더 나은 구정 캠페인을 위한 이메일 마케팅 비법

설날이 얼마 남지 않았습니다. 아직 캠페인 준비가 되셨나요? 설날을 맞아 캠페인을 계획해야 하는지 아직 고민 중이거나 아이디어를 찾고 있다면 잘 찾아오셨습니다.

이메일을 통해 판매에 대한 정보를 받는 고객이 이메일을 받지 않는 고객보다 약 138% 더 많은 비용을 지출할 가능성이 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 따라서 이메일 마케팅은 특히 구정과 같이 트래픽이 많은 휴일에 중추적입니다. 그러나 예, 축제로 가득 찬 1년 동안 이메일 마케팅 아이디어를 제시하는 것은 압도적일 수 있습니다. 우리는 당신이 그것을 해결하도록 돕기 위해 여기 있습니다. 이번 설날에 귀하의 이메일 마케팅 활동을 강화할 수 있는 몇 가지 멋진 아이디어를 알려드리겠습니다.

계획의 일부는 뒷이야기를 이해하는 것입니다. 축제가 무엇을 의미하는지 모른다면 캠페인의 주제와 개념을 어떻게 계획할 수 있습니까? 그럼, 설날 축하 행사가 무엇인지 간단히 살펴 보겠습니다.

설날에 대해 얼마나 알고 계신가요?

설날 또는 구정은 전 세계 중국인들이 화려하고 화려하게 축하하는 행사입니다. 이것은 음력 첫 번째 초승달에 시작되는 15일간의 축제로 구성됩니다. 수천 년 된 이 축제는 현재 많은 아시아 국가에서 기념되고 있습니다. 세계 여러 지역에서 중국 이민자의 수가 증가하고 세계화가 결합되면서 더 이상 중국에만 국한된 축제가 아닙니다.

약 10일 전에 집안의 부정적인 에너지를 제거하는 것부터 사랑하는 사람에게 돈이 가득한 빨간 봉투를 선물하는 것까지 설날에는 많은 아름다운 전통이 붙어 있습니다.

매년 새해는 중국 12궁도를 기반으로 한 동물과 연결됩니다. 중국 달력에 따르면 2023년은 토끼의 해입니다. 그리고 2023년 설날은 1월 22일이며 축하 행사는 2월 5일까지 지속됩니다.

브랜드 입장에서 보는 설날

아마도 지금쯤이면 마음속에 몇 가지 질문이 있을 것입니다. 설날 캠페인을 계획해야 합니까? 이 페스티벌에서 어떤 종류의 브랜드가 참여할 수 있습니까? 아시아 이외의 브랜드에 대해 고려할 가치가 있는 휴일인가요?

설날과 같은 축제는 브랜드를 인간화할 수 있는 기회를 제공합니다. 프로모션보다 참여가 약간 더 우선시되는 시기이기 때문입니다.

물론 고객을 참여시키면서 행사와 관련이 있다고 느끼는 프로모션을 큐레이팅하여 판매에 미묘하게 노력할 수 있습니다. 그러나 고객의 다양한 문화적 배경을 존중하는 방법을 보여주는 데 더 중점을 둡니다. 당신이 관심을 갖고 있다는 것을 보여주는 것입니다. 그것은 그들이 휴가를 위해 쇼핑할 때 당신의 브랜드를 생각하게 하는 것입니다.

설날을 축하하고 기억에 남을 만한 이메일 캠페인을 계획하는 것은 청중 기반에서 아시아인을 참여시키는 방법이 될 것입니다. 나머지 잠재 고객에게 이러한 캠페인은 다양성을 보여주는 방법이 될 것입니다. 청중 사이에 존재하는 문화적, 민족적 차이를 존중한다는 것을 이해하도록 도와줍니다.

이메일 마케팅의 가장 큰 장점 중 하나는 캠페인을 정확하게 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 관련 대상에게만 이메일이나 빈도를 늘리기 위해 대상 목록을 쉽게 만들 수 있습니다.

진정한 질문은 여전히 ​​남아 있습니다. 설날 마케팅으로 어떤 종류의 브랜드가 혜택을 볼 수 있습니까?

설 연휴에 가장 많은 혜택을 받는 브랜드

대유행 이전에는 여행 산업이 가장 많은 수혜를 입었습니다. 봄철 이주 때문이었다. 설 연휴는 일주일간 가족, 친구들과 함께 보내는 데서 비롯됐다. 그래서 세계 다른 지역에 정착한 중국인들은 축제를 위해 고국으로 돌아갑니다.

팬데믹으로 인해 사람들이 실내에 머물게 되면서 많은 다른 산업에서 수익이 급증했습니다. 예를 들어 온라인 스트리밍 서비스와 마찬가지로 2021년 설 연휴 동안 약 23억 명의 중국 시청자가 온라인 동영상을 시청했습니다.

일반적으로 소매 판매가 급증합니다. 약 77%의 소비자가 지출하는 비용의 대부분은 음식에 들어간 다음 술에 대한 지출입니다. 중국 소비자의 약 84%가 춘절 기간 동안 가장 좋아하는 활동으로 집에서 새해 전야 저녁 식사를 계획한다고 보고한다는 사실은 대부분의 돈이 어디에 쓰이는지 알 수 있게 해줍니다.

이러한 데이터 조각을 사용하여 캠페인을 계획하십시오. 귀하의 비즈니스가 이러한 직접적인 틈새 중 하나에 속한다면 운이 좋을 것입니다. 약간의 동기 부여만 있으면 매출을 높일 수 있습니다. 그러나 귀하의 제품이나 서비스가 설날에 급증하는 산업 분야에 속하지 않는다면 문제 없습니다! 여전히 이를 고객에게 인사하고, 대화를 시작하고, 고객을 더 잘 알 수 있는 기회로 사용할 수 있습니다.

아이디어를 찾으면 문제의 절반이 해결됩니다. 그래서, 여기 당신이 좋아할만한 큰 브랜드의 몇 가지 캠페인 아이디어와 예가 있습니다.

구정 이메일 마케팅 – 시도해 볼 수 있는 3가지 훌륭한 캠페인 아이디어

휴일 상품

구매 행동이 바뀌고 평균 가계의 지출이 증가하는 계절은 마케팅 전략을 재검토하기에 좋은 계절입니다. 그래서 설날은 그러기에 좋은 계절입니다. 풍부한 문화적 배경을 가진 대부분의 다른 축제와 마찬가지로 이 축제도 많은 선물을 제공합니다. 사람들은 가족과 자신을 위해 물건을 구입합니다.

이 모든 것이 브랜드에 의미하는 바는 무엇입니까? 당신은 그것을 맞혔습니다 – 할인을 실행하기에 좋은 시간입니다! 기간 한정 거래는 게임을 더욱 강화합니다. 사람들은 재고가 소진되기 전에 그리고 인하된 가격이 사라지기 전에 구매 결정을 내려야 한다는 것을 알고 있기 때문입니다.

이 경우 이메일이 어디에 도움이 됩니까? 이메일은 다가오는 판매에 대해 고객에게 알리는 가장 좋은 방법입니다. 아직 구매하지 않은 신규 리드를 대상으로 하는 경우 축제 시즌 동안 첫 구매 시 특별 할인을 보장하는 이메일을 계획할 수 있습니다. 기존 고객의 경우 이메일을 통해 전용 쿠폰 코드를 입력할 수 있습니다. 이러한 노력은 기존 구독자를 유지하면서 이메일 목록을 늘리는 데 도움이 됩니다.

아래 이미지는 설날 판매로 인해 Uniqlo에서 보낸 이메일을 보여줍니다.

Uniqlo가 현지에 머물면서 글로벌 접근 방식을 관리하는 방식은 마케터의 관심을 끄는 주제입니다. 위의 이메일은 브랜드가 이를 달성하는 방법을 보여주는 좋은 예입니다. 축제와 관련된 색상 팔레트부터 아이디어를 전달하기 위한 이미지 사용에 이르기까지 브랜드는 모든 면에서 제대로 작동합니다.

설날 테마 한정판 제품 출시

완전히 새로운 제품을 출시할 필요도 없습니다. 기존 제품의 작은 변형일 수 있지만 설날의 미학을 따른다. 다음은 구정을 위한 "꽃 자수" 범위에 대해 이야기하는 UGG의 이메일입니다.

보시다시피 이메일 마케팅은 출시할 신제품을 소개하는 데 유용합니다. 신제품에 대한 아이디어 개념의 비하인드 스토리가 있거나 고객이 놓치고 싶지 않은 세부 사항이 있는 경우 마케팅 이메일이 도움이 됩니다.

소프트웨어 제품의 새로운 기능

설날과 같은 소프트웨어 제품 축하 행사는 매우 흥미로울 수 있습니다. 새로운 기능을 무선으로 푸시할 수 있는 옵션이 있으면 테마 캠페인을 계획하는 것이 훨씬 쉬워집니다. 우리가 무슨 말을하는지 궁금하십니까? 예를 들어 보겠습니다.

구정 무렵 WeChat은 Red Packet이라는 새로운 기능을 도입했습니다. 이 기능을 통해 고객은 메신저 애플리케이션에서 직접 돈을 보내고 받을 수 있습니다. 빨간 봉투에 돈을 담아 디지털 공간에 선물하는 전통이 필요하다.

오래된 전통에 현대적인 변화를 주는 것 외에도 목적을 보존하는 데 성공했습니다. 이와 같은 아이디어는 축제 기간 동안 훌륭하게 작동합니다. 이러한 캠페인에서 많은 일이 발생하지만 이메일은 이러한 캠페인이 주목을 받는 데 도움이 되는 동인이 될 수 있습니다. 이메일 조회의 약 41%는 모바일 장치에서 발생합니다. 따라서 스마트폰이나 스마트폰 앱 사용에 광범위하게 의존하는 WeChat 캠페인과 같은 캠페인의 경우 이메일이 최고의 홍보 도구가 될 수 있습니다.

Kimp Tip: 이메일에 이미지와 동영상을 추가할 때 모바일 최적화를 우선시해야 합니다. B2B 회사의 36%는 모바일에 최적화된 이메일 디자인으로 더 나은 이메일 마케팅 성과를 보고 있습니다. 여기에는 더 빠른 로딩 시간, 작은 화면에서 잘 보이는 시각 효과, 영향력 있는 카피가 포함됩니다.

설날과 같이 바쁜 시간에 이메일을 작성하는 데 도움이 필요하십니까? Kimp 팀에 문의하십시오.

설날의 아름다움을 제대로 표현하기 위한 디자인 팁

위의 예에서 볼 수 있듯이 대부분의 브랜드는 대부분의 휴가 시즌에 표준적인 캠페인 아이디어를 고수합니다. 신제품 출시, 포장 디자인 변경, SNS 콘테스트, 매장 이벤트 등 하지만 정말 중요한 것은 이러한 캠페인과 이러한 캠페인의 홍보 그래픽이 주제와 관련이 있는 것처럼 보이도록 만드는 방법입니다.

따라서 음력 설날 마케팅 이메일은 축제처럼 보여야 하며 행사의 재미와 축제를 포착하는 미적 세부 사항을 통합해야 합니다. 이를 위한 몇 가지 아이디어를 제공합니다.

올해의 조디악 동물에서 힌트를 얻습니다.

통합하기 가장 쉬운 기호 중 하나는 그 해의 조디악 동물 기호입니다. 2023년은 토끼의 해이기 때문에 이메일의 토끼 테마 요소는 사람들이 아이디어를 즉시 인식하는 데 도움이 될 것입니다.

케이트 스페이드가 2018년(개띠 해) 개 테마 컬렉션을 소개했을 때 보낸 이메일을 살펴보세요.

이메일은 더욱 표적화되어 특정 지리적 위치에 있는 고객에게만 전달될 수 있습니다. 그러나 소셜 미디어 게시물의 경우에는 그렇지 않습니다. 따라서 소셜 미디어에서 설날 컬렉션에 대해 이야기하기 위해 이미지를 사용하는 경우 선택한 기호 뒤에 숨겨진 이유를 설명하는 보충 게시물을 추가해야 합니다. 이는 전 세계 다른 지역의 고객이 고객 기반의 다양한 인구 통계에 대해 맞춤형 캠페인을 제공하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

간단하면서도 명확한 캡션도 작업을 수행합니다. Clinique가 소셜 미디어 페이지에 게시한 것과 유사합니다.

분위기를 잡아주는 강렬한 레드

중국의 붉은색은 행운의 상징으로 여겨진다. 당연히 행운과 행운을 가져다준다고 믿어지는 축하 행사에 좋은 선택이 됩니다. 빨강과 음력 설날이 연관되는 또 다른 이유는 구정과 관련된 전설입니다. 중국 신화에서 Nian은 특히 새해 전야에 가축과 인간을 삼키는 것으로 알려진 신비한 생물입니다. 전설에 따르면 Nian은 빨간색을 무서워합니다. 그래서 사람들은 장식에 빨간색을 사용하기 시작했습니다.

빨간 돈 봉투의 유명한 교환도 있습니다. 이러한 모든 관행을 상징하는 설날 이메일의 기본 색상으로 빨간색을 사용할 수 있습니다. 이것은 테마를 설정하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.

꽃, 불꽃 놀이 및 기타 기호

Nian은 또한 시끄러운 소리를 두려워한다고 믿었습니다. 설날에 폭죽을 터뜨리는 관례의 이면에 있는 유력한 이유라고 합니다. 따라서 이메일의 설날 테마에 추가할 다른 기호를 찾고 있다면 불꽃놀이도 훌륭한 옵션입니다.

꽃은 차선책입니다. 대부분의 중국 축하 행사에는 행운과 번영을 가져다주는 수선화와 같은 꽃이 동반되기 때문입니다.

아래 이메일에서 Clinique는 설날 분위기를 불러일으키기 위해 꽃 액센트와 같은 간단한 것을 통합하는 방법을 보여줍니다.

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