방문 페이지 최적화 - 전자 상거래 비즈니스를 위한 8가지 팁

온라인 쇼핑몰을 운영하시나요? 당신의 가장 큰 도전은 무엇이라고 생각합니까? 고객 확보, 맞습니까? 전자 상거래 비즈니스는 고객을 매장으로 끌어들이기 위해 고군분투하고 마케팅, 광고 및 브랜딩에 많은 투자를 하여 이러한 일이 발생하도록 합니다.

그러나 때때로 계획이 의도한 대로 진행되지 않습니다. 모든 것을 제대로 할 수 있지만 여전히 광고와 마케팅 노력이 수익으로 바뀌는 것을 보지 못합니다. 그리고 그것은 당혹스럽고 실망스러울 수 있습니다.

광고 및 마케팅 디자인은 당신이 말하는 내용을 들을 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 타겟 청중의 관심을 사로잡는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 당신의 말은 그들의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 수천 개의 다른 기업보다 당신을 선택하기에 탁월해야 합니다.

당신이 말하는 방법, 당신이 말하는 내용, 그리고 당신이 말하는 시기는 여기에서 매우 중요합니다. 그리고 이 모든 것이 랜딩 페이지라는 중심 요소 주변에서 발생합니다.

귀하의 비즈니스를 위한 맞춤형 랜딩 페이지가 없는 것은 모든 산업에서 저지를 수 있는 가장 큰 죄입니다. 모든 비즈니스가 인터넷에서 발생하면 더욱 그렇습니다. 그리고 또 다른 실수는 방문 페이지 최적화를 무시하는 것입니다.

방문 페이지는 다양한 광고 및 마케팅 캠페인에서 ROI를 변경하여 영구적인 충격을 받을 수 있습니다. 물론, 우리는 당신을 위해 그것을 원하지 않지만 우리는 당신이 당신의 전자 상거래 웹 사이트에 대한 방문 페이지 디자인이 얼마나 가치 있는지 이해하기를 정말로 원합니다.

따라서 방문 페이지 최적화에 대해 설명하기 전에 왜 그렇게 해야 하는지 알려드리고자 합니다.

전자상거래 비즈니스를 위한 랜딩페이지 최적화의 의의

전자 상거래 비즈니스는 사용자를 유치하기 위해 다양한 플랫폼에서 광고를 실행합니다. 이러한 광고에는 많은 시간과 리소스가 소요되며, 타겟팅을 올바르게 하기 위해 여러 도구의 데이터 균형을 맞추는 데 필요한 기술은 말할 것도 없습니다. 많은 노력을 기울인 결과 이러한 광고가 클릭에 그치지 않고 수익을 창출하기를 원합니다.

광고가 잘 전환되고 잠재고객이 끝까지 함께 하려면 방문 페이지에 주의가 필요합니다. 전자 상거래 랜딩 페이지는 고객 기반의 욕구를 시작하는 것과 실제로 판매를 성사시키는 것 사이의 격차를 해소합니다. 여기에서 고객에게 제품을 자세히 설명합니다.

그러나 피치는 작동하는 단어라는 것을 기억하십시오. 귀하의 광고를 클릭하는 모든 고객이 즉시 구매를 완료하는 것은 아닙니다. 랜딩 페이지는 브랜드 인지도 활동에 참여하고 회사의 장점을 보여주고 광고를 좋아한 고객과 관계를 구축할 수 있는 기회입니다.

랜딩 페이지는 모든 마케팅 전략의 필수 구성 요소이며 대부분의 경우 여기 디자인이 관심 있는 고객과 잠재 고객을 구분합니다.

기술 관련 검색어에 대해 모두 표시되는 이 두 가지 방문 페이지 예를 확인하세요.

이제 고객으로서 클릭할 때 첫 번째 페이지를 보고 싶습니까, 아니면 두 번째 페이지를 보고 싶습니까? 분명히 두 번째 것은 브랜드가 모든 정보를 쉽게 얻을 수 있도록 최적화하는 데 시간을 보냈다는 것을 보여주기 때문입니다.

그것이 우리가 항상 전자 상거래 랜딩 페이지 디자인을 목표로 하는 것입니다. Kimp의 그래픽 팀은 광고를 클릭하고 이 페이지를 방문하는 고객을 결코 실망시키지 않도록 합니다.

어떻게 합니까?

바로 들어가 보겠습니다.

랜딩 페이지 최적화를 위한 8가지 디자인 팁

전자상거래 방문 페이지는 자격을 갖춘 리드를 제공하고 이를 유료 고객으로 전환하는 데 도움이 되는 황금 티켓입니다. 고객이 방문할 때마다 200% 성능을 발휘하기를 원합니다.

우리는 그것이 소리보다 어렵다는 것을 알고 있지만, 당신을 위해 그것을 해내는 방법도 알고 있습니다.

전자상거래 랜딩 페이지 디자인을 최적화하기 위한 이 팁을 사용하면 발생하는 모든 광고 클릭의 전환율을 좋아하게 될 것입니다.

흥분한? 우리도!

1. 제품 전시

가장 먼저 처리해야 할 것은 방문자에게 제품을 제시하는 방법입니다. 그들은 당신이 제공하는 것을 보기 위해 그곳에 있으며 당신은 그것을 은 접시에 담아 그들에게 제공해야 합니다. 물론 전자 상거래 랜딩 페이지에 제품 이미지가 있다고 생각할 수 있지만 비디오의 품질, 해상도, 위치 및 형식이 고객 경험에 큰 차이를 만든다는 사실을 깨닫지 못합니다.

• 소매 상품의 경우 일반적인 정적/독립형 이미지보다 제품 동적 사진을 선택하십시오. 제품의 사용/동작을 보면 고객이 제품에 더 깊이 공감할 수 있습니다.
• 고객이 세부 사항을 확대하여 볼 수 있도록 하면 신뢰가 구축되고 고객이 페이지에서 벗어나지 않도록 방지할 수 있습니다. 또는 투명도를 높이기 위해 기능 분석이 포함된 제품 이미지를 만듭니다.
• 서비스 회사인 경우 고객이 추상적인 개념을 정확하게 이해하는 데 도움이 되는 지원 이미지를 선택하십시오. 귀하의 브랜드를 가장 잘 반영하는 맞춤형 그래픽 디자인 또는 라이선스 스톡 이미지를 선택하십시오. (추신: 이 모든 것이 Kimp Graphics 구독에 내장되어 있습니다)

보시다시피 제품 지향 랜딩 페이지는 첫 번째 예에서와 같이 전자 상거래 사이트와 유사하거나 두 번째 예에서 볼 수 있는 스토리텔링 형식을 가질 수 있습니다.

반복하고 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오.

Kimp 팁: 비디오 랜딩 페이지는 이제 대세입니다. 비디오는 현재 인터넷에서 가장 인기 있는 콘텐츠 형식 중 하나이기 때문에 이치에 맞습니다. 방금 언급한 모든 기능을 결합한 전자상거래 랜딩 페이지용 제품 비디오를 만들면 확실히 전환율이 급증할 수 있습니다.

2. 사회적 증거

당신은 당신이 제공하는 것을 보여주었고, 다음으로 고객이 당신을 선택해야 하는 이유를 말해야 합니다. 이제 이것은 두 가지 방법으로 가능합니다. 어느 쪽이든, 당신은 당신의 브랜드를 대변하고 사회적 증거라는 매혹적인 개념을 활용합니다.

전자상거래 방문 페이지에 사회적 증거를 추가하면 전환율이 크게 향상됩니다. 이 페이지에 있는 대부분의 고객은 처음 방문자이거나 광고에서 본 한 제품에만 관심이 있습니다. 그들이 브랜드로서 귀하의 비즈니스를 신뢰하고 귀하에게 투자하도록 하려면 리뷰, 평가 및 사용자 생성 콘텐츠와 같은 사회적 증거가 필요합니다.

이제 텍스트, 이미지 또는 비디오와 같이 고객 리뷰를 표시하는 여러 가지 방법이 있습니다. 전자상거래 랜딩 페이지 디자인에 가장 적합한 것을 선택할 수 있지만 텍스트보다 이미지와 동영상이 더 효과적입니다.

또한 소셜 핸들에 연결하여 사용자 생성 콘텐츠가 마법처럼 작동하도록 할 수도 있습니다.

이 랜딩 페이지를 보는 즉시 무엇을 볼 수 있습니까? 호평을 받고 있는 커다란 노란색 상자? 제품을 즐기는 강아지들의 사랑스러운 사진에 눈이 가셨나요?

사회적 증거는 리뷰를 업로드하는 것 이상의 의미를 가질 수 있습니다. 리뷰를 보완하는 이미지와 비디오를 보여주세요.

Kimp 팁: 전자 상거래 랜딩 페이지의 모든 리뷰, 평가 및 사용자 생성 콘텐츠가 브랜드화되고 랜딩 페이지의 어조와 일치하는지 확인하십시오. Kimp Graphics 및 Video와 같은 디자인 팀과 협력하여 미학적으로 사회적 증거를 제시할 수 있는 방법을 확인하십시오.

3. 모바일 친화적

스마트폰 사용자의 79%는 2020년에 휴대폰을 사용하여 항목을 구매하는 데 동의합니다. 모바일 친화적 전자상거래 랜딩 페이지는 더 이상 전문화되거나 추가되는 기능이 아닙니다. 필수입니다.

여기에 더해 대부분의 Google 검색이 모바일에서 발생하고 광고가 모바일 집약적인 소셜 네트워크에서 실행된다는 점을 고려할 때 전자상거래 방문 페이지가 휴대전화에서 잘 표시되어야 합니다.

전자 상거래 랜딩 페이지의 모바일 버전이 출시되기 전에 레이아웃 디자인, 이미지 크기, 색 구성표 및 사용자 경험을 이해하려면 디자인 팀과 상의하십시오.

Kimp 팁: 제품 이미지 품질은 모바일 랜딩 페이지에서 주의해야 할 중요한 측면입니다. 로드가 쉬워야 하지만 모든 면에서 제품의 장점을 강조하는 품질을 제공해야 합니다. 걷기에는 가는 선이지만 매우 중요합니다. Kimp Graphics를 사용하면 최종 디자인 파일의 형식과 크기를 선택할 수 있습니다. 여기에서 Kimp 구독의 다른 특전을 확인하십시오.

4. 개인화

고객의 75%는 개인화된 디지털 경험을 제공하는 비즈니스를 선호한다고 말합니다. 이제 많은 브랜드에서 이를 달성하기 위해 분석 도구와 알고리즘을 활용하고 있지만, 이 과정에서도 디자인이 중요한 역할을 한다는 사실을 알고 계셨습니까?

예술과 디자인의 가장 큰 차이점은 디자인에는 봉사하는 목적이 있다는 것입니다. 이제 여러분이 누구를 섬기느냐에 따라 이 목적이 바뀝니다. 동일한 디자인 원칙이 전자상거래 방문 페이지를 방문하는 모든 방문자에게 어필할 수는 없습니다. 그래서, 당신은해야합니다

• 구매자 여정의 다양한 단계에 있는 고객에게 특히 적합한 전자상거래 랜딩 페이지 디자인을 만드십시오. 구매(인지도와 구매 고려도) 변경을 결정하기 위해 브랜드 또는 특정 제품에 대한 정보가 필요한지 여부에 따라 다른 랜딩 페이지 디자인을 경험해야 합니다.

자세한 내용은 Kimp의 자세한 가이드를 확인하세요.

• 다양한 활성 광고 캠페인의 타겟 고객을 이해한 다음 랜딩 페이지 디자인을 개인화합니다. 밀레니얼 대 GenZ에 어필하는 디자인 스타일이 있습니다. 따라서 그에 따라 설계하십시오.

• 분석 도구에서 받은 정보를 기반으로 제품 이미지, 카피 및 디자인 스타일을 개인화하십시오.

Kimp 팁: 디자인 심리학은 광대한 분야입니다. 모든 디자인 요소는 우리의 감정적, 문화적 반응과 밀접한 관련이 있습니다. 그것들을 이해하고 그것을 유리하게 사용하면 비즈니스 방식을 바꿀 수 있습니다. 디자인의 힘으로 모든 고객과 깊이 연결하십시오. 방법은 Kimp 팀에 문의하세요!

5. 광고와의 디자인 일관성

항상 전자상거래 랜딩 페이지의 잠재고객은 현재 운영 중인 다양한 광고 캠페인에서 비롯됩니다. 디자인의 연속성과 광고에서 랜딩페이지로의 전환은 고객에게 신뢰를 심어줍니다. 이러한 일관성은 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 되며 회상을 더 쉽게 만듭니다.

아무도 거짓 광고를 좋아하지 않습니다. 또한 ROI 및 전환 효율성 측면에서 브랜드에 의미가 없습니다. 사용자가 광고를 클릭했기 때문에 광고가 효과가 있었다는 것을 알고 있습니다. 그 디자인을 포기하는 것은 그 모든 노력을 낭비할 뿐입니다.

방문 페이지는 광고의 확장으로 작동해야 합니다. 당신이 거기에서 시작한 이야기는 전자 상거래 랜딩 페이지에서도 매끄럽게 계속되어야 합니다. 고객이 너무 몰두하여 이사를 가는 것을 잊습니다.

Kimp Tip: 랜딩 페이지와 광고는 디자인 목표가 다릅니다. 따라서 한 디자인을 다른 디자인으로 외삽하는 것은 까다로운 측면입니다. 당신은 광고의 더 큰 크기를 만들 필요가 없습니다. 당신이 필요로하는 것은 그것의 본질을 랜딩 페이지로 옮기는 것입니다. 이것을 이해하는 디자인 팀을 참여시키면 전환율을 크게 향상시킬 수 있습니다.

6. A/B 테스트

방문 페이지 최적화는 무엇을 의미합니까? 사용자 경험을 위해 랜딩 페이지 디자인을 개선합니다. 이제 경쟁자가 무엇을 하고 있는지 조사하거나 말의 입에서 직접 들을 수 있습니다. 예, 고객으로부터 실시간 피드백을 받으면 전자상거래 랜딩 페이지 디자인을 효율적으로 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

전자 상거래 랜딩 페이지 디자인에 대한 A/B 테스트를 성공적으로 수행하려면 먼저 기존 랜딩 페이지의 무드 보드, 선호하는 랜딩 페이지 디자인, 귀하에게 잘 맞는 경쟁사의 랜딩 페이지로 디자인 브리프를 작성하십시오.

각 방문 페이지 디자인에서 하나 이상의 요소를 변경하여 틈새 잠재고객을 위한 둘 이상의 변형을 만들려면 디자인 팀과 상의하십시오. 그것들을 테스트하고 가장 좋은 요금을 확인하십시오.

이에 대한 자세한 내용은 마케팅 경험에 대한 자세한 가이드를 확인하세요.

7. 브랜딩 일관성

모든 고객 접점은 비즈니스가 브랜드 인지도를 구축하는 방법입니다. 그리고 이러한 브랜드 인지도는 결국 그들이 귀하의 제품을 구매할 준비가 되었을 때 귀하에게 다시 돌아올 수 있도록 도와줍니다. 따라서 디자인이 브랜딩과 일치할 때 전자 상거래 방문 페이지가 전환될 가능성이 더 높다는 것은 말할 필요도 없습니다.

일관된 브랜딩에는 색상 선택, 타이포그래피, 이미지, 로고 및 카피에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다. 모든 미세 요소는 고객이 제품을 정독하는 과정에서 신뢰와 인지도를 구축할 수 있도록 브랜드 언어를 말하는 데 기여해야 합니다.

Kimp 팁: 전자상거래 랜딩 페이지를 위해 디자인 팀과 협력할 때 원본 브랜딩 디자인과 브랜드 스타일 가이드(있는 경우)를 모두 공유해야 합니다. 이는 브랜드의 미학을 진정으로 반영하는 디자인을 만드는 데 도움이 됩니다.

디자이너웰니스 홈페이지입니다.

그리고 이것은 우리가 그들을 위해 만든 랜딩 페이지입니다. 브랜딩과 디자인 언어가 매끄럽게 흐르면서 사용자 경험을 부드럽고 쉽게 만드는 방법을 볼 수 있습니다.

8. 레이아웃 디자인과 시각적 계층

개별 요소에 초점을 맞추는 동안 전체 레이아웃 디자인은 방문 페이지의 성공에도 중요합니다. Kimp Graphics 팀의 디자이너는 디자인의 힘을 활용하여 시각적 계층 구조를 구축하여 고객이 페이지를 인식하는 방식을 제어할 수 있습니다.

시각적 계층은 색상, 타이포그래피, 선, 패턴, 이미지, 여백 등 다양한 디자인 요소를 배열하여 고객에게 시각적 흐름을 안내하는 개념입니다.

이를 통해 고객이 전자 상거래 랜딩 페이지를 볼 때 즉시 알아차리는 내용을 결정할 수 있습니다. 헤드라인, 제품 이미지, "지금 구매" 버튼 또는 리드 양식이 될 수 있습니다.

레이아웃 디자인을 활용하여 사이트의 탐색 및 사용자 경험을 개선하십시오. 전자상거래 랜딩 페이지는 단일 CTA/오퍼에 초점을 맞춰야 하며 고객이 정보를 인식하는 것에서 일부를 공유하는 것으로 전환하도록 부드럽게 유도해야 합니다.

예를 들어 귀하가 신발 가게이고 방문 페이지가 귀하의 50% 할인 광고를 본 고객을 위한 것이라고 가정합니다. 그런 다음 페이지에 도착하는 즉시 제안에 대한 관심을 끄는 것부터 시작해야 합니다. 이것은 신뢰를 구축합니다. 다음으로 고객은 제품, 기능, CTA(지금 구매/장바구니에 추가)로 이동합니다. 또한 CTA 옆에 배송 정책 및 반품 정책과 같은 신뢰 인장을 배치하여 고객을 안심시킬 수 있습니다.

이 시각적 흐름은 귀하와 고객 모두에게 유익한 여정을 만듭니다. 이것이 시각적 계층 구조 및 레이아웃 디자인이 작동하는 방식입니다.

이 방문 페이지에는 명확한 색상으로 구분된 세 개의 섹션이 있습니다. 그리고 우리 디자인 팀은 공백과 파란색 섹션이 즉각적인 관심을 끌 것이라는 것을 알고 가장 중요한 정보를 묘사하는 데 사용했습니다.

Kimp로 랜딩 페이지 최적화 간소화

전자 상거래 방문 페이지는 미묘한 프로젝트입니다. 수익을 창출하는 완벽한 디자인은 경험, 업계 지식 및 고객이 좋아하는 디자인 감각을 갖춘 팀에서 나옵니다.

요컨대 Kimp Graphics 및 Kimp Video와 같은 팀입니다.

숙련된 디자이너 팀이 전자상거래 랜딩 페이지를 최적화하고 수준을 높이기 위해 기다리고 있습니다. 라이선스가 부여된 스톡 사진, 이미지 및 오디오에 독점적으로 액세스할 수 있는 무제한 디자인, 수정본 및 사용자 계정을 사용할 수 있습니다.

이 모든 것이 업계의 다른 모든 제품에 필적하는 균일한 월별 요금입니다.
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