Smartyads의 새해 팁: 2023년에 광고 효과를 높이는 방법

2022년이 저물어 가고 있습니다. 많은 사람들에게 그것은 어렵고 어려운 결정으로 가득 차 있었지만 가장 힘든 시기에도 개발과 창의성의 여지가 있습니다. 가장 힘든 시기에도 기쁨과 감사의 이유가 있습니다.

따라서 우리와 함께하고 신뢰할 수 있는 지원과 생산적인 파트너십을 제공하는 모든 파트너에게 큰 감사를 전하고 싶습니다. 새해가 다가옴에 따라 신경 써야 할 완전히 새로운 기회와 도전이 찾아옵니다. 그렇다면 브랜드를 세상에 알리려면 어떻게 해야 할까요? 사용자의 마음에 어떻게 파악합니까? 쿠키 없는 시대에 캠페인을 어떻게 측정하고 귀속합니까?

이러한 질문과 기타 질문에 대한 답변을 아래에 제공합니다. 2023년 광고 품질을 개선하는 방법을 알아보세요.

타겟팅 품질 작업

많은 마케팅 담당자와 캠페인은 대상 고객에 대한 데이터 부족으로 어려움을 겪고 있습니다. 이 때문에 캠페인은 더 정확한 데이터를 사용했을 때 잠재적으로 가능한 것보다 실적이 더 나쁩니다.

그 주된 이유는 끊임없이 진화하는 프라이버시 환경입니다. 개인 정보 보호 규정을 강화하면 마케터가 데이터 수집 및 처리에 대한 동의를 받기가 더 어려워집니다.

타겟팅을 위한 정확한 데이터가 부족한 경우 어떻게 해야 합니까?

1) 자사 데이터를 수집합니다.

이 단계는 특히 임박한 쿠키 취소를 고려할 때 좋은 선택입니다. 통계에 따르면 자사 데이터 수집은 현재 영역에서 마케터의 54%가 수용하는 최고의 선택입니다. 자사 데이터는 브랜드가 고객으로부터 직접 수집할 수 있는 모든 유형의 유용한 정보(웹 사이트 데이터, 설문 조사 데이터, 여론 조사, 이메일, 웹 양식 등)입니다.

2) 타겟팅 옵션을 최대한 활용하는 방법 알아보기

광고 플랫폼에서 타겟팅하는 것은 초보자에게 까다로울 수 있습니다. 너무 많은 옵션을 적용하면 요구 사항에 해당하는 트래픽이 너무 적어질 수 있습니다. 반대로 타겟팅 옵션을 무시하면 타겟 고객이 아닌 사람들에게 광고 노출을 제공하게 될 수 있으므로 제품이나 서비스가 그들에게 흥미롭지 않을 것입니다.

타겟팅 범위를 좁히면 캠페인의 ROI와 효율성이 높아집니다. 동시에 트래픽 양과 도달 범위가 낮아집니다. 이러한 이유로 좁은 타겟팅 캠페인은 단기 캠페인에 일반적으로 사용됩니다. 장기적으로 브랜드 인지도를 높이려는 경우 더 넓은 타겟팅이 더 많은 이점을 제공합니다. 기본적으로 '잠재적으로 관심이 있는' 틈새에 속하는 잠재고객을 대상으로 합니다.

3) 대체 타겟팅 방법 탐색

위의 그래픽에서 본 것처럼 많은 마케팅 담당자는 소셜 미디어, Google 주제 API, 자사 데이터 등의 타겟팅과 같은 대체 타겟팅 방법도 탐색할 것입니다.

Google 주제 API는 관심 기반 광고를 위해 새로 제안된 개인정보 보호 샌드박스입니다. 이 솔루션은 사람들이 방문하는 사이트를 다양한 주제로 분류합니다. 이러한 카테고리는 많은 마케터에게 더 관련성 높은 광고 게재를 제공할 것입니다.

마케터의 일정 비율은 광고 타겟팅(프라이버시 친화적)을 위해 페이지 컨텍스트의 키워드 및 해석에 의존하기 때문에 컨텍스트 광고에 투자할 것입니다. 소셜 미디어에서 인플루언서 및 마이크로 인플루언서와 협력하는 것도 잠재 고객의 관심을 끌 수 있는 놀라운 방법이 될 수 있습니다. 소비자의 61% 이상이 인플루언서의 추천을 신뢰하는 반면, 38%만이 브랜드 제작 콘텐츠를 신뢰합니다.

광고 소재에 더 주의를 기울이세요.

프로그램 세계에서 최근 몇 년간의 중심 주제는 다가오는 쿠키의 소멸입니다. 최근 3년 동안만 논의됐지만 2024년에는 드디어 이뤄지는 것 같습니다. 그리고 사용자 개인 정보 보호가 강화되면서 창의성이 더욱 중요해졌습니다.

좋은 크리에이티브가 잠재 고객을 끌어들일 수 있는 유일한 방법이었던 프로그래매틱이 없는 시대로 되돌아간다고 상상해 보십시오. 물론 오늘날 그것은 전적으로 사실이 아닙니다. 프로그래밍 방식은 여전히 ​​장점이 있지만 이전보다 잠재 고객을 사로잡는 것이 더 어려워질 것입니다.

쿠키 지원 종료가 1년 더 연기되더라도 크리에이티브에 더 많은 관심을 기울일 가치가 있습니다. 어쨌든 쿠키는 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높이는 가장 좋은 방법이기 때문입니다. 코카콜라 트럭에 탄 크리스마스 산타를 모르는 사람이 어디 있겠습니까? 그리고 그 트럭은 무엇입니까? 맞습니다. 훌륭한 크리에이티브입니다.

표준 평면 디스플레이 광고 형식을 초과하는 모든 비표준 광고 형식에 대한 수요가 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. Yieldbird의 파트너십 및 컨설팅 전문가인 Krzysztof Lis는 IAB 보고서 논평에서 이러한 경향이 이전보다 훨씬 강해졌으며 "페이지 전면", 방해가 되는 디스플레이 크리에이티브 및 오디오 광고와 같은 형식을 포함한다고 말합니다.

휴일 광고를 준비할 계획이라면 휴일 캘린더가 최고의 도우미가 될 것임을 명심하세요. 이를 바탕으로 미리 날짜를 예약하고 캠페인을 준비할 수 있습니다.

그런데 당사의 DSP는 옴니채널 및 인터랙티브 크리에이티브를 지원하고 광고 캠페인을 한 곳에서 여러 장치에 걸쳐 만들고 관리할 수 있도록 합니다. 2022년에는 독점 크리에이티브 파트너인 Jam과도 파트너십을 맺었습니다. 덕분에 광고주는 크리에이티브를 전문적으로 개발한 다음 SmartyAds의 타겟팅 광고 기능 덕분에 적시와 장소에 게재할 수 있습니다.

CTV, DOOH, Audio, InGame 등 최신 프로그래밍 방식 광고 형식을 사용합니다.

정교한 광고 형식에 대한 수요는 이러한 형식이 가장 많은 전환을 유도하고 목표를 가장 잘 달성하기 때문에 계속해서 증가할 것입니다.

프로그래밍 방식 솔루션은 이제 구매자와 판매자에게 필요하므로 고급 형식을 구현하고 작업하는 것은 2023년에 작업의 미래를 보장하려는 모든 마케터를 위한 것입니다.

CTV, DOOH 및 프로그래밍 방식 오디오 광고의 점유율이 증가함에 따라 전체론적 방식으로 한 곳에서 이러한 채널을 제어하고 평가하는 데 점점 더 중점을 둘 것이라고 ImpressionMedia의 CTO인 David Bauckmann은 IAB의 보고서 논평에서 주장합니다. .

이 형식은 무엇입니까?

CTV는 모든 디지털 장치(보통 TV)에서 방송되는 스트리밍 서비스 광고입니다. 이 형식은 사람들이 집에서 더 많은 시간을 보내고 있다는 사실 때문에 Covid-19 대유행 동안 특히 관련성이 높아졌습니다.

DOOH는 공공장소(거리, 쇼핑몰, 대중교통, 엘리베이터 등)에 위치한 디지털 스크린을 통해 방송되는 프로그래밍 방식의 광고입니다. 기본적으로 프로그래밍 방식의 이점만 있는 옥외 광고입니다.

오디오는 팟캐스트, 재생 목록 또는 기타 오디오 콘텐츠 옵션의 오디오 트랙에 포함된 형식입니다. 한편 프로그래밍 구성 요소는 올바른 오디오 광고를 올바른 사용자에게 전달하는 데 도움이 됩니다.

InGame — 게임 애플리케이션에 내장된 프로그래밍 방식의 광고. 배너, 동영상 또는 보상형 동영상의 형태로 나타날 수 있습니다.

이러한 형식은 분명히 2023년에도 계속 관련이 있을 것이므로 염두에 두는 것이 좋습니다. 물론 이러한 형식은 모두 SmartyAds에서 사용할 수 있습니다.

마지막 단어

새해에는 이 작은 팁을 따르는 것을 잊지 마십시오. 귀하의 광고 캠페인은 귀하를 더 자주 그리고 더 많이 만족시킬 것입니다. 혁신에 등을 돌리지 마십시오. 모든 새로운 것이 진보의 원동력이자 성공적인 미래를 위한 자석입니다.

이 게시물을 마무리하기 위해 Abraham Lincoln의 말을 인용하고 싶습니다. 미래를 예측하는 가장 좋은 방법은 미래를 만드는 것입니다.

이것이 바로 SmartyAds에서 매일, 매시간 수행하는 작업입니다. 우리는 우리, 파트너 및 고객을 위해 보고 싶은 미래를 만듭니다. 새해 복 많이 받으시고 더 큰 성공과 성취를 함께 하시길 바랍니다.