전환을 위해 방문 페이지 디자인을 최적화하는 방법

마케팅 및 광고는 기업이 자격을 갖춘 리드를 생성하는 데 도움이 됩니다. 또한 다른 많은 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있지만 리드 생성은 진정으로 성배입니다. 리드의 꾸준한 흐름은 마케팅과 광고가 잘 작동하고 있다는 가장 분명한 지표이기 때문입니다.

그러나 광고 클릭 후 사이트 방문자는 어떻게 됩니까? 놀라운 광고를 만들어 웹사이트로 가져왔을 수 있습니다. 하지만 그것이 당신의 유일한 목표는 아닙니다. 당신은 그들을 고객의 리드가 되기를 원합니다. 그리고 여기에서 랜딩 페이지까지의 고객 여정이 모든 차이를 만듭니다.

랜딩 페이지는 이 리드-고객 주기의 핵심이며 이제 여기에 투자해야 합니다.

잘 최적화된 랜딩 페이지는 고객에 대한 실행 가능한 통찰력과 함께 결과를 제공합니다.

랜딩 페이지 디자인을 최적화하는 방법에 대해 알아보기 전에 랜딩 페이지 디자인이 일반적인 웹사이트 홈페이지 디자인과 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

랜딩 페이지 디자인 대 홈페이지 디자인

블로그와 광고에서 유입되는 모든 트래픽을 홈페이지로 돌리고 있습니까? 리드 전환에서 가장 큰 실수 중 하나를 저지르는 이유가 여기에 있습니다.

귀하의 웹사이트 홈페이지는 무엇입니까:

1. 브랜드, 제품 또는 서비스, 고객에 대한 소개 섹션입니다.
2. 고객이 실행 가능한 정보를 제공하거나 참여하지 않고 탐색할 수 있는 곳입니다. 어떤 이유에서든 여기를 탐색한 후 떠나면 일반적으로 후속 조치에 대한 정보가 없습니다.

방문 페이지가 무엇인지:

1. 인바운드 리드에 대한 세부 정보를 수집하는 특정 페이지입니다.
2. 리드가 CTA를 클릭하면 랜딩 페이지에서 세부 정보(이름, 이메일 ID 및 출처)를 캡처하는 동시에 이러한 세부 정보를 공유할 때의 이점을 간략하게 언급합니다.

독립 실행형 랜딩 페이지 디자인은 다음과 같은 이유로 귀하의 비즈니스에 놀라운 효과를 제공합니다.

1. 타겟 고객에 최적화되어 있습니다.
2. 당신에 대한 스니펫만 제공하여 궁금증 유발
3. 빠른 참여 허용
4. 타겟 고객에 대한 자세한 통찰력을 수집하는 데 도움이 됩니다.

트래픽이 방문 페이지로 전환될 가능성 >> 트래픽이 홈페이지로 전환될 가능성.

랜딩 페이지가 기업에 도움이 된다는 증거

랜딩 페이지가 강력한 이유를 설명하기 위해 다음은 일부 마케팅 대기업의 통계입니다 .

1. 랜딩 페이지의 평균 전환율은 산업 전반에 걸쳐 2.5%입니다. 한편 상위 25%는 최소 5.31%의 비율로 전환합니다. 그리고 좋은 전환율의 기준은 10%라고 합니다.
2. 최적화된 방문 페이지는 전환율을 30% 향상시킬 수 있습니다. 가장 성공적인 브랜드와 기업이 최적화된 전용 랜딩 페이지를 만드는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
3. 랜딩 페이지에 도달하는 트래픽이 더 빠르게 전환된다고 말씀드렸죠? 여기 증거가 있습니다. 마케팅 차트에 의한 연구에 따르면 제품 페이지를 방문하는 방문자는 방문 페이지를 방문하는 방문자의 수익 중 50%만 창출한다고 합니다.

방문 페이지 최적화는 무엇을 의미합니까?

이전 섹션에서 부활절 달걀을 보았을 것입니다. 최적화된 랜딩 페이지를 참조했습니다.

인상적이죠? 그러나 정확히 무엇입니까?

가장 높은 전환율을 유도하기 위해 방문 페이지를 개선하거나 개선하는 것은 방문 페이지를 최적화하는 과정입니다. 따라서 최적화된 방문 페이지는 최고의 결과를 생성하도록 조정된 페이지입니다.

Kimp는 업계 전반의 비즈니스와 협력하여 마케팅 활동을 지원하는 최적화된 랜딩 페이지를 만듭니다. 종종 우리는 고객의 기존 방문 페이지를 개선하라는 요청을 받기도 합니다.

처음에는 제대로 이해하지 못하는 이유가 무엇인지 궁금할 수 있습니다. 아니면 더 긴 스트레칭을 위해 가지고 있는 것에 충실하시겠습니까? 왜 최적화하고 새로운 것을 다시 구축합니까?

글쎄, 완전히 완료된 방문 페이지가 없기 때문입니다. 항상 시행착오가 수반됩니다. 그리고 성능에 따라 계속 조정하지 않으면 ROI를 많이 볼 수 없습니다.

즉, 방문 페이지는 다음과 같은 경우에만 작동합니다.

1. 정보가 최신이고 업데이트된 경우
2. CTA 클릭수가 감소하지 않는 경우
3. A/B 테스트가 완료되면

랜딩 페이지 디자인을 지속적으로 최적화, 테스트 및 분석하면 긴장을 늦추지 않고 원하는 위치에서 전환율을 유지할 수 있습니다.

랜딩 페이지 디자인 – 언제 최적화해야 할까요?

하지만 언제 방문 페이지를 최적화해야 할까요? 당신이 더 이상 그것을 좋아하지 않을 때입니까, 아니면 청중이 그것을 좋아하지 않을 때입니까?

방문 페이지를 최적화하는 이상적인 시간은 다음과 같습니다.

1. 제품 제공이 변경되었습니다.
2. 브랜딩 업데이트에 맞게 새로운 디자인이 필요합니다.
3. 클릭률이 떨어지고 있습니다.
4. 산업 디자인 표준이 변경되었습니다.
5. 타겟 인구 통계가 변경되고 있습니다.

이제 무대를 설정했으므로 무지개 끝에 금이 갈 차례입니다. 이 블로그를 클릭한 이유:

방문 페이지 디자인 최적화의 팁 및 모범 사례

Kimp에서 우리는 디자인이 작동하고 고객을 위해 결과를 얻을 때 그것을 좋아합니다. 우리의 목표는 매번 과녁을 맞추는 것입니다.

따라서 올바른 작업을 좋아하는 팀이 절대 실망시키지 않는 랜딩 페이지 디자인을 위한 몇 가지 팁을 알려드립니다.

먼저 디자인은 랜딩 페이지의 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 우리는 여기에서 약간 편견을 가질 수 있지만 그것은 또한 진실입니다.

이상적인 방문 페이지는 10%의 텍스트와 90%가 디자인의 힘을 활용합니다. 인간은 본질적으로 시각적이며 주의집중 시간이 짧습니다. 시선을 사로잡는 방문 페이지를 위한 브리핑을 만들 때 이 점을 기억하세요.

디자인을 어지럽히지 않도록 텍스트를 짧고 요점으로 유지하십시오.

글쎄요, 디자인도 중요하지만 무엇이 작동하는지 어떻게 이해 합니까? 다행히도 요즘에는 더 쉬운 단계 중 하나입니다.

분석 도구의 발전으로 고객의 선호도를 쉽게 확인할 수 있습니다.

사용자 이동 매핑 도구

움직임 매핑 도구는 방문자가 방문 페이지와 상호 작용하는 방식을 정확히 이해하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 다음과 같은 도구를 사용할 수 있습니다.

1. 히트맵 – 누군가가 페이지에서 클릭하는 위치의 히트 프린트를 봅니다.
2. 스크롤 맵 – 사람들이 페이지에서 시간을 보내는 위치와 건너뛰는 항목을 확인합니다.
3. 색종이 조각 지도 – 페이지의 개별 클릭을 추적하여 방문자에게 중요한 것으로 보이는 항목을 자세히 설명합니다.
4. 오버레이 맵 – 배너, 제품 이미지 또는 CTA와 같은 다양한 페이지 요소에 대한 클릭 비율을 알려줍니다.

A/B 테스트

랜딩 페이지에 작업이나 개선이 필요한지 혼란스럽습니까? 그런 다음 최적화를 위해 검증된 방법인 A/B 테스트를 사용해야 합니다.

다양한 CTA 버튼 위치, 배너 이미지, 색상 구성 및 문구와 같은 다양한 기능으로 두 개의 랜딩 페이지를 디자인하십시오. 하나의 기능에 초점을 맞추거나 가능하면 테스트당 매우 적은 수의 다양한 기능에 초점을 맞춰 차이를 만드는 것이 무엇인지 명확하게 알 수 있습니다.

랜딩 페이지 디자인이 준비되면 이를 사용하여 가장 많은 클릭을 생성하는 페이지를 확인하십시오.

고객이 왕이므로 목표로 하는 인구 통계에 적합한 것을 선택하십시오.

Kimp 팁: A/B 테스트를 통해 다양한 방문 페이지 디자인이 더 나은 유입경로 최적화를 위해 콜드, 웜 및 핫 리드에 미치는 영향을 이해할 수 있습니다.

다양한 고객 그룹에 대해 A/B 테스트 방법을 시도하고 싶으십니까? Kimp 디자인 팀이 시작하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보려면 전화를 예약하세요.

방문 페이지 디자인 최적화 모범 사례

더 적은 것이 더 많다

랜딩 페이지는 게이트웨이 역할만 합니다. 사이트 방문자로부터 정보를 수집하고 CTA를 클릭할 충분한 이유를 제공하는 두 가지 목적이 있습니다. 따라서 제공해야 하는 가치를 명확하게 전달하는 단순한 방문 페이지가 필요합니다.

효과적이고 최소한의 방문 페이지를 위해 디자인을 최적화하는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

1. 배경을 중립적이고 미묘하게 유지하십시오.
2. 너무 많은 세부 정보로 방문 페이지를 너무 많이 채우지 마십시오. 꼭 필요한 것만 보관하십시오. 사본은 호기심을 불러일으키고 양식을 채우는 데에만 있습니다.
3. 카피와 디자인이 빛날 수 있도록 네거티브 스페이스를 사용하세요.
4. 로드하기 쉽고 메시지에서 주의를 돌리지 않는 미묘한 애니메이션을 선택하십시오.
5. CTA 버튼이 있는 고정 헤더는 방문자가 방문 페이지에 있는 이유를 알려줍니다. 계속 미묘하게 버튼으로 안내하세요.
6. 흐름을 자연스럽게 유지하고 방문자를 양식 및 CTA 버튼으로 안내합니다.

세부 정보와 CTA 클릭이 필요하다는 것을 기억하십시오. 그게 전부야!!

Kimp 팁: 랜딩 페이지 디자인에 대한 청중의 선호도와 목표에 대해 디자이너와 이야기하십시오. 이것은 더 나은 결과를 생성하도록 최적화하는 데 도움이 됩니다.

디자인 브리프에 포함해야 하는 정보 유형에 대해 자세히 알고 싶으십니까? Kimp 팀원과 통화를 설정하거나 www.kimp.io에서 라이브 채팅을 시작하십시오.

브랜딩 일관성

종종 귀하의 랜딩 페이지를 방문하는 사람들은 광고를 클릭한 후 해당 페이지로 이동합니다. 따라서 랜딩 페이지 디자인이 방금 본 것과 일치하지 않을 때 큰 전환점이 될 수 있으며 말할 것도 없이 혼란스러울 수 있습니다.

항상 랜딩 페이지 디자인을 브랜드에 맞게 유지해야 합니다. 가능한 한 이미지, 글꼴 및 색상을 인바운드 리드의 소스(예: 클릭한 광고)와 동일하게 유지하십시오.

약속과 디자인의 일관성은 잠재 고객과의 신뢰를 구축하고 CTA 버튼 클릭에 한 걸음 더 다가가게 합니다.

Kimp 팁 : 새로운 디자인 팀이 귀하의 방문 연령에 대해 작업하고 있다면 마케팅 자료나 광고 디자인을 공유하십시오. 이렇게 하면 광고 소재 전체에서 브랜드 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

기능보다 이점

일반적으로 카피 라이팅의 기능보다 이점을 강조하는 것이 더 효과적입니다. 그러나 이것은 랜딩 페이지에서 100배 더 중요합니다.

왜, 당신은 물어? 글쎄, 방문 페이지 방문자는 이미 귀하의 서비스에 관심이 있으며 귀하가 그들에게 말해야 할 내용을 듣기 위해 여기에 있습니다. 그래서 그들과 이야기하십시오. 그들이 당신을 필요로 하는 이유를 말하십시오.

그들의 감정적인 면에 호소하고 몇 초 안에 고객과 관계를 맺으십시오.

예를 들어 제품이 "2GB 저장 공간 무료"를 제공하는 경우 "X 파일을 무료로 저장"으로 배치합니다. 이것은 단지 기능을 표시하는 것이 아니라 그들이 얻는 것을 보여줍니다.

사회적 증거

좋은 또래의 압력만큼 좋은 것은 없겠죠? 또는 마케터가 사회적 증거라고 부르는 것을 좋아합니다. 글쎄, 이름에 무엇이 있습니까? 사실 사람들에게 당신이 얼마나 많은 고객을 가지고 있고 그들이 당신에 대해 이야기하는 것을 말하는 것은 돈이 됩니다.

다운로드 수 또는 고객 평가와 같은 작은 세부 정보를 추가하면 처음 방문자에게 신뢰와 브랜드 가치를 공고히 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 고객이 20,000명 이상의 사용자가 귀하의 앱을 다운로드한 것을 본다면 체크아웃할 가치가 있다고 생각할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

이 생각을 활용하고 세부 정보를 얻으십시오.

팝업 종료

이것은 당신이 원하는 것을 얻기 위한 마지막 수단이지만 또한 중요합니다. 제품이나 서비스 선택에 가치를 더하고 고객이 다시 생각하게 만드는 출구 팝업은 승리입니다.

이탈 팝업은 본질적으로 단순해야 하며 고객이 떠나고 싶어하는 이유를 설명해야 합니다. 사회적 증거, 제안 및 무료 전자책과 같은 기타 리드 자석을 포함하여 방문 페이지로 다시 이동할 수 있습니다.

피해야 할 방문 페이지 실수

랜딩 페이지 디자인의 모범 사례 중 일부를 여러분과 공유했습니다. 그러나 피해야 할 위험 신호는 무엇입니까? 어떤 관행이 당신에게 정말로 상처를 줍니까? 구경하다:

1) 고객을 실망시키지 않는다

항상, 항상, 그리고 항상 랜딩 페이지에서 약속한 것을 전달합니다. 광고에서 무료 전자책이나 콘텐츠를 제공했습니까? 반드시 포함시키십시오. 그리고 일관된 브랜딩을 유지하십시오.

구매 이유 목록을 약속했다면 더 이상 고민하지 않고 배송할 때입니다.

2) 고객이 공유하는 데이터를 무시하지 마십시오

랜딩 페이지가 트래픽 생성 다음 단계인 것처럼 랜딩 페이지의 데이터를 사용하는 것이 고객 마케팅의 다음 단계입니다.

데이터를 사용하여 개인화된 이메일 및 광고를 공유합니다. 정보가 활용되고 있음을 입증하면 방문 페이지에 대한 사회적 자본이 구축됩니다.

3) 고객을 압도하지 마십시오

방문 페이지에는 단일 목표가 있어야 합니다. 단일 CTA 버튼으로 연결되어야 하며 여러 아웃바운드 옵션으로 고객을 압도하지 않아야 합니다.

압도된 고객은 버튼 하나만 클릭하는 것뿐인 고객보다 주의가 산만해질 가능성이 더 큽니다. 따라서 간단하게 유지하고 해당 버튼을 클릭하십시오.

4) 분석 데이터를 무시하지 마십시오

이것은 자명합니다. 그러나 반복할 만큼 중요합니다. 광고에서 방문 페이지까지 방문자를 추적합니다. 분석이 말하는 것을 들어보십시오.

디자이너와 함께 드로잉 보드로 돌아가 연결이 끊긴 경우 랜딩 페이지를 조정합니다. 방문 페이지는 항상 동적이므로 지속적인 주의가 필요합니다.

전환에 가장 적합한 것을 선택하십시오 – Kimp를 선택하십시오

랜딩 페이지 디자인에는 최고가 필요합니다. 방문자를 고객으로 만드는 마법이 일어나는 곳입니다.

여기에는 타협이 없습니다.

Kimp는 고객을 위해 수천 개의 랜딩 페이지를 만들었으며 고객에게도 유용했습니다.

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