랜딩 페이지 유형: 브랜드가 알아야 할 10가지

오늘날의 디지털 세계에서 고객은 수많은 광고와 이메일을 봅니다. 그 중에서도 브랜드의 광고나 이메일을 클릭하면 '클릭'이 자신에게 가치를 더해주기를 기대하는 것이 공정합니다. 생산적인 랜딩 페이지로 그들에게 보상하는 것은 대부분의 마케터가 이를 수행하는 한 가지 방법입니다.

랜딩페이지를 보는 방법은 다양합니다. 판매하는 페이지일 수도 있고 트래픽을 유도하는 페이지일 수도 있습니다. 리드를 가져오거나 고객 정보를 수집하는 것일 수 있습니다. 어쨌든 고객과 브랜드 모두에게 보상을 주는 페이지입니다. 이것이 마케터들이 랜딩 페이지를 매우 좋아하는 이유입니다.

그러나 랜딩 페이지의 유형은 매우 다양합니다. 부적합한 것을 사용하거나 디자인이 좋지 않은 것을 사용하는 것은 모두 노력과 돈을 낭비하는 것을 의미합니다. 따라서 다양한 유형의 방문 페이지를 사용하는 방법과 위치를 알아야 합니다. 이를 염두에 두고 전환 가능한 랜딩 페이지 디자인을 고안할 수 있을 것입니다.

이 블로그에서는 기업이 혜택을 받을 수 있는 가장 일반적인 유형의 방문 페이지에 대해 설명합니다. 하지만 그 전에 랜딩 페이지에 대해 왜 그렇게 많이 걱정해야 하는지 정확히 알려드리겠습니다.

왜 랜딩 페이지가 필요한가요?

콘텐츠 마케팅에서는 최적의 계획이 있다고 생각하는 순간 새로운 트렌드가 나타납니다. 그러나 랜딩 페이지는 전 세계 마케터들이 맹세하는 시대를 초월한 마케팅 전술입니다. 실제로 마케터의 48%는 각 마케팅 캠페인의 랜딩 페이지를 만드는 데 시간을 보냅니다. 따라서 여전히 하나의 필요성을 고려하고 있다면 다양한 유형의 방문 페이지에 적용할 수 있는 몇 가지 이점이 있습니다.

• 이메일 마케팅에서 리드 육성에 이르기까지 많은 일에 관심 있는 고객의 이메일이 필요합니다. 그리고 랜딩 페이지를 통해 쉽게 수집할 수 있습니다.
• 현재 캠페인의 실적을 분석하려면 랜딩 페이지를 효과적인 실적 모니터링 도구로 사용할 수 있습니다.
• 랜딩 페이지는 새 제품이나 다가오는 판매를 광고할 수 있는 깨끗하고 전환 가능한 플랫폼을 제공합니다.
• 랜딩 페이지를 사용하여 판매 유입경로를 단축하면 판매 확보가 더 쉬워집니다.
• 더 많은 방문 페이지를 추가하는 것은 마케팅 활동을 강화하는 좋은 방법입니다. 실제로 Hubspot에 따르면 방문 페이지 수를 10 또는 15로 늘리면 리드를 55% 늘리는 데 도움이 됩니다.

이는 일반적으로 랜딩 페이지에 대해 논의하는 이점이지만 실제 이점은 선택한 랜딩 페이지 디자인 유형에 따라 다릅니다. 이제 비즈니스에 사용할 수 있는 다양한 방문 페이지 유형에 대해 이야기해 보겠습니다.

다양한 유형의 랜딩 페이지: 각 캠페인에 적합한 페이지로 작업하기

랜딩 페이지 디자인 계획을 시작할 때 마음속에 많은 질문이 있을 수 있습니다. 대부분의 질문에 답하는 한 가지 방법은 각 유형의 방문 페이지가 수행하는 작업을 탐색하고 이해하는 것입니다. 어딘가에 귀하의 캠페인에 대해 이러한 다양한 유형의 방문 페이지를 대부분 사용하게 될 것입니다. 따라서 더 이상 고민하지 않고 바로 들어가서 가장 효과적인 방문 페이지 유형에 대해 논의해 보겠습니다.

1. 랜딩페이지 종류 : 스퀴즈 랜딩페이지

전환율이 높은 선명한 페이지인 스퀴즈 페이지는 브랜드의 리드 생성에 도움이 됩니다. 다양한 방법으로 사용할 수 있는 가장 중요한 고객 세부 정보인 이메일 주소를 수집하는 데 도움이 됩니다.

고객의 이메일 주소를 모으기 위한 단 하나의 동기로 짧은 형식의 랜딩 페이지입니다. 리드를 고객으로 전환하는 맞춤형 이메일 캠페인을 사용하여 이 정보를 기반으로 구축할 수 있습니다.

고객이 실제로 양식에 이메일 주소를 입력하도록 하려면 다음과 같이 하십시오.

• 시선을 사로잡는 헤드라인으로 선명하고 깨끗한 사본 만들기
• 고객에게 무엇을 제공하는지 알려주십시오.
• 청중에게 입력할 정보를 안내하는 설명 텍스트 포함
• 브랜드의 기본 색상 구성표를 따르는 CTA 버튼 추가

고려해야 할 다른 사항은 이 페이지에 직접 링크를 제공하여 개인 정보 보호 정책을 명시적으로 명시하는 것입니다. 이렇게 하면 고객이 귀하의 페이지를 더 쉽게 신뢰하고 귀하가 요청한 정보를 제공할 수 있습니다.

Kimp 팁: Squeeze 페이지는 가장 빠른 로딩 페이지가 될 것으로 예상됩니다. 할 말이 많을 수 있지만 스퀴즈 랜딩 페이지 디자인은 간결해야 합니다. 따라서 그래픽을 사용하여 진술을 작성할 수 있습니다. 결국, 그림은 천 마디 말을 합니다.

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2. 랜딩페이지 유형 : 스플래시 랜딩페이지

다양한 글로벌 잠재고객을 위해 다양한 버전의 웹사이트를 표시해야 하는 경우 스플래시 랜딩 페이지가 나타납니다. 사용자가 웹 사이트에 들어가기 직전에 표시되는 페이지입니다. 사용자에게 탐색 중인 지역을 선택하도록 요청하는 페이지이거나 연령 제한 콘텐츠를 판매하는 상점의 경우 연령을 선택하도록 요청하는 페이지일 수 있습니다.

이 페이지를 간단하게 유지하십시오. 브랜드 로고와 표준 색 구성표 및 글꼴은 모두 눈에 잘 띄어야 합니다. 그리고 표시되는 내용은 명확하고 읽을 수 있어야 합니다. 또한 사용자에게 이 정보가 필요한 이유를 설명해야 합니다. CTA와 선택 영역에 쉽게 접근할 수 있도록 하고 가급적 화면 중앙에 두십시오.

3. 랜딩페이지 유형 : 판매 랜딩페이지

이것은 아마도 대부분의 마케터가 어려움을 겪는 랜딩 페이지 디자인일 것입니다. 고객이 유료 판매 광고를 클릭하면 방문하는 페이지입니다. 유료 광고는 많은 용도로 디자인될 수 있지만 판매 유입 경로를 단축하고 고객이 주문을 하도록 디자인하는 광고입니다. 이러한 광고의 경우 판매 방문 페이지가 큰 역할을 합니다.

위의 예에서 Facebook 광고를 클릭하면 온라인 기타 코스를 구매할 수 있는 페이지로 바로 이동합니다. 이 페이지의 변환을 개선하기 위해 강의 계획 및 코스 예고편과 같은 세부 정보가 있습니다. 고객이 주문할 때 어떤 이점이 있는지 알게 되면 더 기꺼이 지불할 것입니다.

위의 예에서 두 개의 CTA와 이를 구분하기 위한 명확한 색상 기반 구분이 있음을 알았습니다. 고객이 자신을 위해 과정을 구매하지 않으면 다른 사람을 위해 구매할 수 있습니다. 고객에게 이와 같은 옵션을 제공하면 전환 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다. 그러나 너무 많은 CTA는 페이지의 효율성을 떨어뜨릴 수 있습니다.

Kimp 팁: 판매 방문 페이지는 집중할 단일 제품 또는 서비스가 있을 때 유용합니다. 판매 페이지로 연결되는 광고는 종종 정확하게 타겟팅됩니다. 이 페이지에 도달한 고객은 귀하의 제품에 진정으로 관심이 있습니다. 따라서 브랜드를 선택하는 이유를 제공하기 위해 올바른 방법으로 브랜드를 홍보해야 합니다.

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4. 랜딩 페이지 유형: 리드 캡처 랜딩 페이지

스퀴즈 랜딩 페이지를 사용하면 고객의 이메일 주소를 얻을 수 있으며 관심 있는 고객을 타겟팅하기 시작하기에 충분합니다. 그러나 좀 더 깊이 파고들어야 하는 경우 이메일 주소 외에 몇 가지 세부 정보가 더 필요합니다.

유입경로 상단의 리드 캡처 페이지를 사용할 수 있습니다. 고객이 귀하의 비즈니스를 처음 접할 때입니다. 이러한 경우 정보 수집 양식을 짧고 작업하기 쉽게 유지하십시오. 스퀴즈 랜딩 페이지와 마찬가지로 이 페이지도 수집하는 고객 정보에 대한 개인 정보 보호 정책을 명확하게 제공할 때 더 잘 작동합니다.

대부분의 브랜드는 고객이 이 페이지에서 요청한 추가 세부 정보를 제공하도록 장려합니다. 이것은 상점 크레딧 또는 브랜드에 처음 주문할 때 사용할 수 있는 일부 할인 코드의 형태일 수 있습니다.

리드 캡처 페이지는 스퀴즈 페이지보다 조금 더 자세한 정보를 제공합니다. 대부분의 브랜드는 이 페이지의 추가 필드로 전화번호와 함께 이름을 요구합니다. 고객은 브랜드를 신뢰하는 경우에만 이러한 세부 정보를 제공할 준비가 됩니다. 따라서 눈에 잘 띄는 그래픽과 대화형 레이아웃을 사용하여 고객에게 메시지를 명확하게 전달하십시오.

5. 랜딩페이지 유형 : 404 오류 랜딩페이지

이것은 많은 기업이 간과하는 방문 페이지이지만 올바르게 사용하면 링크가 누락되어도 고객과의 강력한 연결을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 깨진 링크가 발생합니다. 그러나 당신이 그들을 어떻게 대하느냐에 따라 당신의 브랜드가 경쟁자와 차별화되는 요소가 될 수 있습니다.

Coschedule의 이 404 방문 페이지를 보면 우리가 의미하는 바를 이해하게 될 것입니다.

브랜드는 단순히 "누락된 페이지" 또는 "연결 끊김" 메시지를 표시했을 수 있으며 그렇게 했을 수도 있습니다. 그러나 상황에 대한 창의적인 설명과 표시되는 GIF는 페이지를 기억에 남게 만드는 요소입니다.

브랜드가 끊어진 연결고리도 그렇게 창의적으로 취급한다면, 그들이 제공하는 것에 대해 세심한 것은 당연하지 않습니까? 404 방문 페이지를 신중하게 디자인하면 고객이 브랜드에 대해 생각할 것입니다. 사실, 이 페이지를 사용하여 홈 페이지나 다른 내부 페이지에 대한 링크를 추가함으로써 Coschedule이 가지고 있는 다른 중요한 페이지로 트래픽을 보낼 수 있습니다.

6. 랜딩페이지의 종류 : 감사합니다 랜딩페이지

감사합니다 방문 페이지 디자인은 고객이 브랜드와 상호 작용한 후에 표시되기 때문에 중요합니다. 그들이 귀하의 뉴스레터를 구독하거나 귀하가 수행하는 이벤트에 등록한 후입니다. 이 페이지는 두 가지 주요 작업을 수행합니다.

• 고객에 대한 감사의 마음을 표현하고 인정받는 느낌을 줍니다.
• 그리고 그들이 다음에 취해야 할 단계에 대한 정보를 얻는 데 도움이 됩니다.

위의 예와 같이 감사합니다 랜딩 페이지에 창의적으로 CTA를 추가할 수 있습니다. 이러한 CTA는 이벤트를 고객의 캘린더에 추가하거나 소셜 미디어에서 공유하는 경우가 많습니다. 고객이 소문을 퍼뜨리도록 권장하는 것은 캠페인에 대한 양질의 리드를 늘리는 좋은 방법입니다.

일부 브랜드는 업셀링 또는 브랜드 인지도 향상을 위해 이 자리를 사용하기도 합니다. 다음과 같은 추가 정보를 포함할 수 있습니다.

• 구독한 디지털 제품 사용 방법
• 현재 선택한 구독의 활용도를 최적화하는 데 도움이 될 수 있는 기타 추가 기능

7. 랜딩페이지 유형: 랜딩페이지 출시 예정

마케팅에서 모든 것은 기대를 구축하는 것입니다. 일부 브랜드는 기대의 힘을 강점으로 사용합니다. 강력한 소셜 미디어 입지를 구축했으면 곧 출시될 랜딩 페이지를 사용하여 다음을 알릴 수 있습니다.

• 예정된 서비스
• 웹사이트 변경사항
• 리브랜딩 캠페인
• 고객을 흥분시킬 중대한 발표

이러한 모든 발표는 실제로 브랜드를 소개하기 전에도 브랜드의 풍미를 주기 위해 표시될 수 있습니다. 이 페이지의 그래픽, 타이포그래피 및 기타 모든 것은 고객을 감동시키고 큰 공개를 기대하게 해야 합니다.

물론 카운트다운 섹션은 명확해야 합니다. 고객이 발표 시 자동으로 알림을 받을 수 있도록 이메일 주소를 제출할 수 있는 옵션을 추가할 수도 있습니다.

위의 예시에는 출시 전부터 고객과의 소통을 유도하기 위해 전화번호가 포함되어 있습니다. 그것은 고객에게 당신이 얼마나 반응하고 당신이 제공할 계획에 대해 얼마나 쉽게 배울 수 있는지 보여줍니다.

8. 랜딩 페이지 유형: 가격 랜딩 페이지

가격 책정 페이지는 고객의 가격을 명확하게 분류하여 판매 유입 경로를 강화하는 데 도움이 되는 곳입니다. 구독 서비스를 제공하거나 고객이 구매할 디지털 제품이 2~3개뿐인 경우 이러한 제품 또는 계획을 서로 비교하는 방법을 보여주십시오. 그것은 구매 결정을 더 쉽게 만드는 한 가지 방법이 될 것입니다.

홈 페이지에는 브랜드에 대한 기본 정보가 표시될 수 있습니다. 그러나 가격 책정 방문 페이지 디자인은 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스에 관한 것입니다. 인포그래픽이나 비교 차트를 사용하여 고객이 주요 기능을 비교할 수 있습니다. 물론 마지막에는 각 항목에 대한 각 판매 페이지로 연결되는 CTA 버튼도 있을 것입니다.

위의 예에서 Facebook 광고는 Hostgator의 가격 비교 페이지로 이동합니다. 이 가격 책정 페이지를 통해 사용자는 자신의 선택 사항을 완전히 인식하고 선택하는 데 도움을 받을 수 있습니다.

9. 랜딩 페이지 유형: 클릭 스루 랜딩 페이지

클릭연결 방문 페이지는 판매 유입경로를 좀 더 간단하게 탐색하는 데 사용됩니다. 이것은 제공할 복잡한 제품이나 서비스가 있거나 가격이 비싼 경우에 유용합니다.

클릭연결 페이지에는 주문하기 위한 직접 CTA가 포함되지 않는 경우가 많습니다. 대신 이 페이지에는 무료 평가판 링크가 포함되어 있습니다. 이 과정에서 고객을 대상으로 하고 피드백을 수집하거나 평가판 이후에 제품을 구매하지 않는 경우 환불을 시도할 수 있도록 고객 이메일 주소를 수집합니다.

위의 광고는 실제로 비용을 지불하기 전에 평가판 수업을 예약할 수 있는 Pixical 웹사이트의 클릭연결 방문 페이지로 이동합니다. 이 페이지는 동일한 페이지에서 강사 세부 정보 및 일부 프로그램 세부 정보와 같은 필수 정보에 대한 간략한 개요를 제공하여 새로운 고객 사이에서 브랜드의 명성을 확립하는 데 도움이 됩니다.

10. 랜딩페이지 유형 : 랜딩페이지 구독취소

때로는 아무리 노력해도 고객이 더 이상 이메일을 받기를 원하지 않습니다. 고객을 존중하는 브랜드로서 고객이 구독 취소 프로세스를 원활하고 쉽게 할 수 있도록 해야 합니다. 여기에서 절대적인 투명성을 유지하십시오.

귀하가 선택한 수신 거부 방문 페이지 디자인은 "메일링 리스트에서 성공적으로 제거되었습니다"와 같은 단순한 것일 수도 있고 아래 Puma의 이와 같은 보다 창의적인 것일 수도 있습니다.

구독 취소 페이지에서도 창의적인 감각을 발휘하면 고객을 다시 유치할 가능성이 가장 낮습니다. 고객이 마음이 바뀐 경우 다시 구독할 수 있도록 CTA를 추가하여 동일한 페이지에서 다시 가입하세요.

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