March Madness: 제휴 마케팅의 빛나는 순간
게시 됨: 2021-03-013월의 광기(March Madness)가 왔습니다. 일반적으로 수백만 명의 미국 시민은 다음 주에 열릴 대학 농구 열풍에 이미 매료되어 있을 것입니다. 2021 시즌이 COVID-19 제한으로 인해 약간 연기되었지만, March Madness는 항상 미국의 농구 스포츠 이벤트에 대한 엄청난 관심의 급증을 의미합니다. 거의 슈퍼볼이나 올림픽 게임만큼 강력합니다.
제휴 마케터에게 이것은 무엇을 의미합니까?
스포츠 베팅 캠페인의 수확기입니다.
아래를 읽고 세계에서 가장 큰 스포츠 이벤트를 둘러싼 모든 미디어 과대 광고를 사용하여 수직 스포츠 베팅을 확장하는 방법을 배우십시오!
1982년 3월 29일 뉴올리언스의 월요일 밤…
루이지애나 슈퍼돔의 61,000명이 넘는 관중들은 시즌 마지막 경기에서 조지타운 호야스와 노스캐롤라이나 타르 힐스가 승부를 겨루는 광경을 황홀경에 빠져들고 있습니다.
종료까지 20초도 채 남지 않았습니다.
조지타운 호야스가 1루 리드. 마른 아이가 공을 얻습니다. 그는 왼쪽 베이스라인에서 16피트 점퍼를 쏜다. 그물 외에는 아무것도 없습니다! 63:62 노스캐롤라이나! 잠시 후 Hoyas 포인트 가드 Fred Brown이 공을 잃었습니다. 끝났어! Tar Heels는 NCAA 챔피언입니다! 그 마르고 냉혈한 아이의 이름은 마이클 조던입니다. 나머지는 역사이다.
3월의 광기(March Madness)가 무슨 뜻인지 아십니까?
3월의 광기가 왜 그렇게 큰 일입니까? 제휴 마케터가 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?
제휴 마케터가 학생들을 위한 후프 토너먼트에 관심을 가져야 하는 이유가 여전히 궁금하시다면, 여기 그 이유가 있습니다.
일반적인 학술 스포츠 행사와 관련이 없기 때문입니다. 그것은 엄청난 청중, 막대한 광고 지출, 그리고 파이널 4 개최 도시 경제에 눈에 띄는 영향을 주는 완전히 전문적인 것입니다(일부는 샌안토니오가 게임을 개최했을 때 1억 3500만~1억 8500만 달러를 벌 수 있었을 것으로 추정함). 돈에 대해서는 나중에 이야기하겠습니다.
게다가 일반적인 농구 축제는 선발 일요일(3월 17일)부터 결승전(4월 6~8일)까지 2주 동안 지속됩니다. 제휴 마케팅 담당자에게는 장기적인 기회입니다.
그러나 NCAA 토너먼트는 농구 그 이상입니다. 미국의 사회학적 현상입니다. 대회의 전국적인 특성은 수백만 명의 재학생과 졸업생에게 학교 자부심을 뽐낼 수 있는 기회를 제공합니다.
헌신적인 후원자가 되는 것은 정규직입니다. 병가 횟수 증가, 점심 시간 연장, 근무 시간 동안 온라인 게임 시청, 근무 대신 가능한 모든 장치에서 실시간 점수 확인. 이는 오늘날 미국에 기반을 둔 많은 회사에서 흔히 볼 수 있는 현상입니다. 어떤 제휴 마케터도 그것을 소홀히 할 여유가 없습니다.
3월의 광기 이전에 스포츠 베팅을 통해 수익을 창출하는 방법은 무엇입니까?
농구 팬들의 군중은 팀을 응원할 뿐만 아니라. 그들은 또한 거의 70개의 토너먼트 게임 각각의 결과를 예측하여 온라인 또는 인쇄된 대진표를 완성하여 (추가 현금을 얻기 위해) 서로 경쟁합니다.
매년 수천만 명의 미국인이 그러한 경쟁에 참여합니다. 학생은 괄호를 채우고, 교사는 괄호를 채우고, 스포츠 분석은 괄호를 채웁니다. 심지어… 미국 대통령도 그렇게 합니다.
크레딧: Giphy
물론 전통적인 내기는 3월에도 꽃을 피웁니다.
2017년 3월 Madness 게임 전에 Statista에서 실시한 온라인 설문 조사에 따르면 응답자의 43%가 베팅을 할 계획이었습니다. 미국인들은 매년 토너먼트 게임에 100억 달러 이상을 베팅하는 것으로 추산됩니다.
예, March Madness는 2021년 에디션이 May 또는 July Madness에 더 가깝더라도 닉네임의 가치가 있습니다.
3월의 광기 동안 공정하게 플레이하십시오... 아니면 영원히 이익을 잃으십시오.
큰 돈이라고 하면 토너먼트에서 발생하는 광고 수익을 살펴보십시오.
이 수치는 2008년 6억 4,800만 달러에서 2017년 12억 8,500만 달러로 10년 만에 두 배가 되었습니다. Kantar Media가 지적한 것처럼 March Madness는 미국에서 두 번째로 가장 수익성이 높은 스포츠 이벤트로 슈퍼볼 광고 열풍(2017년 15억 4,700만 달러 ).
지금이 퍼포먼스 마케터에게 수확의 시기라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
쉽게 수익을 올릴 준비가 되셨습니까? 말을 잘 잡아라, 카우보이.
3월의 광기(March Madness) 기간 동안 지분에 막대한 돈이 걸려 있지만 계열사는 공정한 플레이를 해야 하고 공식 NCAA 파트너가 아니므로 매우 창의적이어야 지분을 확보할 수 있습니다.
2017년 NCAA는 처음으로 매출 10억 달러를 돌파했습니다. 1달러당 75센트가 2017 NCAA 토너먼트에서 나왔습니다. 일부 분석 에 따르면 March Madness와 관련된 광고 및 마케팅 활동은 NCAA 연간 예산의 85% 이상을 차지합니다.
이것이 NCAA 변호사가 고용주의 돈을 보호하기 위해 최선을 다하는 이유입니다.
계열사가 NCAA 상표에 대해 알아야 할 사항
3월의 광기 동안 수익을 내고 싶다면 NCAA 상표와 엄격한 조직 정책을 알고 있어야 합니다.
NCAA 에서 설명한 대로 :
“챔피언십과 함께 NCAA는 NCAA의 상표와 챔피언십 마크를 사용하는 라이선스 및 마케팅 프로그램을 개발했습니다. 이러한 프로그램은 NCAA, 회원 기관, 회의 및 고등 교육의 목적과 목표와 일치하도록 주의 깊게 통제되고 적극적으로 보호됩니다.”
귀하의 비즈니스에 어떤 의미가 있습니까? 간단히 말해서, March Madness는 눈에 띄고 거부할 수 없는 문구이지만 허가 없이 캠페인에서 사용할 수 없습니다. 그리고 이것은 조직에 의해 등록된 많은 상표의 한 예일 뿐입니다.
March to Madness, March Mayhem, Midnight Madness, Final Four, Final 4, Final Four Friday, Road to Final Four, F4, NCAA, NCAA 농구, NCAA 챔피언십, The Big Dance, NCAA Sweet 16, Selection Sunday 또는 심지어… 드리블 — NCAA에 등록된 모든 상표입니다. 여기에서 NCAA 상표의 전체 목록을 찾을 수 있습니다 .
캠페인을 시작하기 전에 다시 한 번 확인하십시오. 뿐만 아니라, 법정이 제휴 마술을 할 수 있는 최적의 장소가 아니므로 실제 NCAA 선수의 이미지를 불법으로 사용하지 마십시오(NCAA 사진 문구도 등록 상표임).
그렇다면 게임에 남아 있기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 정답은 창의성입니다. 대괄호를 채우는 것은 March Madness 동안 인기 있는 활동이므로 금지된 문구를 사용하지 않고 대괄호 경연 캠페인을 시도하십시오. 주어진 게임의 최종 점수를 추측하거나 토너먼트 우승자를 선택하여 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.
크레딧: Xyience
그들의 돈을 보호하고 상표 중 하나의 강도가 약화되는 시나리오를 피하기 위해 NCAA는 중지 및 중지 서한에서 상표 침해에 관한 연방 소송에 이르기까지 다양한 법률 도구를 마음대로 사용할 수 있습니다.
또한 NCAA는 도박, 스포츠 베팅 캠페인, 경품 행사, 사무실 수영장 또는 콘테스트와 관련된 불법 활동에서 상표 또는 로고를 사용하는 것을 강력히 반대합니다.
제휴 마케팅 닌자를 위한 스포츠 베팅 팁
당신은 낙담합니까? 당신은 할 필요가 없습니다. 도전으로 받아들이십시오. 현명하고 창의적이며 경쟁자를 압도하기 위해 최선을 다하십시오.
시작하기 전에 March Madness는 대부분 북미 지역의 현상이라는 점을 염두에 두십시오. 시장이 크더라도 정확한 타겟팅이 필요합니다. 미국에 대한 광범위한 RON 캠페인을 설정하거나 적절한 농구 관련 키워드를 사용하여 제휴 실적을 최대한 활용하십시오.
이미 알고 있듯이 스포츠 베팅 캠페인은 이러한 종류의 이벤트에서 안전한 선택이지만 일반적으로 전자 상거래, 모바일 앱 다운로드, 스포츠 테마 추첨 또는 여행과 같은 다른 업종도 급증하는 경향이 있습니다.
라이브 스트리밍 사이트로 팝 광고를 시도해보는 것도 좋은 시간입니다. Google의 March Madness 기간 동안 매년 대학 농구 스트림의 트렌드를 살펴보세요.
크레딧: 구글
Pop은 또한 베팅 사이트 및 농구 테마 키워드(농구, 스트리밍, 라이브, 시계, 스포츠 등) 캠페인에도 적합합니다. 키워드 캠페인의 경우 도메인 트래픽도 시도해 볼 수 있습니다.
여전히 뜨거운 관심을 받고 있는 푸시 광고를 시도하고 싶다면 모바일 베팅 앱과 스윕에 대해 생각해 보십시오.
스포츠 베팅 앱의 경우 가입과 함께 전환이 발생합니다. 이러한 거래는 사용자에게 보너스를 제공하고 귀하는 제휴사로서 지불금을 받습니다. 캠페인을 설정하는 동안 "제한된 제안" 및 이모티콘과 같이 눈에 띄는 강력한 단어에 주의하십시오.
스포츠 베팅이 살아 숨쉬고 있습니다! 내기를 하시겠습니까?
토너먼트 관련 여행 제안에 대한 푸시 광고 캠페인을 만드는 동안 매력적인 이미지로 전환을 늘리고 "독점 제안" 또는 "세일"과 같은 문구로 이점을 강조하십시오. 두 경우 모두 관련 b-ball 이모티콘을 기억하십시오.
주요 내용
- 3월의 광기 동안 스포츠 베팅은 10억 달러 규모의 사업입니다.
- 규모는 크지만 미국에서만 열리는 행사다. 캠페인을 잘 타겟팅하고 최적화하십시오.
- 제안에 가장 적합한 트래픽 유형을 선택하십시오(예: 푸시 – 베팅 앱, 팝 – 베팅 사이트).
- 테스트를 두려워하지 마십시오. 최고의 전환 제안을 선택하는 좋은 방법입니다.
- 창의적이고 공정하며 NCAA 상표 규칙에 주의하십시오.
그래서 청중이 있고, 돈이 있고, 몇 가지 팁이 있습니다. 당신은 그것을 활용 하시겠습니까?