기술을 배우자 – SEO의 측면

게시 됨: 2020-01-15

2020년 1월 23일 최종 업데이트

유기적 순위에 영향을 미치는 기술 기회

콘텐츠 생성 전략이 준비되었습니다. 인플루언서를 정렬했습니다. 당신은 페이스북 광고에 대해 배우고 투자했습니다. 모든 방법에 관계없이 웹사이트로 트래픽을 얻으려고 합니다. 기본 웹사이트가 수준에 미치지 못한다면 모든 것의 성배인 유기적 트래픽 을 얻지 못할 것입니다. 최신 검색 엔진이 웹사이트를 색인화 및 처리하고 원하는 방식으로 트래픽을 보내려면 해당 검색 엔진에 대한 기술 수준에서 웹사이트를 최적화해야 합니다. 이를 기술 SEO라고 하며 온페이지 또는 오프페이지 SEO와 마찬가지로 웹사이트가 그에 따라 살거나 죽습니다. 다음은 기술적 SEO 기회의 마스터 체크리스트입니다.

screenshot of Google Search Console

Google Search Console 및 Bing 웹마스터 도구에 사이트 등록

이것은 Google 또는 Bing이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성하도록 알려 주기 때문에 첫 번째 단계여야 합니다. 이것은 새 사이트에서 수행하는 첫 번째 단계여야 합니다.

선호 도메인 설정

웹사이트는 https://www.site-name.com 또는 https://site-name.com 에서 연결할 수 있습니다. 검색 엔진은 이들을 두 개의 다른 웹사이트로 취급합니다. 색인 문제, 페이지 순위 손실 및 중복 콘텐츠 문제가 발생할 수 있습니다. 이 설정은 CMS에서 설정할 수 있습니다.

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screenshot of perferred site settings

robots.txt에 대한 모범 사례

이를 통해 검색 엔진은 사이트에서 크롤링할 수 있고 색인에 추가할 수 있는 페이지를 알 수 있습니다. 여기에서 크롤링 및 색인 생성을 원하지 않는 사이트의 URL을 선택합니다. 이것은 설정하기 쉽지만 엉망이 되기 쉽습니다. 파일에 잘못된 블록이 있으면 검색 엔진 크롤러가 사이트를 인덱싱하지 못합니다.

URL 구조에 주의

screenshot of sitemap URL structure

URL은 짧고 설명이 포함된 상태로 유지하는 것이 좋습니다. 불필요한 문자나 단어를 사용하지 마십시오. 단어는 하이픈으로 구분해야 하며 페이지의 대상 키워드일 가능성이 높습니다. URL에 키워드 스터핑을 피하세요. WordPress를 CMS로 사용하는 경우 이를 처리합니다. 예를 들어 http://site-name.com/page-about-technical-seo는 URL로 선택하기에 좋은 이름입니다.

탐색 및 웹사이트 구조

사이트 구조가 논리적이고 이해하기 쉬운 한 검색 엔진이 크롤링하고 분류하기가 더 쉽습니다. 모든 페이지를 하나의 카테고리 페이지 아래에 두지 마십시오. 사용자가 원하는 대로 논리적으로 분리합니다. Google은 페이지의 색인을 생성할 때 웹사이트의 전체 구조를 고려합니다.

screenshot of site navigation

이동 경로 메뉴 추가

Google에서 언급하고 권장합니다. 검색 엔진이 이동 경로에서 사이트 구조를 추론하므로 적절한 스키마가 있어야 합니다. 검색 엔진과 사용자가 뒤로 버튼을 누르지 않고도 웹사이트를 탐색하는 데 도움이 됩니다.

screenshot of structured data mark ups

구조화된 데이터 마크업

구조화된 데이터 마크업은 콘텐츠에 컨텍스트를 추가하는 코드입니다. 검색 엔진이 이해할 수 있도록 웹사이트의 데이터를 구체적으로 설명합니다. 이렇게 하면 사용자의 검색 컨텍스트가 웹사이트에서 지정한 것과 일치하는 경우 검색 결과 상단에 페이지를 푸시하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 사용자가 웹사이트에 있는 특정 레시피를 검색할 경우 레시피 검색 결과에 페이지를 표시하는 레시피 태그가 있습니다.

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표준 URL 확인:

표준 URL은 색인을 생성할 페이지 버전을 Google에 알리는 간단한 방법입니다. 이는 중복 콘텐츠 문제를 방지하는 데 도움이 됩니다. 사이트의 HTML 페이지에서 rel=”canonical” 링크 태그를 사용하여 설정할 수 있습니다.

screenshot of 404 error

404페이지 최적화

404 페이지는 사용자가 웹사이트에 존재하지 않는 페이지를 잘못 입력하거나 이동하려고 할 때 발생합니다. 이 경우 404 페이지는 예외를 깔끔하게 처리하고 사용자를 유용한 콘텐츠로 리디렉션합니다. 구조화된 404 페이지는 검색 엔진이 알 수 없는 페이지를 크롤링하여 조회할 때 혼동을 방지합니다.

XML 사이트맵 최적화

XML 사이트맵은 웹사이트의 모든 페이지를 나열하는 파일입니다. 또한 게시 날짜 및 업데이트 날짜와 같은 정보도 포함됩니다. 이것은 대부분의 CMS에서 처리되지만 사용자 지정 웹 사이트를 실행하는 경우 염두에 두어야 할 사항입니다. 이것은 죽은 페이지나 작성자 페이지와 같은 쓸모없는 정보로 깨끗하고 어수선하게 유지되어야 합니다.

SSL 인증서 받기

HTTPS 프로토콜은 사이트가 안전하다는 것을 사용자에게 알려줍니다. Google은 SSL이 아닌 사이트보다 보안 사이트를 크게 선호합니다. Google은 사이트가 HTTPS가 아닐 때 Chrome에 경고를 표시하기 시작했습니다. 브라우저에 경고가 표시되면 사용자가 사이트 방문을 경계할 수 있습니다. 이것은 쉽게 수정할 수 있는 작은 문제입니다.

웹사이트 로딩 속도

웹사이트는 로딩 속도가 빨라야 합니다. 표시되는 데 시간이 많이 걸리면 Google은 검색 결과에서 우선 순위를 지정하지 않습니다. Google Page Speed ​​Insights , pingdom 도구 및 Google 모바일 속도 도구를 사용하여 사이트 최적화가 필요한지 확인해야 합니다. 이것은 엔지니어링 문제에 가깝습니다. 이 하위 범주에 대해 수행할 수 있는 단계는 다음과 같습니다.

  1. 서버를 64비트 OS로 업그레이드하십시오.
  2. 최신 버전의 PHP로 업그레이드하십시오.
  3. 이미지 크기를 줄입니다.
  4. 다운로드 속도가 느려지므로 플러그인 사용을 최소화하십시오.
  5. WordPress를 사용하는 경우 항상 모든 플러그인과 함께 최신 버전으로 업데이트하십시오.
  6. 매우 일반적인 미리 만들어진 테마를 사용하지 마십시오.
  7. CSS 및 JS 파일을 최적화하고 축소합니다.
  8. 캐싱 플러그인을 사용하여 캐싱된 페이지를 제공합니다.
  9. 웹사이트의 헤드 태그를 밝게 유지하세요.
  10. 가능하면 AJAX를 사용하십시오.
  11. 인기 있는 라이브러리 및 정적 파일에는 CDN을 사용하십시오.
  12. 웹 호스트의 속도를 테스트합니다. 좋은 속도를 제공하는 공급자를 찾으려면 사용자 리뷰를 살펴보십시오.
  13. 브라우저가 웹 페이지 데이터의 첫 번째 바이트를 로드하는 데 필요한 시간에 대한 메트릭인 TTFB(Time to First Byte)를 최소화해야 합니다.
  14. CSS 이미지 요청을 줄입니다.
  15. 제공되는 모든 콘텐츠에는 HTTP 압축이 있어야 합니다.

모바일 반응형 웹사이트

웹사이트는 모바일 친화적이어야 합니다. 그렇지 않으면 Google SERP에서 선호도가 낮아집니다. 대부분의 사람들은 휴대전화로 인터넷과 인터넷 검색을 사용합니다. 따라서 이 측정항목은 Google에 매우 중요합니다. 부트스트랩과 같은 프레임워크를 사용하면 사이트가 모든 크기의 화면에서 반응하고 자동으로 크기가 조정됩니다. 웹사이트는 또한 6-7초 이내에 3G 속도로 로드할 수 있을 만큼 작아야 합니다. 모바일 사이트에서는 팝업을 엄격히 피해야 합니다.

amp screenshot

AMP 지원 고려

모바일 웹을 더 빠르게 만들기 위한 Google 이니셔티브의 Accelerated Mobile Pages. Google의 캐싱 서버를 통해 웹사이트를 로드하므로 훨씬 빠릅니다. Google 모바일 결과에만 표시되지만 검색 결과 순위가 실제로 향상됩니다. 이것은 구현하기 어렵고 AMP로 사이트를 구축하려면 개발자를 고용해야 합니다. 모바일 사용자로부터 CTR을 잠재적으로 높일 수 있는 기회가 있습니다.

쪽수 매기기

페이지 매김은 긴 페이지를 여러 개의 작은 페이지로 나누고 싶을 때입니다. 링크를 통합하려면 rel=”next” 및 rel=”prev” 링크 태그를 사용하여 검색 엔진에 후속 페이지가 첫 번째 페이지의 연속임을 알릴 수 있습니다.

다국어 웹사이트

hreflang 속성을 사용하여 Google에 사이트 구조 및 콘텐츠에 대한 추가 정보를 제공할 수 있습니다. 이러한 방식으로 특정 국가의 사용자는 자신의 언어로 올바른 콘텐츠를 제공받을 수 있습니다.

앞서 언급한 모든 기술적 측면은 제대로 실행되면 SEO 노력에 도움이 될 수 있습니다. 이러한 기회 중 하나, 일부 또는 모두를 활용하든지 간에 검색 엔진 크롤링 중에 사이트가 더 나아질 것입니다.

저자: Taj R.