위치 기반 광고: 마케터를 위한 최고의 가이드

광고주는 고객을 확보하고 미디어 구매 캠페인을 보다 적절하고 정확하게 만들기 위해 새로운 위치 기반 마케팅 전략을 지속적으로 연구하고 있습니다. 광고 캠페인의 성공은 여러 요인에 달려 있지만 실제 매장 방문을 기반으로 하는 비즈니스의 경우 위치가 결정적인 요소입니다. 광고주가 사용자의 위치를 ​​고려하기 시작하자 타겟팅된 프로그래밍 방식 광고 캠페인이 훨씬 더 정확하고 비용 효율적이 되었습니다.

수치 는 마케터 10명 중 9명이 위치 기반 타겟팅을 사용한 후 더 높은 매출 및 참여율을 얻었다고 보고 했음을 확인시켜줍니다. 이러한 효과는 중소 기업에 특히 유용합니다. 위치 기반 마케팅 또는 지역 기반 광고를 사용하면 타겟 고객과 유동인구에 쉽게 도달할 수 있습니다. 기업은 다양한 유형의 위치 데이터를 사용하여 근처의 잠재 고객에게 푸시 알림을 보내고 즉시 매장 방문을 받을 수 있습니다.

위치기반 모바일 광고를 이론적인 측면과 실제적인 측면에서 살펴보자. 위치 기반 마케팅의 정의와 유형부터 시작하여 작동 방식과 효과적인 이유를 살펴보겠습니다. 그런 다음 위치 기반 광고 회사의 성공적인 사례를 실습하고 조사합니다. 또한 타겟 광고를 시작하기 위한 몇 가지 팁을 공유합니다.

위치 기반 광고란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 생태계의 일부 요소는 언뜻 보기에 복잡해 보일 수 있지만 정의에서 시작하면 모든 것이 명확해집니다. 그렇다면 위치 기반 마케팅이란 정확히 무엇이며 디지털 광고 업계에서 어떤 위치를 차지하고 있을까요?

위치 기반 광고 LBA는 특정 장소 또는 지역에 위치한 사용자에게 맞춤형 메시지를 제공하는 데 중점을 둔 지리적 타겟팅 마케팅 전략을 나타내는 데 사용되는 용어 입니다. 여기에는 정의된 영역 내에서 또는 특정 작업에 의해 트리거되는 텍스트 또는 푸시 알림이 포함될 수 있습니다. 이러한 전략은 고객의 위치가 구매를 결정하는 요소인 경우가 많은 소규모 비즈니스 광고에 특히 유용합니다.

예를 들어, 특정 도시 지역에서 신발을 검색하는 소비자를 상상해 보십시오. 그 또는 그녀는 다른 상점에서 여러 제안을 받을 수 있지만 500m 이내에 있는 상점이 더 멀리 있는 소매 상점에 비해 이 고객을 얻을 가능성이 훨씬 더 높습니다.

마찬가지로 카페와 레스토랑은 출시 시간에 가까운 모바일 장치로 알림을 보내는 것이 매우 효율적이라는 것을 알 수 있습니다. 그래서 위치 데이터를 사용하는 것이 중요합니다.

위치 기반 광고의 진화

일부 사람들은 LBA에 대한 아이디어가 비교적 새롭지만 인터넷 시대 이전에도 광고주는 온라인 광고의 위치에 특별한 관심을 기울이고 최고의 광고에 기꺼이 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 생각합니다. 개인용 컴퓨터의 도입과 인터넷 연결의 보급으로 마케터는 IP 주소 또는 Wi-Fi 스팟을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있었습니다. 그러나 그들은 이러한 사용자를 실제로 분류할 수 없었습니다. 그 장치는 종종 사람들의 그룹, 대부분 가족이 소유하고 있었고 누가 광고를 볼 것인지 예측하는 것이 불가능했기 때문입니다. 그룹의 모든 구성원이 될 수 있습니다.

실제 변화는 2000년대에 모바일 광고로 인해 발생했습니다. 모바일 장치는 일반적으로 한 사람이 소유하여 마침내 메시지를 정밀하게 분할하고 개인화할 수 있게 되었습니다. 스마트폰이 점점 발전하면서 모바일 광고도 발전했습니다. 또한 최근 수십 년 동안 모바일 앱 사용 및 GPS 서비스의 급격한 증가로 인해 고객의 정확한 위치를 배우고 사용하는 것이 훨씬 쉬워졌습니다. 그러나 모바일 앱이 없는 브랜드는 실시간 프로그래밍 방식 플랫폼을 통해 위치 기반 마케팅을 사용할 수도 있습니다(이 기사에서 더 자세히 설명함).

위치기반 모바일 광고 현황

위치 기반 타겟팅의 현재 상태를 살펴보면 모바일 통계에 따르면 사용자의 96%가 자신의 위치를 ​​참조하는 광고를 발견했다고 보고합니다. 이 외에도 90% 이상이 위치 기반 광고 앱이 위치 정보를 자동으로 완성하면 편안하다고 말합니다. 그러나 더욱 흥미로운 것은 소비자 스스로가 지역 타겟팅의 효과를 확인한다는 것입니다. 설문 조사에 따르면 제안된 제안이 개인화되면 사용자의 80%가 제품을 구매할 가능성이 더 높아집니다.

그러한 기회를 무시할 수 없었습니다. 매년 모든 업종의 마케터들이 위치 타겟팅에 대한 광고 지출을 늘리고 있습니다. 이 데이터는 이러한 추세를 잘 보여줍니다. Emarketer에 따르면 2019년 미국 모바일 위치 타겟팅 광고 지출은 265억 달러였으며 2022년에는 380억 달러를 초과할 것으로 보입니다.

오늘날 왜 그렇게 효과적입니까?

이제 위치 기반 타겟팅의 규모를 보았으므로 어떻게 그렇게 효율적일 수 있습니까?라는 질문을 하는 것이 합리적입니다. 전 세계의 광고주가 매년 지역 타겟팅에 수십억 달러를 지출하는 이유는 무엇입니까? 답을 찾기 위해 이 프로그래매틱 광고 전략을 성공적으로 만든 요인을 살펴보겠습니다.

맞춤화의 마법 적용

메시지를 개인화하기 시작하면 많은 사람들이 메시지가 관련성 있고 효과적이라는 것을 알게 될 가능성이 훨씬 높아집니다. 실제로 광고의 관련성은 종종 광고 조회가능성을 결정하는 요소입니다. IAB UK는 사용자의 거의 절반이 관련 없는 광고를 너무 자주 받기 때문에 광고 차단기를 사용한다고 보고합니다. 따라서 위치 기반 마케팅 캠페인을 개인화하고 사용하여 주목받을 기회를 늘리십시오.

이 외에도 수많은 연구에서 맞춤형 광고가 일반 광고에 비해 훨씬 더 많은 참여를 유도한다는 사실을 확인했습니다. 위치 기반 개인화도 예외는 아닙니다. 반대로 고객을 더 잘 이해하는 데 도움이 되고 훨씬 더 사려 깊은 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

올바른 장소 선택

위치 데이터를 사용하면 사람들의 선호도나 관심사를 예측할 수 있으며 이러한 접근 방식은 놀라운 효과를 낼 수 있습니다! 예를 들어 메시지에 최근 지역 뉴스 및 이벤트를 참조하여 훨씬 더 기억에 남도록 만들 수 있습니다.

또는 위치 기반 마케팅 캠페인을 위해 지구별로 훨씬 더 구체적이고 타겟 고객을 확보할 수 있습니다. 예를 들어 도심으로 나가거나 시장에서 쇼핑을 한다면 자연스럽게 그들의 니즈가 달라질 것이다. 이렇게 하면 같은 사람이 다른 상황에서 다른 광고에 주의를 기울일 수 있습니다. 각 지역 또는 지구에 특정한 위치 데이터 세부 정보를 사용하는 동안 눈에 띄는 완벽한 기회를 얻을 수 있습니다.

적절한 시간을 선택하고

LBA의 주요 이점은 올바른 위치에 광고를 게재할 수 있다는 것입니다. 이는 모든 유형의 위치 타겟팅에 해당되지만 대부분은 광고주에게 적시에 메시지를 보낼 수 있는 기회도 제공합니다. 위치 기반 타겟팅 모바일 장치는 GPS 위치 데이터를 실시간으로 공유하므로 마케터가 특정 순간에 광고를 맞춤화할 수 있습니다.

일부 유형의 지역 타겟팅 모바일 기술을 사용하면 특정 거리에서 실시간으로 사용자에게 도달하거나 고객이 종종 '지오펜스'로 정의되는 고정 영역에 들어오거나 나갈 때 알림을 차단하거나 트리거할 수 있습니다. 이렇게 하면 많은 사람들이 거의 전환할 준비가 되었을 때만 광고를 받고 광고주는 예산을 최적화할 수 있습니다.

정확한 위치를 선택하려면 적절한 타이밍을 선택하는 것이 중요하며 이 둘의 확실한 조합은 성공적인 위치 기반 마케팅 또는 타겟 광고 캠페인의 황금률입니다.

신뢰 구축 및 새로운 고객 연결

위치 마케팅의 또 다른 중요한 이점은 고객과의 더 깊은 관계입니다. 위치 데이터를 사용하면 고객의 언어로 말할 수 있으므로 고객을 더 잘 이해하고 신뢰를 구축할 수 있습니다. 관련 콘텐츠를 제공함으로써 당신은 그들의 질문에 답하고 당신이 광고하고 있는 장소의 특정한 '분위기'와 병합할 수도 있습니다.

그리고 고객은 소매점에서 기기를 체크인하여 이러한 연결을 심화할 수 있습니다. 소셜 미디어에서 경험을 공유하면 위치 기반 마케팅 캠페인에 대한 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

더 큰 브랜드와 경쟁

지역 기반 광고는 또한 정확한 지역이나 지역에 초점을 맞춘 소규모 지역 브랜드의 필수 요소입니다. 개인적인 수준에서 지역 청중에게 다가가면 경쟁에서, 특히 국내 또는 글로벌 기업과 비교할 때 브랜드에 엄청난 이점을 제공할 수 있습니다. 이를 통해 지역 브랜드와 글로벌 브랜드 간의 균형을 강화하고 양측이 고객의 충성도를 얻기 위해 고객에게 더 주의를 기울이도록 장려할 수 있습니다.

LBA의 도입으로 고객의 공감을 더 많이 얻을 수 있는 캠페인은 자연스럽게 더 나은 결과를 가져올 것입니다. 그리고 결국 사용자는 가장 관련성이 높은 솔루션으로 자신의 요구 사항을 해결하는 제안을 선택합니다.

여러 광고 플랫폼을 최대한 활용

LBA의 좋은 점은 매우 다재다능하고 여러 플랫폼과 채널을 활용할 수 있다는 것입니다. 이를 잘 계획된 옴니채널 마케팅 전략과 결합하면 위치 기반 마케팅 캠페인의 효과를 극대화하고 광고 퍼널의 모든 단계에서 고객을 위한 전체적인 경험을 만들 수 있습니다. 소셜 미디어든 수요측 플랫폼이든 위치 타겟팅은 항상 존재합니다.

새로운 인사이트 준비하기

인터넷 광고 예산과 캠페인의 성과를 정의하기 시작하면 위치 기반 마케팅 캠페인으로 작업하는 것도 귀중한 통찰력을 얻을 수 있다는 것을 알게 될 것입니다. 디지털 광고 캠페인 후 오프라인 활동을 측정하면 둘 사이의 관계를 이해하는 데 도움이 되므로 디지털 노력을 정확한 재정적 결과로 돌릴 수 있습니다. 그리고 발견한 내용을 추가로 적용하면 캠페인이 더욱 정확하고 관련성이 높아집니다.

위치 기반 마케팅은 어떻게 작동합니까?

위치 기반 타겟팅을 사용해야 하는 이유를 배웠으므로 이제 내부 메커니즘을 조사해 보겠습니다. 위치 기반 광고는 어떻게 작동합니까? 사실, 약간 다른 원칙에 기반한 여러 가지 다른 기술이 있으므로 이 질문에 답하려면 가장 널리 사용되는 기술을 더 자세히 검토해야 합니다. 이러한 지역 관련 모바일 마케팅 캠페인을 통해 혜택을 얻을 수 있는 방법과 실제 비즈니스가 실제 세계에서 광고로 고객을 유치할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

• 지역 타겟팅. 이러한 유형의 타겟팅은 2010년대 초반부터 존재했으며 위치 타겟팅의 원래 형태라고 볼 수 있습니다. 통신사에서 실시간으로 제공하는 위치 데이터를 활용하며, 일반적으로 IP 주소에 의한 타겟팅을 포함합니다. 이 형태의 타겟팅은 정확하지 않지만 더 큰 규모(예: 주, 마을 또는 도시)를 타겟팅하는 데 유용합니다. 예를 들어, 방금 마을에 들어온 관광객에게 온라인 현지 요리를 광고하거나 최고의 호텔 객실 제안과 함께 푸시 알림을 보낼 수 있습니다.
• 지오펜싱. 이러한 형태의 위치 기반 마케팅을 사용하면 위도 및 경도 좌표를 기반으로 정의된 지역 또는 '펜스'를 만들 수 있습니다. 그런 다음 반경을 선택하고 사용자가 메시지를 받을 매장 주변의 거리를 결정할 수 있습니다. 쇼핑몰에서 상점까지 도보로 이동하는 데 자주 사용됩니다. 예를 들어, 매장 주변의 특정 지역에 머무르는 고객에게 시간 제한 제안을 제안하거나 점심 시간에 식당 근처를 걷고 있는 사람들을 대상으로 할 수 있습니다.
• 하이퍼 컨텍스트 타겟팅. 이 위치 기반 마케팅 전략은 특정 위치와 특정 기간 내에 모바일 광고를 배치하는 것을 중심으로 구축되었습니다. 좋은 예는 중요한 경기 동안 축구 경기장 주변에 배치된 스포츠 관련 제안입니다. 마찬가지로, 택시 서비스는 통근자들이 교통 체증과 불편한 군중으로 인해 가장 짜증나는 피크 시간에 대중 교통에 광고를 게재할 수 있습니다. 그것은 또한 우리가 잠시 후에 더 조사할 비콘 위치 기반 마케팅과도 잘 작동합니다.
• 날씨 타겟팅. 하이퍼 컨텍스트 타겟팅과 유사하게 이 기술은 특정 지점 주변의 물리적 환경의 일시적인 변화에 초점을 맞춥니다. 자연 환경인 날씨는 고객 행동과 구매 습관에 가장 큰 영향을 미치는 요소 중 하나입니다. 많은 사람들은 하늘이 맑고 화창할 때 바와 레스토랑에 나가고, 비와 천둥번개를 동반한 폭풍우가 치는 동안 택배 수요가 증가합니다. 지역 기후를 고려하는 것도 더 넓은 범위에서 중요합니다. 건조한 기후에 사는 사람들에게 비옷을 광고하는 것은 단순히 의미가 없지만 선글라스를 제공하는 위치 기반 마케팅 캠페인은 같은 장소에서 큰 인기를 끌 수 있습니다.
• 지리 정복. 위치 기반 마케팅의 약간 더 공격적인 형태는 타겟 고객이 경쟁자의 매장에 접근하면 참여를 유도하는 것을 포함합니다. 지리적 정복은 사람들이 쇼핑하는 특정 영역 내에서 매장으로의 유동인구 흐름을 향상시키는 좋은 방법입니다. 경쟁사의 강점과 약점을 주의 깊게 조사하면 이 전략을 쉽게 활용하여 신규 고객을 매장으로 유도할 수 있습니다. 더 매력적인 제안으로 이미 관심이 있는 고객에게 도달하면 참여 수준과 전환율을 크게 높일 수 있습니다. 금융 서비스, 카페 및 레스토랑, 보험 및 통신에 중점을 둔 산업에서 특히 유용합니다.
• 비콘 마케팅. 쇼핑 지역 내 매장으로 유동인구를 유도하는 또 다른 방법입니다. 이미 언급했듯이 이것은 다른 형태의 위치 기반 광고 LBA와 함께 잘 작동하는 기술입니다. 비콘 마케팅은 '근접 마케팅'이라고도 하며 주변 기기의 위치 데이터를 수신하는 소형 블루투스 수신기인 비콘이 제공하는 정보를 기반으로 운영됩니다. 표적 영역은 다른 모든 기술 중에서 가장 작지만 비콘은 셀룰러 연결이 없는 영역에서 예외적으로 잘 작동합니다. 비콘은 매우 작고 유연하여 어디에나 배치할 수 있고 언제라도 가장 가까운 고객에게 도달할 수 있습니다.

위치 기반 모바일 광고의 예

이러한 모든 용어와 기술이 이론상으로는 잘 들리지만 위치 타겟팅의 실제 사례를 모니터링하고 최고의 사례에서 영감을 얻는 것이 항상 중요합니다. 다음은 그 중 일부입니다.

2015년 코카콜라 는 노르웨이의 영화관에 비콘을 설치하여 위치 기반 마케팅의 효과를 연구하기 시작했습니다. 사용자가 영화관에 입장하면 유명한 음료를 무료로 사용할 수 있습니다. 그 결과 사용자의 50%가 무료 코카콜라를 수집했고 이 중 60%는 캠페인이 배치된 앱을 계속 사용했습니다. 실험은 재정적 이익을 제시하지 않았지만 비콘 마케팅이 어떻게 고객의 참여를 높이고 브랜드와 상호 작용하도록 장려할 수 있는지 충분히 확인했습니다.

스타벅스는 더 일찍 위치 기반 광고를 활용하기 시작했습니다 . 2014년에 그들은 고객의 모바일 장치 ID와 지리적 위치를 사용하여 고객이 장소 중 하나에 가까워지면 개인 맞춤 광고를 맞춤화했습니다. 스타벅스 앱 사용자들은 푸시 알림으로 매력적인 제안과 할인을 받았고 그 결과는 상당히 인상적이었습니다. 회사는 이러한 캠페인을 통해 사용자가 매장에 들어갈 확률이 100% 증가했다고 보고합니다.

훌륭한 위치 기반 마케팅 전략은 알코올 브랜드인 Campari America 에서 수행했습니다. 21세에서 34세 사이의 이용자들이 도심 등 술집과 음식점이 밀집한 지역에 접근하는 것을 타깃으로 삼았다. 이용자들이 한 장소에서 체크인을 하면 제공되는 라이드 셰어링 서비스에 대해 할인을 받을 수 있다. 다른 회사 - Lyft. 이를 통해 브랜드는 고객의 요구 사항에 주의를 기울임으로써 고객과 더 깊은 관계를 구축할 수 있었고 고객은 Campari America가 소셜 미디어에서 친구들 사이에 소문을 퍼뜨려 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 되었습니다.

위치 기반 광고 앱의 또 다른 성공적인 예는 Regent Street 앱 입니다. 사용자가 선호도를 입력한 다음 지도에서 매장에 대한 관련 권장 사항을 제안할 수 있습니다. 이 외에도 소비자는 상점 이름을 입력하고 사용자와 관련된 위치에 대해 필요한 모든 정보를 얻을 수 있습니다. 또한 사용자가 관심을 보인 브랜드의 관련 광고 및 푸시 알림을 제공합니다.

위치 기반 마케팅 캠페인을 시작하는 방법은 무엇입니까?

추세에 뛰어들어 즉시 위치 기반 마케팅 캠페인을 사용하고 싶은 것처럼 보일 수 있지만 먼저 숙제를 하는 것이 중요합니다. 마케팅 활동에 새로운 기능을 구현하기 전에 몇 가지 조사를 하고 잘 계획된 전략을 세우는 것입니다. 다음은 지역 기반 광고를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁이 포함된 확실한 단계별 가이드입니다.

1단계. 조사하고 계획 세우기

브랜드에 대한 위치 기반 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 우선, 고객의 위치 데이터와 품질을 사용하여 실제 세계에서 고객이 이동하고 행동하는 방식을 반영하는 것을 고려해야 합니다. 다음 정보에만 의존해야 합니다.

• 정확함 - LBA의 경우 예상 사용자 위치가 처음부터 실제 위치에서 너무 멀지 않아야 함을 의미합니다.
• 정확함 - 더 구체적인 위치 데이터를 얻을수록 위치 기반 마케팅 기능을 더 잘 사용하여 더 나은 캠페인을 수행할 수 있습니다. 더 자세한 지리적 위치를 얻는 것이 어려워 보일 수 있지만 장기적으로 더 나은 결과를 얻을 수도 있습니다.
• 최근 - 위치 데이터가 수집되면 광고 서버와 데이터 관리 도구 및 서비스로 이동합니다. 이 경로가 짧을수록 최신 위치 데이터를 얻고 관련 광고를 맞춤화할 수 있는 기회가 커집니다.

다음으로, 고객의 요구와 브랜드의 목표에 부합하는 상세한 위치 기반 마케팅 전략을 만드십시오. 보다 구체적인 정보는 다음 권장 사항을 참조하십시오.

지리적 위치 데이터를 인구통계학적 및 행동적 특성과 일치시켜 그들의 요구와 관심을 더 잘 이해함으로써 타겟 고객을 잘 알고 있는지 확인하십시오 . 이는 적절한 솔루션을 제공하고 매력적인 방식으로 제시하는 데 도움이 됩니다.

고객이 제안을 통해 어떤 이점을 얻을 수 있는지, 그리고 고객이 가장 중요하게 생각하는 부분을 고려하세요 . 그런 다음 사용자를 대상으로 하는 최적의 장소와 시간, 대상 영역의 반경을 표시합니다. 검색 및 기타 행동 데이터에 액세스할 수 있는 경우 이를 분석하여 개인화된 메시지를 작성하십시오.

위치 기반 마케팅 캠페인 계획 - 어떤 유형의 기술을 사용하고 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 될까요? 하나 또는 여러 채널을 선택하고 각각에 가장 적합한 메시지 종류를 생각합니다. 각 채널에 적합한 디지털 광고 형식을 선택하고 캠페인의 모든 단계에서 양질의 콘텐츠를 전달할 수 있는지 확인하십시오.

이상적으로는 브랜드 이미지와 고객의 요구 사항에 모두 부합하는 원활한 옴니채널 위치 기반 마케팅 경험을 제공해야 합니다. 마지막으로 미디어 구매를 위한 최고의 플랫폼을 찾으십시오. 많은 타겟팅 솔루션을 갖춘 잘 정립된 직관적인 DSP는 첫 번째 캠페인을 시작하기에 완벽한 장소여야 합니다.

2단계. 개인화된 메시지 및 광고 소재 제시

광고 크리에이티브의 중요성은 일반적으로 사용자의 관심을 끌고 충성 고객으로 만들 수 있는지 여부를 정의하므로 과대평가하기 어렵습니다. 완벽한 메시지를 만드는 동안 해야 할 일이 많지만 특히 중요한 몇 가지가 있습니다.

일부 형식은 특정 채널에서 더 잘 작동하는 반면 일부 형식 은 특정 비즈니스 목표에 적합합니다. 위치 기반 마케팅 캠페인을 계획할 때 필요와 예산을 고려하십시오.

광고가 사용자 경험을 방해하지 않도록 하십시오. 덜 생생하지만 관련성이 더 높은 광고 소재가 성가신 광고보다 항상 효과적입니다.

마찬가지로, 광고도 너무 사적인 내용이 아니어야 합니다. 이는 일부 잠재 고객에게 방해가 될 수 있기 때문입니다. 최고의 경험을 제공하기 위해 개인화와 개인 정보 사이의 균형을 찾으십시오.

또한 광고는 인터넷 사용자가 행동을 취하고 브랜드에 참여하도록 장려해야 합니다. 이것은 예를 들어 특별 제안, 할인 및 쿠폰을 배치하는 것과 같은 다양한 방법으로 달성할 수 있습니다.

모바일 광고에 즉각적인 결정을 내리기 위한 명확한 클릭 유도문안과 많은 사람들을 매장으로 안내할 정확한 방향을 제시하는 것도 중요합니다. 특정 위치에서 고객을 안내하는 동적 지도를 포함할 수도 있습니다.

브랜드 이미지, 제안 및 대상 고객 페르소나의 선호도 간의 일관성을 잊지 마십시오. 독창적인 디자인, 색 구성표, 글꼴 등 이러한 모든 요소는 위치 기반 마케팅 캠페인의 무결성을 강하게 만들 수 있습니다.

3단계. 위치 기반 광고 캠페인 시작

모든 것이 준비되면 모든 것을 통합하고 위치 기반 마케팅 또는 광고 캠페인을 시작할 때입니다. 그 후에는 최대 효율성을 얻기 위해 적절하게 관리하고 매개변수를 적시에 최적화해야 합니다. 이 단계의 모범 사례는 다음과 같습니다.

DSP에서 캠페인의 활성 시간뿐만 아니라 트래픽 및 장치 유형 선택과 같은 기본 설정으로 시작합니다 . 그런 다음 타겟팅으로 이동합니다. 위치 타겟팅은 다른 유형의 타겟팅과 함께 보완할 때 가장 잘 작동합니다. 작업은 올바른 타겟 고객에게만 광고를 표시하는 것이지만 가장 좋은 방법은 여러 타겟팅 옵션을 적용하는 것입니다. 너무 많이 적용하면 타겟을 극도로 제한하여 결국 아무도 귀하의 광고를 볼 수 없기 때문입니다.

데이터 관리 플랫폼 또는 선택한 다른 도구를 통해 적절한 위치 데이터 수집 및 분석을 보장 합니다. 이 작업은 위치 기반 마케팅 캠페인이 목표를 충족하는지 여부를 결정하는 데 도움이 되며 그렇지 않은 경우 필요한 모든 개선을 수행할 수 있도록 합니다. 모든 광고에서 취한 모든 작업을 추적하고 측정하는 것이 중요합니다. 모든 것이 올바르게 설정되면 광고 실적을 모니터링하고 강점과 약점을 분석하여 광고 캠페인을 더욱 활성화할 수 있습니다.

협력 전반에 걸쳐 한 고객으로부터 얻는 평균 수익을 보여주는 지표인 고객 평생 가치와 관련 하여 예산을 분석하십시오 . 항상 온라인 광고 지출을 추적하고 전환당 비용이 고객 평생 가치를 초과하지 않도록 하십시오. 그 반대여야 합니다. 고객 평생 가치는 전환당 비용보다 높아야 합니다.

차이가 클수록 수익이 높아집니다. 예를 들어, 광고 지출이 캠페인당 1000달러이고 각각 ​​500달러의 평생 가치를 가진 10명의 고객을 유치했다면 이는 귀하의 이익이 4000달러이고 위치 기반 마케팅 캠페인이 성공적인 것으로 간주될 수 있음을 의미합니다.

위치 기반 마케팅 캠페인을 관리하는 것이 불편하거나 아웃소싱된 마케팅 전문가를 고용하여 전문적인 도움이나 조언을 받는 것을 고려하는 경우 지원을 요청 하십시오. DSP 가이드라인에서 위치 기반 마케팅 캠페인 설정 및 최적화에 관한 유용한 정보를 자주 찾을 수 있으므로 질문이 있는 경우 주저하지 말고 DSP 가이드라인을 사용하세요. 또한 블로그에서 타겟 광고에 대한 몇 가지 조언과 모범 사례를 찾을 수 있으므로 수시로 확인하여 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.

그것을 포장하기 위해

채널과 형식이 점점 더 다양해짐에 따라 광고의 세계는 끊임없이 변화하고 있습니다. 처음에는 단순한 정적 배너 광고가 이제는 많은 비즈니스에서 놀라운 효과를 발휘하는 다양한 옵션을 갖춘 강력한 생태계가 되었습니다.

이 생태계 내에서 위치 기반 모바일 광고는 고객에 대한 인지도와 신뢰 구축, 전환 및 수익 증대 등 모든 비즈니스 목표를 위한 강력한 도구입니다. 잠재 고객에게 개인화된 메시지를 전달하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 브랜드가 경쟁하고 효과적인 위치 기반 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 됩니다.

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