키워드 가치 이해: 단순한 달러 그 이상입니다.

검색량이 많은 키워드를 찾는 것은 쉽습니다.

그러나키워드의 가치를판단하는 것은 어려울 수 있습니다.

키워드가 타겟팅할 가치가 있는지 결정하려면관련성 , 검색 의도 및 경쟁업체를 능가할 가능성을결정해야 합니다.

자신의 SEO 작업을 수행하든 고객을 대신하여 작업하는 대행사이든 하늘 높은 경쟁에서 일반 키워드를 쫓는것은 시간과 자원을 낭비하는 것입니다 .

이 가이드에서는 다음을 살펴봅니다.

• SEO가 키워드 가치를 판단하는 데 사용하는 요소
• 가치가 높은 키워드를 찾는 데 사용할 수 있는 무료 및 유료 도구
• 키워드의 가치를 측정하는 방법
• 키워드에 가치를 부여하는 방법

키워드 가치와 SEO

키워드는 검색 엔진이 사용자가 찾고 있는 내용을 이해하고 가장 관련성 높은 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.

이는 검색어와 검색어가 크롤링하는 각 웹페이지(예: 키워드)에 사용된 단어를 분석하여 수행됩니다.

콘텐츠에서 키워드를 타겟팅하면 웹사이트로 유기적 검색 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 모든 키워드가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 일부는 다른 것보다 더 높은 가치를 지닙니다.

설정된 키워드 값을 결정하는 것은 여러 요인을 결합하기 때문에 어렵습니다.

"키워드 가치"는 순위를 매길 수 있는 경우 설정된 키워드에 할당된 금전적 가치 뿐만 아니라 유기적 트래픽을 유도하고SEO 목표를 달성하는 데도움이 되는 키워드의 전반적인 바람직성입니다.

이 가이드에서는 특정 키워드에 설정된 금전적 가치를 할당하는 어려운 작업에 접근하는 방법에 대한 몇 가지 조언으로 마무리하기 전에 키워드 가치를 고려할 수 있는 여러 각도를 다룰 것입니다.

키워드는 SEO 캠페인의 주요 플레이어입니다.

예. 롱테일 키워드.

그것은 논쟁의 여지가 없습니다

내 입장?

웹 페이지에 사용하기 전에

다음을 식별해야 합니다.

-관련성
-검색 의도
-검색량
- 사업 가능성

당신의 마음에 그것을 심으십시오. 잃기 어렵다.

— 제이 허슬러 SEO(@jayhustlerSEO) 2023년 4월 21일

다음은 처음에는 간단해 보이는 경우에도키워드 가치를 결정하는 것이 얼마나 어려운지 에 대한 간단한 예입니다.

대행사에 주방 가전 제품을 판매하는 고객이 있다고 가정해 보겠습니다.

"스무디를 위한 주방 블렌더"와 같은 키워드에 대한 순위는 "블렌더에 뜨거운 수프를 넣어도 될까요?"와 같이 정보가 많고 관련성이 낮은 키워드보다 훨씬 더 즉각적으로 가치가 있습니다.

간단해 보이죠? 문제는 판매가 많은 키워드를 타겟팅하는 것이 정보 키워드를 타겟팅하는 것보다 훨씬 더 많은 시간, 노력 및 지출이 필요할 수 있다는 것입니다.

정보 키워드는 즉각적인 판매로 이어질 가능성이 적지만 여러 페이지와 게시물에 걸쳐 광범위한 주제 관련 전문 지식을 보여줄 수 있다면 화제의 권위와 의미론적 SEO를 개선하는 데 도움이 됩니다.

이 게시물에서는 주어진 키워드에 설정된 값을 할당하는 데 자연스럽게 초점을 맞추겠지만 SEO는 전체론적 관행 이며 장기적인 결과를 확보하는 가장 좋은 방법은 전반적인 주제의 권위를 입증하는 것임을 명심하십시오.

키워드 가치를 계산하는 방법

키워드 가치를 결정하는 네 가지 기본 요소가 있습니다.

검색 의도

검색 의도는 사용자 검색 쿼리의 기본 동기입니다.

검색 의도는 네 가지 주요 범주 또는 "검색자의 검색어 뒤의 이유"로 분류할 수 있습니다.

이것들은:

정보: 사용자가 주어진 주제에 대한 정보를 검색하고 있습니다.(즉, "주택용 페인트가 있습니까?")

탐색: 사용자가 특정 웹사이트 또는 페이지를 찾고 있습니다.(즉, "BEHR 페인트")

상업적 조사: 사용자가 나중에 무언가를 구매하려고 합니다.(즉, "최고의 외부 페인트")

트랜잭션: 사용자가 이미 마음을 정하고 트랜잭션을 수행하기를 원합니다.(즉, "가까운 BEHR 외부 페인트")

검색 의도가 명확한 키워드는 키워드 가치가 더 높은 경향이 있습니다.

키워드에 최적화하고 사용자의 요구를 충족시키는 것이 더 쉽기 때문입니다. 이는 더 높은 참여와 전환 증가로 이어질 수 있습니다.

예를 들어 "온라인으로 운동화 구매"와 같은 거래 키워드는 운동화를 판매하는 웹사이트에서 높은 가치를 갖습니다.

비즈니스에서 판매하는 제품과 매우 관련이 있습니다.

검색량

검색량은 특정 키워드가 얼마나 자주 검색되는지 측정합니다. 검색량이 많다는 것은 많은 사람들이 특정 주제를 찾고 있다는 것을 의미합니다.

그러나 이것이 항상 키워드가 귀하 또는 귀하의 고객에게 높은 가치를 갖는다는 것을 의미하지는 않습니다 .

예를 들어 검색량이 많지만 경쟁이 치열한 키워드는 순위를 매기기 어려울 수 있습니다.

반면에 검색량은 적지만 경쟁이 적고 전환 가능성이 높은 키워드는 장기적으로 더 가치가 있을 수 있습니다. 원하는 행동을 취할 가능성이 더 높은 대상 고객을 유치할 수 있습니다.

위의 예를 이전 예와 비교하면 검색량이 훨씬 적습니다. 그러나 키워드 난이도 (순위 확률)가 훨씬 더 매력적입니다. 검색 의도는 여전히 상업적이며 CPC(Cost-Per-Click)가 훨씬 높아서 검색 쿼리 뒤에 강력한 구매 의도가 있음을 나타냅니다.

높은 검색량은 항상 이상적이지만 더 높은 트래픽 잠재력을 쫓는 수렁에 빠지지 마십시오. 더 빠른 투자 수익 측면에서 목표로 삼기가 더 쉽고 더 가치 있는 롱테일 대안이 있을 수 있습니다.

전환 가능성

전환 가능성은 특정 키워드를 검색하는 사용자가 원하는 행동을 취할 가능성입니다.

무료 평가판에 가입하거나 구매하거나 방문자가 수행하기를 원하는 기타 작업이 될 수 있습니다.

가치가 높은 키워드는 전환 가능성이 높을 수 있습니다.

예를 들어 "dentist san jose"를 검색하는 사용자는 특정 위치에서 특정 유형의 비즈니스를 찾고 있습니다.

비즈니스에서 제공하는 서비스를 적극적으로 찾는 대상 청중을 끌어들입니다. 키워드가 구체적이고 의도적일수록 전환 가능성이 높아집니다.

키워드의 의도 분석 외에 주의해야 할 두 가지는 트렌드 데이터 와 CPC(Cost-Per-Click)입니다.

검색 증가 추세는 검색어에 대한 검색량과 전환 가능성이 시간이 지남에 따라 증가할 가능성이 있음을 나타냅니다.

CPC는 클릭당지불 캠페인의 지표이지만 이 데이터는 SEO에도 유용합니다. 사람들이 PPC 캠페인에서 키워드에 대해 상대적으로 높은 금액을 입찰하는 경우 전환 가능성이 높은 키워드일 가능성이 있습니다.

경쟁

경쟁은 키워드 가치의 또 다른 핵심 요소입니다.

일부 키워드는 검색량이 많지만 경쟁 수준이 낮을 수 있습니다. 다른 사이트는 검색량이 적고 동일한 용어에 대해 순위를 매기려는 다른 사이트와의 경쟁이 치열합니다.

사진 팁에 대한 블로그 게시물을 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다.

해당 주제에 대한 고품질 기사가 이미 수천 개 있는 경우 순위를 높이려면 많은 작업이 필요합니다.

SEO 도구는 종종 키워드 난이도 메트릭을 사용하여 검색 쿼리에 대한 경쟁 수준을 보여줍니다.

그렇기 때문에 SEO에 적합한 키워드를 선택할 때 경쟁사를 조사하는 것이 중요합니다.

조사를 수행할 때 다음 사항을 고려하십시오.

키워드 확산: 특정 검색어에 대해 얼마나 많은 결과가 나타납니까?

콘텐츠 유형: 이미지가 많나요?비디오? 인포그래픽?

웹사이트 도메인 권한: .edu 또는 .gov 사이트 순위가 있습니까?

이러한 모든 요소는 각 키워드의 가치를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

고가치 키워드의 예 – "아치 지지대가 있는 여성용 운동화"

키워드는 구체적이며 비즈니스에서 제공하는 제품과 직접 관련이 있습니다.

특정 고객(여성)을 대상으로 하며 특정 요구 사항(아치 지지대가 있는 러닝화)을 해결합니다.

검색자는 이러한 유형의 제품을 적극적으로 찾고 있으므로 전환 가능성이 높습니다.

가치가 낮은 키워드의 예 – "신발"

이 키워드의 가장 큰 문제점은 매우 광범위하고 일반적이라는 것입니다.

검색량이 많을 수 있지만 관련성이 부족합니다. "신발"에는 샌들과 슬리퍼부터 부츠와 하이힐까지 모든 것이 포함될 수 있습니다.

대상 청중을 끌어들이고 사용자를 전환시키는 것은 어려울 것입니다.

또한 용어에 대한 경쟁이 치열하여 검색 결과에서 높은 순위를 매기기가 어렵습니다.

물론, 그런 용어로 1위를 차지할 수 있다면 그것은 권위의 놀라운 신호이지만, 대부분의 사이트나 고객이 그런 용어를 놓고 경쟁할 수 있고 그들에게 잘 봉사하지 않는 것도 현실적이지 않습니다. 장기적으로 노력을 낭비하는 것입니다.

유용한 SEO 키워드 조사 도구

가치가 높은 키워드는 관련성, 검색량, 경쟁 및 전환 가능성의 균형이 좋습니다.

어떻게 찾을 수 있습니까?

가장 쉬운 방법은 키워드 조사 도구를 사용하는 것입니다.

Google 키워드 플래너는 키워드의 가치와 관련성을 이해하는 데 사용할 수 있는 무료 도구입니다. 월별 검색량, 경쟁 및 클릭당 비용(CPC) 추정치에 대한 통찰력을 제공합니다.

CPC는 키워드 가치에 대한 중요한 지표입니다. 키워드에 의해 실행된 광고 클릭에 대해 광고주가 지불하고자 하는 평균 금액을 알 수 있습니다.

CPC가 높을수록 가치가 높은 키워드를 제안합니다. 그러나 그것은 또한 경쟁 증가를 의미할 수도 있습니다.

Semrush, Ahrefs 및 Moz와 같은 유료 도구를 사용하여 보다 심층적인 키워드 통찰력을 얻을 수도 있습니다.

Google Trends는 시간 경과에 따른 특정 키워드의 인기에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 또 다른 훌륭한 옵션입니다.

현재 이벤트, 일시적 유행 및 최신 릴리스는 종종 한동안 키워드 목록의 상단을 지배합니다. 짧은 시간에 많이 검색되는 용어이기 때문입니다.

이것은 반드시 이러한 검색어가 귀하의 웹사이트에 포함되어야 한다는 것을 의미하지는 않습니다. 용어의 검색량이 많더라도 유사한 용어만큼 관련성이 없을 수 있습니다.

어림짐작을 없애기 위해 LowFruits와 같은 도구를 사용하면 최적의 키워드 기회를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 키워드 목록을 분석하면 출력에서 ​​다양한 요소를 기반으로 '약점'을 강조 표시하여 순위를 매기기 더 쉬운 키워드를 알려줍니다.

이러한 도구에 액세스할 수 없더라도 걱정하지 마십시오!

키워드 연구를 아웃소싱하고 권장 조치가 포함된 완료 보고서를 받을 수 있습니다. 이와 같은 보고서를 키워드 가치 추정치와 상호 참조하면 귀하 또는 귀하의 고객을 위해 실행 가능한 SEO 계획을 세울 수 있습니다.

검색 엔진 결과 페이지에서 키워드 값 평가

Google로 이동하여 평가 중인 키워드를 검색합니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 최상위 결과를 보십시오.

귀하의 키워드에 대한 순위가 높은 콘텐츠 유형에 유의하십시오. 블로그 게시물, 제품 페이지 또는 비디오입니까?

콘텐츠 형식을 이해하면 키워드 뒤의 검색 의도를 평가하는 데 도움이 됩니다.

사람들이 정보를 검색하거나 구매하려고 합니까?

경쟁을 평가할 수도 있습니다. 키워드를 타겟팅하는 잘 구축된 웹사이트가 많이 있습니까, 아니면 소규모 사이트가 경쟁할 여지가 있습니까?

팁: Reddit 또는 Quora와 같은 포럼이 결과 상단 근처에 표시되는 경우 매우 유익한 기사로 순위를 매길 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 포럼 스레드에서 일부 사용자 생성 댓글을 사용하여 다루어야 할 중요한 사항을 찾을 수도 있습니다.

페이지가 받는 백링크 수와 도메인 권한 점수가 얼마나 높은지 살펴보고 다른 결과가 얼마나 경쟁력이 있는지, 어떤 오프 페이지 SEO 작업을 고려해야 하는지 이해하세요.

또한 SERP에 유료 광고가 표시되는지 확인해야 합니다.

결과 상단에 표시되는 광고의 수는 키워드에 대한 경쟁과 가치를 나타냅니다. pic.twitter.com/KQltNCwupX

— 샘 로메인 | SEO 및 PPC 대행사(@Sam_Romain) 2023년 6월 12일

많은 광고는 더 높은 상업적 의도와 잠재적으로 더 높은 키워드 가치를 나타낼 수 있습니다.

키워드 실적 분석

현재 순위가 매겨진 키워드의 실적을 이해하면 키워드 가치에 대한 통찰력을 얻을 수도 있습니다.

Google 애널리틱스와 Google 검색 콘솔은 이 작업에 필요한 도구입니다.

다음을 측정할 수 있습니다.

클릭률(CTR)

노출수를 클릭수까지 측정하는 방법을 확인하세요. 낮은 CTR은 관련성이 부족하거나 메타 제목/설명 또는 SERP 기능을 최적화해야 함을 의미할 수 있습니다.

전환율

포커스 페이지의 전환율을 살펴보십시오. 수치가 낮다면 UX/UI 문제, 빈약한 콘텐츠 또는 잘못된 키워드에서 트래픽을 생성하고 있음을 나타낼 수 있습니다.

반송률

높은 이탈률은 낮은 전환율과 동일한 문제일 수 있습니다.

PPC(클릭당 지불)를 사용하는 경우 Google Ads에서 키워드 실적을 확인하여 SEO에 대한 키워드 가치를 알릴 수 있습니다. 가장 많은 전환/수익을 유도하는 키워드를 확인할 수 있습니다.

Google 애널리틱스는 유기적 트래픽에 대한 전환을 유도하는 키워드를 표시하지 않습니다. 그러나 분석에서 전환 데이터를 검색하는 Keyword Hero와 같은 도구가 있습니다.

키워드 실적을 정기적으로 모니터링하고 분석하면 키워드 가치와 우선 순위를 지정해야 하는 검색어를 이해하는 데 도움이 됩니다.

키워드에 가치 부여

그래서 당신은 키워드에 달러 금액을 입력할 수 있습니까?

일부 유료 도구는 견적을 제공합니다. 예를 들어 Ahrefs는 트래픽 값 메트릭을 사용합니다.

이 지표는 유기적으로 순위를 매기는 대신 PPC를 통해 지불하는 경우 웹사이트 또는 URL 순위가 매겨지는 모든 키워드의 예상 트래픽 월별 비용을 기반으로 합니다.

그러나 한 단계 더 나아가 특정 키워드의 가치를 추정할 수 있습니다.

정원용 가구를 판매하는 고객이 있다고 가정해 보겠습니다.

'야외용 라운지 의자'라는 키워드를 타겟팅하는 데 관심이 있습니다.

검색량은 월 8,000건입니다. 그리고 이 키워드에 대해 3위를 차지한 웹사이트의 평균 CTR은 15%입니다.

평균 전환율은 1%입니다.

귀하의 평균 주문 금액은 $120입니다.

키워드 값을 계산하려면 검색량에 CTR, 전환율 및 평균 주문 값을 곱합니다.

이것은 월 $1440의 가치를 제공합니다.

"야외 라운지 의자"라는 키워드에 대해 3위를 차지한다면 매달 1,200명의 웹사이트 방문자를 유치할 것으로 예상할 수 있습니다.

전환율이 1%인 경우 고객은 평균 $120의 가치로 월 12회 판매합니다.

1년 동안 이 키워드만으로 고객에게 $17,280의 추가 수익을 창출하게 됩니다.

이것은 상업용 키워드에 대한 단순화된 추정치입니다.

그러나 키워드 값을 사용하여 특정 키워드에서 생성할 수 있는 잠재적 수익을 추정하는 방법을 보여줍니다.

이 정보는 SEO 전략에 대한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있으며 이를 수행할 수 있는 편리한 도구가 있습니다!

우리의 SEO 가치 계산기를 확인하여 추측을 제거하십시오!

SEO에서 키워드의 가치를 무시하지 마십시오

키워드 가치를 평가하는 것은 성공적인 SEO 키워드 전략을 구축하는 데 중요한 단계입니다. 다음 사이에서 최적의 지점을 찾는 것입니다.

• 검색 의도
• 검색량
• 전환 가능성
• 경쟁

롱테일 키워드를 무시하지 마십시오.

광범위한 키워드보다 검색량이 적을 수 있지만 의도가 높고 경쟁이 낮기 때문에 링크 구축을 위한 완벽한 대상이 됩니다.

귀하와 귀하의 고객이 전체 SERP 지배를 위해 더 크고 더 나쁜 키워드로 이동하기 전에 타겟 키워드 연구를 사용하여 롱테일 키워드의 기초를 구축하십시오!