키워드 – 디지털 광고를 위한 생명의 나무

2021년 9월 30일 최종 업데이트

7년 전 디지털 마케팅을 시작했을 때 White Label PPC가 무엇인지 전혀 몰랐지만 배우면 재미있을 거라고 생각했습니다. 디지털 광고 계정은 일종의 나무, 줄기, 가지 및 잎과 같다고 설명했습니다. 나무 자체는 고객의 계정이 되고 캠페인은 나무 줄기를 나타내고 가지는 캠페인의 광고 그룹이 되며 잎은 각 광고 그룹의 키워드로 나타납니다. 이해하기에 충분히 간단하지만 여기서 변경할 수 있는 것은 많지 않습니다.

사용할 수 있는 키워드 검색 유형에는 확장검색, 변형 확장검색, 구문검색, 일치검색 및 제외어 키워드의 5가지 주요 검색 유형이 있습니다. 4가지 키워드 검색 유형은 광고그룹 수준에서 사용되지만 제외 키워드는 광고그룹 수준, 캠페인 수준, 계정 수준에서 사용할 수 있습니다.

키워드는 디지털 광고 계정의 생명이라고 말할 수 있습니다. 키워드는 제품 및 서비스를 검색하는 사용자 앞에 계정의 광고를 표시합니다. 다양한 유형의 키워드는 모두 그 목적을 위해 작동하지만 사용 방법이 다릅니다.

수년에 걸쳐 Google은 키워드의 "변이형" 및 "유사성"을 포함하도록 각 키워드 유형의 사용을 변경했습니다. 키워드의 변형에는 단수형 및 복수형 키워드가 모두 포함됩니다. 따라서 사용자가 "파란색 자동차"에 대한 검색어를 입력하면 "파란색 자동차"라는 키워드가 실행되거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 키워드 유사성에는 키워드와 의미는 같지만 변형이 아닌 단어가 포함됩니다. 키워드 구문이 "잔디 깎기 서비스"인 경우 키워드를 실행할 수 있는 사용자가 입력한 가능한 검색 구문은 "잔디 깎기 서비스"입니다.

확장검색

이러한 키워드는 가장 일반적인 수준의 키워드입니다. 키워드가 한 단어이든 일련의 단어이든 관계없이 확장검색 키워드는 단어의 전부가 아닌 일부가 사용자의 검색어 어딘가에 있으면 광고를 실행할 수 있습니다. 이는 생성할 수 있는 트래픽이 많기 때문에 키워드 기반을 구축하는 좋은 방법입니다. 또한 나쁜 트래픽을 제거하는 데 도움이 되는 좋은 제외 키워드 목록을 찾을 수 있습니다. 일반성 때문에 일부 단어 조합은 중복으로 간주됩니다. 예를 들어 '파란색 신발'과 '구두 파란색'이 있으며 광고 순위가 더 높은 신발이 사용됩니다. 유사한 키워드가 모두 게재될 수 있더라도 광고 경매에서는 하나만 사용할 수 있습니다.

구문 일치

이러한 키워드는 단어 문자열의 양쪽에 따옴표가 있어야 인식됩니다. 광고는 키워드 구문이 사용자의 검색어 또는 일부 단어의 단수 또는 복수의 유사어에 포함될 때 실행됩니다. '신차'라는 키워드를 사용하면 광고에 다음 검색어가 포함될 수 있습니다.

• 새차
• 내 근처의 새 차
• 빨간색 새 차

그러나 다음 검색어는 광고를 실행하지 않습니다.

• 내 주변의 신차 및 중고차 판매
• 새 파란색 자동차 판매

정확히 일치

이 키워드는 원래 사용 의도에서 가장 큰 변화를 볼 수 있는 곳입니다. 이것은 원래 사용자가 정확한 구문을 키워드로 입력한 경우에만 광고를 실행합니다. 이제 단수/복수 변형이 될 수 있습니다. 또는 당신이 얻을 수있는 한 그 기원에서 멀리 떨어진 비슷한 의미를 가질 수 있습니다. 키워드가 "남성용 신발"인 경우 사용자가 다음과 같은 검색어를 입력하면 광고가 실행될 수 있습니다.

• 남성용 신발
• 신발 남자
• 남성 신발

하지만 다음을 위한 것은 아닙니다.

• 남성용 테니스화
• 소년용 신발

키워드는 귀하가 판매하는 제품에 관심이 있는 사용자를 귀하의 사이트로 유도할 수 있습니다. 그러나 그들은 또한 귀하의 제품이나 서비스와 관련이 없는 것을 찾고 있는 사용자를 데려올 수 있지만 그들이 사용한 검색어는 Google에서 귀하의 광고 중 하나가 표시되어야 한다고 생각한 귀하의 키워드 중 하나와 충분히 유사했습니다. 이는 시장을 넘나들 수 있는 단어에 대한 여러 의미 때문에 부분적입니다. 여기에서 제외 키워드가 작동합니다.

제외 키워드

이 키워드는 해당 용어로 검색할 때 광고가 게재되지 않도록 제외하는 데 사용됩니다. 또한 유사점이나 유사점에 반응하지 않는다는 점에서 키워드와 다릅니다. 전체 검색어에 대해 정확히 일치를 사용하거나 검색어의 구문 일치 부분을 사용할 수 있습니다.

안경을 판매하고 있고 안경을 검색하는 사용자로부터 트래픽이 유입되는 경우. "안경"이라는 구문검색을 사용하여 다음과 같은 검색어를 차단합니다.

• 디자이너 안경
• 이중 초점 안경

확장검색 수정 키워드

확장 3월 수정된 키워드가 단계적으로 중단됩니다. 시스템이 제대로 작동할 때 작업에 렌치를 던지도록 Google에 맡기십시오.

올해 2월 Google Ads는 변형 확장검색 키워드와 구문검색 키워드의 동작을 통합하기 시작했습니다. 2021년 7월부터 광고주는 새로운 변형 확장검색 키워드를 추가할 수 없지만 계정에서 활성화된 키워드는 계속 사용할 수 있습니다. Google은 확장검색 키워드를 사용하여 수정된 버전을 사용하지 않음으로써 트래픽 감소를 만회할 것을 제안하고 있습니다.
디지털 광고 커뮤니티 내에서는 엇갈린 반응이 있습니다. 일부는 Google이 계정을 제대로 운영하기 위해 중요한 데이터를 제거하고 있다고 말하는 반면, 다른 일부는 두 경기 유형이 밀접하게 관련되어 있어 우려할 만큼의 차이를 만들지 못할 것이라고 생각합니다.

토론의 지원 측면에서. 변형 확장검색 키워드의 대부분은 모든 키워드 앞에 "+"가 있습니다. 이는 본질적으로 구문검색 키워드와 충분히 유사한 실적을 냅니다. 수정된 버전을 제거함으로써 캠페인 최적화 시간을 절약할 수 있습니다.

변경 사항의 한 가지 단점은 의미에 관계없이 단어 순서를 엄격하게 따르기 위해 사용되는 구문검색 키워드입니다. 그러나 이제 검색어의 용어가 동일한 의미를 암시하는 한 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다.

우리는 디지털 광고주로서 Google의 변경 사항에 대한 개인적인 의견을 가지지만 고객의 계정 실적을 개선하는 데 도움이 되도록 프로세스를 조정해야 합니다.