매크로 인플루언서: 전략에 적합한 시기는?

게시 됨: 2021-05-25

브랜드 캠페인을 만들 때 올바른 인플루언서를 선택하는 것보다 더 중요한 결정은 거의 없습니다. 양질의 콘텐츠를 만들고 목표 고객에게 도달하며 팀과 잘 협력하는 것은 귀중한 리소스입니다. 인플루언서가 너무 많기 때문에 어떤 종류를 선택해야 하는지 알기 어려울 수 있습니다. 매크로 인플루언서와 파트너십을 맺는 것에 대해 생각하고 있다면 사전에 알아야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

5가지 인플루언서 계층

인플루언서를 분류하는 한 가지 방법은 팔로워 수를 기준으로 하는 것입니다. 종종 인플루언서는 다음 5단계로 구분됩니다.

메가 인플루언서: 1,000,000명 이상의 팔로워
매크로 인플루언서: 500,000 – 1,000,000 팔로워
미드티어 인플루언서: 50,000 – 500,000 팔로워
마이크로 인플루언서: 10,000 – 50,000 팔로워
나노 인플루언서: 1,000 – 10,000 팔로워

매크로 인플루언서 정의

표시된 대로 매크로 인플루언서는 500,000~100만 명의 팔로워를 보유한 인플루언서로 정의됩니다. 매크로 인플루언서는 일반적으로 처음부터 팔로워를 구축한 사람들입니다. 이는 이미 청중이 있는 상태에서 소셜 미디어 현장에 도착하는 경향이 있는 메가 인플루언서와 대조됩니다.

식품 매크로 인플루언서 Molly Yeh는 Food Network 시리즈의 저자이자 진행자입니다.

매크로 인플루언서와의 파트너십 이점

인플루언서를 선택할 때 먼저 장단점을 고려하고 싶을 것입니다. 매크로 인플루언서와의 파트너십은 여러 가지 주요 이점을 제공합니다.

더 큰 범위

매크로 인플루언서는 단일 게시물로 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 그리고 그들의 청중은 1,000~100,000명의 팔로워를 가진 마이크로 인플루언서나 50,000~500,000명의 팔로워를 가진 중간 계층 인플루언서보다 다양성 면에서 더 넓습니다. 브랜드 인지도를 높이려는 경우 매크로 인플루언서가 매력적인 옵션이 됩니다. Mediakix의 연구에 따르면 매크로 인플루언서는 마이크로 인플루언서보다 22배 더 많은 소셜 미디어 사용자에게 도달합니다. 참여율이 좋은 매크로 인플루언서를 찾을 만큼 운이 좋다면 전환율도 높일 수 있습니다.

더 많은 전문성

매크로 인플루언서는 많은 팔로워를 확보하고 있기 때문에 브랜드와 협력하고 고품질 콘텐츠를 제작한 경험이 있는 경우가 많습니다. 이는 인플루언서와 브랜드 간의 협업 프로세스를 보다 편안하고 효율적으로 만드는 데 도움이 됩니다. 또한, 많은 매크로 인플루언서는 인플루언서-브랜드 파트너십을 위해 정해진 조건을 설정하는 전문 관리자 또는 에이전트로 대표됩니다.

위험 감소

인플루언서가 더 전문적일 때 브랜드에 대한 위험이 덜한 경우가 많습니다. 매크로 인플루언서는 독특한 목소리를 내고 신뢰받는 청중을 육성했습니다. 대조적으로, 많은 마이크로 인플루언서들은 여전히 자신의 목소리를 찾고 팔로워들 사이에서 신뢰를 구축하기 위해 노력하고 있습니다. 팔로워를 확보하고 더 영향력 있는 것처럼 보이려는 노력의 일환으로 일부 마이크로 인플루언서는 "가짜" 팔로워를 구매하거나 액세스하는 것으로 알려져 있습니다. 이러한 추종자는 일반적으로 인플루언서와 상호 작용하지 않으며 영향을 받지도 않기 때문에 브랜드에 위험합니다. 가짜 팔로워를 식별하려면 세 가지 위험 신호를 찾으십시오.

가짜 팔로워는 종종 게시물이나 사진이 없습니다.
가짜 팔로워가 올린 게시물은 일반적으로 관련이 없거나 횡설수설합니다.
소셜 미디어 계정에 팔로워가 많고 참여율이 매우 낮은 경우 일부 팔로워는 가짜일 수 있습니다. 참여율을 확인하려면 소셜 미디어 계정의 좋아요 및 댓글 수를 팔로워 수로 나눕니다.

가짜 팔로어 식별에 대한 추가 확실성을 위해 Social Audit Pro와 같은 특수 스캔 도구 또는 서비스를 사용할 수 있습니다.

여행 매크로 인플루언서 Kiersten Rich가 혼자 및 여성 여행자를 위한 여행 모험과 조언을 공유합니다.

매크로 인플루언서와 파트너십의 단점

매크로 인플루언서로 작업할 때의 이점을 아는 것도 중요하지만 몇 가지 단점을 이해하는 것도 도움이 됩니다. 인기 있는 인플루언서와 파트너십을 맺는 동안 발생할 수 있는 다음 문제를 고려하십시오.

높은 가격

매크로 인플루언서는 브랜드에 수년간의 경험과 전문성을 제공하지만 이러한 이점에는 더 큰 가격표가 따릅니다. 인플루언서가 게시물당 요금을 계산하는 일반적인 방법 중 하나는 팔로워 10,000명당 100달러를 청구하는 것입니다. 이는 500,000명의 팔로워를 보유한 Instagram의 매크로 인플루언서가 게시물당 5,000달러를 청구할 수 있음을 의미합니다. 팔로워가 1,000,000명인 사람은 게시물당 10,000달러를 청구할 수 있습니다. 전문적인 대리인이 있는 매크로 인플루언서는 이 추가 비용을 충당하기 위해 더 높은 요금을 청구할 가능성이 높습니다.

진정성 부족

많은 인플루언서의 경우 팔로워 수가 증가함에 따라 인지된 진정성이 낮아집니다. 또한 청중이 커질수록 인플루언서가 개별 구성원과 개인적인 차원에서 소통하기가 더 어려워집니다. 관련성이 없으면 진정성과 신뢰 수준에도 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 보증이 적절하지 않거나 준비된 것처럼 보일 때 청중은 인플루언서가 실제로 제품을 사용한다는 것을 신뢰하지 않습니다. 관련 인플루언서를 선택하려면 다음 질문에 답하세요.

인플루언서가 당신이 투영하려는 이미지와 비슷한 이미지를 가지고 있습니까?
인플루언서가 업계 내에서 신뢰성과 신뢰성을 가지고 있습니까?
인플루언서가 이미 귀하의 브랜드와 관련된 주제에 대해 이야기하고 있습니까?
인플루언서는 브랜드 메시지와 일치하는 고품질 콘텐츠를 제작합니까?

인플루언서 선택을 위한 추가 고려 사항

보시다시피 마케팅 캠페인에서 적합한 인플루언서를 찾는 것이 중요합니다. 하나를 선택할 때 다음 고려 사항을 염두에 두는 것도 도움이 됩니다.

당신의 목표

인플루언서를 찾을 때 가장 먼저 생각해야 하는 것은 브랜드로서 달성하고자 하는 것입니다. 브랜드 인지도를 높이거나 도달 범위를 넓히거나 가시성을 높이고 싶다면 매크로 인플루언서가 좋은 선택입니다. 주요 목표가 더 많은 판매를 만드는 것이라면 마이크로 인플루언서를 찾는 것이 좋습니다. 마이크로 인플루언서는 접근이 가능하고 타겟이 명확한 청중이 있으며 참여율이 높습니다. 어떤 유형의 인플루언서를 선택하든 그들이 마케팅 캠페인의 목표를 진정으로 지원하는지 확인하십시오.

예산

매크로 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것을 목표로 했다면 이제 이를 감당할 수 있는지 여부를 결정할 때입니다. 500,000명의 팔로워를 가진 매크로 인플루언서는 종종 백만에 가까운 청중을 가진 인플루언서보다 저렴합니다. 그러나 팔로워 수가 좋은 인플루언서의 유일한 척도는 아닙니다. 인플루언서가 얼마나 많은 돈을 버는지 결정하는 다른 지표에는 팔로어 성장, 참여율 및 전환율이 포함됩니다.

타겟 고객

인플루언서를 선택할 때 어떤 유형의 청중에게 도달하고 싶은지 생각하세요. 대상 고객이 범위가 더 좁거나 특정 지리적 위치로 제한되어 있습니까? 그렇다면 해당 그룹의 구성원과 잘 어울리는 마이크로 인플루언서를 고려하십시오. 대상 고객이 범위 및/또는 지역이 더 넓은 경우 모든 유형의 사람들에게 도달한 경험이 있는 거시적 영향력 행사자를 선택하십시오.

인플루언서의 청중

인플루언서의 청중이 잠재적으로 타겟 청중이 될 수 있으므로 인플루언서-팔로워 상호작용을 살펴보는 것이 중요합니다. 청중은 참여하고 활동적입니까? 인플루언서가 질문과 의견에 적시에 응답을 제공합니까? 인플루언서와 청중 사이의 참여가 거의 없다면 다른 곳을 살펴보는 것이 좋습니다.
브랜드 성장에 관심이 있다면 재능 있는 매크로 인플루언서가 도움을 줄 수 있습니다. 이 가이드에 포함된 팁을 사용하여 적합한 매크로 인플루언서를 찾으십시오.