문맥 타겟팅을 사용하여 광고를 더 의미 있게 만들고 훨씬 더 수익성 있게 만드십시오.

2020년 1월 2일 최종 업데이트

우리는 사람들이 주어진 순간에 거의 무한한 정보와 옵션의 폭격을 받는 시대에 살고 있습니다. 다양한 형태의 광고와 마케팅이 우리 주변에서 일어나고 있기 때문에 종종 너무 많은 것처럼 보일 수 있으며 사람들은 자신의 제품을 그들 앞에 내놓으려는 회사의 노력에 둔감해질 수 있습니다. 제품을 판매하거나 정보를 제공하려는 기업에게 이것은 종종 생존을 위해 극복해야 하는 장애물입니다. 정통한 웹 사용자는 이제 웹이 사이트에서 사이트로, 플랫폼에서 플랫폼으로 "그들을 따라간다"는 것을 이해합니다. 그러나 회사가 최선을 다하지 않고 시청자에게 보이지 않으면 다른 경쟁 회사가 거의 당연합니다. 다시 말하지만, 인터넷은 마케팅에 대한 접근 방식이 매우 다재다능하기 때문에 일부 인터넷 사용자는 "산만함"에서 벗어나는 법을 배우고 있습니다.

최근에 읽은 온라인 연구에서 상당한 규모의 사람들이 더 이상 웹을 탐색할 때 광고조차 알아차리지 못한다고 자주 인용됩니다. 그렇다면 광고가 간과될 가능성을 줄이고 더 매력적이고 관련성 높은 광고를 만들려면 어떻게 해야 할까요? Google(또는 나 자신)에게 물어보면 문맥 타겟팅이 답일 것입니다. 문맥 타겟팅은 키워드와 주제를 적절히 사용하여 관련 사이트나 앱에 광고를 게재하는 기술입니다. 이는 단순히 Google 광고를 실행하는 웹사이트 네트워크인 Google 디스플레이 네트워크 또는 GDN을 통해 수행됩니다. 내 생각에 문맥 광고의 가장 큰 장점은 광고를 보고 있는 순간에 당신의 광고 노력을 생각하고 있는 사람들에게 마케팅을 한다는 것입니다.

이는 사용자가 웹사이트나 해당 사이트의 특정 웹페이지를 방문했는지 여부를 기반으로 하는 주요 경쟁자인 행동 타겟팅과 다릅니다. 귀하의 광고는 웹에서 이 사람을 팔로우하고 Google 디스플레이 네트워크가 해당 사이트에 광고를 게재할 수 있는 페이지에 게재함으로써 이 사람을 재타겟팅합니다. 행동 타겟팅이 작동하는 동안 귀하의 광고는 "이봐, 우리는 당신이 우리를 한 번 봤다는 것을 알고 있습니다. 우리를 잊지 마세요"라고 말하는 것과 같습니다. 이것은 유효하고 종종 성공적인 마케팅 형태이지만 알려진 수량을 재타겟팅하고 있습니다.

행동 타겟팅이 더 일찍 뛰어들 준비가 되지 않은 사람에게 상기시켜 다시 기회를 제공한다면 문맥 광고는 이미 조타실에 있지만 종종 새로운 사람들을 위해 월드 와이드 웹의 바다를 낚시하고 있습니다. 그러면 문맥 타겟팅을 "안녕하세요, 우리는 한 번도 만난 적이 없지만 웹사이트에 대한 귀하의 관심을 기반으로 볼 때 제가 귀하에게 약간의 관심을 가질 수 있다고 생각합니다"라는 관점에서 더 자세히 살펴볼 수 있습니다. 이러한 관점에서 보면 문맥 광고는 그 순간의 마음이 어디에 있는지에 따라 사람의 관심을 포착한다는 것을 의미합니다. 다시 말하지만, 이러한 유형의 마케팅에 대한 또 다른 좋은 점은 이 사람이 귀하와 귀하의 회사에 완전히 새로운 사람일 수 있으므로 귀하의 제품이나 서비스가 이미 마음속에 있는 동안 그들에게 자신을 소개하고 있으므로 귀하의 광고가 관심을 끌 수 있다는 것입니다. 물릴 가능성이 가장 큽니다.

문맥 타겟팅 – 추가 설명

오프로드 차량 및/또는 해당 주제를 둘러싼 스포츠 및 취미에 대해 논의한 사이트 방문을 즐겼다면 이에 대한 예가 될 것입니다. 마케터는 귀하의 관심과 일치하는 키워드 및 주제로 광고를 타겟팅하면 이 웹페이지에 광고가 잘 게재될 것임을 알고 있습니다. 이에 대한 큰 이유는 이미 웹사이트 콘텐츠에 대한 마음가짐이 있기 때문에 이 경험과 일치하는 광고를 보는 것이 논리적으로 클릭하고 싶은 더 매력적인 콘텐츠이기 때문입니다. 이 오프로드 웹사이트에서 베이킹 기구에 대한 임의의 광고를 본 경우 베이킹에 관심이 있을 수 있지만 마음이 오프로드에서 컵케이크로 전환될 가능성은 훨씬 적습니다. 다른 곳에서 더 잘 제공됩니다. 베이킹에 전혀 관심이 없었다면 마음에 광고를 등록하지도 않고 그냥 예고 없이 그냥 지나쳤을 수도 있습니다.

이 예를 계속 진행하면 내가 오프로드 차량 사이트에 있다면 실제로 오프로드를 하는 사람들을 대상으로 하는지 그리고/또는 오프로드용 부품에 관심이 있는지 결정하여 마케팅 범위를 더욱 좁힐 수 있습니다. 오프로드를 특징으로 하는 이벤트를 선보인 스포츠에 관심이 있었습니다. 캠페인에서 제외 키워드를 사용하면 광고 게재를 더 잘 제어할 수 있습니다. 오프로드 차량용 부품 판매만을 목표로 했다면 스포츠에서 인기 있는 드라이버와 같은 키워드를 무시하고 "오프로드 서스펜션"이나 "XYZ 서스펜션"과 같은 인기 있는 오프로드 브랜드에 집중하는 것을 고려할 수 있습니다. 여기에서 누군가 이 스포츠 인기 드라이버에 기반한 기사를 읽을 수 있고 부품을 직접 구매해야 할 수도 있지만, 디스플레이 옵션과 타겟 사이트에서 단순히 제거하면 훨씬 더 집중될 것입니다. 특정 부품 및 / 또는 설치를 처리했습니다. 나는 당신이 스포츠를 부분에서 분리해야 하거나 심지어 원한다고 말하는 것이 아닙니다. 그러나 필요가 있고 의미가 있다면 당신의 배치와 따라서 당신의 마케팅 예산을 통제할 수 있는 능력이 있습니다.

행동 타겟팅과 문맥 타겟팅은 모두 성공할 수 있고 종종 성공할 수 있지만 광고에 대한 두 가지 매우 다른 접근 방식입니다. 마케팅 의도(예: 브랜드 인지도, 리드 또는 판매 등의 옵션)에 따라 하나가 다른 것보다 더 효과적일 수 있으므로 이러한 다양한 캠페인 옵션을 사용하는 시기와 방법을 이해하는 것은 성공적인 마케팅 전략에 필수적입니다.

위에서 논의한 두 가지 경쟁적인 마케팅 옵션은 Google 디스플레이 네트워크에서 대안적인 광고 경로를 제공하고 회사의 마케팅 활동을 위한 여러 경로를 제공합니다. 위의 두 옵션 중 하나를 사용하거나 둘 다 사용하여 캠페인을 실행할 방법에 대한 결정은 올바른 선택일 수 있지만 항상 그렇듯이 이유에 대한 확실한 이유가 필요합니다. 마케팅을 이해하고 광고 비용을 지출할 때 회사의 의도와 일치할 때 디스플레이 광고가 가장 잘 작동하므로 마케팅 청중의 어떤 부분을 노리고 있는지에 대한 확실한 게임 계획을 세울 수 있는 사람.

마케팅 활동에 Google 디스플레이 광고를 사용할 계획이라면 둘 사이의 유사점과 차이점을 이해하는 것이 중요합니다. 일부 회사는 판매 또는 상호 작용이 판매 프로세스의 다른 단계 또는 기둥에서 발생한다는 것을 알고 브랜드 인지도와 같은 것을 추진하려고 합니다. 예를 들어 온라인 직접 판매에 중점을 두지 않고 브랜드 및/또는 제품을 홍보하여 ​​누군가가 지역 상점이나 상점에 들어왔을 때 판매 가능성이 더 높은 회사를 들 수 있습니다. 직접 판매에 중점을 두지 않고 오히려 도매하는 회사의 경우 이는 종종 마케팅 전략의 매우 큰 부분입니다. 위의 기사에서 디스플레이 마케팅과 관련하여 사용되는 두 가지 다른 전략을 분석했기를 바랍니다.

저자: Mikel R.