지역 SEO: 중소기업을 위한 완벽한 가이드

오프라인 매장으로 회사를 성공시키기에 충분했던 시대는 이미 오래전에 지났습니다. 많은 소비자들이 주요 쇼핑 방법으로 휴대전화와 태블릿을 사용하고 있으므로 검색 엔진에서 포지셔닝을 시작해야 할 때입니다.

오늘날 대부분의 사람들은 필요한 제품이나 서비스를 찾을 때 Google을 찾습니다. 귀하의 사이트와 경쟁하는 웹사이트가 너무 많기 때문에 사이트를 최적화하지 않고 로컬 SEO 기술과 같은 모범 사례를 사용하면 검색이 어려울 수 있습니다.

마케팅 활동을 보다 성공적으로 수행할 수 있는 방법을 찾고 있다면 계속 읽으십시오.

로컬 SEO 기초

로컬 SEO란?

로컬 SEO는 로컬 검색 결과를 쉽게 찾을 수 있도록 웹사이트를 최적화하는 프로세스입니다.

이 프로세스에는 주로 Google 마이 비즈니스 목록 최적화, 지역 키워드 최적화, 온라인 평판 관리와 같은 전술이 포함됩니다.

로컬 SEO가 로컬 비즈니스에 중요한 이유는 무엇입니까?

우리는 디지털 시대에 살고 있으며 사람들은 가까운 제품이나 서비스를 찾기 전에 인터넷을 검색합니다. 그리고 그들은 빠른 결과를 원합니다. 그래서 대부분의 사람들이 지역 검색을 사용하여 주변 장소를 찾는 것입니까?

"Near me"와 "buy now" 문구가 나날이 대중화되고 있습니다. 귀하의 비즈니스가 온라인에서 검색되고 실제 위치에서 방문되도록 하려면 로컬 SEO 모범 사례를 구현해야 합니다.

어떻게 작동합니까?

익숙해져야 할 용어는 Google Local Pack입니다. 그리고 그 알고리즘에는 지역 SERP에서 비즈니스 순위를 매기는 고유한 방법이 있습니다.

이것은 귀하의 검색어와 관련된 세 개의 지역 비즈니스를 강조하는 Google 검색의 상단 섹션이며 웹사이트를 클릭하지 않고도 주변 제품이나 서비스를 빠르게 찾으려는 모바일 검색자에게 매우 유용할 수 있습니다. Google 지도 결과를 제공합니다.

맵 팩이라고도 합니다. 그리고 상위 3개 결과 아래에서 사용자는 자연적 결과를 볼 수 있습니다.

이상적으로는 이 세 위치 중 하나가 귀하의 비즈니스를 위해 예약되고 지도 팩에 표시됩니다.

따라서 귀하의 비즈니스가 귀하의 지역에서 발견되기를 바란다면 순위 신호에 많은 주의를 기울여야 합니다. 이에 대해서는 다음 장에서 설명합니다.

지역 SEO 순위 신호

상위 순위 신호

1. 구글 마이 비즈니스

소규모 비즈니스를 위한 최고의 순위 신호는 GMB에 잘 최적화된 지역 목록을 갖고 있다는 것입니다.

이것이 바로 GMB 목록을 최적화하는 방법에 대한 전체 장을 제공한 이유입니다.

2. 온라인 비즈니스 디렉토리

Apple Maps, Bing, Yelp 및 Foursquare와 같은 다른 디렉토리 및 지역 사이트에 비즈니스 프로필 목록이 있으면 서비스 지역의 결과 페이지에 귀하가 표시되는 데 긍정적인 영향을 미칩니다.

3. 사이트 목록 검토

귀하의 산업에 중요한 다른 리뷰 사이트에 주의하십시오. 참석하면 온라인 가시성이 높아져 지역 검색 엔진에서 가장 좋아하는 사람이 될 것입니다.

여기에서 놓치지 말아야 할 가장 중요한 업계 기반 리뷰 사이트를 확인할 수 있습니다.

4. 온라인 리뷰

긍정적인 평가를 받는 것은 비즈니스에 매우 중요합니다. 따라서 더 긍정적인 Google 리뷰를 수집하는 데 집중해야 합니다. 그러나 리뷰에 대한 대가로 무언가를 제공하는 것은 Google 정책에 위배되며 불이익을 받을 수 있다는 점을 염두에 두시기 바랍니다.

또한 Google은 사용자가 리뷰를 관리하고 응답하는 방식에 주의를 기울입니다. 특히 부정적인 것들. 따라서 불만족스러운 현지 고객에게 답장을 보내십시오. 사용자 경험을 개선할 뿐만 아니라 자연 검색에서 위치를 찾는 데 도움이 됩니다.

5. 일관된 NAP

즉시 Google은 정확한 정보를 제공하기를 원합니다. 업체명, 주소 및 전화번호가 모든 목록에서 정확히 동일하면 온라인 상태에서 고객이 쉽게 연락할 수 있습니다.

6. 모바일 반응형 웹사이트

색인 생성 과정에서 Google은 먼저 모바일 사이트 버전을 크롤링한 다음 데스크톱을 크롤링합니다. 요즘 사람들이 더 많은 모바일 검색을 사용하기 때문에 Google은 사용자가 모바일에 최적화되어 있는지 확인하고자 합니다.

지금쯤이면 설정했을 수 있지만 아직 설정하지 않은 경우 Google의 모바일 친화적 테스트를 실행할 수 있습니다.

기타 순위 신호

1. 구조화된 데이터 마크업

Google은 다음과 같은 구조화된 데이터 마크업을 사용하는 경우에 유리합니다.

• 근무시간
• 여러 위치의 주소
• 제품 또는 서비스 메뉴
• GPS 좌표

2. 자연 검색의 CTR

분명히 클릭률은 순위 요소 중 하나입니다. 로컬 SEO 전략의 일환으로 메타 설명과 제목 태그에 주의를 기울여야 합니다.

그것이 잠재 고객이 결과를 클릭하도록 유도하는 방법이며 나중에 더 높은 위치로 이어질 것입니다.

3. 키워드 리서치 최적화

지역 키워드에 대한 최적화가 중요합니다. 귀하의 산업 및 지역에서 어떤 키워드가 인기가 있는지 조사하고 이에 대한 콘텐츠 마케팅 활동을 최적화해야 합니다.

물론 "내 주변" 및 "지금 구매"와 같은 키워드를 놓칠 수 없습니다.

4. 지역 인용

지역 인용은 이전에 최고의 SEO 팁에 있었습니다. 요즘은 그것들이 예전만큼 중요하지 않습니다.

그러나 인터넷에서 언급되지 않은 업계의 유일한 지역 비즈니스를 원하지 않습니까?

5. 웹사이트의 도메인 기관

Moz에 따르면 웹사이트의 DA(도메인 기관)는 주의를 기울여야 하는 순위 요소 중 하나입니다. 링크 빌딩은 DA를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

따라서 검색 엔진 최적화 전략의 일부로 일부 백링크 및 로컬 링크를 구축하는 것에 대해 다시 생각하십시오.

로컬 SEO를 개선하는 방법은 무엇입니까?

Google 마이 비즈니스 최적화

GMB 페이지 설정

디지털 마케팅 전략과 관련하여 검색 엔진 및 검색자를 위해 목록을 최적화하는 것은 항상 좋은 기회입니다.

가장 먼저 해야 할 일은 귀하의 비즈니스를 위한 Google 비즈니스 페이지를 만들고 인증하는 것입니다. 쉽고 무료입니다.

Google 마이 비즈니스 계정을 설정하고 최적화하는 방법 에 대한 단계별 가이드를 확인할 수 있습니다.

다음은 Google에서 목록을 최적화하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 빠른 도움말입니다.

• 매력적인 프로필 및 표지 사진 삽입
• 업체명, 전화번호, 여러 주소, 웹사이트 URL 및 운영 시간에 대한 최신 업체 정보를 확인하세요.
• 가장 관련성이 높고 정확한 비즈니스 카테고리 선택
• 귀하의 비즈니스 사진을 게시하십시오.
• 리뷰 수집 및 응답에 주의
• Google 게시물 사용

Google 리뷰 수집, 응답 및 관리

피드백은 고객이 귀하를 어떻게 경험하는지에 관한 모든 것입니다.

긍정적인 리뷰는 Google 지도에서 귀하를 경쟁업체와 차별화하는 데 도움이 되며 귀하와 같은 비즈니스를 찾고 있는 잠재적인 신규 고객이 귀하를 찾을 가능성을 높일 수 있습니다.

사람들이 검색할 때 지도 목록에서 업체 이름 옆에 평균 별점을 봅니다. 즉, 품질 피드백이 누군가 귀하의 사이트에 도착하는지 여부에 영향을 미칠 수 있음을 의미합니다.

Google 리뷰를 관리하는 방법은 무엇입니까?

Google 마이 비즈니스는 귀하의 비즈니스를 전 세계와 공유하고 신규 고객을 유치할 수 있는 좋은 방법입니다. 그러나 사람들이 온라인에서 회사에 대해 어떻게 느끼는지 주의를 기울이지 않는다면 다른 사람들도 회사에 대해 어떻게 생각하는지 알게 될 것입니다.

다음은 리뷰를 성공적으로 관리하는 몇 가지 팁입니다. 먼저 매일 리뷰를 모니터링하고 까다로울 수 있지만 필요한 부정적인 리뷰를 처리할 때 가능한 최선의 방식으로 대응합니다.

리뷰 관리 전략이 없어도 걱정하지 마세요. 저희가 도와드리겠습니다.

모든 유형의 Google 리뷰에 어떻게 응답하나요?

우리가 말했듯이, 당신은 당신의 고객의 리뷰를 무시해서는 안됩니다. 여러분을 돕기 위해 각 종류의 리뷰에 응답할 때 사용해야 하는 주요 전술을 삭제합니다.

보다 심층적인 관리에 대해서는 Google 리뷰 관리 에 대한 가이드를 확인하세요.

긍정적 인 리뷰에 어떻게 응답합니까?

마케터와 사업주는 고객에게 감사를 표하는 것이 매우 중요하다는 것을 알아야 합니다. 단순히 "감사합니다"라고 말하면 고객의 눈뿐만 아니라 지역 검색 순위에서도 평판이 크게 향상될 수 있습니다.

부정적인 리뷰에 어떻게 대응하나요?

부정적인 리뷰에 눈을 감아도 아무 것도 해결되지 않으므로 응답하는 것이 귀하와 귀하의 회사에 더 좋습니다.

불행한 고객을 충성 고객으로 만드는 가장 좋은 방법은 문제가 발생한 이유에 대해 진심 어린 사과나 설명으로 정중하게 응답하는 것입니다.

이 상황에서 답변을 모으기가 어렵다는 것을 알고 있지만 이러한 나쁜 리뷰 응답 템플릿에서 적절한 템플릿을 찾을 수 있을 것이라고 확신합니다.

중립적인 리뷰에 어떻게 대응하나요?

사람들은 귀하의 비즈니스와 제품에 대한 그 사람의 의견을 말하기 어려울 수 있기 때문에 “좋지도 나쁘지도 않은” 리뷰를 읽을 때 종종 혼란스러워합니다. 중립적인 리뷰는 긍정적인 것부터 부정적인 것까지 다양하여 기업이나 고객 모두에게 어려움을 줍니다.

이 경우 긍정적인 순간에 감사함을 표시하고 부정적인 부분이 발생한 이유를 묻고 이해하십시오. 그리고 일을 바로잡겠다고 제안하는 것을 잊지 마십시오.

Google 리뷰 가이드 는 Google에서 뛰어난 평판(및 위치)을 구축하고 유지하는 데 필요한 모든 것을 제공합니다. 따라서 손에 들고 있는지 확인하십시오.

더 많은 Google 리뷰를 수집하는 방법은 무엇입니까?

당신은 이미 훌륭한 리뷰를 갖는 것이 쉽지 않다는 것을 알고 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 그냥 앉아서 리뷰가 GMB 계정에 반영될 때까지 기다려야 하는 것은 아닙니다.

대신 다음과 같은 몇 가지 홍보 전략을 사용할 수 있습니다.

• 고객과 Google 리뷰 링크 공유
• 이메일 또는 SMS 홍보
• 웹사이트에 리뷰 버튼 삽입

페이지 SEO를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

Google 마이 비즈니스 목록을 설정했으므로 이제 웹사이트를 최적화할 차례입니다. Google Analytics 및 SEO 도구와 같은 많은 도구는 감사를 수행하고 웹사이트에서 최적화가 필요한 부분을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

모범 사례를 살펴보겠습니다.

독특한 콘텐츠 만들기

고유한 콘텐츠를 갖는 것은 필수적이며 아직 모르는 것이 아닙니다.

그러나 여러 위치에서 비즈니스를 수행하는 경우 콘텐츠에 주의해야 합니다. 보유하고 있는 모든 POS에는 지역 마크가 있으며 지역 키워드에 맞게 웹사이트 콘텐츠를 최적화하고 지역 링크를 포함하고 소셜 미디어에서 활발한 활동을 해야 합니다.

지역 시장 조사를 수행하고 고객이 가지고 있는 모든 단일 요구와 불안을 찾아 지역 검색 및 지역 SERP에 맞게 콘텐츠를 조정할 수 있습니다.

스키마 코드 사용

글쎄, 스키마 코드는 유기적 결과에서 웹사이트 링크 옆에 작은 별과 리뷰 수를 제공합니다. 이는 귀하의 비즈니스에 대한 종합적인 평가를 나타냅니다.

이 집계된 평가는 다음과 같은 여러 면에서 도움이 됩니다.

• 가시성과 신뢰성 향상
• 로컬 SEO 성능에 도움
• 더 높은 CTR에 대한 가능성을 높입니다.
• Google지도도 반영합니다.

이 SEO 스니펫 도구를 사용하여 지금 바로 별을 얻을 수 있습니다.

제목 태그에 주목하세요.

앞서 말했듯이 지역 검색 결과에 제목 태그가 잘 최적화되어 있으면 사용자가 검색 결과를 클릭하도록 유도할 수 있습니다.

명확한 제목 태그를 사용하는 것을 연습하고 올바른 태그를 사용하십시오.

이 문제를 해결해 보겠습니다. H1 태그는 제목 태그와 다릅니다! 제목 태그는 실제로 반영하는 것이며 SERP에서 볼 수 있습니다. H1 태그는 웹사이트에서만 볼 수 있습니다.

제목 태그는 방문자가 보고 검색 엔진이 페이지 콘텐츠에 대한 정보에 의존하는 것이므로 중요하게 생각하십시오.

또한 제목 문자로 과장하지 마십시오. Google은 제한이 있으며 사용자 경험이 좋지 않고 클릭으로 이어지지 않는 점 3개로 긴 제목을 잘라냅니다.

Google 제한(500-600픽셀 또는 50자)보다 더 많은 단어를 포함하면 방문자의 클릭을 유도할 뿐만 아니라 각각의 순위를 확인하는 알고리즘에서 우위를 점할 수 있습니다. 따라서 그 한도 내에서 타이틀을 포장하십시오.

로컬 SEO를 향상시키는 콘텐츠 유형

위치 기반 방문 페이지

앞서 언급했듯이 위치 기반 콘텐츠를 보유하는 것은 지역 SEO를 정확히 파악하려는 경우 필수입니다.

이를 달성하기 위해 각 위치에 대해 여러 웹사이트를 만들 필요가 없습니다. 전용 위치 기반 랜딩 페이지를 만드는 것으로 충분합니다.

블로그

활성 블로그를 갖는 것은 소규모 비즈니스를 위한 지역 SEO에 실제로 도움이 됩니다.

이것은 귀하의 도시에서 업계에서 모든 것을 가장 먼저 알게 되는 위치에 이점을 제공할 것입니다.

업계 참신, 팁 및 트릭, 제품 릴리스, 사례 연구 및 생각할 수 있는 모든 것에 대해 블로그를 사용할 수 있습니다.

자주하는 질문 페이지

음성 검색이 대중화됨에 따라 FAQ는 지역 검색 엔진 최적화의 최우선 과제가 되었습니다.

음성으로 검색할 때 고객은 실제로 전체 질문을 큰 소리로 말합니다. 검색어는 질문입니다.

사용자가 답변이 필요하다고 생각할 수 있는 모든 자주 묻는 질문을 나열하는 전용 FAQ 페이지를 갖는 것을 생각해 보십시오.

지역 이벤트 방문 페이지

지역 이벤트를 제휴하거나 주최하여 브랜드 가치를 높일 수 있습니다.

이것을 전체 비즈니스 전략의 일부로 사용하는 경우 도시의 지역 이벤트를 홍보하고 업데이트할 전용 랜딩 페이지를 만드는 것이 좋습니다.

보도자료

업계 및 귀하의 비즈니스 참신한 페이지는 귀하의 웹사이트를 귀하의 현재 및 잠재 고객이 매일 들르는 곳으로 만들 수 있습니다.

당신이 그 장소에 뉴스를 퍼뜨리는 첫번째 사람이 되고 싶지 않습니까?

고급 로컬 SEO 전략

제가 드릴 수 있는 한 가지 조언은 항상 더 많은 노력을 기울이라는 것입니다. 그렇기 때문에 이러한 고급 로컬 SEO 전략을 포함하여 귀하를 돋보이게 하는 데 도움이 됩니다.

웹사이트에 Google 지도 삽입

때때로 사람들은 귀하의 웹페이지로 바로 이동하여 정보와 위치를 검색합니다.

웹사이트에 Google 지도가 있으면 현재 위치를 더 명확하게 파악할 수 있습니다. 그렇게 하면 인내심을 잃어 웹페이지에서 이탈할 위험이 없습니다. 그리고 동시에 그들이 당신의 물리적 위치를 방문할 확률을 높입니다.

GMB 계정에 로그인하고 "지도 공유 또는 삽입" 버튼을 클릭하기만 하면 코드를 받을 수 있습니다. 코드를 복사하여 웹사이트에 붙여넣기만 하면 됩니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 지역 키워드 배치

지역 키워드는 포인트에 있어야 합니다. 페이지 상단에 배치하고 H1 태그로 감싸서 더 눈에 띄게 만드십시오.

사용자가 페이지를 방문하면 처음 2-3초 안에 페이지 상단에 표시됩니다. 그 시간은 그들의 관심을 끌기 위해 중요합니다. 그래야 그들이 찾고 있던 곳(또는 더 나은 곳)을 찾았을 것입니다.

웹사이트에 Google 리뷰 포함

탁월한 전술은 웹사이트에 Google 리뷰 위젯을 삽입하는 것입니다. 최고의 리뷰로 구성된 멋진 위젯은 고객이 피드백을 남기도록 강력하게 권장합니다.

동시에 이를 게시하면 명성이 높아지고 브랜드에 대한 신뢰도가 높아집니다.

다행히도 작업을 수행할 수 있는 Google 리뷰 애그리게이터가 있습니다.

소셜 미디어 마케팅 사용

Facebook, Twitter, LinkedIn 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통합하면 지역 SEO 노력에서 이점을 얻을 수 있습니다.

방법은 다음과 같습니다.

교차 판촉은 비용을 절감하고 동시에 더 많은 온라인 가시성과 무료 대중 홍보를 제공할 수 있습니다.

예를 들어 웹사이트에서 Facebook 추천과 Google 리뷰를 결합하면 인터넷의 모든 팬들이 좋아하는 정확하고 현대적인 비즈니스라는 인상을 줄 수 있습니다.

로컬 SEO의 미래

기술과 디지털 세계는 매초 진화합니다. 구글의 알고리즘은 끊임없이 변화하고 조정되고 있으며 우리는 당시 고객의 요구에 맞게 비즈니스를 재구성할 준비가 되어 있어야 합니다.

이 안내서와 그 전략 및 전술이 귀하의 지역 비즈니스 분야에서 흔들리는 데 도움이 되기를 바랍니다.

그것을 시도하고 그것이 어떻게 되었는지 한 줄 남기는 것을 잊지 마십시오!