마케팅 비디오 스토리보드 제작 가이드

비디오에 대한 아이디어가 있습니까? 그런 다음 마케팅 비디오 스토리보드에 넣습니다. 스토리보드를 사용하면 모든 아이디어를 정리하여 자신과 디자이너에게 비디오가 어떤 모습이어야 하는지 대략적인 아이디어를 제공할 수 있습니다.

그리고 우리는 거친 것을 의미합니다. 스토리보드는 화려할 필요가 없습니다. 기능만 있으면 됩니다. 비디오를 만드는 과정이 진행됨에 따라 디자인과 많은 재디자인이 있을 수 있지만 궁극적으로는 세련된 버전의 아이디어를 얻게 될 것입니다. 이 블로그에서는 마케팅 비디오 스토리보드를 만드는 단계별 프로세스를 안내합니다.

비디오 마케팅이 중요한 이유

콘텐츠 마케팅 세계는 지난 몇 년 동안 비디오의 우선 순위가 높아졌습니다. HubSpot에서 수행한 연구에 따르면 고객의 43%가 마케터가 제공하는 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 싶어합니다. 동시에 거의 4배 더 많은 고객이 단순히 제품에 대한 정보를 읽는 것보다 제품에 대한 비디오를 보는 것을 훨씬 더 선호한다고 말했습니다.

이러한 통계를 고려할 때 콘텐츠 마케팅 노력에 비디오를 추가하면 기존 도달 범위가 확대될 뿐입니다. 또한 비디오 콘텐츠가 정기적으로 마케팅 전략에 통합된다면 좋을 것입니다. 푸티지를 편집하거나 처음부터 비디오를 만드는 데 도움이 필요한 경우 Kimp의 비디오 디자인 및 모션 그래픽 서비스를 확인하십시오!

또는 영감을 찾고 있다면 Instagram Reels 아이디어를 확인하십시오.

그러나 시작하기 전에 마케팅 비디오 스토리보드의 역할을 살펴보겠습니다.

마케팅 비디오 스토리보드가 정확히 무엇인가요?

간단히 말해서 스토리보드는 귀하와 귀하의 디자이너가 비디오를 위해 계획한 개별 장면을 나타내는 일련의 스케치 또는 스케치 모음입니다. 여기에는 많은 세부 정보가 포함될 수 있습니다. 촬영 중인 장면이 포함된 비디오의 경우 카메라 각도, 조명, 전환 및 대화와 같은 세부 정보가 포함될 수 있습니다.

정적 이미지 및 요소의 애니메이션이 포함된 비디오의 경우 브랜드 지침 및 사양과 같은 요소의 스타일과 포함할 이미지 및/또는 일러스트레이션에 대한 세부정보를 포함하는 것이 좋습니다.

글을 잘 쓰는 작가들이 자신의 기사에 대한 개요를 얼마나 잘 만드는지 아십니까? 글쎄, 좋은 마케터는 항상 마케팅 비디오 스토리보드로 비디오를 시작해야 합니다.

Pixar의 CCO(Chief Creative Officer)인 John Lasseter에 따르면 스토리보드는 "이야기의 만화책 버전"입니다. 아래의 예는 그들의 팀이 니모를 찾아서를 만드는 동안 사용한 스토리보드입니다.

스토리보드는 처음부터 비디오를 계획하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 중요합니다. 첫 번째 요소부터 닫는 애니메이션 또는 텍스트까지. 특정 모양을 얻기 위해 다양한 요소를 결합하는 방법, 비디오의 흐름이 어떻게 될 것인지, 대화, 텍스트 또는 음성 해설이 필요한지 여부를 고려할 수 있는 공간을 제공합니다.

또한 동영상으로 만들고 싶은 분위기와 시청자에게 어떤 느낌을 주고 싶은지 등을 포함할 수 있습니다. 귀하와 귀하의 팀 구성원 또는 디자이너는 마케팅 비디오 스토리보드에서 협력하여 비디오 콘텐츠에 대한 아이디어와 비전을 구체화할 수 있습니다.

마케팅 비디오 스토리보드를 사용하면 성공을 계획할 수 있습니다.

스토리보드는 결혼식 전 리허설 만찬과 같다고 해도 과언이 아닙니다. 그것은 당신이 뭔가 잘못되었는지, 무엇이 옳다고 느끼며 무엇을 더 잘할 수 있는지 알아낼 수 있게 해줄 것입니다. 이렇게 하면 원하는 모양과 느낌의 비디오를 만드는 데 예산과 시간을 할당할 수 있습니다. 당신의 개념에 약간의 꼬임이 있다는 것을 나중에 깨닫기 보다는.

마케팅 비디오 스토리보드를 사용하면 이러한 모든 세부 사항에 대해 미리 작업하고 최종 제품이 예상했던 것과 같은지 확인할 수 있습니다. 또한 비디오그래퍼, 디자이너 및 관련된 다른 사람들을 위한 지침이 될 것입니다. 그들은 당신이 필요로 하는 이미지의 유형, 편집이 필요한 곳, 잘라내야 하는 부분 등을 알게 될 것입니다.

효과적인 마케팅 비디오는 무엇입니까?

스토리보드를 시작하기 전에 효과적인 마케팅 비디오의 구조를 만드는 다양한 구성 요소를 살펴보고자 합니다. 이렇게 하면 스토리보드에 들어갈 때 무엇이 ​​들어가야 하고 무엇이 빠져야 하는지에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

시작하려면 구조를 설정하십시오. 마케팅 비디오 스토리보드를 만들려면 전달하려는 메시지가 무엇인지 정확히 알아야 합니다. 마케팅 비디오를 통해 전달하려는 목표와 핵심 메시지를 고려하십시오. 그리고 아래 두 가지 접근 방식 중 어느 것이 가장 적합한지 결정합니다.

• 영웅의 여정
• 문제 – 솔루션 접근 방식

영웅의 여정

비디오에 영웅이 있기를 원하십니까? 예를 들어, 특정 고객의 이야기와 당신이 그들을 어떻게 도왔는지 이야기하고 싶습니까? 예라고 대답하면 소개해야 합니다. 그런 다음 스토리보드에 그들의 이야기를 문서화하십시오. 여기서 스토리 아크를 만들고 분해할 것입니다. 예를 들어 다음과 같을 수 있습니다.

• 영웅 소개(잠재 고객)
• 주인공이 직면한 문제
• 문제에 대한 해결책
• 행동 촉구

스토리보드의 모든 장면을 캡처할 필요는 없습니다. 그러나 핵심 장면과 메시지를 설명해야 합니다. 이것을 올바르게 이해하려면 이렇게 생각하십시오. 귀하의 브랜드가 무엇인지 모르는 사람이 스토리보드를 읽으면 이해할 수 있습니까? 그렇지 않은 경우 프레임을 더 추가해야 할 수 있습니다. 메시지가 명확할수록 최종 제품이 더 좋아집니다.

문제 – 솔루션 접근

비디오가 특정 영웅이 아닌 제품이나 서비스에 관한 모든 것이 되기를 원한다면 이 접근 방식이 도움이 될 것입니다. 제품 또는 서비스가 해결하는 문제(또는 문제)를 강조 표시한 다음 솔루션을 제시하십시오. 각 문제 및 솔루션 콤보를 해결하기 위해 다른 비디오를 만들고 각각에 대해 별도의 마케팅 비디오 스토리보드를 만들 수 있습니다.

오프너

이것은 첫 번째 순간부터 즉시 고객의 관심을 끌어야 합니다. 관심을 유지하고 계속 시청하도록 권장합니다. 예를 들어 Dropbox에서 이 오프너를 확인하세요.

이 경우, 첫 문장은 시청자로 하여금 광고주가 이 다소 평범한 시나리오에 대한 해결 방법을 제공할 것인지 궁금해하게 만듭니다. 계속 보고 싶게 만듭니다. 기본적으로 오프너에서 긴급성과 미스터리를 만드십시오.

문제 진술

여기에서 고객이 직면하고 있는 문제점이나 문제점을 해결합니다. 문제 진술의 범위를 결정할 때 대상 청중에 대해서도 잘 알고 있어야 합니다. 예를 들어 Dropbox의 위 동영상에서 그들은 동영상을 공감할 수 있게 만들고 싶었습니다. 그래서 그들은 보편적인 문제, 즉 더 잘 조직화하는 방법에 대해 만들었습니다.

해결책

처음 두 구성 요소를 정렬하면 청중의 관심을 사로잡았고 청중이 직면한 문제를 해결하여 청중과 연결되었음을 알 수 있습니다. 지금이 이 문제를 어떻게 해결할 수 있는지 보여줄 기회입니다. 마케팅 비디오 스토리보드의 이 부분을 활용하여 세부 정보를 얻으십시오.

한 가지 접근 방식은 사람들이 귀하의 제품이나 서비스를 행복하게 사용하는 모습을 보여주는 것입니다. 또는 설명이 포함된 스크린샷을 제공합니다. 간단하고 애니메이션화된 Dropbox 동영상은 사람들에게 파일을 정리하는 것이 얼마나 쉬운지 보여줌으로써 이를 달성했습니다.

행동 촉구

이것은 당신의 돈을 만드는 사람입니다. 시청자가 행동을 취하도록 유도할 수 있는 기회입니다. 리드 양식을 작성하거나 웹사이트를 방문하거나 단순히 제품을 구매하도록 요청할 수 있습니다. 또한 YouTube 특수효과를 사용하여 사용자가 관심을 갖고 더 배우고 싶어할 때 웹사이트를 빠르고 쉽게 탐색할 수 있습니다.

동영상의 마지막 프레임에 브랜드 이름, 웹사이트 주소, CTA가 모두 명확하게 표시되어야 합니다. 사람들이 정보를 처리할 시간을 가질 수 있도록 이러한 정보가 충분히 오래 남아 있는지 확인하십시오.

마케팅 비디오 스토리보드 를 만드는 방법

종이와 연필 또는 화이트보드로 시작하기

강력한 마케팅 예산을 가진 가장 큰 회사들조차도 종이에 스토리보드를 그리기 시작했다고 말할 것입니다. 팀이 있는 경우 화이트보드를 사용하여 그곳에서 모든 사람의 아이디어를 얻으십시오. 첫 번째 단계는 항상 이 단계여야 하며 디지털 이미징의 어떤 시간도 되어서는 안 됩니다. 이 단계의 디지털 이미징은 시간이 너무 많이 소요되며 처음에 생각하는 대부분이 그 과정에서 변경될 가능성도 있습니다.

당신의 아이디어를 꺼내고 스스로를 검열하지 마십시오. 다음에 사용할 아이디어로 목록을 좁힐 수 있습니다. 그런 다음 표시하려는 순서대로 정렬하십시오.

이제 장면과 개별 프레임을 설정합니다.

스토리보드의 각 프레임은 비디오의 특정 프레임에 해당합니다. 문자, 텍스트 및 요소의 배열은 시각적 계층 구조와 비디오에서 선호하는 배치에 대한 대략적인 아이디어를 제공합니다.

그리고 프레임의 시퀀스는 비디오의 중심점과 전체적인 스토리를 결정하는 데 도움이 됩니다. 특정 시점에서 제품 기능을 강조하기 위해 확대하거나 서비스의 혜택을 받는 다양한 유형의 고객 간에 전환해야 할 수 있습니다. 이 단계에서는 시청자의 참여를 유도하고 특정 행동을 취하도록 유도하기 위해 서로 다른 프레임이 어떻게 구축되는지 알아내고자 합니다. 매우 상세할 필요는 없지만 디자이너에게 약간의 컨텍스트와 명확성을 제공해야 합니다.

고객의 관심을 관리하려면 샷이 필요합니다.

우리가 설명하자. 예를 들어 고객이 정적 광고를 본 경우 고객의 주의는 한 곳에만 집중되어 전체 메시지를 한 번에 파악할 수 있습니다. 그러나 비디오의 경우 시청자는 모든 것을 볼 수 없습니다(즉, 큰 그림). 그들은 한 번에 메시지의 한 부분에만 집중할 수 있습니다. 따라서 마케팅 비디오 스토리보드를 만들 때 이 기능을 고려하고 사용해야 합니다. 각 프레임에서 무엇을 강조하고 청중이 집중하게 하고 싶습니까?

청중이 각 프레임에 집중하도록 요청할 수 있는 부분이 너무 많다는 점에 유의하세요. 그리고 초점 영역 밖에 있는 모든 것은 미묘하고 초점의 주요 포인트를 강화해야 합니다. 이것이 대부분의 소비자가 과도한 수의 요소를 환영하지 않는 이유입니다. 디자인이 어수선하면 흥미를 잃고 다른 것으로 넘어가게 됩니다. 따라서 비디오에서 원하는 대로 스토리보드를 사용하여 청중의 초점을 제어하고 관리하는 것을 목표로 하십시오.

스토리보드 이해하기

이것은 다소 명백하게 들립니다. 그러나 얼마나 많은 스토리보드 제작자가 스토리보드의 주요 메시지나 목표를 기억하지 못하는지 알면 놀랄 것입니다. 그들은 각 프레임이 의미하는 바를 기억하지 못할 수 있습니다. 또는 여기에 화살표를 표시하거나 이미지에 선을 표시했지만 표시한 내용을 기억하지 못할 수 있습니다.

마케팅 비디오 스토리보드가 일관성이 없거나 생성한 지 5분 만에 명확해지도록 단축키를 너무 많이 사용하지 않도록 하세요. 비디오 제작에 관련된 모든 사람이 스토리보드를 이해할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 전체 프로세스에서 보다 적극적인 역할을 수행하는 데 도움이 될 것이며 약간의 실수가 있더라도 작업하지 않은 부분을 기반으로 즉흥적인 방법을 찾는 것이 더 쉬울 것입니다.

협업 및 수정

아이디어를 얻었으면 가능한 경우 팀 구성원, 디자이너 및 일부 고객이 아이디어를 실행합니다. 이 시점에서 많은 수정이 있을 수 있지만, 실행하는 것보다 비효율적인 아이디어를 새싹에서 잘라내는 것이 좋습니다. 창의성과 새로운 아이디어에 열려 있습니다. 그리고 비디오를 만들기 전에 각 초안으로 스토리보드를 개선할 수 있는 방법을 확인하십시오. 이는 마케팅에서 디자인 원칙과 모범 사례 및 색상 심리학을 고려하는 것을 의미합니다.

마케팅 비디오 스토리보드 방법 알아보기

완벽한 마케팅 비디오 스토리보드를 만드는 것은 각 마케팅 비디오를 성공으로 이끄는 중요한 부분입니다. 그리고 더 많은 스토리보드를 만들수록 프로세스에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 처음에 이것이 어려워 보인다고 포기하지 마십시오. 효과적인 스토리보드를 만드는 방법을 배우는 것은 콘텐츠 마케팅이 각 캠페인에서 더 나은 수익을 가져다주기 시작할 때 도움이 될 것입니다!