협업을 개선하는 도구에 SEO 및 마케팅 요구 사항 일치

온라인에서 검색되는 것은 SEO와 마케팅이라는 두 가지 기능의 공통 목표입니다. 콘텐츠 마케팅의 인기가 높아지고 그에 따른 청중 점유율 경쟁으로 인해 마케팅 및 SEO 성공에 있어 협업이 그 어느 때보다 중요해지는 분위기가 조성되었습니다. 그러나 전략적 결정을 알려주는 데이터에 대한 공유된 관점이 없는 협업은 말싸움의 탑에서 만나는 것과 같으며 모든 사람이 같은 언어를 사용하지 않으며 협업을 위한 기반도 없습니다.
SEO나 마케팅에 특화된 도구를 사용하든 여러 분야에서 사용할 수 있는 도구를 사용하든, 다양한 노력이 브랜드의 검색 가능성에 어떻게 기여하는지 이해하기 위해 여러 부서의 데이터를 공유할 수 있는 것이 중요합니다. 전체.

SEO와 마케팅 요소를 결합

전략적인 콘텐츠 마케팅과 더 나은 SEO 관행을 통해 전반적인 순위를 높여 브랜드 검색 가능성을 높이는 것은 브랜드의 성배입니다. 결정에 도움이 되는 정보를 얻을 수 있는 위치를 파악하고 순위를 높이고 적합한 사람을 끌어들이고 방문자를 전환시키는 데 도움이 되는 정보를 찾는 것은 검색 가능성을 찾는 데 있어 주요 과제입니다.

“브랜드 검색 가능성을 높이기 위해 정보를 수집할 수 있는 장소와 방법은 많습니다. 기존의 SEO 및 마케팅 인텔리전스를 넘어 고객 성공 팀과 영업 팀은 고객 질문과 청중의 문제점에 대한 통찰력을 가지고 있습니다.”라고 COO인 Erin O'Brien은 말합니다. “하지만 전략적 결정을 알리고 협업을 개선할 수 있는 도구에 대해 이야기할 때 해당 도구에는 SEO, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어, 지역 검색 및 모바일 검색의 데이터가 포함되어야 합니다. 현재로서는 전체 생태계의 데이터를 포함하고 다양한 노력이 어떻게 영향을 미치는지 비교하지 않고는 SEO 솔루션을 제공할 수 있는 방법이 없습니다.”
SEO 및 콘텐츠 마케팅 산업이 계속 발전함에 따라 각 기능이 필요로 하는 데이터는 다른 기능에서 필요로 하는 데이터와 더 많이 연결되어 더 많은 데이터 공유로 이어질 것입니다. 조직이 여러 분야를 염두에 두고 설계된 도구로 마이그레이션하기 시작하거나 전문 도구를 계속 사용하는지 여부는 기능 간에 정보를 쉽게 공유하는 능력만큼 중요하지 않습니다.
Erin은 "여러 분야를 포함하도록 SEO 도구를 구축하는 이유 중 하나는 다른 분야에 사용할 수 있는 방식으로 데이터를 공유할 수 있기 때문이라고 생각합니다."라고 말합니다. "예를 들어 GinzaMetrics는 원래 SEO 도구로 설계되었지만 콘텐츠 마케팅 및 소셜 미디어를 포함하여 SEO에 영향을 미치는 모든 기능에 대한 정보를 포함하는 데 중점을 두었습니다. 데이터를 사용 가능하고 공유할 수 있도록 만드는 방법을 찾는 것이 2106년으로 이동하는 우리의 초점입니다.”

콘텐츠와 소셜 미디어가 SEO를 얼마나 주도합니까?

전반적인 브랜드 검색 가능성에 대한 아이디어를 고려하고 이것이 모든 다양한 마케팅 및 SEO 분야의 진정한 이유라는 것을 깨달았을 때 견고한 SEO 결과를 달성하기 위해 콘텐츠 및 소셜 채널에서 연결 및 입력을 확보하는 것이 얼마나 중요한지 알 수 있습니다.
각 기능이 생성하는 것에서 브랜드 인지도, SERP 순위 및 잠재고객 전환에 대한 각 기능의 영향을 이해하는 것으로 초점을 이동함으로써 검색 가능성에 기여하는 모든 요소를 ​​포함하는 360도 보기를 갖는 것이 얼마나 중요한지 즉시 명확해집니다. .

"검색, 소셜 및 콘텐츠가 점점 더 얽혀 있고 서로에 대한 영향이 더 광범위하기 때문에 SEO는 소셜 미디어의 노력이 검색의 다른 요소에 미치는 영향을 비교할 수 있는 정보 개요가 필요합니다. 콘텐츠와 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.”라고 Erin은 말합니다.
SEO 플랫폼에 콘텐츠와 소셜 레이어가 없다면 더 나은 결정을 내리기에 충분한 깊이의 데이터를 얻지 못할 수 있습니다. 반면에 소셜 및 콘텐츠 데이터로 완전히 이동하기 시작한 SEO 플랫폼을 사용하는 경우 SEO 권장 사항 및 데이터 측면에서 약간의 희생을 감수해야 할 수 있습니다.
최고의 SEO 플랫폼은 소셜 미디어 플랫폼이 아니더라도 소셜 트렌드, 브랜드 목소리 점유율, 청중 참여 개요와 같은 소셜 미디어 정보를 포함해야 합니다. 마찬가지로 SEO는 콘텐츠 배포에 사용되는 모든 마케팅 채널이 특정 키워드 및 키워드 그룹과 관련하여 어떻게 수행되고 있는지에 대한 정보가 필요합니다.

SEO 및 마케터를 위한 콘텐츠 인사이트

Content Marketing Institute에 따르면 2016년 현재 조직의 88%가 콘텐츠 마케팅을 사용하고 있습니다(2015년보다 약간 증가). 모두가 콘텐츠 제작 및 배포 게임에 뛰어들면서 눈에 띄기 위해 혼란을 깨뜨리는 것이 점점 더 어려워질 것입니다. 앞으로 SEO와 마케팅 부서가 콘텐츠 최적화 또는 새로운 콘텐츠 제작 중 어디에 노력을 기울일지 결정하기 위해 주시해야 할 몇 가지 주요 콘텐츠 통찰력이 있습니다.

콘텐츠 데이터를 살펴볼 때 고려해야 할 몇 가지 핵심 요소가 있습니다.

• 현재 출시된 콘텐츠의 성능
• 에버그린 콘텐츠의 성능
• 웹사이트 트래픽의 기타 소스
• 주제 및 키워드 동향

"SEO가 이것을 알고 있고 대부분의 마케터가 이것을 알고 있다는 것도 압니다. 그러나 키워드는 대부분 개별 단어가 아니라 구, 관심 주제입니다."라고 Erin은 말합니다. "이를 돕기 위해 우리는 귀하와 귀하의 경쟁업체의 순위가 오르고 내리는 모든 주제를 보여주는 최상위 키워드 활동 영역을 제공합니다."
귀하와 귀하의 경쟁업체에 대한 콘텐츠 통찰력을 얻으면 다음을 결정하는 데 도움이 됩니다.

• 시청자 점유율을 얻고 있는 사람과 잃는 사람.
• 특정 주제에 대해 대상 고객이 소비하는 콘텐츠 유형.
• 귀하 또는 귀하의 경쟁자 중 누가 더 나은 콘텐츠 참여를 가지고 있습니까?
• 청중들 사이에서 가장 인기 있는 매체
  • 동영상
  • 이미지
  • 블로그 게시물

이러한 콘텐츠 통찰력을 사용하여 SEO 부서는 마케팅 부서가 시간과 리소스를 절약하고 콘텐츠를 잠식하지 않도록 도울 수 있습니다. 예를 들어, 단순히 정보를 업데이트하고 유행하는 키워드와 구문을 사용하여 독창적인 아이디어를 다시 말하면 최신 정보가 될 수 있는 인기 있는 주제나 질문을 다루는 오래된 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.
끊임없이 새로운 콘텐츠를 만들어야 한다는 압박감이 높아지면서 브랜드가 동일한 주제에 대해 기존의 상위 콘텐츠와 경쟁하기 시작하는 콘텐츠를 만드는 분위기가 조성되었습니다. 새로운 콘텐츠를 만들거나 오래된 콘텐츠를 최적화하는 것을 고려할 때 SEO는 마케터가 경쟁 콘텐츠 대신에 보완적인 콘텐츠 세트를 만들 위치와 추구할 키워드와 주제를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
“콘텐츠를 측정하기 위한 매체, 방법, 메시지 공식을 논의할 때 보완적인 콘텐츠에 대해 이야기합니다. 주제로 잘 작동하는 무언가를 찾고 이미 그것에 대한 게시물이 있는 경우 비디오, 슬라이드 공유, 전자책 또는 기능 페이지 제작을 고려하십시오. 그것에 대해 더 많은 게시물을 작성하지 마십시오. 그 주제를 중심으로 다른 매체에서 콘텐츠를 만드는 것을 고려하십시오.”라고 Erin이 권장합니다.

경쟁에서 이기기 위해 협력

경쟁을 이기는 것은 마케터와 SEO가 동의할 수 있는 목표입니다. 확실한 해결책은 경쟁업체 및 키워드 검색과 같은 도구를 사용하여 경쟁업체가 잠재고객 점유율을 확보하기 위해 사용하는 주제와 콘텐츠를 주시하는 것입니다. 언뜻 보기에 명확하지 않은 것은 경쟁업체를 정의하는 방법입니다. 물론 제품이나 서비스를 놓고 직접 경쟁하는 브랜드를 모니터링하고 싶지만 검색 생태계에서는 주변에 있는 브랜드도 모니터링하는 것만큼이나 중요합니다. 콘텐츠 수준에서 누가 나와 경쟁하고 관심과 청중 점유율을 놓고 경쟁하는지 알고 싶을 것입니다. 이러한 브랜드는 잠재 고객과 잠재 고객을 당신에게서 멀어지게 하기 때문에 판매를 하는 사람들만큼이나 당신의 경쟁자입니다.
“인접한 경쟁자는 당신과 경쟁하는 제품이나 서비스를 만드는 것이 아니라 당신에게서 트래픽을 빼앗는 콘텐츠를 만들고 있는 사람들입니다. SEO 솔루션의 일부로 경쟁자를 발견한다는 것은 잠재고객의 관심을 끄는 정확한 키워드 목록과 정확한 콘텐츠를 자동으로 발견할 수 있는 방법이 있음을 의미합니다.”라고 Erin은 말합니다.

경쟁 콘텐츠를 추적하면 특정 주제 또는 제목 행에 대한 도메인 권한이 있는 콘텐츠를 보여줌으로써 중복 콘텐츠 생성을 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 기존 콘텐츠와 정면으로 맞서는 블로그 게시물을 만드는 대신 비디오나 인포그래픽 또는 같은 주제를 다루는 다른 유형의 콘텐츠를 만드세요. 이것은 SEO 부서가 마케팅 부서에 조언하는 데 중요한 역할을 할 수 있는 영역입니다.
키워드 검색 도구를 사용하여 귀하의 사이트로 트래픽을 유도할 가능성이 있는 추가 주제 및 키워드를 찾을 수 있습니다. 마케팅 부서에 키워드 및 주제 목록을 제공하여 대상 청중에게 자동으로 공감대를 형성하여 사고 리더십을 위한 리소스로 자신을 확립할 수 있는 콘텐츠를 만드십시오.

SEO 도구 조합

SEO 플랫폼 시장에는 일반적으로 소수의 대기업 플레이어, 소수의 소규모 솔루션 및 여러 무료 도구가 있습니다. 실제로 많은 조직에서 필요한 데이터를 얻기 위해 여러 도구를 사용하고 있습니다. 어떤 솔루션을 선택하든 장단점이 있습니다. 무료 도구 모음으로 작업하는 경우 보고서와 데이터를 함께 꼬집어야 하고 도구 구입 비용을 절약하기 위해 많은 수작업과 시간이 소요됩니다.
문제는 실제로 어떤 옵션이 더 비용 효율적입니까? 몇 가지 무료 도구를 사용하기로 결정했지만 도구를 관리하고 여러 스프레드시트와 수제 보고서를 작성하기 위해 한두 명의 직원에게 비용을 지불해야 한다면 도구가 정말 무료입니까? 반면에 엔터프라이즈 수준의 도구는 월별 가격과 사용자가 결정을 내리기 위한 특정 정보를 얻기 위해 거쳐야 하는 출력의 양 측면에서 번거로울 수 있습니다.
부정확하거나 일관성이 없거나 불완전한 데이터는 여러 플랫폼을 사용하는 조직이 매일 고민하는 문제입니다. 도구가 다르게 실행되거나 데이터를 다르게 수집할 수 있기 때문에 사용자는 일치하지 않는 데이터를 얻게 됩니다. 소규모 조직의 경우 이는 실제로 필요하지 않은 골칫거리이며 항상 정보를 교차 비교해야 하기 때문에 브랜드가 다음 단계로 이동하고 단일 도구 솔루션을 사용하기로 결정하는 경우가 있습니다.
“올해 우리가 집중하고 있는 한 가지는 천만 페이지를 원하지 않는 조직의 특정 데이터 요구 사항을 제공하기 위해 확장 가능하고 사용자 지정 가능한 출력 옵션이 있는 중급 도구를 중급 가격에 제공하는 것입니다. 500,000개의 키워드가 필요하지만 모든 마케팅 채널과 경쟁업체의 모든 통찰력을 원합니다.”라고 Erin은 말합니다.
브랜드를 찾을 수 있는 마케팅 인텔리전스를 찾고 있다면 이 5분짜리 비디오를 확인하거나 개인화된 데모를 받으십시오.