SEO를 모든 마케팅 단계의 요소로 만들기

콘텐츠 마케팅이 마케팅 환경 전반에 걸쳐 추진력을 유지함에 따라 SEO는 더 이상 단순히 웹사이트 및 콘텐츠 문제를 해결하는 방법이 아닙니다. 이제 SEO는 콘텐츠에 대한 조직의 투자를 보장하기 위해 마케팅 주기의 마지막에 추가되는 마법의 요소입니다. SEO를 사용하여 개별 콘텐츠를 최적화하면 많은 브랜드가 검색 가능성과 참여도를 높이는 데 도움이 되었으며 이는 좋은 일입니다. 나쁜 점은 디지털 마케팅 라이프사이클의 모든 단계에 SEO 데이터와 전략을 추가함으로써 얻을 수 있는 기회와 개선된 결과를 놓치고 있다는 것입니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 및 SEO 파트너십을 한 단계 끌어올릴 준비가 되었다면 계속 읽으십시오.

상황 분석 단계의 SEO

오가닉 마케팅은 청중이 브랜드에 노출되는 첫 번째 방법이기 때문에 전략적 계획 프로세스를 시작할 때 현재 시장 위치를 ​​분석하기 위해 SEO 팀을 참여시키는 것이 좋습니다. 검색 팀은 다음을 포함한 다양한 통찰력에 액세스할 수 있습니다.

• 귀하의 상위 순위 키워드
• 상위 산업 키워드
• 업계 용어 및 주제 변경
• 현재 트렌드에 맞는 기존 콘텐츠
• 경쟁사 인사이트 – 그들이 더 잘하고 있는 것과 그들이 당신을 능가하는 부분
• 사용하지 않지만 사용해야 하는 키워드

"검색 데이터에는 현재 콘텐츠 제작 노력에서 사용하지 않는 인접 주제 또는 시장의 많은 키워드와 주제가 포함될 수 있지만 제품 마케팅 대화, 콘텐츠 제작 대화 및 전반적인 전략적 대화에 통합하는 것을 고려해야 합니다." GinzaMetrics의 사장 겸 COO인 Erin O'Brien을 추천합니다.

모든 프로젝트를 시작할 때 SEO 팀과 파트너십을 구축하면 가장 최신의 데이터를 기반으로 결정을 내리고 향후 마케팅 캠페인 및 콘텐츠 노력의 성공을 보장할 수 있습니다.

전략적 마케팅 목표 및 계획을 위한 데이터 검색

SEO를 예측 도구이자 사후 대응 도구로 생각해야 할 때입니다. 전략 계획 단계에서 SEO 데이터는 청중을 이해하고 청중 참여 및 행동의 변화를 모니터링하며 업계 및 경쟁사의 변화를 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 SEO 부서는 귀하의 검색 가능성을 파악하고 다음과 같은 전략적 질문에 답할 수 있습니다.

• 청중에게 가장 인기 있는 채널은 무엇입니까?
• 청중은 어떤 기기를 사용하고 있습니까?
• 청중은 어디에 있습니까?
• 청중의 행동은 어떻게 변하고 있습니까?
• 시간이 지나도 변하지 않는 잠재고객 행동은 무엇인가요?
• 청중은 어떤 용어를 사용합니까?
• 그들은 어떤 콘텐츠에 계속 참여하고 있습니까?
• 어떤 유형의 콘텐츠가 반향을 일으키나요?

예를 들어, 비디오 콘텐츠는 제품 개요, 교육 정보, 업계 동향 및 회사 포지셔닝을 포함하여 다양한 목적으로 B2C 및 B2B 비즈니스에서 인기를 얻고 있습니다. SEO 부서는 잠재고객, 선호도 및 사이트에서 동영상에 참여하는 방식에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 이와 같은 통찰력을 미리 얻으면 시간과 리소스를 절약하고 웹 사이트 방문자의 참여를 유도하고 기쁘게 할 가능성이 더 큰 자산에 노력을 집중할 수 있습니다.

새 캠페인을 시작하는 흥분은 종종 새로운 콘텐츠를 만들고, 만들고, 만들고자 하는 무모한 반응을 촉발합니다. 콘텐츠 제작은 자체적으로 수행하더라도 비용이 많이 듭니다. SEO 부서를 참여시킬 수 있는 이상적인 장소입니다. 캠페인이나 신제품에 대한 새 콘텐츠를 만들기 시작하기 전에 검색 데이터를 사용하여 이미 존재하지만 업계 용어의 변경 사항을 반영하도록 업데이트해야 할 수 있는 콘텐츠를 식별합니다. SEO 부서는 과거 채널 및 잠재고객 실적을 기반으로 특정 유형의 콘텐츠 또는 메시지를 공유할 위치에 대한 추가 통찰력을 갖게 됩니다.
프로세스의 이 단계에서 일반적인 문제는 검색 및 소셜 데이터가 모든 마케팅 기능, 광고 부서, 영업 팀 및 제품 개발 담당자와 공유되지 않을 때 발생하는 연결 끊김입니다. SEO 부서에서 수집한 데이터는 전략적 대화의 기원으로 모든 부서에서 자유롭게 공유되어야 합니다.
“대규모 조직에서 마케팅 부서는 우수한 검색 데이터를 기반으로 콘텐츠 초점을 변경할 수 있습니다. 해당 데이터가 공유되지 않으면 이메일 팀이 제목이나 헤더를 변경하는 것을 모르고 광고 부서가 광고에 동일한 키워드를 사용하지 않기 때문에 조직에서 여러 개의 연결이 끊긴 메시지와 청중 혼란의 위험이 있습니다. "라고 Erin은 말합니다.

계획이 실행되면 SEO는 어디에 적합합니까?

생성할 콘텐츠와 배포할 위치를 결정한 후에는 SEO 부서의 데이터가 실제 콘텐츠 생성 프로세스에서 중요한 역할을 합니다. 만들려는 콘텐츠의 각 부분에 대해 키워드 및 콘텐츠 검색을 통해 식별된 키워드와 주제를 다시 참조하고 싶을 것입니다. 메시지를 요점으로 유지하기 위해 콘텐츠가 만들어지고 게시될 때 이러한 주제와 키워드를 맨 앞자리에 두십시오.
콘텐츠를 게시하기 전에 좋은 메타 데이터, 키워드 식별 등을 포함한 모든 백엔드 요소를 포함하여 좋은 SEO를 실행하고 있는지 확인하십시오. 제목과 부제를 검토하고 주제와 키워드가 첫 문장에 나타나는지 확인하십시오. SEO 팀과 협력하여 콘텐츠를 적절하게 최적화하고 있는지 확인하십시오.
콘텐츠가 게시되면 SEO 팀은 콘텐츠 성능을 모니터링하고 다음을 기반으로 지속적으로 최적화할 수 있습니다.

• 대화 트렌드
• 제품 및 기능 업데이트
• 경쟁사 콘텐츠

캠페인이 끝나면 SEO 팀이 사용된 매체, 방법 및 메시지를 검토하고 이전 캠페인의 동일한 매개변수에 대해 오버레이하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 검색 팀과 협력하여 향후 노력과 리소스를 집중할 위치를 결정하는 데 사용한 다양한 매체와 방법에서 키워드와 콘텐츠가 어떻게 수행되었는지 확인합니다. 매체, 방법 및 메시지 기술을 사용하여 콘텐츠를 측정하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기에서 Erin의 프레젠테이션을 참조하세요.

콘텐츠 검색 가능성은 어디에서나 중단됩니다.

콘텐츠가 생성되면 검색 가능성에 대한 궁극적인 책임은 누구에게 있습니까? 사실 모든 사람이 그렇습니다. 콘텐츠 제작에 참여하는 조직의 모든 사람도 콘텐츠 제작의 궁극적인 성공에 대한 책임이 있습니다.
관련 키워드와 주제를 찾기 위해 함께 일하고 독특하고 흥미롭고 잘 쓰여지고 생산된 콘텐츠를 만든 다음 해당 콘텐츠를 추적하고 찾기 쉽도록 계속 최적화하면 모든 사람이 프로세스에 대한 이해와 결과에 대한 책임을 지게 됩니다. 콘텐츠가 잘 진행되고 있는지 확인하는 것은 모두의 몫입니다. 검색 및 소셜은 생성된 콘텐츠를 알려야 하며 콘텐츠 작성자는 주제 및 키워드에 대한 SEO 권장 사항을 따를 책임이 있습니다.
좋은 데이터를 기반으로 콘텐츠를 만들고 양질의 콘텐츠 자산을 만들고 올바른 위치에 배포하면 청중이 찾을 수 있습니다. 아무것도 기반으로 콘텐츠를 만드는 함정에 빠지지 말고 청중이 원하는 것을 제공하면 SEO 가치가 따를 것입니다.

캠페인 및 콘텐츠 검토 프로세스의 SEO

검토 단계는 SEO 참여를 위한 전통적이고 명백한 장소입니다. 그러나 캠페인 검토를 다단계 프로세스로 생각하지 않는다면 다른 방식으로 제공되는 모든 SEO 이점을 얻지 못할 수 있습니다. 캠페인 검토는 다음을 포함하여 여러 단계에서 수행되어야 합니다.

• 캠페인 전에 메시징 주제를 결정합니다.
• 콘텐츠를 계획하는 동안 사용할 매체와 방법을 결정합니다.
• 캠페인 기간 동안 효과를 모니터링하고 조정합니다.
• 캠페인 종료 시 개별 콘텐츠 실적을 검토합니다.
• 캠페인 종료 시 콘텐츠 및 키워드 그룹 실적을 검토합니다.

"당신의 SEO 팀은 다음번에는 어떻게 하면 더 잘할 수 있는지, 이번에는 어떻게 달라졌을지, 현재 캠페인에 대해 수집한 데이터를 기반으로 향후 캠페인에 대한 새 키워드에 대한 몇 가지 제안을 할 것입니다." 에린.
SEO 데이터를 최대한 활용하려면 문제를 해결하는 관행이나 일회성 전술에서 SEO를 마케팅 캠페인 및 제품 개발 진화의 필수적인 부분으로 보는 사고 방식의 전환이 필요할 수 있습니다.