LinkedIn 광고: 브랜드에 클릭 가능한 광고를 디자인하는 방법

모든 소셜 미디어 플랫폼에는 매력이 있습니다. Facebook은 주로 오래된 친구와 연결하고 틈새 그룹에 참여하는 것이 되었지만 Instagram은 오늘날 엔터테인먼트 및 쇼핑 앱입니다.

그리고 링크드인? 글쎄요, LinkedIn은 세계 최대의 전문 소셜 미디어 플랫폼입니다. 사람들이 자신의 직업, 경력에 대해 이야기하고 기회를 찾는 플랫폼으로 시작한 것은 그 이상으로 발전했습니다.

오늘날 B2B 및 B2C 기업을 위한 최고의 리드 생성 플랫폼입니다. 그리고 그것은 또한 전 세계에서 가장 성취된 사람들의 고향이기도 합니다.

따라서 광고하기에 이상적인 플랫폼입니다.

LinkedIn에서 광고하면 행동을 취할 준비가 된 고객과 거래할 의도와 능력이 있는 고객과 연결됩니다.

LinkedIn 광고는 다른 일반적인 소셜 미디어 플랫폼과 약간 다르기 때문에 여기에 Kimp의 가이드가 있어 탐색에 도움이 됩니다.

시작하자.

링크드인 광고

마케팅 분야에서 LinkedIn Advertising의 명성은 주로 B2B 부문에 대한 혁신적인 영향 때문입니다. 우리 모두는 B2B 판매가 얼마나 어려운지 알고 있습니다. 건너뛰기에는 너무 많은 레벨과 후프가 있습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 효과적인 콘텐츠 마케팅이 이러한 어려움을 조금이나마 덜어줄 수 있음을 보여주었습니다.

무엇을 더 쉽게 할 수 있습니까? LinkedIn에서 광고. 예, 우리는 그것을 의미합니다. 실제로 이 경쟁에서 Twitter, Facebook 및 YouTube를 훨씬 앞서는 B2B 마케터가 사용하는 선도적인 플랫폼입니다.

그리고 B2B를 해독할 수 있다면 B2C 마케터도 열렬한 팬이어야 합니다.

그러나 사용자 데이터를 보면 LinkedIn의 회원 수는 7억 7,400만 명이 조금 넘고 Facebook의 회원 수는 30억에 가깝습니다. 그렇다면 LinkedIn이 인기 있는 이유는 무엇입니까? 글쎄요, LinkedIn 회원 5명 중 4명은 다른 소셜 미디어 청중보다 2배의 구매력을 가진 의사 결정권자이기 때문입니다.

포춘지 선정 500대 기업 중 97%가 이용자라는 것을 자랑하는 플랫폼입니다.

이 수치는 LinkedIn이 모든 사람이 가장 신뢰하는 플랫폼이 되고 2021년 3분기에 광고 수익이 10억 달러를 넘어선 몇 가지 이유입니다.

이 모든 것이 좋게 들리지만 LinkedIn 광고 비용이 걱정된다는 것을 알고 있습니다. LinkedIn 광고의 평균 클릭당 비용은 $5.26에 가까운 반면 Facebook의 클릭당 비용은 $0.97입니다. 이것은 큰 차이입니다.

그러나 LinkedIn의 타겟팅, 계정 기반 마케팅 기능 및 리타게팅 메트릭은 특히 B2B 마케팅에서 더 높은 수익을 올리는 데 도움이 될 수 있습니다.

그것이 당신이 원하는 것이라면 LinkedIn 광고에 대해 자세히 알아보십시오.

LinkedIn 광고: 비즈니스 목표를 위한 디자인

우리 모두는 목표와 고객 여정에 따라 광고 캠페인을 분리하는 것의 중요성을 알고 있습니다. 모든 고객이 동일한 정보를 찾는 것은 아니므로 이 모델을 지원하는 광고 플랫폼은 모든 마케터가 찾고 있는 것입니다.

LinkedIn 광고를 사용하면 마케팅 캠페인 목표에 따라 목표를 선택할 수 있습니다. LinkedIn 광고를 디자인하고 사용 가능한 옵션에 대해 논의하기 전에 이러한 목표를 살펴보겠습니다.

캠페인의 성공을 위해서는 올바른 목표를 선택하는 것이 매우 중요합니다. 따라서 타겟 고객, 캠페인 목표를 이해하고 LinkedIn 광고에 적합한 광고 목표를 선택하십시오.

1. 브랜드 인지도

귀하는 현재 귀하의 비즈니스, 제품 또는 서비스에 대한 입소문만을 퍼뜨리고자 하는 브랜드입니까? 그렇다면 이 목표가 필요한 것입니다.

그렇다면 이러한 브랜드 인지도 광고를 통해 무엇을 얻을 수 있습니까?

바로 여기서 목표는 브랜드에 대한 좋은 인상을 형성하는 것이어야 합니다. 이를 위해 제품, 서비스 또는 브랜드 스토리를 소개할 수 있습니다. 소개하는 콘텐츠에 따라 형식을 선택하세요.

일반적인 결과는 팔로어 수 증가, 콘텐츠 조회수 증가, 광고 참여 증가입니다.

2. 배려

다음은 고려 단계입니다. 여기에서 마케팅 목표는 제품/서비스의 기능, 이점 및 가치를 자세히 설명하는 것입니다. 이것은 리드 생성 단계이며 세부 사항에 들어갈 시간입니다.

귀하의 광고가 제품을 눈에 띄게 알리고 스크롤하는 사용자의 관심을 순식간에 사로잡을 수 있는지 확인하십시오.

일반적인 결과는 웹사이트 방문, 방문 페이지 클릭, 비디오 조회, 플랫폼 전반에 걸친 더 높은 참여 등입니다.

동영상 광고, 캐러셀 광고, 단일 이미지 광고와 같은 인기 있는 형식을 선택하거나 스폰서 광고 형식을 통해 실적이 우수한 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다.

3. 전환

다음은 모든 것의 마지막 단계입니다. 물론 우리는 고객 여정의 전환 단계에 대해 이야기하고 있습니다. 고객은 귀하의 브랜드에 대해 알고 있으며 귀하의 콘텐츠를 정독했으며 모든 것의 마지막 단계인 구매 버튼을 클릭합니다.

LinkedIn 광고는 이 단계에서도 도움이 될 수 있습니다. 이 단계에서는 리뷰, 평가, 제품 혜택 및 고객을 위해 이 거래를 체결할 것으로 생각되는 기타 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

여기에서 목표는 제품 페이지, 전자 상거래 상점, 쇼핑 페이지에 대한 트래픽을 생성하거나 서비스에 가입하는 것입니다. 고객을 전용 랜딩 페이지, 전자 상거래 상점, 입사 지원 양식 등으로 전환할 수 있는 형식을 사용할 수 있습니다.

이제 LinkedIn 광고를 디자인할 수 있는 목표를 알았으므로 브랜드용 LinkedIn 광고의 가장 인기 있는 형식을 살펴보겠습니다.

LinkedIn 광고 유형 + 디자인 팁

LinkedIn 광고는 고객 및 직원과 소통하고자 하는 채용 담당자, 마케팅 담당자 및 브랜드를 대상으로 합니다. 메시지, 캠페인 목표 및 추진하려는 결과에 따라 아래에서 설명하는 LinkedIn 광고 유형을 선택할 수 있습니다.

이 섹션에서는 각 광고 유형에 대해 알아야 할 모든 정보와 이를 성공적으로 구현하기 위해 주의해야 할 디자인 팁에 대해 설명합니다.

1. 단일 이미지 LinkedIn 광고

우리 모두는 특히 마케팅에서 사진이 천 마디 말을 한다는 것을 압니다. 소셜 미디어 플랫폼의 사람들은 바쁘고 쉽게 산만해지며 관심을 기울일 최고의 콘텐츠를 찾습니다.

이러한 경우 텍스트 대신 이미지 기반 광고를 사용하는 것이 브랜드에 큰 도움이 될 수 있습니다. 따라서 LinkedIn 광고에 단일 이미지 형식을 입력하십시오. LinkedIn 피드의 다른 이미지 기반 콘텐츠처럼 보이지만 유기적 콘텐츠와 구별하기 위해 "스폰서" 태그가 있습니다.

이 광고 형식에는 단일 이미지만 표시할 수 있으며 jpg, png 또는 gif 형식일 수 있습니다. LinkedIn에서 이 광고의 클릭을 원하는 링크로 유도할 수 있습니다.

이 광고의 일반적인 방향은 가로, 세로 및 정사각형입니다. 다른 형식은 일부 보기에서 잘려서 나타날 수 있으므로 다른 형식 위에 가로 광고를 사용하는 것이 좋습니다.

단일 이미지 광고는 브랜드 인지도, 웹사이트 방문, 참여 증가 등 거의 모든 목표에 적합합니다.

Kimp Tip : 단일 이미지 광고는 인지도를 높이거나 고객이 주목하기를 원하는 단일 이벤트, 제품 또는 서비스를 홍보하는 데 가장 좋습니다. 최상의 결과를 얻으려면 캡션과 제목을 최소한으로 유지하고 이미지가 제대로 작동하도록 하십시오.

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2. 링크드인 광고 캐러셀

전할 이야기가 있거나, 제품을 자세히 설명할 공간이 필요하거나, 리뷰를 표시해야 하는 경우 단일 이미지로는 충분하지 않습니다. LinkedIn에서 회전 목마 광고를 사용할 때입니다. 캐러셀 광고를 사용하면 2~10개의 카드를 업로드하여 플랫폼에서 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있습니다.

캐러셀 광고를 사용하면 캠페인 목표에 따라 클릭을 웹사이트, 방문 페이지, 전자상거래 상점 또는 리드 생성 양식으로 전환할 수 있습니다.

캐러셀 광고의 방향은 자유롭게 선택할 수 있지만 플랫폼은 최고의 시청 경험을 위해 정사각형 이미지를 권장합니다. 단일 이미지 광고와 마찬가지로 이 광고 형식은 jpg, png 및 정적 gif 형식도 지원합니다.

캐러셀 광고에서 가장 효과적인 것은 무엇입니까?

글쎄요, 간결함은 당신의 친구입니다. 최대 10개의 카드를 업로드할 수 있지만 3-5개의 카드를 사용하여 고객의 관심을 끌고 CTA를 클릭하도록 유도하십시오. 3-5장의 카드를 초과하는 것은 너무 길며 스크롤하는 엄지손가락의 희생양이 될 수 있습니다.

Kimp 팁: 스토리텔링은 예술이며 LinkedIn 광고의 경우 회전 목마 광고는 해당 예술의 매체입니다. 최대 효과를 위해 카드를 배치하십시오. 시선을 사로잡는 헤드라인과 이미지로 시작하여 마지막 카드의 마지막 CTA로 스토리를 구성하세요.

캐러셀 광고에서 성공 여부는 스토리를 얼마나 잘 전달하느냐에 달려 있습니다.

그리고 그 이야기를 시각화하는 데 도움이 필요하면 클릭 한 번으로 Kimp Graphics 구독을 신청하세요.

3. 비디오 링크드인 광고

우리는 잘 디자인된 이미지가 완전히 놀랍다는 것을 압니다. 물론 그들은 문자로 전달하는 것보다 메시지를 더 잘 전달합니다. 그러나 때때로 스토리에는 일련의 스와이프할 수 있는 이미지 이상의 것이 필요합니다. 바로 그때가 바로 큰 총을 꺼내고 LinkedIn에서 동영상 광고의 영역으로 들어갈 때입니다.

비디오 콘텐츠는 소셜 미디어에서 널리 사용되며 마케터의 88%는 지속적으로 긍정적인 ROI가 나온다는 데 동의합니다. 특히 LinkedIn에서는 비디오 소비가 증가하고 있으며 소비자는 이미지보다 비디오에 3배 더 많은 시간을 보내고 있으며 댓글을 통한 참여도는 30% 더 높습니다.

LinkedIn은 최대 30분의 동영상 광고를 지원하지만 다른 모든 플랫폼과 마찬가지로 짧은 시간을 유지하는 것이 가장 좋습니다. LinkedIn은 15초 길이의 비디오 길이를 권장하지만 1분 미만이면 효과가 좋습니다.

비디오 디자인에 따라 가로, 세로 또는 정사각형 방향을 선택할 수 있습니다. 그러나 세로 동영상은 Android 및 iOS의 고급 버전에서만 실행됩니다.

Kimp 팁 : 캠페인에서 조회수와 리드를 생성하려면 동영상에 캡션, 매력적인 미리보기 이미지, 시선을 사로잡는 시작 부분이 있어야 합니다. 동영상의 처음 몇 초가 가장 중요하므로 최선을 다해 앞으로 나아가십시오. 가치 제안, 이점 및 문제 설명을 즉시 포함하십시오.

비디오를 제대로 활용하면 LinkedIn 광고에서 결과를 얻을 수 있습니다. 캠페인에 탁월한 비디오 광고를 제공할 팀이 필요하다면 지금 Kimp Video를 사용해 보십시오!

4. LinkedIn의 후원 콘텐츠

지금까지 우리가 본 것은 LinkedIn 광고에 대한 직접 후원 콘텐츠입니다. 이러한 콘텐츠는 광고로 게시할 때까지 회사 페이지나 프로필에서 사용할 수 없습니다. 반대로, 후원 콘텐츠는 브랜드가 이전에 게시한 성과가 좋은 콘텐츠를 향상시키는 LinkedIn 광고 형식입니다.

그렇다면 LinkedIn에서 어떤 유형의 게시물이 잘 작동합니까?

• 연구에 따르면 이미지가 포함된 게시물은 그렇지 않은 게시물보다 댓글 비율이 98% 더 높습니다.
• 또한 청중에게 도움이 되는 교육 콘텐츠는 큰 승리입니다. 투자자 5명 중 1명은 LinkedIn이 새로운 콘텐츠를 배우는 곳이라는 데 동의합니다.

플랫폼에서 6,500만 명의 의사 결정권자에게 도달할 수 있도록 시각 자료를 사용하여 제품을 홍보하십시오.

LinkedIn에서 의미 있고 매력적이며 유익한 콘텐츠를 만들어 나중에 광고 캠페인을 홍보할 수 있습니다.

클릭 가능한 광고를 위한 LinkedIn 광고 디자인 팁 + 예시

이전 섹션에서 눈치채셨겠지만 대부분의 일반적인 광고 형식은 시각 자료를 사용하고 성공을 위해 디자인의 효과에 의존합니다. 따라서 LinkedIn 광고가 성공하고 원하는 ROI를 얻으려면 디자인을 잘해야 합니다.

방법이 궁금하신가요? 걱정하지 마세요. Kimp는 예제와 함께 LinkedIn 광고에 대한 최고의 디자인 팁을 제공합니다. 들어가 봅시다.

1. 당신의 제안을 시각화하라

사용자가 LinkedIn에서 보내는 평균 시간은 세션당 7분 30초입니다. 즉, 고객의 관심을 끌고 상호 작용하도록 설득할 수 있는 시간이 매우 제한적입니다.

이해와 기억을 더 쉽게 해주는 시각 자료를 사용하여 이 장애물을 극복할 수 있습니다. 우리는 텍스트보다 이미지를 더 오래 기억하고 뇌도 이미지를 더 빨리 읽습니다. 특히 소셜 미디어는 고도의 시각적 매체이며 LinkedIn도 예외는 아닙니다.

따라서 텍스트 대신 개념을 설명하는 그래픽 디자인 보조 도구를 포함하는 것이 좋습니다.

말하는 대신 보여주면 빠르게 청중을 사로잡을 수 있습니다.

LinkedIn 광고 디자인의 이 매우 매력적인 예에서 공통점은 무엇입니까? 이 브랜드는 제품과 기능에 대해 이야기하는 대신 실제 스냅샷을 보여주는 방식을 취했습니다.

Kimp 팁: LinkedIn 광고에 최대한의 영향을 미치기 위해 제품 또는 서비스의 가치를 가장 잘 이끌어내는 맞춤형 이미지를 디자인하십시오. 이렇게 하면 단일 이미지 광고로도 클릭을 유도할 수 있습니다.

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2. 올바른 색상 선택

우리는 마케팅에서 색상의 중요성에 대해 충분히 말할 수 없습니다. 색상은 디자인을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. LinkedIn 광고 소재도 이 보편적인 규칙에서 예외는 아닙니다. 우리의 두뇌는 색상을 특정 감정과 연결하고 고객이 광고와 즉시 연결되도록 하려면 올바른 색상을 선택하십시오.

브랜드는 일반적으로 회상을 구축하고 고객이 광고를 더 쉽게 이해할 수 있도록 브랜드 색상을 선택합니다. 상황에 맞는 경우 이 옵션을 확실히 선택할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 색상 심리학 원칙에 따라 상황에 맞는 색상을 선택할 수 있습니다.

LinkedIn 플랫폼도 텍스트가 많기 때문에 광고 디자인에 밝은 색상을 사용하여 고객의 피드에서 즉시 눈에 띄게 할 수 있습니다.

Kimp 팁: 어두운 모드는 LinkedIn에서 매우 인기가 있으므로 디자인과 색상 선택이 이 기능과 호환되도록 해야 합니다.

3. 모바일 최적화

전체 LinkedIn 트래픽의 57%가 모바일에서 발생하며 이는 엄청난 수입니다. 모바일 장치에서 최적의 시청 경험을 위해 모든 LinkedIn 광고를 최적화하지 않으면 매우 후회할 것입니다.

이전 섹션에서 보았듯이 LinkedIn에는 각 광고 유형에 대해 권장하는 특정 방향이 있습니다. 이러한 방향 중 일부는 모바일에서 제대로 작동하지 않을 수 있으므로 게시하기 전에 모바일 환경에 대해 광고를 테스트하는 것이 가장 좋습니다.

가로 또는 가로 방향이 광고에 가장 적합하다고 생각되는 경우 모바일 환경을 개선할 수 있도록 여백이 충분한지 확인하세요.

4. CTA 포지셔닝

궁극적으로 고객이 광고에 참여하고 CTA를 클릭해야 합니다. 따라서 CTA 링크의 위치와 디자인은 당연히 매우 중요합니다. 선택한 목표에 따라 LinkedIn 광고에서 지금 가입, 여기를 클릭 등과 같은 CTA를 선택할 수 있습니다.

그러나 항상 광고 소재 자체에도 CTA를 포함할 수 있습니다. 광고 내 CTA는 고객이 메시지를 좋아할 경우 취해야 하는 조치를 안내할 수 있습니다.

캐러셀 광고에서는 고객이 모든 카드를 스와이프할 수 있도록 CTA를 끝까지 유지하는 것이 좋습니다. 동영상 광고에서는 끝까지 보지 않아도 링크를 클릭할 수 있도록 화면 하단에 CTA 섹션을 포함할 수 있습니다.

이 예에서 Snapchat은 광고에서 사용할 수 있는 기본값 외에 디자인에서 더 알아보기 CTA를 눈에 띄게 표시했습니다. 이렇게 하면 의도가 명확해지고 고객의 눈이 클릭하도록 조정됩니다.

Kimp와 함께 클릭 가능한 LinkedIn 광고 디자인

LinkedIn 광고는 비즈니스 성장을 위해 할 수 있는 최고의 투자입니다. 플랫폼의 청중은 놀랍고 회사의 방향을 바꿀 수 있습니다.

예, 우리는 그것이 비싸다는 것을 압니다. 그러나 올바른 디자인을 갖고 목표를 잘 정한다면 ROI는 당신의 꿈을 뛰어넘을 것입니다. 그리고 당신이 B2B 회사라면 이것은 쉬운 결정입니다. 전략에 LinkedIn 광고가 필요합니다.

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