찰스 왕의 대관식: 브랜드가 역사적인 행사를 기념한 방법에 대한 왕실 요약

마케팅에서는 쇠가 뜨거울 때 쳐야 한다. 모두가 이야기하는 이벤트, 소셜 미디어에서 널리 공유되는 밈, 중요한 문화적 순간 등 무엇이든 될 수 있습니다. 고객, 클라이언트, 경쟁업체 및 잠재 고객이 모두 무언가에 대해 이야기하고 있다면 즉시 대화에 참여해야 합니다. 결국 시대 정신을 포착하는 것이 전부입니다. 찰스 왕의 대관식 당시 여러 브랜드가 그랬습니다.

일부 캠페인은 소셜 미디어에서 그냥 지나쳤지만 일부는 판도를 바꿨습니다. 그들 중 일부는 야외에서 발생했지만 많은 소셜 미디어 언급을 얻었고 일부는 온라인에서 발생했으며 매장 내 청중과도 연결되었습니다. 찰스 왕의 대관식을 기리기 위해 만들어진 이 흥미로운 캠페인에 대해 듣고 싶습니까?

그것들을 살펴봅시다. 그리고 거기에 도달하기 전에 많은 브랜드가 왕실 경주에 참여하지 않은 이유에 대해서도 이야기하겠습니다.

찰스 왕의 대관식을 축하하기 위한 캠페인을 계획하는 것은 쉬운 일이 아니었습니다.

이와 같은 역사적인 순간을 중심으로 캠페인을 계획하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 이전 대관식이 70년 전에 열렸다는 점을 고려하면 그것도 마찬가지입니다.

따라서 영국과 전 세계 사람들의 관심을 끌었던 실제 캠페인에 대해 이야기하기 전에 감히 그 단계를 밟은 브랜드에 감사하는 시간을 가져 보겠습니다. 일부 역사적 사건은 브랜드가 대처하기 까다롭기 때문입니다. 복잡한 감정이 많이 얽혀 있다. 때때로 인식하기가 쉽지 않은 역사가 있습니다.

설상가상으로 사람들은 그러한 몇 가지 사건에 대한 견해에 대해 의견이 분분합니다. 한편으로는 새로운 국왕을 응원하고 축하하는 영국인들의 한 부분이 있었습니다. 다른 한쪽에는 대관식에 항의하며 민주주의를 요구하는 부분이 있었다. #NotMyKing 해시태그는 시위를 소셜 미디어에서도 인기 있게 만들었습니다.

마지막으로, 의식과 함께 오는 여분의 휴일을 축하하는 소수의 인구가 있었습니다.

요컨대 행사에 가까운 캠페인을 계획한 브랜드는 극과 극으로 떨어져 있는 청중 세그먼트를 타겟팅해야 하는 어려운 일을 당면히 해야 했습니다.

왕실 뒤에 존경받는 브랜드도 있습니다. 또한 왕관과 엠블럼을 포함한 왕실 상징의 사용에 대해 엄격한 규칙이 제정되었습니다. 이 모든 규칙 속에서 설계하는 것은 힘겨운 싸움이었을 것입니다. 그렇기 때문에 이러한 캠페인에서 마케팅 교훈과 광고 디자인 교훈을 얻을 가치가 있습니다.

이제 사업을 시작할 때입니다.

찰스 왕의 대관식을 기념한 5개 브랜드

1. 하인즈

Charles 왕의 대관식을 위해 Heinz는 마케팅 캠페인에 올인했습니다.

Heinz는 새로워진 "왕실" 포장이 있는 상징적인 케첩의 일반 버전인 "Kingchup"이라는 한정판 제품을 내놓았습니다. 또한 커피 머그, 코스터, 행주 등 다양한 기타 상품이 포함된 한정판 번들도 선보였습니다. 이 모든 것들은 Heinz의 상징적인 브랜딩과 함께 영국 기념 디자인을 담고 있습니다. 그들은 행사를 축하하기에 완벽한 기념품으로 판명되었습니다.

또한 한정판 팩을 홍보하고 소셜 미디어 청중과 찰스 왕의 대관식을 축하하기 위해 브랜드는 경품 행사를 주최했습니다.

테이크아웃

• Heinz의 한정판 번들은 상품 마케팅의 강점을 일깨워줍니다. 고객에게 유형의 브랜드 아이템을 제공하면 고객은 브랜드를 더 오래 기억합니다.
• 경품 행사를 주최하는 Heinz는 소셜 미디어 콘테스트가 크고 작은 브랜드와 모든 산업 분야에서 효과가 있다는 증거입니다. 실제로 이들은 사용자가 친구를 태그하고 계정을 팔로우하고 게시물을 공유하도록 요구하기 때문에 소셜 미디어 존재감을 구축하는 데 좋습니다. 이는 단기간에 브랜드의 소셜 미디어 참여를 크게 향상시킵니다.
• 상자 안의 내용물을 보여주는 빠른 영상은 경품에 대한 설렘을 불러일으키기에 충분했습니다. 이것은 대부분의 브랜드가 혜택을 받는 아이디어입니다. 실제로 주문 포장 비디오는 소셜 미디어에서 큰 추세입니다.

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2. 버거킹

Charles 왕의 대관식을 축하하기 위해 Burger King은 가장 간단한 방법으로 기발한 아이디어를 실행했습니다.

Burger King은 다른 방식으로 로고를 변경하지 않고 King이라는 단어만 강조하는 Leicester Square 매장 외부의 매장 간판을 변경했습니다. 미묘하면서도 눈에 띄는 디테일이 상황에 완벽하게 부합합니다!

또한 Burger King의 시그니처 페이퍼 크라운에는 기념식을 위한 맞춤형 그래픽도 통합되었습니다.

테이크아웃

• 버거킹 아이디어의 간단하면서도 효과적인 실행은 브랜드 마케팅에서 매장 간판이 얼마나 중요한지 상기시켜줍니다.
• Heinz와 마찬가지로 Burger King도 유형의 브랜드 자료(Burger King 왕관)를 사용하여 청중과 상호 작용했습니다. 이와 같은 캠페인은 인쇄 디자인과 유형의 브랜딩 자료가 여기에 있다는 사실을 계속해서 증명합니다.

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3. 맥도날드

Burger King에 대해 이야기한 후 상징적인 경쟁자인 McDonald's를 어떻게 잊을 수 있습니까? 맥도날드는 왕실의 정신에 들어가기 위해 창의적인 길을 택했습니다. 이 행사를 응원하기 위해 이 브랜드는 로열 필하모닉 오케스트라에 의뢰하여 "왕에게 어울리는 왕실 팡파르"라는 브랜드를 만들기 위해 맞춤형 징글을 만들었습니다.

오케스트라는 맥도날드 고객들에게 아름다운 놀라움이었습니다. 마지막에 나오는 맥도날드의 징글 "ba da ba ba ba"는 완벽한 마무리였습니다.

테마에 완벽하지만 고객이 특별하다고 느끼도록 창의적으로 맞춤화되었습니다. 이제 멋진 캠페인이라고 생각하지 않습니까?

테이크아웃

• 캠페인 아이디어가 효과가 있는지 확실하지 않은 경우 고객을 위해 어떤 가치나 경험을 창출하는지 생각해 보십시오. 찰스 왕의 대관식을 위한 맥도날드의 캠페인처럼 고객이 특별하다고 느끼게 만들 아이디어라면 그 아이디어가 효과가 있을 것입니다.
• 즉각적인 브랜드 인지도를 얻으려면 강력한 브랜드 아이덴티티가 필요합니다. 그리고 청중에게 이 브랜드 아이덴티티를 지속적으로 각인시켜야 합니다. 예를 들어 세계적으로 인정받는 맥도날드의 징글처럼! 일부 브랜드의 경우 이것은 슬로건일 수 있고 일부의 경우 고유한 로고 심볼처럼 단순한 것일 수 있습니다.

4. 테스코

영국의 유명 슈퍼마켓 체인은 찰스 왕의 대관식을 위한 체험 캠페인으로 고객을 즐겁게 놀라게 했습니다. 역사적인 휴일은 전국적으로 축하를 의미했습니다. 대부분의 영국인이 관련된 전통을 받아들이는 것보다 이것을 받아들이는 더 좋은 방법은 무엇입니까? 그래서 Tesco는 이틀 동안 펍을 열고 고객들에게 왕실의 경험을 선사했습니다.

팝업 펍의 제목은 The King in the Castle이었고 행사에 맞춰 모든 화려함과 감각으로 우아하게 장식되었습니다. 결국, 이와 같은 행사는 때때로 놓칠 수 없는 한 세대에 한 번 있는 행사입니다.

테이크아웃

• Tesco 펍 캠페인은 이 바쁜 세상에서 팝업 상점의 효과를 보여주는 훌륭한 예입니다. 매장 내 경험은 브랜드 인지도를 높이고 고객과의 장기적인 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.
• 주제는 사람들이 공감하기 쉬웠습니다. 게다가 모든 것은 경험에 관한 것입니다. 아이디어가 전통과 공명했기 때문에 현지 청중과 훌륭하게 연결되었습니다. 게다가 휴일에 딱 어울리는 사랑하는 사람들과의 음식과 음료에 관한 것이었다.
• 캠페인의 나머지 측면 외에도 여기에 첨부된 원인이 아이디어에 더 많은 의미를 더했습니다. Tesco는 펍 수익금 중 £250,000를 The Prince's Trust에 기부할 것이라고 발표했습니다. 결국 원인 마케팅은 브랜드를 인간화하고 청중과 연결하는 좋은 방법입니다.

5. 우버

Tesco와 마찬가지로 Uber도 찰스 왕의 대관식을 기념하기 위해 체험 마케팅을 활용했습니다.

Uber는 왕실 전차의 우아한 복제품을 만들고 Coronation Carriage라는 이름을 붙였습니다. 이 마차는 덜리치 공원에서 고객이 공원 주변을 왕족처럼 탈 수 있도록 제공되었습니다. 고객에게 "왕실의 맛"을 제공한다는 아이디어는 환상적인 아이디어였습니다.

위 영상은 Coronation Carriage가 고객들에게 만들어낸 진정한 놀라움과 향수를 보여줍니다. 기발한 아이디어에 만점!

테이크아웃

• 이와 같은 경우에 경주가 더 어려워지면 눈에 띄기 위해 창의력을 발휘해야 합니다. 그리고 그렇게 할 때 잠재 고객과 기존 고객뿐만 아니라 미디어의 관심을 끌게 됩니다. 브랜드에 대한 미디어 보도의 특전은 소개가 필요하지 않습니다. Uber의 캠페인은 마케팅 아이디어를 올바르게 실행하는 순간이 브랜드 평판을 강화할 수 있다는 증거입니다.
• 보시다시피 브랜드는 기회를 수용하면서도 틈새 시장에서 벗어나지 않았습니다. 마차 또는 택시, 결국 교통에 관한 것입니다!

특별 언급 – 19 범죄

행사에 앞서 진행된 소규모 캠페인, 매장 내 체험, 기간 한정 할인, 브랜드 상품 판매, 소셜 미디어 캠페인이 여러 차례 진행되었지만 특히 창의성이 돋보이는 캠페인이 하나 있습니다. 19 Crimes의 캠페인은 우리가 말하는 것입니다.

보시다시피 대부분의 브랜드는 왕실 축하 행사와 축제 분위기를 포착하는 일반적인 경로를 택했습니다. 그러나 많은 사람들이 변화를 외치는 나머지 군중에 주의를 기울이지 않았습니다. 19 범죄가 그랬습니다. 브랜드로서 파격적인 접근 방식으로 유명합니다. 이 브랜드는 규칙을 깨고 내면의 반항심을 불러일으키도록 권장합니다.

찰스 왕의 대관식 캠페인도 다르지 않았습니다. 인기 있는 랜드마크에 대한 프로젝션과 관련된 야외 캠페인을 내놓았습니다. 이러한 캠페인의 문구는 왕실을 포함하여 거의 모든 가족에 존재하는 불일치와 같은 삶의 작은 결함에 대한 고개를 끄덕였습니다.

테이크아웃

• 찰스 왕의 대관식을 위한 19가지 범죄 캠페인은 게릴라 마킹과 그것이 사람들에게 미치는 영향의 좋은 예입니다. 캠페인은 아무도 말하지 않는 측면, 종종 뒤쳐지는 현실을 포용합니다. 이와 같은 캠페인은 까다로우며 브랜드를 곤경에 빠뜨릴 수 있습니다. 그러나 올바르게 수행하면 브랜드에 대한 많은 새로운 리드와 인지도를 가져올 수도 있습니다.
• 19 Crimes의 이 캠페인은 창의성이 옥외 광고를 새로운 차원으로 끌어올린다는 증거이기도 합니다.
• 브랜드의 Rebel 캠페인에 익숙한 사람들은 테마를 즉시 인식할 수 있습니다. 유명한 캠페인의 미학, 글꼴 및 기타 세부 사항을 유지하기 때문입니다.

이 캠페인이 가져온 제국의 영감에 대한 마지막 메모

대관식 대화에 참여한 브랜드는 모두 캠페인 실행에 대해 서로 다른 아이디어와 의도를 가지고 있었습니다. 일부 소비자들은 자신이 좋아하는 브랜드로 축하했습니다. 일부는 이러한 캠페인을 단순한 PR 활동으로 인식했습니다. 어떤 경우이든, 이러한 캠페인에 대한 당신의 견해가 무엇이든, 그것들은 모두 한 방향, 즉 모멘트 마케팅의 중요성과 효과를 가리킵니다.

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