마케팅 카피 – 좋은 디자인의 필수 구성 요소

소셜 미디어에서 광고를 볼 때 어떤 점이 시선을 사로잡나요? 아마도 광고의 비주얼? 그러나 광고에서 해석하는 내용과 다음에 취하는 조치는 마케팅 카피에 따라 달라집니다. 동의하지 않습니까?

브랜드는 청중의 관심을 끌 때 뒤로 물러납니다. 좋은 카피와 눈길을 사로잡는 디자인을 조합하면 거기에 도달할 수 있습니다.

사실, 좋은 마케팅은 관심을 끌고 메시지를 전달하기 위해 좋은 디자인을 통합합니다. 메시지를 지원하거나 자세히 설명하고 고객이 다음 단계를 수행하도록 하는 좋은 문구입니다.

따라서 의심의 여지없이 디자인과 카피가 모두 필요합니다. 그러나 그렇다면 하나가 다른 하나 없이 존재할 수 있습니까? 어떤 것에 먼저 집중해야 할까요? 그리고 이것들은 서로 어떤 영향을 미치나요? 이 블로그에서 이 모든 질문에 하나씩 답변해 드리겠습니다.

첫 번째 질문을 살펴보겠습니다. 마케팅에서 복사 또는 디자인이 다른 것 없이 존재할 수 있습니까?

마케팅 카피와 디자인은 함께 진행

세상은 어느 것이 더 중요하다고 주장하지만, 우리는 마케팅 카피와 디자인은 함께 가야 한다고 말합니다. 다른 하나가 없는 것은 단순히 당신이 꿈꾸는 캠페인의 약한 버전을 의미합니다. 차이점은 텍스트 전용 Facebook 게시물이 얼마나 지루하게 보일 수 있는지만큼 간단합니다. 또는 이미지 설명이 없을 때 Facebook에서 이미지의 목적을 이해할 수 없는 경우가 있습니다.

예를 들어 보겠습니다. 47%의 소비자는 제목만 보고 이메일을 열거나 열지 않습니다. 이메일에 비디오를 추가하면 CTR을 200-300% 높일 수 있습니다. 이것은 좋은 카피가 사람들로 하여금 이메일을 열도록 할 수 있다면 좋은 디자인이 다음 단계로 그들을 이끈다는 것을 의미합니다. 따라서 더 나은 전환을 얻으려면 좋은 카피와 좋은 디자인이 모두 필요합니다.

카피와 디자인을 직관적으로 결합하면 청중에게 지속적인 영향을 미칩니다. Apple을 파헤친 Ikea 광고 중 하나의 예를 들어보겠습니다.

이제 Ikea 광고를 Apple의 Mac Pro 이미지와 비교하십시오.

Ikea의 광고는 두 가지 주요 이유로 풍자를 설정합니다.

• 치즈 강판의 직각이 포착된 화려한 디자인. 그리고 디자인의 전반적인 구성은 대부분의 Apple 이미지와 매우 유사합니다. 최소한의 디자인으로 Apple과 즉시 관련이 있습니다.
• 두 번째 요소는 재치 있는 카피입니다.

별도로 사본이나 디자인은 결국 영향을 미치지 않았을 수 있습니다. 그러나 함께하면 기억에 남는 광고가 됩니다. 예, 눈에 띄는 디자인과 선명한 사본을 결합하여 최대의 효과를 얻으십시오.

그러나 마케팅 카피 또는 디자인이 먼저입니까?

귀하의 카피라이터는 귀하가 디자인에 적합한 사본을 찾아내기 위해 귀하가 디자인을 제공할 때까지 기다립니다. 그러나 디자이너는 사본을 모른 채 디자인을 고정할 수 없다고 말합니다. 우리는 모두 거기에 있었다!

그것은 우리에게 하나의 큰 질문을 남깁니다. 카피와 디자인 중 어느 것이 먼저 와야 할까요? 이것은 끝이 없는 논쟁입니다. 사실, 여기에는 모든 상황에 적용할 수 있는 접근 방식이 없습니다. 많은 것은 다음과 같은 사항에 달려 있습니다.

• 복사 및 디자인을 처리하는 내부 또는 외부 팀이 있는지 여부
• 프로세스에 대해 정의한 워크플로
• 캠페인의 목표
• 원하는 디자인 유형

예를 들어 인쇄 광고의 경우 나중에 디자인에 복사본을 추가할 수 없습니다. 디자이너가 영향을 주는 전단지 디자인을 만들려면 사본이 있어야 합니다.

반면에 소셜 미디어 게시물을 단순하고 시각적으로 풍부하게 만들고 싶다면 디자인 전에 사본을 준비할 수 없다면 언제든지 게시물 설명에 사본을 추가할 수 있습니다.

그러나 먼저 사본을 준비한 다음 디자인을 진행하는 것이 좋습니다. 이것은 그것을 처리하는 가장 부드러운 방법이 될 것입니다. 또한 너무 많은 앞뒤 변경이 없는 가장 최적화된 경로입니다.

자신이 일러스트레이터이고 감정을 스케치하는 데 능숙하지 않은 한 메시지를 전달하는 가장 쉬운 방법은 말로 하기 때문입니다. 당신의 아이디어를 말로 표현할 수 있을 때, 당신의 디자이너는 당신의 말에 시각적 형태를 줄 수 있을 것입니다.

우리는 좋은 디자인을 위한 복사 우선 접근 방식에 올인합니다.

마케팅 카피가 디자인에 어떤 영향을 미칩니까?

1. 팀이 더 나은 디자인 컨셉을 찾도록 돕습니다.

디자인의 모든 시각적 요소는 다른 역할을 합니다. 때로는 텍스트가 시각 자료를 지원하고 때로는 그 반대입니다.

위의 디자인을 예로 들어 보겠습니다. 여기에서 사본이 더 큰 역할을 합니다. 따라서 디자이너는 텍스트 섹션이 디자인을 지배하는 반면 시각적 요소는 단순히 카피를 지원하고 시선을 사로잡는 구성을 만들도록 했습니다.

사본을 준비해야 하는 또 다른 이유는 디자이너가 텍스트가 얼마나 있는지 알고 이를 배치할 위치를 계획하기 위해서입니다.

시각적 균형은 대부분의 디자이너가 설정하려고 하는 것 중 하나입니다. 눈을 즐겁게 해주는 디자인입니다. 그리고 시각적 균형에서 대칭 균형 또는 비대칭 균형이 될 수 있습니다. 디자인 내의 텍스트 섹션을 포함한 모든 단일 요소는 디자인의 균형을 결정합니다.

예를 들어, 방사 대칭에서 초점은 단일 점으로 향할 수 있습니다. 그리고 영웅 텍스트는 종종 이 초점에 배치됩니다.

이미지에 텍스트가 없지만 복사본이 소셜 미디어의 게시물 설명의 일부인 경우에도 복사본이 여전히 유용할 수 있습니다. 디자이너는 카피에서 전달되는 어조와 메시지와 일치하는 개념을 생각해낼 수 있으므로 서로 잘 작동할 수 있습니다.

2. 디자인의 계층 구조 이해 및 설정

계층 구조는 디자인 내에서 독자를 안내하는 것입니다. 시각적 계층 구조는 디자인의 텍스트 및 기타 시각적 요소가 의도한 순서대로 처리되도록 합니다.

고객이 연락처 정보를 먼저 읽은 다음 텍스트 줄을 읽고 이미지의 그림이나 사진을 보면 처음에 읽은 연락처 정보를 잊어버릴 수 있습니다.

이를 피하려면 먼저 기억에 남는 메시지를 전달한 다음 연락처 정보나 CTA 버튼을 제시해야 합니다. 이것은 결국 그들이 행동을 취하게 할 것입니다.

위의 광고판에서 디자이너가 왼쪽의 음수 공간을 포함하지 않았다면 사용자의 주의가 디자인의 두툼한 카피에 집중될 가능성이 적었을 것입니다. 그리고 글자의 길이를 고려하여 글자색을 선택하여 대비를 강하게 하여 글자의 가독성을 높였습니다.

3. 목표가 일치하는지 확인

아래 브로셔 디자인을 살펴보십시오.

목표는 고객이 링크를 방문하거나 QR 코드를 스캔하도록 하는 것입니다. 그래서 위의 디자인에서 병의 크기와 정렬은 자연스럽게 시선이 QR코드를 향하도록 하였다. 하단의 문구도 고객을 동일한 목표로 안내합니다.

변환하는 디자인을 보면 모두 잘 정의된 단일 목표를 가지고 있습니다. 그리고 모든 디자인 요소와 카피는 이 공통의 목표에 맞춰져 있습니다.

당신의 디자인이 고객에게 한 가지를 하라고 지시하고 카피가 다른 것을 전달한다면, 전체적인 디자인이 효과가 있을 것이라고 생각합니까? 아마 아닐 것입니다. 혼란스러운 신호를 보내면 전환율이 떨어집니다. 그렇기 때문에 설계 전에 사본을 준비하면 설계자가 설계 목표를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

4. 브랜드의 메시지 톤 설정 작업

브랜드에 대한 스타일 가이드를 만들 때 색상 팔레트에서 로고 사용, 브랜드 메시지와 메시지 어조까지 모든 것을 캡처합니다. 그리고 이 모든 것 중에서 브랜드의 메시지 어조는 까다로운 개념 중 하나일 수 있습니다.

헤드스페이스를 예로 들어 보겠습니다. 이 브랜드는 광고에서 매우 친근한 어조를 가지고 있습니다. 그리고 대부분의 광고 카피는 특정 개념에 대해 숙고하게 만듭니다. 이 브랜드의 광고 디자인은 카피의 톤을 완벽하게 보완합니다. 밝은 색상 팔레트에 친근한 헤드스페이스 마스코트가 있습니다. 그리고 대부분의 디자인에는 카피를 뒷받침하는 고유한 의미가 있습니다.

따라서 광고를 볼 때 텍스트와 시각적 요소가 모두 같은 톤으로 전달되는 것을 느낍니다.

이것은 복사가 중요하다는 것을 분명히 보여줍니다. 디자이너가 전달하려는 메시지뿐만 아니라 메시지의 톤을 이해하는 데 도움이 되기 때문입니다.

당신의 디자인이 친근하거나 전문적이거나 장난스럽거나 세련되게 보이길 원하십니까? 귀하의 카피와 디자인이 모두 이 톤을 반영할 때, 청중에게 의도한 영향을 줍니다. 그리고 이를 지속적으로 수행하면 브랜드에 대해 인식할 수 있는 강력한 어조를 구축하는 데 도움이 됩니다.

Kimp 팁: 디자인에 사용하는 색상과 시각적 요소의 유형은 디자인의 톤을 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 따라서 사본의 톤을 이해하고 이 톤을 정확하게 포착하는 색상을 선택하십시오.

색상의 영향을 탐색하고 브랜드의 메시지 톤을 일관되게 따르고 싶으십니까? Kimp 구독 을 선택하여 전담 디자이너 팀과 협력하십시오 .

디자인은 카피의 효과에 어떤 영향을 미칩니까?

1. CTA에 대한 모든 시선

위의 이미지에서 디자이너가 섹션을 강조하도록 선택하지 않은 경우 웹 사이트 주소는 사본의 다른 줄에 불과합니다. 여기에서 디자인은 CTA에서 사본의 나머지 부분을 분리하는 데 도움이 됩니다.

보시다시피 올바른 디자인을 사용하면 광고에서 클릭 유도문안을 강조하고 고객에게 다음에 해야 할 일을 알릴 수 있습니다.

2. 타이포그래피로 카피에 생기를 불어넣다

많은 것이 타이포그래피에 달려 있습니다. 고객이 디자인에서 단어를 인식하는 방식부터 해당 단어에 부여하는 우선 순위 및 텍스트 섹션을 읽는 순서까지.

Chipotle의 아래 이메일을 살펴보십시오.

"Gift of Guac"은 "생일 케이크보다 더 나은 것은 무엇입니까"라는 제목의 질문에 답하는 지능형 카피입니다. 그러나 이 훌륭한 카피는 단순한 세리프체나 산세리프체 서체를 사용했다면 같은 영향을 미치지 않았을 것입니다. 장식용 서체와 큰 글꼴 크기가 함께 시선을 사로잡으며 이메일에 필수적인 '파티'의 느낌을 전달합니다. 일러스트 캔들이 임팩트를 더합니다.

Kimp Tip: 단순한 일러스트레이션과 텍스트 효과로 평범한 이미지에 생기를 불어넣을 수 있습니다. 카피를 돋보이게 하는 방법이 궁금하다면 마케팅 카피에 의미를 더하는 일러스트레이션을 추가해 보세요.

소셜 미디어나 이메일 캠페인에 사용할 일러스트레이션을 원하십니까? Kimp Graphics 구독 과 함께 제공됩니다 .

3. 전달하고자 하는 깊은 의미가 있을 때

때로는 디자인이 더 깊은 의미를 확립하는 데 도움이 됩니다. 아래 광고가 좋은 예입니다.

이것은 꽤 좋은 사본을 가지고 있습니다. 메시지를 전달합니다. 하지만 영상은 광고를 기억에 남게 만드는 요소입니다. 광고주가 느끼고 싶었던 많은 것을 느끼게 해줍니다.

광고가 청중과 감정적으로 연결되면 더 오래 기억에 남습니다. 이는 브랜드에 경쟁력을 제공합니다.

따라서 광고를 위해 아름답게 초안을 만들면 원하는 결과를 얻기 위해 올바른 시각 자료가 필요합니다. 그리고 사본 초안을 작성하는 데 소요된 시간과 노력을 정당하게 처리합니다.

4. 분위기 설정

아래 웹 배너 디자인을 살펴보십시오.

이 디자인에는 매우 간단한 사본이 있습니다. 하지만 그것이 바로 브랜드가 물건을 보관하는 방식입니다. 동시에 광고는 적절한 분위기를 조성해야 합니다. 바로 여기에서 디자인이 시작됩니다. 색상 팔레트에서 이미지 편집 및 타이포그래피에 이르기까지 모든 것이 결합되어 분위기를 만듭니다. 여기에서 디자인은 광고된 제품과 더 쉽게 관련될 수 있도록 전달되어야 하는 에너지와 힘을 나타냅니다.

Kimp 팁: 글꼴 스타일과 색상으로 노는 것 외에 간단한 애니메이션을 추가하는 것도 분위기를 설정하는 또 다른 방법입니다. 광고의 감정과 일치하는 전환 효과로 초점이 맞춰진 개체에 애니메이션을 적용할 수 있습니다.

Kimp Video 구독 의 일부로 제공되는 간단한 애니메이션으로 소셜 미디어 광고와 게시물에 생기를 불어넣으세요 .

5. 초점의 단어를 기반으로 구축

카피라이팅은 캠페인의 무대를 설정합니다. 당신의 카피라이터는 강력한 것을 생각해냅니다.

그리고 때때로 모든 관심을 끌 필요가 있는 단어가 있습니다. 이는 의도된 감정을 유발하기 위한 단어이기 때문일 수 있습니다. 그러면 어떻게 합니까? 디자인을 사용하여 초점의 단어를 구축하십시오.

위의 예를 들어보세요. 단순히 브랜드가 제공하는 자금 조달 옵션에 대해 이야기하는 것만으로는 큰 영향을 미치지 않을 것입니다. 그래서 사람들에게 딸꾹질 없이 드림카를 살 수 있다는 것을 알리는 데 중점을 둡니다. 광고와 카피는 사람들이 꿈의 바이크를 떠올리고 그리움을 경험하게 하기 위한 것입니다.

디자인은 오토바이의 실루엣을 만들어 이를 기반으로 합니다. 그것은 당신의 관심을 끄는 신비감을 만듭니다. 그리고 이 디자인을 볼 때, 당신은 정신적으로 당신이 꿈꾸는 바이크의 이미지에 마음속으로 들어맞습니다. 이것이 바로 메시지의 의도입니다. 이것이 디자인이 카피를 기반으로 하고 의도한 감정을 불러일으키는 방식입니다.

Kimp 그래픽 구독 – 마케팅 카피가 실현되는 곳

일부 브랜드는 캠페인을 위해 가지고 있는 강력한 카피와 일치하는 디자인을 얻기 위해 고군분투합니다. 익숙한 소리? Kimp의 무제한 그래픽 디자인 서비스는 선택한 플랜에 따라 다양한 그래픽 디자인과 모션 그래픽을 제공합니다. 또한 무제한 수정을 통해 팀에서 귀하의 아이디어와 감정을 반영하는 디자인을 얻는 데 필요한 모든 마무리 작업을 추가할 수 있습니다.

무료 평가판으로 시작하여 디자인 구독이 브랜드에 어떤 이점이 있는지 확인하십시오.

관련 게시물