로고 재설계를 계획 중이신가요? 명심해야 할 7가지 사항

오늘 블로그의 게스트인 ZoomShift의 Owen Jones 는 로고 재설계를 계획할 때 주의해야 할 몇 가지 사항에 대해 씁니다.

수년에 걸쳐 기업은 다양한 변화를 겪고 시대에 발맞추기 위해 새로운 전략을 채택합니다. 잘 디자인된 로고는 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 핵심 요소 중 하나이지만 관련성을 유지해야 합니다.

비즈니스를 시각적으로 표현하는 로고는 항상 브랜드와 스토리를 반영해야 합니다.

그러나 일부 로고는 오래되어 더 이상 목적을 달성하지 못합니다. 이런 일이 발생하면 로고를 다시 디자인해야 할 때일 수 있습니다.

로고를 다시 디자인하는 것은 까다로운 과정입니다.

Study Finds의 설문 조사에 따르면 응답자의 50%가 로고를 쉽게 알아볼 수 있는 회사를 사용할 가능성이 있는 것으로 나타났습니다. 고객은 이미 현재 로고와 연관되어 있으므로 갑작스러운 변화는 브랜드 인지도에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

따라서 새 로고는 이전 로고가 확립한 친숙함을 유지하도록 신중하게 설계되어야 합니다.

다음은 로고를 재설계할 때 스스로에게 물어봐야 할 7가지 사항입니다.

#1. 로고 재설계를 원하는 이유 알아보기

재설계 프로세스를 시작하기 전에 먼저 로고를 재설계해야 하는 이유를 먼저 자문해야 합니다.

그것을 통해 무엇을 얻고 싶습니까? 내 브랜드에 더 많은 가치를 부여할 것인가? 그렇지 않은 경우 작업량이 많기 때문에 잊어버릴 수도 있습니다. 게다가 리스크도 있다.

일부 기업은 고객에게 메시지를 표현하기 위해 새로운 로고를 사용합니다.

웹 호스팅 회사 GoDaddy의 이 예를 살펴보세요. 새로운 로고는 G와 O를 결합하여 하트를 형성하여 이전 로고보다 더 개성있게 표현했습니다. 브랜드를 인간화하고 인터넷 사용자를 위해 보다 현대적으로 만들기 위해 재설계되었습니다.

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로고 재설계를 고려해야 하는 또 다른 이유는 비즈니스 모델의 중대한 변화입니다. 귀하의 회사는 확장을 겪었거나 신제품을 출시했거나 더 많은 직원을 고용했을 수 있습니다. 그렇다면 이러한 변경 사항을 나타내도록 로고를 다시 디자인하는 것이 올바른 조치일 수 있습니다.

#2. 브랜드 감사 실시

브랜드 감사는 전체 로고 재설계 프로세스를 지시하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 브랜드와 현재 어떻게 소개되고 있는지 잘 살펴보십시오. 모든 마케팅 활동에서 로고가 어떻게 사용되고 있는지 분석하십시오.

검토해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 귀하의 비즈니스 웹사이트
• 소셜 미디어 플랫폼
• 포장
• 레터헤드
• 명함
• 인쇄 광고
• 마케팅 이메일

로고의 현재 스타일, 글꼴 및 색상을 기록해 두십시오. 그러면 향후 판촉 캠페인 자료에 적합한 로고를 디자인하는 데 도움이 됩니다.

로고 재설계를 통해 경쟁력을 유지하고 다양한 플레이어와 차별화할 수 있습니다.

자신의 비즈니스를 연구하는 것 이상으로 경쟁업체도 감사하는 데 도움이 됩니다.

비즈니스 환경은 이전보다 경쟁이 치열해졌습니다. 그렇기 때문에 항상 업계 최고의 무기와 브랜드 전략을 면밀히 주시해야 합니다.

#삼. 얼마나 변경하시겠습니까?

로고를 다시 디자인한다는 것은 현재 디자인에서 일부 요소를 제거하고 더 나은 것으로 교체하는 것을 의미합니다. 질문은 다음과 같습니다. 그 요소는 무엇입니까? 일부 로고 재설계는 전체적으로 과감한 변경을 겪지만 일부는 약간의 조정입니다.

로고 재설계 프로세스의 범위를 식별하려면 로고의 어떤 부분이 디자인의 필수적인 부분이고 어떤 부분이 더 이상 작동하지 않는지 정확히 파악해야 합니다.

일부 로고는 만들어졌을 때 효과가 있는 것처럼 보일 수 있지만 몇 년 후 추세가 바뀌면 항상 적용되는 것은 아닙니다. 현재 로고가 매우 트렌드 지향적인 경우 잠시 후 쉽게 터치를 잃을 수 있습니다.

지난 2017년, Huffington Post는 저널리즘 업계에서 자사의 우위를 강조하기 위해 극적인 로고 재설계를 시작했습니다. 새로운 로고는 대담한 산세리프체로 기존의 시각적 아이덴티티를 초월합니다. 또한 미디어 회사의 이름은 "Huffpost"로 축약되었습니다.

회사의 제품 책임자 Julia Beizer에 따르면 로고의 슬래시 모양은 "미래를 향한 회사의 움직임"을 상징합니다.

그녀는 이것이 최초의 디지털 전용 뉴스 브랜드인 Huffington Post의 유산에 경의를 표한다고 덧붙였습니다. 그들처럼 새롭게 디자인된 로고로 미래를 살펴보십시오.

#4. 유지하려는 요소 결정

수년 동안 귀하의 현재 로고는 충성도가 높은 고객의 마음에 각인되었습니다. 그래서 재설계하는 것이 더욱 거슬립니다.

이전에 말했듯이 재설계 프로세스에서는 현재 로고를 여전히 작동하는 것과 작동하지 않는 것으로 구분해야 합니다. 따라서 브랜드 연상이 강한 요소를 변경하거나 제거할 때는 주의해야 합니다.

일부는 로고 재설계에 성공하지만 일부는 운이 좋지 않습니다.

Kraft Foods는 2015년에 Heinz에 합류하기 전에 디자이너와 소비자에게 어울리지 않는 로고 리브랜딩을 거쳤습니다. 유명하고 쉽게 알아볼 수 있는 로고는 사람들이 생각하는 뻔한 디자인으로 대체되었습니다. 새 로고에는 서체에서 색 구성표에 이르기까지 너무 많은 급격한 변화가 있었습니다.

크래프트처럼 되지 마세요. 재설계 과정에서 브랜드 아이덴티티를 잃지 않도록 하세요.

때로는 이전 디자인과 구별되는 색 구성표나 글꼴을 유지하는 것이 도움이 됩니다. 브랜드 모티프에 충실하고 혁신적이고 진정한 로고를 만드십시오.

#5. 프로세스를 통해 피드백 받기

로고 재설계는 제대로 수행되지 않으면 충성도 높은 고객을 혼란스럽게 할 수 있습니다. 로고 재설계 사고를 방지하려면 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 피드백을 요청하는 것이 좋습니다.

예를 들어 고객이 현재 로고와 연관시키는 항목에 대한 설문조사를 만들 수 있습니다. 무엇이 당신과 당신의 시장을 연결하는지 아는 것은 그들이 편안하게 느낄 수 있는 변화를 통합할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

회사 직원들도 브랜드를 잘 알고 이해하기 때문에 좋은 정보원입니다. 설문조사에 참여하게 하는 것 외에도 몇 가지 디자인 제안을 보여주고 어떻게 생각하는지 물어볼 수도 있습니다. 디자인이 다양한 사람들에게 어필하는지 테스트할 수 있는 좋은 방법입니다.

로고 재설계 과정에는 자원과 노력이 필요합니다. 제대로 될 때까지 많은 시행착오가 있을 것입니다. 잘 정의된 작업 일정을 유지하십시오. 도움을 줄 사람을 고용하는 경우 일정 앱을 사용하여 작업을 할당하고 마감일을 설정하세요.

#6. 청중이 바뀌었나요?

지금쯤이면 귀하의 비즈니스는 귀하의 브랜드를 알고 사랑하는 고객 시장을 확보하는 데 성공했을 수 있습니다. 그러나 성장하는 기업으로서 시야를 넓혀야 합니다.

포착되지 않은 시장을 확보하고 궁극적으로 충성도 높은 고객 커뮤니티를 확장하기 위해 로고를 다시 디자인할 수 있습니다. 이를 위해서는 목표로 삼고 있는 새로운 시장과 그들의 선호도를 기존 고객 기반과 통합하는 방법을 이해해야 합니다.

다음은 더 큰 시장을 포착하기 위한 상징적인 로고 리브랜딩의 예입니다.

오늘날 패스트푸드 체인 맥도날드는 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나입니다. 이는 부분적으로 수년에 걸친 효과적인 재설계에 기인할 수 있습니다.

회사의 대규모 글로벌 확장과 함께 그들은 사람들이 세계 어디에서나 알아볼 수 있는 로고를 원했습니다. 그래서 유명한 맥도날드의 골든 아치 로고가 탄생했습니다.

새 로고를 만들 때는 오늘날 유행하는 것만이 아니라 더 큰 그림을 봐야 합니다.

로고가 항상 타겟 고객의 선호도를 반영하는지 확인하십시오. 이러한 기본 설정이 변경되면 로고도 변경되어야 합니다.

#7. 기존 브랜드의 가치를 회상

당신의 브랜드 아이덴티티는 당신의 이야기입니다. 로고 재설계는 기업이 앞을 내다보는 것만이 아닙니다. 또한 수년간의 여정을 되돌아보게 합니다.

그러나 리브랜딩 과정에서 일부 로고 리디자인은 브랜드가 의미하는 바를 놓치고 결국 고객에게 반향을 일으키지 못하게 됩니다.

로고를 현대화하기 위해 Oxford Dictionaries는 Beats by Dre와 Twitter의 리패키지 버전이라는 비판을 받은 새 로고를 출시했습니다.

소비자들은 로고만 봐도 유명 교육 브랜드의 로고라는 사실이 믿기지 않았다. 새로운 로고는 현장에서 Oxford의 신뢰도를 떨어뜨렸습니다.

로고 재설계는 완전히 새로운 브랜드가 아니라 기존 브랜드를 높이는 것입니다. 귀하의 기존 브랜드는 업계에서 수년간 가치를 구축해 왔다는 것을 기억하십시오. 그 가치를 활용하십시오.

브랜드 아이덴티티에 충실

로고를 다시 디자인하는 것은 어렵습니다. 당신이 그것을 만들거나, 당신이 그것을 부수거나. 새 로고는 브랜딩 노력을 강화하거나 고객의 관심을 단절시킵니다. 따라서 시장과 비즈니스 전체에 맞게 새 제품을 디자인하십시오.

비즈니스 로고를 처음부터 다시 디자인하려는 이유를 항상 염두에 두십시오. 브랜드를 주의 깊게 연구하고 유지하고 싶지 않은 디자인 요소와 유지하고 싶은 디자인 요소를 구별하십시오. 거기에서 몇 가지 테스트 디자인을 만들고 피드백을 위해 사람들을 조사하십시오.

마지막으로 브랜드 아이덴티티에 충실하고 스토리를 판매하는 새로운 로고를 만드십시오.

완벽한 새 로고를 만든 후에는 모든 회사 자료에 로고를 표시하고 모든 플랫폼에서 홍보하는 것을 잊지 마십시오. 새 로고로 전환하는 것은 불안하지만 신중하고 전략적으로 실행하면 매우 만족스럽고 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.

저자: Owen Jones는 온라인 일정 작성 앱인 ZoomShift의 수석 콘텐츠 마케터입니다. 그는 콘텐츠 마케팅, CRO 및 FB 광고를 전문으로 하는 숙련된 SaaS 마케터입니다. 그는 자신의 지식을 다른 사람들과 공유하여 결과를 높이는 것을 좋아합니다.