 전략을 개발하고 웹 사이트에 새로운 잠재 고객을 유치하는 데 더 많은 "연료"를 제공합니다.

키워드 전략에서 한 단계 더 나아가 기본 용어에 접두사 또는 접미사를 추가하여 특정 대상에 맞게 조정할 수도 있습니다. 예를 들어 B2B 기업을 위한 콘텐츠 전략 이나 소기업을 위한 콘텐츠 마케팅 서비스 등이 있습니다.

키워드 난이도도 고려하십시오. 경쟁이 낮은 용어는 추구하기가 훨씬 쉽지만 검색량이 적을 수 있습니다. 이상적으로는 경쟁이 낮지만 유기적 검색량이 많은 용어를 찾습니다.

3. 그룹 키워드

동일한 질문에 답하는 키워드를 그룹화하십시오. 2차 또는 3차 키워드로 사용할 수 있는 다양한 용어를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 "회계 자동화 소프트웨어"라는 용어를 사용하십시오. 이에 대한 변형은 다음과 같습니다.

• "회계 자동화 소프트웨어"
• "회계 자동화 소프트웨어"
• "회계 자동화 소프트웨어"

당신은 아이디어를 얻습니다.

동일한 질문에 답하는 키워드를 그룹화하십시오. 그런 다음 검색 의도에 따라 구분하여 한 단계 더 나아가십시오.

회계 자동화 소프트웨어 를 검색 하는 사용자 는 제품을 찾거나 구매할 가능성이 높으므로 유입경로의 중간 또는 하단에 있을 가능성이 높습니다. 상대적으로 "회계 자동화 소프트웨어란 무엇인가"를 입력하는 사람은 구매자 여정의 시작(또는 깔때기 상단)에 있을 가능성이 높으므로 트리거를 당기기 전에 더 많은 교육이 필요합니다.

유사성과 검색 의도를 기반으로 키워드를 그룹화하면 설명/FAQ 페이지, 지식 센터 및 홈페이지에 더 많은 "일반적인" 용어를 남겨두고 리드 생성 키워드를 최고의 웹사이트 페이지에 매핑하기 시작할 수 있습니다. 또한 이 접근 방식을 사용하여 사용자의 요구 사항에 따라 더 많은 대상 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

이 모든 것은 필라 페이지 콘텐츠 마케팅 전략의 일부입니다. 여기에는 여러 하위 범주로 나눌 수 있는 하나의 주요하고 중요한 용어를 식별하는 것이 포함됩니다. 그런 다음 해당 하위 범주를 확장하여 클러스터 콘텐츠 (특정 요소를 자세히 다루는 주제) 의 일부가 될 수 있습니다 .

하나의 필라 페이지를 만들고 주요 용어에 맞게 최적화한 다음 관련 용어에 최적화된 여러 기사 또는 블로그가 해당 필라 페이지에 연결됩니다. 링크 구축에 대한 이 연습은 페이지 최적화 에 도움이 되고 웹 페이지에 더 많은 유기적 트래픽을 유도하고 전반적인 SEO 전략 을 지원하는 데 도움이 될 수 있습니다 .

전문가 팁: 4. URL과 새로운 콘텐츠를 현명하게 구성

키워드를 구성한 후에는 각 세트를 사용하여 웹 사이트 및 잠재적 페이지의 구조를 시각화하려고 합니다.

아래 이미지를 살펴보세요. 효율적인 웹 사이트 계층 구조를 명확하게 보여줍니다.

아이디어는 기본 페이지(예: 가장 중요한 제품)와 하위 주제 페이지(각 제품과 관련된 서비스)가 있다는 것입니다.

따라서 채용 서비스를 제공하는 경우 다음과 같은 내용이 있을 수 있습니다.

최상위 페이지는 "채용 서비스"이며, 하위 주제 페이지는 주요 주제를 더 자세히 탐색합니다.

URL은 다음과 같습니다.

recruitment-for-schools _

웹사이트 이름, 주제(모집 서비스) 및 하위 주제(학교 모집)가 있습니다. 귀하의 주요 키워드는 "채용 서비스"이고 하위 주제 키워드는 "학교 채용"입니다. 이 URL 계층 구조는 콘텐츠가 주제별로 구성되는 방식을 Google 및 기타 검색 엔진에 알립니다. 그것이 어떻게 결합되는지 봅니까?

물론 찾은 모든 용어가 관련이 있는 것은 아닙니다. 일부는 웹 페이지 및 필라 페이지 콘텐츠에 더 적합하고 다른 일부는 블로그 게시물 또는 비디오에 적합합니다.

이에 접근하는 쉬운 방법은 귀하가 하는 일과 관련된 주제로 귀하의 페이지에 대해 생각하는 것입니다. 이렇게 하면 어떤 용어가 훌륭한 URL을 만드는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

시도해 볼 키워드 매핑 도구

Similarweb 디지털 마케팅 인텔리전스는 웹사이트의 키워드 전략 및 사이트 계층 구조를 관리하는 데 필요한 모든 것을 제공합니다.

기대할 수 있는 것은 다음과 같습니다.

1. 키워드 발견

키워드별 트래픽 점유율, 최신 키워드 데이터, 유기적 및 유료 트래픽 참여, 산업별 벤치마크를 식별합니다 . 당사의 도구는 Google, Amazon 및 YouTube에서 실제 사용자 검색어를 활용하며 가장 강력하고 적응력이 뛰어난 키워드 전략을 구축하는 데 도움이 되는 10억 개 이상의 키워드를 보유하고 있습니다.

2. 키워드 격차

경쟁사의 실적이 가장 좋은 키워드와 업계에서 가장 최신 유행하는 키워드를 공개하세요. 실시간 데이터를 사용하여 키워드를 생성하고, 경쟁사에 트래픽을 보내는 요인을 기반으로 10조 건의 주간 검색에서 키워드 격차를 식별하고, 키워드 계절성 을 확인 하여 캠페인을 최적화하세요.

3. 키워드 전략

검색량, 클릭률, 유료 대 자연 클릭, 경쟁 등을 기준으로 키워드의 우선 순위를 지정하세요. SEO 키워드 매핑이 성공하기 위해 집중해야 하는 모든 것입니다. 다른 기능으로는 국가별 키워드(예: 지역별로 잘 작동하는 것), 산업별 키워드, 키워드 계절성, 경쟁사의 최고 실적 키워드를 식별하기 위한 랜딩 페이지 및 광고 캠페인 분석이 있습니다.