글로벌화 및 현지화 - Storytel이 소음을 줄이는 방법

Storytel은 적응과 동급 최고의 현지화가 주요 역할을 한 놀라운 성공 사례입니다. 그리고 디스플레이 캠페인 측면에서 Storytel은 다중 시장, 다중 채널 광고의 최전선에 있는 브랜드입니다.

스톡홀름에 본사를 둔 Storytel은 세계 최고의 오디오북 및 전자책 스트리밍 서비스 중 하나이며 전 세계적으로 500,000개 이상의 타이틀을 무제한으로 듣고 읽을 수 있습니다. 20개 이상의 다른 시장에 진출하여 현지 수준에서 고객과 연결하는 것을 자랑스럽게 생각합니다.

디지털 및 디스플레이 광고의 중심에는 브랜드를 더욱 세계적인 성공으로 이끄는 헌신적인 개인이 있습니다.

우리는 Storytel의 브랜드 및 캠페인 책임자인 Kajsa Berthammar와 캠페인 플래너인 Sara Waldestam, 모션 디자이너인 Svante Fjaestad, 디자인 코디네이터인 Nikolina Ivis에게 마케팅 목표를 달성하는 방법에 대해 이야기했습니다.

디지털 마케팅을 할 때 Storytel이 직면하는 문제는 무엇입니까? 특히, 디스플레이 광고?

Kajsa Berthammar, 브랜드 및 캠페인 책임자: 디지털 및 디스플레이와 관련하여 모든 형식, 특히 작은 형식을 만들고 있습니다.

오늘날 우리는 20개 이상의 시장에서 사업을 운영하므로 많은 재료를 생산합니다! 그것은 항상 문제이며 우리가 성장함에 따라 증가하는 문제입니다.

Sara Waldestam, 캠페인 기획자: Kajsa가 말했듯이 문제는 형식에 있습니다. 특히, 특히 소규모 시장 및 수직 시장에 대해 생성해야 하는 볼륨입니다.

Kajsa: Netflix 또는 Spotify와 같은 다른 많은 스트리밍 서비스와 비교할 때 매우 지역적인 서비스도 제공합니다. Storytel 사용자는 현지 언어로 콘텐츠를 소비하는 경향이 있으므로 자료를 쉽게 조정할 필요가 있습니다.

우리의 비디오 크리에이티브도 마찬가지입니다. 글로벌 브랜드를 위한 비디오를 만들고 현지 관련성을 유지하는 것은 복잡합니다.

Storytel은 이러한 도전을 어떻게 극복하고 있습니까?

Kajsa: 우리는 최대한 자동화하려고 노력합니다. 그런 의미에서 Bannerflow는 직관적인 형식 조정 및 그런 종류의 것들과 관련하여 우리에게 정말 도움이 되었습니다. 로컬 이미지 추가의 부드러움 또는 사본 로컬라이제이션과 같은 것입니다.

그러나 미디어 믹스와 더 큰 그림을 이해하는 것도 중요합니다. 우리에게는 스마트 템플릿을 만들고 데이터 피드와 자동화되고 제품에 연결할 수 있는 그런 종류의 작업으로 우리가 할 수 있는 모든 것을 하는 것입니다.

Bannerflow를 사용한 후 디스플레이 광고 프로세스가 어떻게 변경되었습니까?

Sara: 한 때 프로덕션 회사에서 수행하던 작업이 이제는 Bannerflow를 대신 사용하게 된 것이 큰 변화입니다. 그리고 20개 이상의 시장에서 서비스를 제공하므로 이제 단일 캠페인을 통해 모든 시장에 신속하게 배포할 수 있습니다.

Kajsa: 일반적인 대답은 우리가 시장을 보다 자율적으로 만들 수 있다는 것입니다. 이제 우리는 모든 단일 조정을 직접 수행하지 않고도 20개 이상의 시장에 자료를 제공할 수 있어 큰 도움이 됩니다.

Sara: Bannerflow를 사용하면 올바른 시장에 적합한 디스플레이 형식을 사용할 수 있습니다. 이전에는 아니요, 크기를 하나 더 만들 수 없었지만 오늘날에는 추가 크기를 만들 수 있기 때문에 더 잘 타겟팅할 수 있습니다. 또한 2020년 크리스마스 캠페인 이후로 우리는 Bannerflow에서 사운드와 함께 소셜 자산을 만들기 시작했습니다.

캠페인을 제작하는 데 얼마나 걸립니까?

Kajsa: 우리가 모든 것을 하기 때문에 다양합니다. 디스플레이를 포함한 모든 채널을 아우르는 글로벌 대형 브랜드 영화의 경우 제작 과정이 상당히 깁니다.

그러나 우리는 또한 많은 성과 중심 캠페인을 합니다. 물론 이것은 훨씬 빠른 프로세스입니다. 예를 들면 다음과 같을 수 있습니다. 이것을 테스트할 수 있습니까? 한 시장에서 시도해 보고 효과가 있는지 확인한 다음 확대할 수 있습니까? 등.

지금까지 한 캠페인 중 가장 빠른 캠페인은 무엇입니까?

Svante Fjaestad, 모션 디자이너: 확실하지 않습니다. 하지만 공연 팀의 마지막 광고는 56개의 스틸 광고였으며 약 50개의 추가 동영상이 포함된 광고로 15시간이 걸렸습니다. 그러나 자동화가 제대로 작동하면 오히려 빨리 진행됩니다!

Sara: 우리는 그 세트에서도 많은 양의 디스플레이 형식을 추진하고 있습니다. 한 세트에 몇 개의 사이즈가 있나요?

Svante : 아마도 수백, 많은 양이었습니다. 그리고 그것은 단지 영어 템플릿을 위한 것입니다. 현지 시장은 캠페인의 영어 버전을 가져와 자국 언어로 번역합니다. 그리고 가장 좋은 점은 한 번에 각 자산에 들어갈 필요가 없다는 것입니다. 그들은 이미지 URL을 변경하고 사본을 변경하기만 하면 됩니다.

여러 시장에서 캠페인을 만들고 통제하는 것은 어떤가요?

Kajsa: 아시다시피 Storytel은 콘텐츠 면에서 다소 로컬 제품입니다. 즉, 제목과 책 표지(이러한 종류의 것)와 관련하여 현지화하는 것이 중요합니다.

그렇게 하지 않는 것은 단지 이상할 것입니다. 특정 시장 자료에 없는 타이틀은 홍보할 수 없습니다. 그러나 우리가 필요로 하는 자료나 현지화해야 하는 자료, 필요하지 않은 시기와 장소에 대해 균형과 이해를 찾는 것도 중요합니다. 현지화는 또한 매우 시간이 많이 걸리는 과정이기 때문입니다.

현지화가 정확한지 어떻게 확인할 수 있습니까?

Kajsa: 사내 또는 에이전시를 통해 글로벌 커뮤니케이션을 위한 마스터 카피를 설정합니다. 캠페인에 따라. 그러면 현지 팀이 자체적으로 번역합니다. 이것은 번역과 현지화만으로도 해결해야 할 과제입니다. 가능한 한 최상의 방법으로 작업을 수행할 수 있도록 항상 조정해야 하는 프로세스입니다.

Nikolina Ivis, Design Coordinator: 우리에게 중요한 것은 자동화를 사용하는 동시에 우리가 필요로 하는 유연성을 달성하는 것입니다. 일반적으로 이 두 가지가 충돌합니다.

우리는 가능한 한 많이 자동화하고 싶지만 20개 이상의 다른 시장에 광고 소재를 적용할 수 있어야 합니다. 예를 들어 핀란드어 단어는 영어 단어보다 10배 더 길 수 있습니다. 자동화와 변경 사항을 적용할 수 있는 유연성을 결합하는 최상의 방법을 항상 찾아야 합니다.

Bannerflow에서는 플랫폼에서 광고 세트를 번역하기만 하면 됩니다.

한 시장에서 배운 것을 새로운 시장에 적용할 수 있습니까?

Kasja: 그것이 우리가 하는 일입니다. 효과가 있다고 생각하는 것에 대한 아이디어가 있고 한 시장에서 테스트한 다음 확장합니다.

현재 우리가 조사하고 있는 것 중 하나는 현지화하고 수정해야 할 부분을 탐색하는 것입니다. 광고 출력에 들어가는 시간, 노력 및 리소스를 살펴보면 완벽한 균형은 무엇입니까? 이제 우리가 가진 설정을 통해 이러한 질문을 살펴보고 답변을 시작할 수 있습니다.

로컬라이제이션에 중점을 두는 것이 경쟁 우위를 제공한다고 생각하십니까?

Kajsa: 그렇게 되기를 바랍니다. 그것이 우리를 돋보이게 만드는 것 중 하나라고 생각합니다. 우리는 우리가 존재하는 대부분의 시장에서 현지 지사, 현지 사무소 및 현지 생산 프로세스를 보유하고 있습니다. 그리고 항상 일반적인 설정은 아닙니다.

땅에 귀를 기울이면 물론 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지에 대한 추가 감각을 얻을 수 있습니다. 한 시장에서 작동하는 것이 자동으로 모든 시장에서 작동할 것이라고 가정하기 쉽습니다. 사실 우리는 지역적 차이에 매우 개방적이어야 합니다.

마지막으로, 광고 디자인을 더 매끄럽게 만드는 Bannerflow 플랫폼은 무엇입니까?

Nikolina: 확장 및 자동화. 그리고 강조하기 위해: 오늘날 우리는 무언가를 한 번 만든 다음 모든 시장에 공유하여 적응을 수행합니다. 이전에는 팀에서 모든 배너를 수동으로 수행해야 했고 시간이 너무 많이 걸렸습니다.

이제 상자에 있는 사본을 오른쪽으로 변경한 다음 이미지를 변경하면 크리에이티브 자동화가 모든 자산을 조정합니다. 스톡홀름에서는 우리와 다른 시장의 다른 모든 팀이 쉽게 사용할 수 있습니다. 이미지나 사본을 변경하려는 경우 2분 만에 완료됩니다.

다음 단계

생산 자동화를 통해 광고를 현지화하고 구축하는 시간을 절약하는 방법에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 그런 다음 오늘 Bannerflow 팀에 연락하거나 지금 데모를 신청하십시오!