주간 마케팅 뉴스 – 2016년 9월

게시 됨: 2016-09-22

60단어로 된 정보를 얻으세요!!

한 달 동안 즐겨찾는 블로그에서 마케팅, 광고에서 일어난 모든 일을 살펴보세요. 각각 60단어씩. 혼란이 없습니다. 그냥 요점.

관심 있는 반바지에 대한 전체 기사를 읽으십시오.

1. 트위터 광고 : 글자수 제한 완화를 위한 허점

뭐 ? : 트위터는 140자 제한을 완화하기 위해 공식적으로 몇 가지 큰 변경 사항을 발표하기 시작했다고 발표했습니다. 트위터 광고에도 동일하게 적용되지 않습니다.

Twitter의 140자 제한에 더 이상 포함되지 않는 것은 무엇입니까? :

미디어 첨부 파일 – 비디오, GIF, 이미지
트윗 인용 및 자신을 리트윗하기
@names는 더 이상 답장에 포함되지 않습니다.

변경되지 않는 것은 무엇입니까? : 트윗 글자 수 제한에 계속 포함되는 항목은 다음과 같습니다.

귀하의 텍스트 사본.
링크(이것은 계속해서 23자를 먹습니다).
해시태그
이모티콘

트위터 광고는 어떻습니까? : 포함된 모든 사진, 비디오, 설문조사 및 인용된 트윗 Twitter의 광고 대시보드를 사용하여 생성된 프로모션 트윗은 여전히 140자 제한에 포함되지만 허점이 있습니다. 브랜드가 트윗을 유기적으로 먼저 게시한 다음 이를 프로모션 트윗으로 실행하는 경우 , 이러한 미디어 첨부 파일은 포함되지 않으므로 브랜드에 광고에 더 많은 텍스트를 넣을 수 있는 공간이 생깁니다.

요약: 이는 이제 관련 컨텍스트를 추가할 수 있는 더 많은 공간이 있고 공유하는 이미지 및 비디오와 함께 추가할 수 있는 항목에 더 많은 유연성이 있음을 의미합니다.

읽기 – Twitter의 완화된 글자수 제한은 광고에 적용되지 않지만 해결 방법이 있습니다.

2. Facebook 광고: 매장 내 행동 유도에 초점을 맞춘 새로운 옵션

뭐 ? : Facebook은 브랜드가 온라인 광고 활동을 매장 내 활동과 더 잘 통합할 수 있도록 "소매용 동적 광고"라는 새로운 옵션을 제공하는 몇 가지 새로운 도구를 도입했습니다.

변경 사항은 무엇입니까? : 새로운 광고는 각 이미지 위에 있는 "매장 내" 메모와 사용자가 길을 찾을 수 있는 CTA 버튼과 함께 캐러셀에 포함된 지도와 같은 가용성 표시기가 있어 매장 방문을 유도하는 데 도움이 됩니다.

어떻게 ? : 제품 재고 정보가 정확한지 확인하기 위해 Facebook은 참여 소매업체가 최소 24시간마다 매장별 재고 카탈로그를 업데이트하도록 요구하고 있습니다.

요점: Facebook의 새로운 소매용 동적 광고는 근처 매장에서 사용할 수 있는 재고를 강조 표시하고 방문할 가능성이 가장 높은 사람들을 대상으로 할 수 있습니다.

읽기 – Facebook의 새로운 소매 광고는 매장 내 제품 가용성을 보여주며, 방문 가능성이 있는 방문자를 대상으로 할 수 있습니다.

3. Google AdWords 계정 : 여러 계정에 로그인할 수 있는 하나의 이메일 주소

뭐 ? : Google에서 AdWords 계정 관리 위기를 변경했습니다. 이제 하나의 이메일에 최대 5개의 AdWords 계정을 연결할 수 있습니다.

왜요 ? : 여러 Google AdWords 계정의 관리자에게 각 계정의 로그인 및 로그아웃은 생산성을 저하시키는 일입니다.

이것은 어떻게 접근할 수 있습니까? :

추가 계정을 추가하는 옵션은 기본 메뉴의 '애드워즈 계정 관리' 화면을 통해 액세스할 수 있습니다.
또한 사용자가 계정에 추가되면 이메일 확인 없이 바로 액세스할 수 있습니다.
계정 전환기의 " 계정 추가" 화면에서 각 계정과 연결된 이메일 주소를 쉽게 연결할 수 있습니다.

요약: Google은 보안과 개인정보 보호를 최우선으로 하여 사용자가 모든 작업을 한 곳에서 처리할 수 있도록 하여 AdWords 계정 관리의 유연성을 개선하고 있습니다.

읽기 – Google AdWords는 이제 여러 계정에 대해 하나의 이메일을 허용합니다

4. Google은 확장 텍스트 광고 마감일을 2017년 1월 31일로 연장합니다.

뭐 ? : Google은 새 광고 형식의 일반 출시와 함께 7월에 발표된 10월 26일이 아니라 2017년 1월 31일까지 새로운 기존 텍스트 광고를 계속 수락합니다.

다음은 무엇입니까? : 1월 31일 이후에는 기존 표준 텍스트 광고가 확장 텍스트 광고와 함께 계속 게재되지만 광고주는 표준 광고를 수정하거나 생성할 수 없습니다.

다른 건 없나요? : 이 발표와 함께 Google은 확장 텍스트 광고를 테스트하기 위해 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 발표했습니다.

요점: 이 전환 기간 연장은 광고주가 확장 텍스트 광고를 최적화하는 방법을 파악하는 데 도움이 됩니다.

읽기 – 확장 텍스트 광고: 테스트 및 반복에 더 많은 시간

보기 – 애드워즈에서 확장 텍스트 광고 사용하기

5. 확장 텍스트 광고용 광고 미리보기 도구 업데이트

뭐 ? : 새로운 광고 미리보기 도구에는 데스크톱과 모바일에 대한 별도의 보기가 있으며 샘플 광고를 볼 수 있는 별도의 섹션도 있습니다.

왜요 ? : 광고주의 우려 사항을 해결하기 위해 – 광고 중 일부가 잘립니다. 또한 이 새로운 미리보기 도구를 사용하면 광고주가 확장 텍스트 광고에 쉽게 적응할 수 있습니다.

용도가 무엇입니까? : 새 버전은 헤드라인이 글자 수 제한을 넘었을 때 미리보기를 통해 알려줍니다. 따라서 데스크톱이나 모바일에서 텍스트나 헤드라인이 잘릴 가능성이 있는 시점을 알 수 있습니다.

요약 : 이 업데이트의 유일한 목적은 광고주가 효과적인 광고를 작성하고 확장 텍스트 광고를 더 많이 활용할 수 있도록 하는 것입니다.

읽기 – Google은 확장 텍스트 광고용 애드워즈 광고 미리보기 도구를 업데이트했습니다.

6. Facebook Messenger는 '지금 구매' 버튼과 인스트림 결제 기능을 제공합니다.

새로운 기능은 무엇입니까? : Facebook 메신저는 구매자가 Messenger를 종료하지 않고도 봇에서 제품을 더 쉽게 구매할 수 있도록 했으며 브랜드는 새로운 '구매' 버튼으로 사람들을 Facebook 광고에서 Messenger 봇으로 안내할 수 있습니다.

왜요 ? : 페이스북은 메신저를 통한 매출 증대를 위해 메신저 봇의 손에 새로운 도구를 제공하고 있습니다.

어떻게 ? :

사람들은 메신저가 메신저 프로필에 첨부된 신용 카드와 주소 정보를 자동으로 연결하도록 할 수 있습니다.
Facebook Messenger의 개발자 문서에 따르면 회사는 이러한 지불을 처리하기 위해 Stripe 또는 PayPal을 사용해야 합니다.

이것이 어떻게 도움이 될까요? : 광고주는 이 옵션을 사용하여 메신저 전용 판매를 홍보하고 Facebook 광고와 누군가 클릭하여 봇과의 대화 스레드를 열 때 환영 화면에 할인 코드를 표시할 수 있습니다.

다른 건 없나요? :

이제 봇은 사람들에게 버튼만 있는 키보드 숨김 프롬프트를 표시하여 누군가가 쉽게 봇에 위치를 보내거나, 보고 있는 항목의 색상을 선택하거나, 일련의 이미지에서 특정 제품을 선택할 수 있도록 합니다.
사람들은 Messenger에서 친구와 개별 메시지 또는 "메시지 풍선"을 공유할 수 있습니다.

요점: Facebook Messenger 봇은 이제 독립 실행형 상점 역할을 할 수 있습니다.Messenger 비즈니스는 진화하고 있으며 Bot 플랫폼은 발전하고 있습니다.

읽기 – Facebook, 인스트림 결제를 포함한 새로운 기능으로 메신저 플랫폼 업데이트

7. Instagram : 패션 브랜드를 위한 새로운 마케팅 가이드

뭐 ? : Instagram은 마케터에게 플랫폼 성능을 개선하는 방법에 대한 통찰력을 제공하기 위해 "Feed Fashion" 보고서를 발표합니다.

이 보고서의 내용은 무엇입니까?

인스타그래머의 50%가 브랜드를 팔로우하는 반면, 유럽인의 인스타그래머 중 45%는 다음과 같은 패션 브랜드를 팔로우합니다. 구매 의도.
유럽에서 패셔니스타들은 매일 플랫폼에서 활동하며 평균 24시간마다 15번씩 피드를 확인합니다.
이제 모든 Instagram 게시물의 거의 절반에 이모티콘이 포함되어 있습니다.
Instagram의 사진은 다른 플랫폼보다 2.8배 더 상상력이 풍부하고 2배 더 창의적으로 인식됩니다.
패션에 관심이 있는 사람들은 주말에 더 많이 참여하는 경향이 있습니다.

요약은 무엇입니까? : 모든 것은 어느 정도 개인적인 해석의 여지가 있습니다.

그러나 세 가지 주요 팁 -

브랜드에 있다
개념 주도
잘 만들어지다

주목해야 할 중요한 팁은 무엇입니까? :

패션 브랜드는 Instagram 존재에 시간을 투자해야 합니다.
TopHashtags.com 또는 Hashtagify와 같은 리소스 또는 Instagram의 자체 검색 기능을 사용하여 대상 해시태그를 조사합니다.
패션 브랜드는 사람들을 멈추게 하고 주목하게 만드는 콘텐츠(화질과 구도)를 생산해야 합니다.
타이밍이 중요합니다 – Analytics(Instagram 자체)를 사용하여 게시하기에 가장 좋은 시간 찾기
그러나 모든 창의적인 프로모션과 마찬가지로 - 대부분의 패션 브랜드: 이것은 어떤 종류의 규칙 책이 아닙니다. 자신의 목소리와 스타일을 시도하는 데 아무런 문제가 없습니다.

요약: 이 가이드는 곧 시작될 런던 및 파리 패션 위크에서 패션 브랜드의 선구자이지만 여기에 설명된 많은 원칙과 지침은 Instagram 성능과 반응을 극대화하려는 모든 비즈니스에 적용될 수 있습니다.

읽기 – 전체 "Feed Fashion" 보고서

8. 기능 출시: AdWords의 캠페인 그룹

새로운 기능은 무엇입니까? : 광고주가 공통 목표로 캠페인을 그룹화하여 해당 목표에 대한 실적을 모니터링할 수 있는 캠페인 그룹 출시.

왜요 ? : 광고주가 귀하의 광고 목표에 대한 캠페인의 성과를 더 쉽게 추적하고 예측할 수 있도록 합니다.

이것이 어떻게 도움이 될까요? : 이제 애드워즈 캠페인(동영상, 디스플레이, 검색 및 쇼핑 캠페인 포함)을 단일 캠페인 그룹으로 패키징할 수 있습니다.

요점: 이 기능은 캠페인이 더 넓은 목표를 위해 함께 작동하는지 여부를 평가하기 위한 것입니다.

읽기 – 캠페인 그룹으로 목표 추적

9. LinkedIn: 새로운 블로깅 플랫폼 및 전환 추적

새로운 기능은 무엇입니까? : LinkedIn에서 두 가지 좋은 소식을 가져왔습니다.

LinkedIn은 LinkedIn Publishing의 새 버전을 출시했습니다. 그 의도는 포스터가 청중에게 다가가 더 잘 참여할 수 있도록 하는 것입니다.
LinkedIn은 광고가 사람들로 하여금 브랜드 사이트에서 어떤 일을 하도록 유도할 때 광고주가 추적할 수 있는 방법을 출시하고 있습니다.

전환추적의 차이점은 무엇입니까? : LinkedIn의 전환 추적을 사용하는 광고주는 사람들이 일하는 산업, 직위, 직무 및 회사 규모와 같은 다양한 세그먼트별로 잠재고객 분석을 볼 수 있습니다.

현재 LinkedIn의 전환 추적은 스폰서 콘텐츠 광고 및 텍스트 광고에서만 작동합니다.

LinkedIn 퍼블리싱은 어떻습니까?

새로운 인터페이스는 멋진 UI와 더 많은 텍스트 서식 및 글꼴 옵션으로 디자인에 중점을 둡니다. 현재로서는 미국에서만 사용할 수 있습니다.

요점: LinkedIn은 광고가 실제로 얼마나 많은 수익을 창출했는지 광고주에게 알려줄 수 있기를 원합니다. 이 Microsoft가 구매한 플랫폼에는 더 많은 움직임과 개발이 있을 것입니다.

읽기 – LinkedIn의 새로운 전환 추적 및 LinkedIn 게시

10. 문제: Google Universal Analytics 대 구글 클래식 애널리틱스

문제가 무엇입니까?

유니버설 애널리틱스로 업그레이드한 이후 부정확한 자연 검색 추천.

왜요 ? :

> Google은 이제 모든 사이트를 Universal Analytics로 업그레이드했습니다.(일부 자동)

> 차이점은 세션 추적: 기본 30분 세션 시간 초과 후입니다. 추천에서 세션이 도착했을 때 Classic Analytics는 새 세션을 트리거하지 않습니다.

> 방문자가 귀하의 웹사이트에서 활동을 재개하면 세션 시간이 30분 후에 초과될 때 Universal Analytics를 사용하면 귀하의 도메인이 추천 소스로 나타납니다.

그것을 고치는 방법? – 아주 간단합니다!!!

추천 제외 목록 아래에 자신의 도메인을 추가합니다.

요점 : 세션 추적의 차이로 인해 Analytics 데이터가 다소 신뢰할 수 없을 수 있습니다. 그러나 수정 사항 및 솔루션을 사용할 수 있습니다.

읽기 – 세션이 세션이 아닌 경우는 언제입니까?

보기 – Google Analytics에서 자기 추천을 수정하는 방법

11. Facebook은 광고주에게 모바일에서 페이지 로드 시간을 줄이도록 압력을 가합니다.

뭐 ? : Facebook은 방문 페이지가 느린 광고주는 광고 도달 범위가 줄어들 수 있다고 말합니다.

언제 ? : 2016년 8월 31일

왜요 ? : 기업이 관심 있는 사람들과 더 나은 연결을 형성하는 데 도움이 되는 더 나은 모바일 경험을 구축하기 위해

느린 로딩 링크는 Facebook의 수익성 있는 목표를 해칠 뿐만 아니라 –

제3자 사이트 분석이 페이지 방문을 등록하기도 전에 사람들이 사이트를 떠나게 만드는 경우가 많습니다.
광고 실적을 추적하고 최적화하기 어렵게 만듭니다.

Facebook은 사이트 로드 시간을 어떻게 줄입니까?

누군가가 광고를 클릭할 것으로 예측되면 모바일 광고가 연결되는 페이지를 미리 가져오기 시작합니다. 이렇게 하면 모바일 사이트 로드 시간을 29% 또는 8.5초 단축할 수 있습니다.

요점 : Facebook은 광고에 어떤 브랜드가 포함된 링크를 로드하는 데 걸리는 시간을 고려하여 누군가에게 광고를 표시할지 여부를 결정할 계획입니다.

읽기 – Facebook은 광고주에게 모바일 페이지 로드 속도를 줄이도록 압력을 가합니다. 그렇지 않으면 도달 범위가 줄어듭니다.

보기 – 웹사이트 속도 향상

12. 기능 출시: 애드워즈는 계정 수준 사이트 링크를 환영합니다.

새로운 기능은 무엇입니까? : 계정 수준에서 사이트 링크를 설정할 수 있습니다.

왜요 ? : 많은 광고주는 광고그룹이나 캠페인 수준이 아닌 계정 수준에서 사이트 링크를 설정하는 기능이 매우 유용하다는 것을 알게 될 것입니다.

다음은 무엇입니까? : 광고 확장 탭에서 새 사이트 링크 확장을 추가하거나 수정할 때 캠페인 대신 계정을 선택할 수 있는 옵션이 있습니다.

요약: 계정 전체의 사이트 링크에서 제안 및 기타 메시지를 간소화하려는 광고주는 더 이상 이러한 확장을 모든 캠페인과 연결하는 것을 기억할 필요가 없습니다.

읽기 – AdWords에 제공되는 계정 수준의 사이트 링크 확장

보기 – AdWords 변경 사항 및 새 확장 프로그램

13. 광고주 친화적이지 않은 사이트에는 더 이상 YouTube 광고가 게재되지 않습니다.

뭐 ? : YouTube는 이제 광고주 친화적이지 않은 동영상에서 수익 창출을 제거할 때 게시자에게 알립니다.

왜요 ? : YouTube가 관심을 갖기 때문입니다. YouTube는 잠재적으로 논란의 여지가 있는 콘텐츠와 관련되지 않도록 광고주를 보호하고 있습니다.

광고주 친화적이지 않은 동영상은 무엇인가요?

선정적인 콘텐츠
폭력적 극단주의 또는 부상의 표시와 관련됨
부적절한 언어 - 저속, 괴롭힘
마약 판촉 – 그러한 품목의 사용 및 남용
논쟁의 여지가 있거나 민감한 주제 및 사건

요점: 2012년으로 돌아가 보면 YouTube는 동영상의 수익 창출이 중지된다는 사실을 제작자에게 말한 적이 없습니다. 이제 동일한 페이지에 있기 때문에 게시자는 투명성을 개선하라는 알림을 받고 있습니다.

읽기 – YouTube "수익 창출 중단"은 크리에이터 반발을 촉발합니다.

보기 – YouTube의 수익 창출 중단 뒤에 숨겨진 진실

14. Google은 Play 스토어 검색 결과에 두 번째 광고 슬롯을 추가합니다.

뭐 ? : Google은 마케터가 입찰할 수 있도록 PlayStore에 두 번째 광고 슬롯을 엽니다. 또한 Google은 더 이상 자연 목록 위에 앱 광고를 복제하지 않습니다.

왜요 ? : 사용자 경험 및 광고주 실적 향상에 대한 약속을 지키기 위해

이것은 어떻게 PlayStore 경험을 증가합니까?

광고주는 더 이상 유기적으로 발생할 가능성이 있는 클릭에 대해 비용을 지불하지 않습니다. 또한 사용자는 동일한 목록을 볼 필요가 없습니다.

요점 : Google은 2015년 7월 PlayStore에 광고를 출시한 이후로 사용자 경험을 긍정적으로 만들기 위해 항상 광고를 테스트했습니다.

읽기 – Google은 Play 스토어 검색 결과에 두 번째 광고 슬롯을 추가하고 있습니다.

보기 – Google Play 스토어에 광고가 표시됩니다.

15. 차단 보고서: 광고 차단이 글로벌 페이지 조회수에 미치는 영향

뭐 ? : 전 세계 광고 차단 페이지뷰는 현재 32.4%, 분석 차단은 5.2%입니다.

이 보고서의 요약은 무엇입니까?

모바일 트래픽은 데스크톱 차단률의 3배에 달합니다.
광고 차단 페이지 조회수의 가장 높은 비율은 남아시아입니다.
폴란드와 노르웨이는 현재 페이지 조회수의 50%가 광고 차단 대상임을 보고 있습니다.
모바일 부문에서 해당 페이지 조회수 중 62.9개가 광고 차단의 영향을 받았습니다.
Opera Desktop은 43.3 페이지뷰가 광고를 차단하는 가장 높은 데스크톱 유형입니다.

시사점 : 광고 차단이 일각에서는 일축되고 일부는 업계에서 우려를 표하고 있지만 광고 차단의 성장을 인정해야 합니다.

읽기 – 전체 Blockmetry 보고서

시청 – 마케팅에 영향을 미치는 광고 차단 개발

그것이 일주일 동안 일어난 모든 일입니다. 더 많은 Flash Bytes로 계속 업데이트하겠습니다.