LinkedIn: 브랜드 비디오를 위한 비밀 무기

Goldie Chan은 LinkedIn 비디오 제작자이자 글로벌 기조 연설자이자 디지털 전략가입니다. 그녀의 비디오 채널은 LinkedIn Top Voice에서 수상했으며 LinkedIn 플랫폼에서 가장 오래 운영되는 일일 프로그램으로 600만 회 이상의 조회수를 기록하고 있습니다. 그녀는 Huffington Post에서 "LinkedIn의 오프라"로 알려져 있습니다. 그녀는 디지털 에이전시 엑스포에서 LinkedIn이 어떻게 브랜드 비디오를 위한 비밀 무기가 될 수 있는지에 대해 이야기했습니다.

가장 인기 있는 소셜 네트워킹 사이트는 수십억 명의 사용자에 대한 액세스를 제공하며 이들 모두는 귀하가 생성할 수 있는 만큼 많은 콘텐츠를 원합니다. 브랜드 인지도와 기대감을 높이는 동시에 새로운 차원의 참여를 유도할 수 있는 완벽한 방법입니다.

그러나 Facebook, Twitter, Instagram과 같은 사이트가 디지털 마케터의 많은 관심을 받는 것은 분명한 사실이지만 LinkedIn은 아마도 사람들이 충분히 관심을 기울이지 않는 채널일 것입니다. 사실, 특히 브랜드 비디오의 맥락에서 LinkedIn은 무시하기에는 너무 중요한 방식으로 비밀 무기가 될 태세입니다.

LinkedIn 비디오에 대한 모든 것: 알아야 할 사항

많은 디지털 마케터가 브랜드 비디오에 대한 LinkedIn의 힘을 간과하는 이유 중 하나는 궁극적으로 대부분의 사람들이 인식하는 것보다 훨씬 더 다양한 플랫폼으로 활용된다는 사실과 관련이 있습니다.

LinkedIn 비디오는 원래 2017년 여름에 출시되었으며 그 이후로 많은 새로운 기능과 성능 수정 사항이 구현되었습니다. 주요 장점 중 하나는 데스크톱 및 랩톱 컴퓨터는 물론 스마트폰 및 태블릿과 같은 모바일 장치에 기본적으로 콘텐츠를 업로드할 수 있다는 사실입니다. 따라서 이동 중에 콘텐츠를 요구하는 사람들의 손에 해당 콘텐츠를 전달할 수 있는 완벽한 채널이 됩니다.

그러나 가장 중요한 것은 LinkedIn 비디오에 이제 #LinkedInLive와 같은 해시태그로 입증되는 "라이브" 구성 요소가 포함된다는 것입니다. 연구에 따르면 라이브 콘텐츠는 시청자 측면에서 압도적으로 선호됩니다(또한 사람들은 사전 녹화된 비디오보다 라이브 콘텐츠를 더 오래 시청합니다).

그러나 LinkedIn Live는 2019년 5월부터 계속 유지되고 있는 매우 작은 비공개 베타 버전입니다. 그러나 LinkedIn 웹사이트에서 베타 액세스를 신청할 수 있으며 이 기능이 출시되면 모든 사용자, 거기에서 엄청나게 성장할 것으로 기대할 수 있습니다.

예, LinkedIn 비디오가 여전히 플랫폼의 "야생적이고 황량한" 단계에 있다는 것은 사실입니다. 그러나 시간이 지남에 따라 더욱 유명해지고 인기를 얻게 될 일의 1층에 들어갈 수 있는 가장 좋은 기회입니다.

LinkedIn 비디오는 마케팅 담당자에게 무엇을 할 수 있습니까?

브랜드 비디오에 대한 목표와 목표가 무엇이든 LinkedIn 비디오는 마지막 목표를 모두 달성할 수 있는 효율적인 방법입니다.

LinkedIn의 전문적인 특성(특히 Twitter와 같은 대체 소셜 미디어 옵션과 비교할 때) 때문에 LinkedIn 비디오는 특히 B2B 조직에 대한 브랜드 인지도의 핵심 목표에 집중할 수 있는 효율적인 기회입니다.

예를 들어 Adobe는 비디오뿐만 아니라 라이브 스트리밍 세션과 라이브 트윗 참여와 같은 플랫폼 간 이벤트에도 정기적으로 플랫폼을 사용합니다. 짧은 시간에 그들은 이미 엄청난 결과를 보았습니다. 예를 들어, 그들은 B2B 제품에 대한 인지도를 높이고 #AdobeInsider와 같은 해시태그를 꾸준히 사용하는 경향이 있습니다. 그러나 가장 중요한 것은 B2B 고객과 함께 더 높은 가치의 Adobe 엔터프라이즈 제품의 구매율을 높였습니다. 이는 올바른 접근 방식으로 절대적으로 복제할 수 있는 목표입니다.

LinkedIn 비디오는 특히 B2C 고객과 관련하여 다가오는 제품 출시를 증폭시키는 좋은 방법입니다. 여기에서 곧 출시될 제품이 실제로 시장에 출시되기 훨씬 전에(몇 주 또는 며칠이 아닌 몇 개월을 생각하여) 초점을 맞춘 브랜드 비디오 콘텐츠를 만들고 싶을 것입니다.

이 간단한 접근 방식을 통해 LinkedIn 비디오는 정해진 기간 동안 엄청난 양의 제품 관심을 불러일으키는 데 도움이 될 수 있습니다. 그 시점에서 사람들은 새로운 제품이 출시된다는 사실을 인지하지 못합니다. 그들은 그 어느 때보 다 그 날짜에 대해 더 흥분하고 달력에 마침내 도착할 때까지 그 날짜를 구입할 준비가 된 것입니다.

그러나 실제로 LinkedIn이 브랜드 비디오를 위해 제공하는 가장 큰 기회 중 하나는 이를 사용하여 시장에서 생각하는 리더로 자신을 더욱 확고히 할 수 있는 방법과 관련이 있습니다. 사람들이 단순히 마음의 친절에서 제품과 서비스를 구매하지 않을 것임을 기억하십시오. 그들은 그 제품 뒤에 숨은 브랜드가 믿을 만한 가치가 있고 사고 리더십이 그것을 할 수 있는 좋은 방법이라는 것을 알고 싶어합니다.

LinkedIn을 사용하면 상당한 신뢰도를 보여줄 뿐만 아니라 업계의 수직적 전문성을 보여주는 브랜드 비디오 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 해당 콘텐츠는 LinkedIn에서 호스팅되고 Facebook과 같이 본질적으로 더 캐주얼한 것이 아니기 때문에 그렇지 않은 경우보다 즉시 더 많은 "권한"을 갖게 됩니다.

예를 들어, Lego는 최근 조직 내 여성 리더가 등장하는 비디오 인터뷰 시리즈를 출시했습니다. 여기에서 그들은 "멘토십"이라는 시의적절하고 중요한 주제를 중심으로 사고 리더십을 확립하고 있었습니다.

다시 말하지만 결과는 놀라웠고 LinkedIn을 감사의 플랫폼으로 삼았습니다. 이 콘텐츠는 내부 비디오로만 사용되었지만 더 큰 모집 노력에 큰 힘이 되었습니다. 그 어느 때보다 더 많은 사람들이 레고 리더십 팀에 합류하는 데 관심을 보였습니다.

취할 수 있는 기회

결국 모든 소셜 미디어 네트워크는 궁극적으로 다른 모든 것과 마찬가지로 도구일 뿐임을 기억하십시오. 그 도구가 할 수 있는 일은 올바른 손으로 할 수 있는 일보다 덜 중요합니다. 이 모든 것은 브랜드 비디오에 LinkedIn을 사용하는 방법이 처음에 달성하려는 목표에 의해 크게 영향을 받을 수 있고 또 그렇게 되어야 한다는 것을 의미합니다.

그러나 자신의 고유한 목표를 염두에 두고 콘텐츠를 만들고 단호한 조치를 취한다면 LinkedIn은 브랜드 비디오 노력의 측면에서 단순한 비밀 무기가 아닙니다. 그것은 당신이 가진 가장 친한 친구이자 불과 10년 전만 해도 존재하지 않았던 친구입니다.

Goldie Chan은 7월 1일 ASEURO Remote에서 Weathering the Storm: How Leaders Can Build Unshakeable Brands In 2020에 대해 논의할 예정입니다.

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