부엌에 너무 많은 요리사

2018년 9월 14일 최종 업데이트

검색 엔진 최적화 컨설턴트로서 웹사이트에서 여러 사람이 작업하고 순위 결과를 개선하기 위해 계약을 맺은 상황에 얼마나 많이 부딪쳤습니까?

저에게는 너무 많은 시간이었습니다.

귀하는 몇 가지 중점 키워드에 대한 순위 결과가 좋지 않은 실적에 대해 책임을 집니다.

키워드 사용, 적절한 동의어 사용 페이지 제목, 메타 설명 생성, h1 태그 사용, 인바운드 앵커 텍스트 연결 및 내부 연결 구조에 대한 콘텐츠를 평가했습니다. 페이지 이미지에 대체 및 제목 텍스트를 적절하게 구현하는 데 시간을 할애했습니다.

기본 단계가 작동하지 않습니다.

어떤 경우에는 클라이언트가 블로그를 만들고 게시하기 위해 다른 소스에 비용을 지불하고 우리의 콘텐츠 제작 노력보다 더 많은 비용을 지불하고 있다는 사실을 알게 되었습니다.

이 소스는 한 달에 두 개의 블로그를 게시합니다.

각 블로그 게시물에는 페이지 외부 또는 주제에서 벗어난 내부 페이지로 연결되는 수많은 비상대적 링크가 포함됩니다. 대부분의 경우 최상위 페이지의 키워드에 내부 링크를 구축하여 사이트에서 주제에서 완전히 벗어나 상대적이지 않은 심층 페이지로 연결합니다.

오프 페이지 링크에는 rel=”nofollow” 태그가 없습니다.

이미지에 alt=”” 또는 title=”” 텍스트가 전혀 포함된 경우 이미지에는 비특정 alt=”” 및 title=”” 텍스트가 포함됩니다.

또한 <b> 태그의 사용은 과도하고 일반적으로 페이지 주제와 관련이 없습니다.

적절한 페이지 제목이나 메타 설명이 생성되지 않았습니다.

여기서 배운 교훈은? 당신은 당신의 권위를 보여주고 요리사가 되어 요리사를 통제해야 합니다. 통제할 수 없는 이유에 대해 더 깊이 파헤쳐 보십시오.

한 사이트에 여러 기여자가 있었던 적이 있습니다. 각 기여자는 고유한 목표를 가지고 있었습니다. 더 많은 사례 리드를 확보하고 더 많은 제품을 판매하고 더 많은 거래를 성사시키십시오. 그럴 수 있지. 궁극적으로 이것은 우리 모두의 목표입니다.

더 많은 양질의 리드를 생성하지 않으면 더 많은 제품이 판매되고 거래가 성사됩니다. 그러면 우리는 일자리가 없습니다.

이 시나리오는 많은 경우에 검색 엔진 최적화 사전 준비 작업이 수행되지 않기 때문에 약간의 좌절을 초래할 수 있습니다.

그게 무슨 뜻이야?

귀하는 콘텐츠가 생성되기 전에 콘텐츠에 적합한 적절한 키워드 및 키워드 세트를 식별하여 클라이언트의 기여 콘텐츠 작성자를 지원해야 합니다. 최소한 콘텐츠가 사이트에 올라오기 전에 검색 최적화 검토를 수행하십시오.

이때 적절한 페이지 제목, 메타 설명 및 <h1> 태그를 생성할 수 있습니다. 적절한 <h2> 태그 생성 및 포커스 키워드에 대한 내부 링크 구축에 대한 지침을 제공할 수 있습니다. 또한 앵커 텍스트 링크에 ​​적절한 alt=”” 및 title=”” 태그 및 title=”” 텍스트를 생성하는 데 적절한 지원.

클라이언트의 연락 담당자가 문제를 식별했으며 앞으로 문제를 해결할 수 있었습니다.

검색 엔진 최적화 권장 사항에 대한 대부분의 새 콘텐츠는 콘텐츠가 사이트에 게시되기 전에 검토되지 않는 경우가 많습니다.

따라서 어려움을 겪고 있다면 클라이언트와 솔직한 대화를 나누고 사이트에서 일하는 다른 사람이 누구인지, 검색 엔진 최적화 관점에서 콘텐츠 생성에서 역할을 할 수 있는지 물어볼 수 있습니다.

최근에 이 클라이언트에 대해 완전히 다른 시나리오가 발생했습니다.

우리는 두 개의 새로운 사이트에 대한 검색 엔진 최적화 권장 사항을 제공하는 임무를 받았습니다. 웹 개발자로부터 작업 템플릿을 제공받았습니다. 이 템플릿을 통해 각 페이지에 적절한 키워드, 적절한 페이지 제목, 메타 설명, <h1> 태그 및 <h1> 태그에 대한 부제목을 생성할 수 있는 영역을 표시할 수 있었습니다. 각 요소에는 템플릿에 고유한 필드가 있습니다.

사이트가 마침내 구축되고 출시되었을 때 시간이 매우 단축되어 철저한 검색 엔진 최적화 검토를 위한 시간이 없었습니다. 우리는 많은 경우에 필드가 업로드될 때 간과되거나 사용되지 않는다는 것을 발견했습니다.

느리지만 확실하게, 검색 엔진 최적화 관행의 적절한 구현을 통해 우리는 전반적인 순위 결과에서 놀라운 개선을 보았습니다.

우리가 여기서 배운 교훈? 사이트가 활성화되기 전에 작업을 다시 확인하는 데 중점을 두어야 합니다. 책임지고 요리사가 되어 요리사의 작업을 검토해야 합니다. 당신은 부엌에서 잠겨 있지 않은지 확인해야합니다.

우리는 이전에 사전 출시 리뷰에서 잠겨 있는 것을 발견했습니다. 역시나 불합리한 기한 때문이었다.

우리는 사이트의 현재 순위 결과를 최대한 보존하기 위해 사이트를 적절하게 재구축하는 데 필요한 모든 지침을 제공했습니다.

개발자는 우리의 지시에 동의했고 우리가 요청한 모든 것을 제공할 것입니다.

전달된 것은 우리가 합의한 것이 아닙니다.

우리는 간단한 일에 몇 달을 할애했습니다.

우리는 제품 페이지에 rel=”canonical” 태그를 설정하여 여러 방법으로 탐색할 수 있도록 하여 동일한 콘텐츠에 대해 여러 개의 서로 다른 URL을 생성하는 자신을 발견했습니다.

또한 robots.txt 파일의 개발 사이트 크롤링 금지가 실행 후 제거되지 않아 검색 엔진 스파이더가 사이트를 크롤링하는 것을 차단하고 이전 순위가 검색 엔진에서 떨어지는 원인이 된 것도 발견을 통해 이루어졌습니다. 결과 페이지.

우리가 발견한 바에 따르면 301 리디렉션이 부적절하게 생성되어 404 페이지를 찾을 수 없음 오류가 발생했으며, 북마크를 사용하거나 이전 URL에 대해 여전히 인덱싱된 자연 검색 결과에서 사이트를 방문하려는 경우 페이지를 찾지 못하고 페이지를 수신하지 못하는 것으로 나타났습니다. 찾을 수 없음 오류로 인해 사용자 경험이 좋지 않습니다.

우리는 .xml 사이트맵이 없다는 것을 발견했습니다. 이것이 검색 엔진 최적화가 반드시 갖춰야 할 사항 중 하나지만 개발을 시작하기도 전에 동의한 것입니다.

.xml 사이트맵을 만든 후 사이트맵이 작동하지 않고 Google에서 크롤링하지 않는다는 것을 알게 되었습니다. 이는 검색 최적화 팀과 클라이언트에게 좌절의 원인이 되었고 2~4주 동안 어려운 작업이 되었습니다.

또한 장바구니의 추적 성능이 테스트되지 않았음을 확인했습니다. Google Analytics 추적 코드는 판매자 서비스 제공업체와 함께 구현되지 않았으므로 검색 엔진 최적화 또는 ppc 캠페인 노력에 가치를 적용할 방법이 없습니다.

판매자 서비스 제공업체는 제품 판매 및 수익을 추적하는 데 필요한 추적 코드의 구현을 단호하게 거부했습니다. 이 문제는 클라이언트에 대해 아직 해결되지 않았습니다.

여기서 교훈이 무엇입니까? 다시, 요리사가 되어 요리사를 통제하세요. 고객에게 단호하지만 무례하지 말고 다른 사람들이 관련될 때 일이 일어난다는 것을 알리십시오. 모든 것이 출시 전에 작동하는지 확인하기 위해 최종 실행이 있어야 합니다. 출시 후 오류를 식별하는 것은 모두에게 손실 시나리오입니다.

우리는 이미 알고리즘 변경만으로 검색 엔진 최적화 업계에서 도전을 받고 있지만 이러한 다른 문제를 해결함으로써 검색 엔진 최적화 이상의 가치를 테이블에 제공합니다.

고객의 블로거가 귀하의 주요 키워드 중 일부의 강점을 희석시키고 있다는 사실을 발견하여 순위 결과와 수익에 긍정적인 수익을 가져다 줄 때 "이것이 바로 우리가 있는 이유입니다."라고 상기시킬 수 있습니다.

rel=”canonical” 태그를 재설정했기 때문에 동일한 개선 사항을 볼 수도 있습니다. 어느 쪽이든, 그러면 예약된 검색 엔진 최적화 작업으로 돌아갈 수 있습니다.

문제가 생겼을 때 주방에 요리사가 너무 많으면 표준 검색 엔진 최적화 요소 이상으로 다른 영역을 찾으십시오. 정기적으로 탐색하지 않았을 수 있는 장소를 고려해야 합니다.

-마크 그레이
수석 SEO 컨설턴트